Czcionki to zestawy znaków graficznych używanych do reprezentowania tekstu pisanego. Obejmują one wszelkie znaki alfabetu, cyfry, znaki interpunkcyjne, znaki specjalne i inne elementy graficzne, które pozwalają na tworzenie informacji tekstowych w formie drukowanej lub cyfrowej.
Czcionki są używane w różnych dziedzinach, w tym w publikacjach drukowanych, projektowaniu stron internetowych, projektowaniu graficznym, reklamie, opakowaniach, aplikacjach mobilnych i nie tylko. Odgrywają ważną rolę w tworzeniu wizualnego obrazu tekstu i mogą wpływać na percepcję treści przez publiczność.
Jak wybrać odpowiednią czcionkę do logo?
Na szczęście obecnie nie jesteś już ograniczony do fabrycznie załadowanych czcionek Microsoft Word. Istnieją tysiące wspaniałych czcionek dostępnych do pobrania online i świat utalentowanych projektantów tworzących unikalne czcionki, takie jak marki, które ich używają. Nie każda czcionka jest dobra. W rzeczywistości istnieje mnóstwo złych czcionek, które są nudne, nieczytelne i po prostu brzydkie. To nie tylko nasza opinia: istnieją naukowe powody, dla których niektóre czcionki wyglądają pięknie, a inne wywołują u nas wzdrygnięcie.
Aby pomóc Ci znaleźć idealną czcionkę do Twojego projektu, przyjrzymy się najlepszym i najgorszym czcionkom oraz temu, co je wyróżnia ich skuteczność (albo nie).
Niektóre z najlepszych czcionek
- Dydota
- bodoni
- Garamond
- Futura
- Helvetica
- Pani Okap
- Baskerville
- Akzidenz-Grotesk
- Clarendon
- Gill Sans
- Verdana
- owocożerca
- FFDin
- Następna Nowa
Co składa się na dobrą czcionkę?
Nawet jeśli mogą się od siebie bardzo różnić, najlepsze czcionki mają ze sobą wiele wspólnego. To zawiera:
- Nawet kerning
- konsystencja
- równowaga
- zrozumiałość
kerning
Kerning to odstęp między dwoma znakami. Za mało miejsca i czcionka jest nieczytelna, bo litery są pomieszane. Jest za dużo miejsca i trudno stwierdzić, czy ma ona oddzielać litery, czy słowa. Nierówna ilość miejsca między literami? Wygląda to po prostu niezręcznie i brzydko.
Futura и Helvetica to dwa przykłady czcionek, które są bardzo łatwe do odczytania dzięki równomiernemu kerningowi — niezależnie od tego, czy litery są pogrubione, czy cienkie, ich rozmieszczenie daje czytelnikowi wrażenie czystej, białej przestrzeni.
Futura to czysta czcionka z równym kerningiem
Spójność
Spójność oznacza, że wszystkie użyte litery, cyfry i inne symbole pozostają takie same w wyglądzie. Jeśli litera „A” czcionki ma szeryfy, spodziewamy się, że litera B również będzie miała szeryfy i tak dalej.
Podobnie, jeśli czcionka ma grube litery z miękkimi zaokrąglonymi narożnikami, ale styl ten nie obejmuje cyfr ani znaków interpunkcyjnych, czcionka będzie wyglądać niespójnie, a nawet niekompletna.
Mrs Eaves ma równomierny rozkład twardych krawędzi w zaokrąglonych rogach
Zrównoważone czcionki
Zrównoważone połączenie grubego i cienkiego, ciężkiego i lekkiego jest ważnym elementem dobrej czcionki.
Dydota to doskonała czcionka, która wykorzystuje dramatyczne różnice między grubymi i cienkimi pociągnięciami, zachowując jednocześnie równowagę. Bodoni to kolejny dobrze znany przykład dobrze wyważonej czcionki z mocnymi, solidnymi pionowymi kreskami oraz jaśniejszymi łukami i krzywiznami. Szeryfy dodają odrobinę klasycznego stylu, który przypomina również przeciwwagi utrzymujące litery w pozycji pionowej.
Bodoni ma równomierny rozkład ciężaru, jak fajna czcionka
Czytelne czcionki
Wreszcie czcionka musi być czytelna. Czcionka, której nie można odczytać, przypomina obraz tak zajęty, że nie można określić, jaki powinien być. Sprawdź, czy czcionka jest czytelna, wpisując w niej różne słowa, upewniając się, że używasz każdej litery i kilku różnych kombinacji liter. Zwiększ go, a następnie zmniejsz, aby sprawdzić, czy nie ma rozmiaru, w którym czytanie staje się trudne. Jeśli potrzebujesz tak małego tekstu, wybierz czcionkę tego rozmiaru.
Garamond to czcionka klasyczna, ponieważ jest elegancka i czytelna w różnych rozmiarach.
Czcionki, które przetrwały próbę czasu, takie jak Garamond, pozostają popularne wśród projektantów, ponieważ są czytelne w różnych rozmiarach, kolorach i kompozycjach. Czcionki bezszeryfowe szczególnie dobrze radzą sobie z zachowaniem czytelności niezależnie od kontekstu: stąd trwałość czcionek takich jak Helvetica.
Niektóre z najgorszych czcionek
- Miedzioryt gotycki
- Times New Roman
- Trajan Pro
- Komiks Sans
- Kurier
- papirus
- bonzai
- Neuland-Inline
- Skrypt pędzla
- Pamiątka
- Rozmycie FF
- Rezultat
- Trajan Pro
- Curlz
- żartowniś
- Homar
- Krwawiący kowboje
- Arial
Co sprawia, że czcionka jest zła?
Czcionka może być zła na wiele sposobów. Wiele popularnych czcionek zostało nadmiernie odchudzonych. Czcionki, które nie zazębiają się z naszym wewnętrznym poczuciem równowagi, również wyglądają okropnie. Jeszcze więcej czcionek zawodzi, bo jest ich za dużo do przeczytania, podczas gdy inne mają odwrotny problem: nie ma w nich nic wyjątkowego, więc nie wyróżniają się. Są też czcionki, które starają się wyglądać egzotycznie, ale nadal są tak autentyczne jak menu Taco Bell. Przyjrzyjmy się szczegółowo, jak wyglądają najgorsze czcionki.
Nadużywane czcionki
Niektóre czcionki są tak przeciążone, że stały się uniwersalne. Niektóre znane przykłady obejmująMiedzioryt gotycki, Skrypt pędzla i Pamiątka . Brush Script był niezwykle popularny od lat czterdziestych do sześćdziesiątych XX wieku do tego stopnia, że dziś nadal wydaje się przestarzały i nadużywany. Podobnie „Souvenir” stale zapada w pamięć jako „czcionka z lat 1940.”.
Trajan Pro był używany na tak wielu plakatach filmowych i okładkach książek, że stracił na atrakcyjności.
Inne powszechnie używane czcionki retro, od których powinieneś trzymać się z daleka? Rozmycie FF i Trajan Pro. Nie oznacza to, że same w sobie są złymi czcionkami. Powtarzano je już tyle razy, że straciły na atrakcyjności.
Niezrównoważone czcionki
Kiedy czcionka jest zrównoważona, czytamy ją jako estetyczną.
Kiedy widzimy brak równowagi, widzimy brzydotę, a gdy czcionka jest całkowicie neutralna, czyta się ją gdzieś pośrodku. przez Piotra Bielaka
Oznacza to tylko tyle, że ciężar czcionki – układ jej grubszych linii – jest tak rozłożony, aby nie przewróciła się, gdyby była przedmiotem materialnym.
Weźmy na przykład trzy wariacje Karloffa pokazane tutaj: lampę typograficzną Petera Bielaka, zaprojektowaną w celu sprawdzenia jego hipotezy, że rozkład ciężaru czcionki decyduje o tym, czy będzie ona brzydka, czy piękna. Najgorsze czcionki są niezrównoważone, przez co wyglądają brzydko.
Nieczytelne czcionki
Niektóre z najgorszych czcionek, takie jak żartowniś , są prawie nielubiane, ponieważ niosą ze sobą mnóstwo bezużytecznego znaczenia, które odwraca uwagę widzów od tekstu, który próbują przeczytać.
Inna słynąca z niepopularności i brzydka czcionka, Bleeding Cowboys, jest nielubiana przez projektantów ze względu na jej zapracowanie i nieprzewidywalność. Losowe litery blakną? Skąd wzięła się ta linia i dokąd będzie prowadzona?
Kowboje krwawią tak samo jak nasze oczy.
Nudny
Są też czcionki, które są po prostu nudne, co czyni je złym wyborem. Nie ma nic zaskakującego w tych czcionkach, ponieważ nie ma w nich nic nadzwyczajnego, kropka.
Arial to jeden z przykładów czcionki, którą wszyscy widzieliśmy już milion razy. Wykonuje swoją pracę, ale to wszystko. Nie wnosi nic do projektu, nie przekazuje w znaczący sposób marki.
Chociaż czasami zdarza się, że nie na miejscu czcionka jest dokładnie tym, czego potrzebujesz, istnieje wiele dobrych czcionek, które mogą dodać osobowości, gdy znikną w tle (patrz sekcja „Najlepsze czcionki” poniżej). Zwykła czcionka, np Times New Roman , jest na tyle niczym niezwykłym, że może faktycznie odwrócić uwagę.
Times New Roman jest powszechny nie tylko dlatego, że schodzi na dalszy plan – nie ma w ogóle osobowości
Czcionki Fauxotic™
Niektóre z najgorszych czcionek nadrabiają brak osobowości imitacją. Komiks Sans na przykład nie jest w stanie złożyć superbohatera z odręcznych komiksów. I jeśli nie piszesz scenariusza filmowego, Kurier Nikogo nie zwiedzie fakt, że Twoje dzieło zostało napisane na zabytkowej maszynie do pisania.
Niektóre czcionki wyglądają egzotycznie, imitując elementy wystrojuzwiązane z konkretnymi kulturami. papirus i Neuland-Inline należą do najbardziej znanych przestępców. A Listy Bonzaia imitują pociągnięcia pędzla stosowane w chińskiej kaligrafii, której ręczna natura ginie w statycznej czcionce. Głównym problemem związanym z tymi czcionkami jest to, że wyglądają tak samo i w najlepszym wypadku wyglądają tanio, a w najgorszym – niewrażliwie kulturowo.
Czcionki odpowiadające innym kulturom w XXI wieku wydają się obrzydliwe i niewrażliwe
Wybór najlepszej czcionki do swojego projektu
Chociaż złe czcionki są zwykle złym wyborem, dobra czcionka nie jest automatycznie dobrym wyborem dla Twojego projektu. Właściwa czcionka dla Twojego projektu powinna składać się z dwóch rzeczy:
- Dobrze zaprojektowane i estetyczne
- Odpowiednie dla Twojej marki
Czcionka ta kontynuuje geometryczny wygląd ustanowiony przez logo tej firmy, tworząc nowoczesną, zorientowaną na precyzję tożsamość marki.
W projekcie Artheana dla Planet Diamonds widzimy doskonały przykład kroju pisma, który idealnie pasuje do jego marki. Planet Diamonds tworzy dla swojej linii biżuterii diamenty hodowane w laboratorium, dając ekologicznym konsumentom kolejną opcję na rynku. Dzięki kanciastej, minimalistycznej czcionce, która pasuje do geometrycznego logo firmy, branding odzwierciedla skupienie się firmy Planet Diamonds na wykorzystywaniu technologii do tworzenia nieskazitelnych diamentów bez negatywnego wpływu na środowisko.
Różne czcionki i style liter oddają różne nastroje marki, którą reprezentują.
Różne czcionki i style liter oddają różne nastroje marki, którą reprezentują.
Kiedy próbujesz wybrać odpowiednią czcionkę do swojego projektu, zastanów się, co chcesz przekazać w projekcie.
Zastanów się, jak osobowość Twojej marki przekłada się na różne typy skojarzeń czcionek.
Zazwyczaj czcionki szeryfowe, takie jak Mrs Eaves i Baskerville, emanują wyrafinowaniem i ponadczasowym luksusem, dlatego cieszą się popularnością wśród bardziej ekskluzywnych marek. Z drugiej strony prostsze, nieformalne marki mają tendencję do używania czcionek bezszeryfowych, takich jak Akzidenz-Grotesk . Jeśli osobowość Twojej marki wymaga stylu pisma odręcznego, lepiej zaopatrzyć się w niestandardowe napisy, niż wybierać ogólną czcionkę imitującą wygląd odręcznego rysowania (patrz Fauxoitc powyżej).
Impact to czcionka memowa, a Arial to nazwa, z którą nie chcesz być kojarzony
Pomyśl także o skojarzeniach, jakie ludzie mają z określonymi czcionkami. Można je kochać lub nienawidzić, memy są nierozerwalnie powiązane z Impactem, więc warto ich unikać, chyba że wolisz klimat memów.
Przyjrzyj się więc każdej czcionce, którą rozważasz w swoim projekcie i zadaj sobie pytanie:
- Czy mogę to łatwo przeczytać?
- Czy pasuje do mojej marki?
Jeśli odpowiesz „tak” na oba pytania, znalazłeś swoją czcionkę! Jeśli nie, wypróbuj inne czcionki w swoim miejscu, aż znajdziesz tę, która najlepiej pasuje do Twojej marki.
Najlepsza czcionka jest warta wysiłku
Biorąc pod uwagę całą gamę wspaniałych czcionek, nie ma powodu, aby zadowolić się czymś innym niż idealną czcionką dla Twojej marki. Przyjrzyj się niesamowitym czcionkom, nad którymi pracują nasi projektanci, i zobacz, jak ich obecnie używają.
Zostaw komentarz