Opakowanie odgrywa ważną rolę w marketingu, ponieważ jest pierwszą rzeczą, z którą potencjalny nabywca wchodzi w interakcję. Efektowne opakowanie potrafi przyciągnąć uwagę, przekazać wartości marki i wywołać pozytywne wrażenie na temat produktu. Opakowanie to po prostu sposób na ochronę produktu, prawda? W końcu liczy się wnętrze.
Jeśli jako właściciel firmy zastosujesz takie podejście do pakowania, możesz narazić się na porażkę. Opakowanie odgrywa kluczową rolę w marketingu nie tylko Twoich produktów, ale także Twojej marki.
Jak ważne jest opakowanie w marketingu produktu?
Według infografika, opublikowanym przez The Paperworker, 52% konsumentów twierdzi, że chętniej wrócą do firmy po kolejny zakup, jeśli otrzymają produkty w opakowaniach premium. 90% konsumentów ponownie wykorzystuje pudełka i torby do pakowania swoich produktów po zakupie, a 40%, gdyby było zainteresowanych, udostępniłoby zdjęcie opakowania.
Mając te liczby, nie lekceważ znaczenia opakowania dla marketingu. Nie tylko zapewnia Twoim produktom niezbędną ochronę podczas procesu dystrybucji i sprzedaży, ale także odgrywa kluczową rolę w pozyskiwaniu nowych potencjalnych klientów.
Dzięki temu, że filmy z rozpakowywania opakowań przeżywają renesans w Internecie, opakowanie stało się przenośnym billboardem dla Twojej marki. Dla wielu klientów rozpakowanie jest prawdopodobnie najbardziej ekscytującą rzeczą w zakupie nowego produktu.
Projekt opakowania Twój produkt nigdy nie powinien być pozostawiony później. Należy to uznać za kluczowy element Twojego marketingu Strategie. Zapytaj siebie; Jak chcesz, aby czuli się Twoi klienci, gdy otwierają Twój produkt? Opakowanie odgrywa dużą rolę w odpowiedzi na to pytanie.
Oto 4 powody, dla których opakowanie jest ważne w marketingu produktu:
Różnica od konkurentów. Opakowania w marketingu.
Na rynku są tysiące produktów i są szanse, że są tysiące produktów podobnych do Twojego. Jak podaje The Paperworker, jedna trzecia klientów podejmuje decyzje wyłącznie na podstawie opakowania produktu. Dlatego Twoje opakowanie będzie miało największy wpływ na wzrost sprzedaży.
Wszystko zależy od pierwszego wrażenia. Twoje opakowanie jest pierwszą rzeczą, z którą klienci wchodzą w interakcję, zarówno w sklepie, jak i online. Dlatego wyróżnienie Twojego produktu na tle innych zaczyna się od opakowania.
Jest potrzebny do dekoracji produktów na półki. W przypadku opakowań generycznych ryzykujesz, że nie przyciągniesz nowych klientów. Często się to rozważa produkt kiepskiej jakości, ponieważ opakowanie nie pasuje idealnie do Twojego produktu i wygląda nudno i nieoryginalnie.
Najlepiej jest używać wysokiej jakości niestandardowych opakowań dla swoich produktów. Możesz przekazać narrację marki, porozmawiać bezpośrednio ze swoimi klientami, a to pozwoli Twojemu produktowi jasno zabłysnąć na tle produktów konkurencji.
Ważne jest, aby ulepszyć korzystanie ze strategicznego projektu opakowania świadomość marki. Ponownie Twoja paczka staje się przenośnym billboardem. Wykorzystaj to, aby wyróżnić swoje logo i przekazać istotne informacje za pomocą grafiki i typografii. Pozwól swojej kreatywności zabłysnąć na przodzie opakowania i przyciągnij uwagę rynku docelowego.
Opakowanie Twojej marki powinno być łatwe do zapamiętania wśród hałasu konkurencji dzięki wyborom projektów opakowań i być interaktywne dla Twoich klientów.
Tak samo jest z handel elektroniczny. Chociaż Twoi klienci mogą nie mieć bezpośredniego kontaktu z Twoimi produktami przed zakupem, Twoja paczka powinna nadal jasno błyszczeć w ich ogólnych biurach pocztowych dzięki wysokiej jakości opakowaniu i wzornictwu. Spraw, aby Twój pakiet był łatwy do znalezienia, niezapomniany i przyjazny dla użytkownika.
Chociaż korzyści wynikające ze stosowania opakowań, które nie są atrakcyjne wizualnie lub rzucające się w oczy, polegają na tym, że nie zostaną one skradzione z drzwi wejściowych lub poczty. Zmniejsza to również prawdopodobieństwo zakupu.
Chcesz, aby Twoja przesyłka była tak atrakcyjna, że ciekawość ludzi zwyciężyła.
Wysyłanie wiadomości. Opakowania w marketingu.
Chociaż Twoje opakowanie może służyć jako przenośny billboard dla Twojej marki, jest to również świetny sposób na bezpośrednią rozmowę z klientami.
Przednia strona opakowania nazywana jest „licą”. Tutaj z pomocą przychodzi Twój przenośny billboard, którego funkcją jest prezentacja Twojej marki i jednoczesne zwrócenie uwagi na Twój produkt wyróżnienie Twojej marki na tle konkurencji. Przesłanie, które chcesz przekazać na okładce, powinno być krótkie i efektowne.
Tył opakowania pełni funkcję obszaru informacyjnego dla Twojego produktu. Nawiązuje dialog pomiędzy Twoim produktem a kupującym. Zgodnie z wymaganiami konsumentów na odwrocie opakowania może znajdować się całkiem sporo informacji, dlatego zadbaj o to, aby były one jasne, zwięzłe i uporządkowane. Opakowania w marketingu.
Twoje opakowanie może przekazywać kluczowe informacje, takie jak:
- Cena
- składniki
- instrukcje
- Ostrzeżenia
- Informacje regulacyjne rządu
Choć może się to wydawać trywialne i nieistotne z punktu widzenia marketingu, utrzymanie całkowitej przejrzystości w kontaktach z bazą klientów w rzeczywistości buduje zaufanie do Twojej marki i chroni klientów przed rozczarowaniem, dając im poczucie bezpieczeństwa.
Oznacza to również, że musisz być całkowicie przejrzysty i dumny z zalet swojego produktu. Opakowania w marketingu.
Na przykład;
Czy spożywanie lub używanie Twojego produktu oszczędza czas i pieniądze Twoich klientów? Powiedz im to na opakowaniu!
W ten sposób możesz bezpośrednio komunikować się z rynkiem docelowym i nawiązywać z nim kontakt, jednocześnie odróżniając się od innych konkurentów, których Twoi klienci mogą zobaczyć na półkach.
Jeśli na Twoim opakowaniu brakuje informacji, które podaje konkurencja, może to postawić Twój produkt w niekorzystnej sytuacji, więc bądź ostrożny projekt opakowania twoi konkurenci.
Opowiedz swoim klientom całą historię i odpowiedz na wszelkie pytania znajdujące się na opakowaniu, zanim w ogóle będą mieli okazję je zadać.
Najlepsza obsługa klienta
Chociaż wiele firm poświęca dużo czasu na projektowe i koncepcyjne koncepcji Twojego produktu, opakowanie często okazuje się zadaniem drugorzędnym, a nie priorytetowym. Opakowania w marketingu.
Faktem jest, że opakowanie jest dziś ważną częścią doświadczenia klienta. Zwłaszcza biorąc pod uwagę to handel elektroniczny przejmuje tron w świecie handlu detalicznego, klienci chętniej sięgają po recenzje online innych klientów, którzy już kupili Twój produkt.
Kiedy klient rozpakowuje Twój produkt, powinien wywołać pozytywną reakcję emocjonalną lub nastrój. Można to podkreślić poprzez filmy z rozpakowywania na YouTube, które pokazują obsesję ludzi na punkcie odkrywania i interakcji nie tylko z produktem, ale głównie z opakowaniem.
Według The Packaging Company 40% kupujących online twierdzi, że chętniej udostępnia zdjęcie produktu lub film sieci społeczne, jeśli opakowanie jest markowe i ciekawe. 60% chętniej udostępnia zdjęcie produktu w serwisie sieci społeczne, pod warunkiem, że jest zapakowany na prezent, a nie w tradycyjne brązowe pudełko. Oznacza to tę adaptację projekt opakowania do klientów kupujących online może jeszcze bardziej zwiększyć sprzedaż Twojego produktu.
Opakowania w marketingu.
Opakowanie premium komunikuje kupującemu jakość Twojego produktu. Chociaż twarde opakowanie można dość łatwo uszkodzić, nadaje ono Twoim produktom luksusowy wygląd, który sprawi, że Twoi klienci poczują się rozpieszczeni.
Można to jednak osiągnąć również za pomocą składanego pudełka kartonowego ze względu na jego wszechstronność w zakresie opcji drukowania i wykańczania. Dodatkowo zastosowanie wkładek piankowych dodaje luksusowego wyglądu Twojemu opakowaniu i poprawia jego jakość jakość obsługi klienta, a także zwiększa ochronę Twoich produktów.
Pośrednia komunikacja z klientami poprzez materiały do pakowania pozwala im dowiedzieć się więcej o jakości, marce i historii Twojego produktu.
Ma to duży wpływ na ogólne wrażenia – a doświadczenie zaczyna się od opakowania.
Jeśli Twoje opakowanie zapewnia użytkownikowi niezapomniane wrażenia, Twoi klienci mogą nawet chcieć je zatrzymać i zacząć zbierać!
Tworzenie narracji marki. Opakowania w marketingu.
Odeszliśmy od bardziej tradycyjnych metod marketingowych typu „nasz produkt jest najlepszy, dlatego go potrzebujesz”.
Marketing stał się bardziej złożony w miarę jak pokolenie Z i milenialsi zaczął odgrywać coraz większą rolę na rynku.
Nie wystarczy już po prostu powiedzieć klientom, że Twój produkt jest najlepszy. Twoi klienci chcą wiedzieć;
- Dlaczego Twój produkt jest najlepszy?
- Kto stworzył produkt?
- Jak powstał produkt?
- Dlaczego produkt powstał?
- Gdzie powstał produkt?
Dlaczego klienci chcą wiedzieć? Bo każdy kocha dobrą historię. Opakowania w marketingu.
Opowiadanie historii historie o marce ważne jest, aby wywołać reakcję emocjonalną, a także edukować klientów na temat produktu i firmy.
Choć możliwie szczegółowe opisanie historii marki może wydawać się pomocne, najlepiej jest to zrobić proste i znaczące .
Ludzie uwielbiają historie, które przyciągają ich uwagę, a najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest przenośny billboard, czyli opakowanie.
Marki muszą dążyć do autentyczności i tworzyć prawdziwą więź ze swoimi klientami, aby poprawić narrację i zasięg swojej marki. Bezpośredni komunikacja z klientami poprzez projektowanie opakowań odgrywa ważną rolę w marketingu i sprzedaży dla Twoich klientów.
Użycie tekstu, typografii i elementy projektu na opakowaniu może przekazać narrację Twojej marki, a także wywrzeć niezapomniane wrażenie na klientach, zarówno online, jak i offline. Opakowania w marketingu.
W świecie online panuje mnóstwo niepotrzebnego hałasu. Dlatego markom może być trudno naprawdę zaprezentować swoją narrację o marce, szczególnie w epoce ecommerce.
Dlatego materiały opakowaniowe są bardzo ważne w opowiadaniu historii Twojej marki.
Niestandardowe opakowania pozwalają personalizować produkty i naprawdę przemawiać bezpośrednio do klientów, aby wzmocnić historię marki.
Rozważ użycie kartek z podziękowaniami, imion klientów, naklejek i etykiet, aby spersonalizować nie tylko opakowanie, ale także produkt.
Odgrywa to kluczową rolę w kształtowaniu narracji marki wśród Twoich klientów i pozwala na budowanie lojalnej bazy klientów.
Technologia stale się rozwija i zmienia sposób działania gałęzi przemysłu; Marketing i opakowanie nie są wyjątkiem.
Technologia sprawiła, że opakowania stały się bardziej interaktywne dla konsumentów i łatwiej było przekazywać informacje o markach. Opakowania w marketingu.
Dzięki kodom QR na inteligentnych opakowaniach możesz teraz opowiedzieć historię swojej marki jeszcze bardziej szczegółowo za pomocą jednego kliknięcia przycisku.
Twoi klienci mogą zeskanować opakowanie i znaleźć więcej informacji nie tylko o Twoim produkcie, ale także o misji, wartościach i historii Twojej marki.
Opakowania w marketingu
To doskonałe narzędzie do interakcji z opakowaniem, ponieważ możesz zachować jego atrakcyjność i prostotę na opakowaniu fizycznym, wykraczając poza kod QR.
Co więcej, rzeczywistość rozszerzona zaczyna zyskiwać coraz większe zainteresowanie w świecie marketingu i opakowań. Opakowania w marketingu.
Dzięki obrazom i ruchowi klienci mogą lepiej zrozumieć Twój produkt i markę, po prostu oglądając je za pomocą aparatu w telefonie.
Świetnym tego przykładem jest rzeczywistość rozszerzona Jacka Danielsa.
Dzięki prostemu pobraniu klienci mogą przeglądać różne butelki Jacka Danielsa w zupełnie nowym świecie, który wpisuje się w narrację ich marki i opowiada fascynującą historię.
To świetny sposób na dodanie charakteru Twojemu produktowi i marce poza projektem opakowania.
Opakowanie odgrywa dziś kluczową rolę w marketingu, a dostosowywanie i dodawanie personalizacji ma kluczowe znaczenie dla opowiadania historii Twojej marki!
Zostaw komentarz