Przywództwo marki to zdolność marki do bycia liderem w swojej branży lub segmencie rynku. Osiąga się to poprzez unikalne cechy wyróżniające markę na tle konkurencji, a także silną strategię marketingową i promocję produktów.
Przywództwo marki oznacza, że marka jest autorytatywnym i zaufanym źródłem informacji dla swoich konsumentów. Marka posiadająca przywództwo jest w stanie wpływać na zachowania konsumentów i kształtować ich opinię na temat produktu lub usługi.
Strategia przywództwa marki ma kluczowe znaczenie, aby zapewnić, że marka będzie postrzegana jako wyjątkowa i preferowana, aby zapewnić optymalną lojalność klientów, wartość rynkową, udział w rynku i długoterminowy wzrost. To jeszcze bardziej ogranicza wrażliwość cenową i umożliwia marce naliczanie wyższej ceny.
Czym jest przywództwo marki?
Definicja: Przywództwo marki to strategia marki, którą marki wykorzystują do promowania swoich produktów lub usług, aby stać się liderami rynku. Wiodąca marka jest uważana za priorytet w segmencie rynku i jest najlepiej sprzedającym się produktem lub usługą, która ma zoptymalizowaną świadomość na rynku docelowym.
Przywództwo marki pomaga firmie znaleźć stałą strategię. Branding to coś więcej, niż się wydaje tożsamość marki jest niezbędnym elementem przywództwa marki. Możesz zacząć tworzyć silną tożsamość marki, wiedząc, co jest dla Ciebie istotne i unikalne
.
Związek pomiędzy przywództwem marki a tożsamością marki
Tożsamość marki to wszystko, co wyróżnia ją na tle innych.
Sugeruje to osobowość wyróżniającą markę. Mówiąc najprościej, łączy w sobie wartości, konkretny wizerunek i cele firmy. Istnieje kilka definicji tożsamości marki, z których większość odzwierciedla ideę, że tożsamość marki różni się od pozostałych.
Model „procesu zarządzania marką” De Chernatony’ego obejmuje cztery filary tożsamości marki. Posiada osobowość, pozycję, wizję, kulturę i relacje, które są ze sobą powiązane, tworząc tożsamość marki.
Jeśli przyjrzysz się uważnie modelowi, zrozumiesz, jak prawidłowo zarządzać marką, tworząc wizerunek marki wraz z jej reputacją na rynku. Reputacja może być zarówno negatywna, jak i pozytywna, a każda z nich ma swój własny wpływ na ludzi. Przywództwo marki
Tożsamość marki odnosi się do cech wyróżniających markę, ograniczonych tylko do tej marki, natomiast przywództwo marki to specyficzna usługa w ograniczonym segmencie rynku. Obie ścieżki są bardzo ważne dla organizacji.
Załóżmy, że organizacja nie ma tożsamości korporacyjnej; co się stanie, istota marki jest zerowa i ludzie nie będą o tym myśleć. Jest mało prawdopodobne, że uznają Cię za lepszego od innych usług lub produktów dostępnych na rynku.
Aby zająć wiodącą pozycję w segmencie rynku, trzeba się rozwijać styl formy dla każdego lidera marki. Brak imponującej tożsamości marki nie pozwoli na rozwój żadnej organizacji.
Kiedy ty stworzyć tożsamość korporacyjnązawsze uwzględnia ideę produktu i usługi. Musi być w tym konsekwencja. Pomocne byłoby pozostawienie tego w nienaruszonym stanie, tak aby potencjalni nabywcy postrzegali Cię jako osobę dość rzetelną.
Propozycja wartości i przywództwo marki
Propozycja wartości to wartość przekazywana klientom firmy. To właśnie firma obiecała ogółowi społeczeństwa, przekonując ich, aby trzymali Cię na swojej liście życzeń. Propozycja wartości to w zasadzie cała lista strategii marketingowych podejmowanych przez firmę. Świadczy to o dogłębnym zrozumieniu oferty firmy. Od krótkiego przedstawienia firmy, jej taktyki operacyjnej po sposób jej wypróbowania – wszystko znajdziesz w propozycji wartości.
Propozycja wartości to idealna drabina do przywództwa marki, jeśli wiesz, jak wykorzystać to narzędzie na swoją korzyść. Narzędzie to zawiera krótkie informacje o Twojej firmie. Jeśli scenariusz jest dobrze napisany, skutecznie przekonasz kupującego do zakupu tego, co sprzedajesz. Musisz to napisać tak dobrze, aby każdy widz uwierzył, że produkt i usługa są wyjątkowe i prezentowane lepiej niż inne alternatywy.
Jako twórca wartości pamiętaj, że widz powinien od razu wiedzieć, dlaczego jesteś numerem jeden i w czym Twój produkt jest najlepszy Wysoka jakość. Tę propozycję wartości ogół społeczeństwa może osiągnąć na różne sposoby, przy czym strony internetowe firm są najczęściej używane, a na drugim miejscu; reklama na wielu platformach. Przywództwo marki
Jak zostać liderem marki?
Reputacja odgrywa większą rolę, niż można by się spodziewać. Każdą markę można wesprzeć jedynie dobrą reputacją, co z kolei zwiększa Twoją wiarygodność. I pamiętaj, ludzie zawsze szukają zaufania.
Przekształcenie organizacji w lidera marki wymaga czasu. To nigdy nie stanie się z dnia na dzień.
Każdy lider marki musi wejść na giełdę i przekonać do tego samego sektor konsumencki. Załóżmy, że w mieście odbywa się jakieś wydarzenie branżowe; Możesz wziąć udział, nominowając najlepszego mówcę z zespołu.
Dzisiaj, gdy coraz więcej osób łączy się z Internetem, Twoja witryna/blog stanie się Twoją wyszukiwarką. Blog może udostępnić Twoje produkty szerszemu gronu odbiorców. Powtórzę jeszcze raz: spójność ma kluczowe znaczenie dla przekonania konsumentów. Powinieneś publikować regularnie i mieć poczucie, że udostępniasz ten post za każdym razem. Chociaż treść powinna być konkretna, musisz upewnić się, że za każdym razem jest coś nowego i pouczającego.
Nie tylko blogi, ale także Sieci społeczne obsłuż dużą publiczność, która może stać się Twoim potencjalnym nabywcą. Osiągniesz wielką moc, jeśli Twój wizerunek w mediach będzie mocny. Być wpływowym Sieci społeczne, bądź aktywny, publikuj posty regularnie i dbaj o zainteresowanie. Podobnie jak w przypadku blogów, możesz stworzyć na nim własną społeczność. Będziesz mieć określoną grupę osób, z którymi będziesz mógł dzielić się swoimi nagrodami i osiągnięciami.
Korzyści z silnego przywództwa marki
Silne przywództwo wywiera wpływ i wiąże się z wieloma korzyściami. Oto niektóre z najlepszych korzyści:
>1. Wyznanie
Firma pracuje nad uznaniem konsumentów, ponieważ jest to najważniejsza rzecz, która napędza zwiększyć sprzedaż. Cóż, oczywiście, kupujący będzie wiedział, że kupujesz towar od Ciebie. Im więcej masz klientów, tym większa będzie Twoja rozpoznawalność wśród konsumentów.
2. Rywalizacja z innymi. Przywództwo marki
Najlepsze uznanie zawsze wynika z rywalizacji z innymi. Mając więcej klientów, możesz konkurować z resztą.
3. Tworzenie większej liczby produktów staje się łatwiejsze w zarządzaniu.
У Potencjalnych liderów marki jest znacznie więcej kupujących niż inni. Oznacza to, że wymyślanie nowych produktów może być mniej ryzykowne, ponieważ Twoje produkty mają już nabywców.
4. Lojalność klientów. Przywództwo marki
Lojalność wobec marki jest najważniejszą zaletą zrównoważonej nazwy. Kiedy marka dostarcza dokładnie to, co obiecała, większość klientów jest pod wrażeniem i pozostanie przy tej marce w przyszłości.
5. Zaufanie
Oczywiście, kupując coś, klienci oczekują, że produkt będzie doskonały. A gdy dostarczony produkt spełni oczekiwania, Twoja marka natychmiast wzbudzi poczucie zaufania.
Jak stworzyć markę lidera?
Aby stać się liderem marki, potrzeba wiele postępu i rozwoju. Jako strategię budowania marki lidera musisz to wziąć pod uwagę oczekiwania klienta musi być uzasadnione.
Konieczne jest także przekonanie inwestorów, że ich oczekiwania zostaną spełnione. Jednak mogą dać z siebie wszystko tylko wtedy, gdy są w pełni świadomi swoich mocnych i słabych stron. Przeczytaj poniższe wskazówki, które pomogą Ci zbudować markę lidera:
1. Definicja wartości. Przywództwo marki
Twoja firma powinna traktować wszystkich jednakowo i z szacunkiem. Zawsze widać, że taka firma pnie się na sam szczyt, w odróżnieniu od innych marek, które częściowo dyskryminują swoich klientów czy pracowników.
2. Określ swój poziom
Każda marka jest na pewnym poziomie. To mało jak na początkującego. Ale nawet po roku nadal możesz znaleźć się na niskim poziomie, jeśli marka nie będzie skutecznie promowana. W przeciwnym razie, jeśli włożysz wystarczający wysiłek, oczywiste jest, że osiągniesz pewien wzrost.
Określenie tej wysokości jest ważne dla przyszłego wzrostu. Aby poznać te informacje, wysłuchaj opinii klientów, członków zespołu i przyjaciół. Postaraj się uzyskać informacje o marce, szczególnie o stylach, motywach i produktach.
3. Zastanów się, jak zmienić sytuację na lepszą.
Dystrybuuj unikalny produkt i usługę, ponieważ ludzie zawsze kochają nowe produkty. Możesz coś zmienić tylko wtedy, gdy będziesz w pełni świadomy tego, jakie korzyści odnoszą inni.
4. Stwórz misję dla siebie. Przywództwo marki
Misje, cele i terminy pomagają ludziom być skutecznymi. Dlatego wyznaczanie sobie celów jest dobrym bodźcem do bycia zaradnym.
5. Rozpowszechniaj swoją markę
Rozpowszechnianie informacji o Tobie zapewnia dobrą rozpoznawalność marki. Czy mógłbyś podzielić się nimi ze wszystkimi, których znasz? I wykorzystaj to jak najlepiej Sieci społeczne, stwórz atrakcyjny profil i ucz się od osób, które Cię obserwują.
Znaczenie. Przywództwo marki
Każdemu z nas, jako kupującemu, zdarza się, że dokonując zakupu wybieramy konkretną markę, a nie inną. Ta preferencja ma zwykle miejsce tylko wtedy, gdy poprzednie zakupy innych marek nie pozwoliły utrzymać marży.
Lub z innego powodu możesz czuć się z nimi bardziej związany. Pamiętaj o tym, a ludzie wybiorą Cię nie bez powodu. Dlatego stwórz takie powody, jeśli chcesz utrzymać się na rynku.
Przywództwo marki ma ogromne znaczenie w branży. I pomogłoby, jeśli nigdy nie lekceważysz jego mocy. W końcu jasne jest, że jako lider marki będziesz mieć znacznie większą publiczność niż inni. Im większa publiczność, tym łatwiej jest sprzedać i o to właśnie chodzi. Jest to sukces sam w sobie, który doprowadzi Cię do wyższych marż zysku i zapewni zrównoważony rozwój.
Obecnie konkurencja stała się intensywna, a liczba twórców i kupujących szybko rośnie. Skoncentruj się na rosnącej liczbie twórców. Bez wątpienia na rynku panuje duża konkurencja. Z tego samego powodu musisz wzmocnić przywództwo swojej marki. Tylko wtedy Twoje produkty będą preferowane przez klientów i przyniosą Ci zysk.
Warto wiedzieć, że żadna firma nie staje się liderem marki, siedząc w swojej strefie komfortu. Nie możesz zająć miejsca bez ryzyka. Obecnie czas, kiedy rynek znajduje się w tak trudnym czasie stoi na stanowisku, że brak przywództwa marki oznacza mniejszy zysk. Jednak gdy Twoja firma osiągnie pozycję lidera, będzie więcej zysków niż strat.
10 najlepszych przykładów liderów marek
Niektóre z marek cieszących się ogromnym przywództwem to:
1. Jabłko. Przywództwo marki
Apple jest znane z dobrej obsługi klienta, wysokiej jakości produktów i innowacyjności zarządzanie biznesem, unikalny projekt i funkcje oraz dobrzy pracownicy.
2. Coca-Cola
Strategia z 2000 roku „myśl lokalnie, działaj lokalnie” pomogła wegańskiej firmie osiągnąć natychmiastowy rozwój. Ich radosna reklama, przedstawiająca dzielenie się i więzi rodzinne, podtrzymuje ich atrakcyjność.
3 Starbucks
Fajna kawa, superszybka obsługa i przemiła obsługa sprawią, że miłośnicy kawy wybiorą ją spośród innych. Oferują także indywidualne podejście do swoich usług.
4. Zara
Każdy, kto pragnie ładnych, modnych ubrań w przystępnych cenach, zwraca się do Zary. Co miesiąc korzystają z nowych wzorów, które wkrótce się skończą i nigdy nie powtarzają zestawów.
5. Airbnb.
Airbnb udaje się przekonać turystów, że jest tu swojsko, bezpiecznie i tanio, co sprawdza się także w prawdziwym życiu!
6. IKEA. Przywództwo marki
IKEA zmienia swoje produkty w zależności od lokalizacji i tradycji, dzięki czemu jest odpowiednim dostawcą we wszystkich regionach.
7. Ubera. Przywództwo marki
Powszechne przyjęcie wygodnego transportu to największa strategia stosowana przez Ubera. Zmagania z oczekiwaniem na taksówkę zostały uchwycone na rynku przez ubera.
8. McDonald's
Spójność działała najlepiej w przypadku McDonald's. Bez względu na to, do którego McDonald's pójdziesz, znajdziesz ten sam smak, jakość i doświadczenie.
9. Amazonka. Przywództwo marki
Amazon wiedział, jak przetrwać w epoce cyfrowej. Opcje przeglądu, łatwa wysyłka i mega sprzedaż zwiększają wiarygodność Amazon i przyciągają konsumentów.
10. L'Oréal
Ponieważ firma szanuje różnorodność globalną i regionalną, są one lubiane i preferowane przez produkty kosmetyczne innych marek.
Aby osiągnąć pozycję lidera, marka musi stale pracować nad swoim wizerunkiem, doskonalić się jakość produktu, monitoruj trendy i zmiany w branży, a także zwracaj uwagę na promocję i marketing.
Przywództwo marki jest ważnym czynnikiem sukcesu firmy i może zwiększyć jej rentowność, wzrosnąć lojalność klientów i umocnić swoją pozycję na rynku.
Zostaw komentarz