Teoria koloru. Podstawowa znajomość

Teoria koloru to nauka i sztuka wykorzystania koloru. To wyjaśnia, jak ludzie postrzegają kolor; oraz efekty wizualne mieszania, dopasowywania lub kontrastowania kolorów. Zawiera także komunikaty przekazujące kolory; oraz metody stosowane do reprodukcji kolorów.

W teorii kolorów kolory są zorganizowane wzdłuż koła kolorów i pogrupowane w 3 kategorie: kolory podstawowe, kolory drugorzędne i trzeciorzędne zabarwienie. Więcej na ten temat później.

Dlaczego więc jako przedsiębiorca powinieneś zainteresować się teorią koloru? Dlaczego nie możesz po prostu dodać trochę czerwieni do opakowania i mieć to za sobą? To zadziałało w przypadku coli, prawda?

Teoria koloru pomoże Ci zbudować Twoją markę. A to pomoże Ci uzyskać większą sprzedaż. Zobaczmy jak to wszystko działa.

Zrozumienie koloru

Ludzie decydują, czy podoba im się produkt w 90 sekund, czy mniej. 90% tej decyzji opiera się wyłącznie na kolor.

Teoria koloru to percepcja. Nasze oczy widzą coś (na przykład niebo), a dane, które oczy wysyłają do mózgu, mówią nam, że jest to określony kolor (niebieski). Obiekty odbijają światło w różnych kombinacjach długości fal. Nasze mózgi wychwytują te kombinacje długości fal i przekształcają je w zjawisko, które nazywamy kolorem.

Kiedy spacerujesz po alejce z napojami bezalkoholowymi, przeglądasz półki wypełnione 82 milionami puszek i butelek i próbujesz znaleźć swój sześciopak coli, czego szukasz? Może logo skryptu lub znajome czerwone?

Ludzie decydują, czy podoba im się produkt w 90 sekund, czy mniej. 90% tej decyzji opiera się wyłącznie na kolorze. Dlatego bardzo ważna część Twojej marki powinna skupiać się na kolorze.

RGB: model addytywnego mieszania kolorów. Teoria koloru. Podstawowa znajomość

Ludzie widzą kolory w falach świetlnych. Mieszanie światła - lub model  addytywne mieszanie kolorów - pozwala na tworzenie kolorów poprzez mieszanie źródeł światła czerwonego, zielonego i niebieskiego o różnym natężeniu. Im więcej światła dodasz, tym jaśniejsza będzie kombinacja kolorów. Jeśli zmieszasz wszystkie trzy kolory światła, otrzymasz czyste białe światło.

Telewizory, ekrany i projektory wykorzystują czerwony, zielony i niebieski (RGB) jako kolory podstawowe, a następnie mieszają je ze sobą, tworząc inne kolory.

Dlaczego powinno Cię to obchodzić?

Powiedzmy, że masz bardzo jasne marka z jasnożółtym logo. Jeśli opublikujesz logo na Facebooku, Twitterze lub w swojej witrynie internetowej i nie zastosujesz prawidłowego procesu kolorystycznego, Twoje logo będzie wyglądało na błotniste, a nie jasnożółte. Dlatego podczas pracy z plikami na dowolnym ekranie użyj RGB, a nie CMYK.

CMYK: model odejmowania kolorów. Teoria koloru. Podstawowa znajomość

Zastosowany jest dowolny kolor widoczny na powierzchni fizycznej (papier, oznakowanie, opakowanie itp.). subtraktywny model mieszania kolorów . Większość ludzi jest bardziej zaznajomiona z tym wzorem kolorów, ponieważ nauczyliśmy się tego w przedszkolu, mieszając farby palcami. W tym przypadku „odejmowanie” oznacza po prostu odejmowanie światła od papieru, dodając więcej koloru.

Tradycyjnie podstawowymi kolorami używanymi w procesie odejmowania były czerwony, żółty i niebieski, ponieważ były to farby zmieszane w celu uzyskania wszystkich pozostałych odcieni. Gdy pojawił się druk kolorowy, zostały one następnie zastąpione przez kolory cyjan, magenta, żółty i tonowo-czarny (CMYK), ponieważ ta kombinacja kolorów umożliwia drukarzom drukowanie szerszej gamy kolorów na papierze.

Dlaczego powinno Cię to obchodzić?

Decydujesz się wydrukować broszurę w pełnym kolorze. Jeśli inwestujesz wszystkie pieniądze w marketing (druk nie jest tani!), oczekujesz, że Twój produkt będzie miał odpowiednie kolory.

Ponieważ w druk wykorzystuje metodę odejmowania kolorów, dokładne odwzorowanie kolorów można osiągnąć wyłącznie przy użyciu kolorów CMYK. Korzystanie z RGB spowoduje nie tylko niedokładne kolory, ale także duży rachunek za drukarkę, gdy będziesz zmuszony poprosić ją o ponowne wydrukowanie całej serii.

Koło kolorów. Teoria koloru. Podstawowa znajomość
-

Nie wiem jak Wy, ale kiedy byłem dzieckiem, najlepszą częścią jesiennego powrotu do szkoły było nowe, nieskazitelne pudełko z 64 kredkami Crayola. Możliwości wydawały się nieograniczone. Dopóki nieuchronnie stracę mój czarny ołówek.

Zrozumienie koła kolorów i harmonii kolorów (co działa, co nie i jak kolory na siebie oddziałują) jest równie zabawne jak nowe pudełko kredek. Nie naprawdę.

Wiedza o tym, jak rozumieć terminy i procesy związane z kolorami, pomoże Ci dobrze przekazać swoją wizję projektantowi, drukarzowi, a nawet (być może) geniuszowi ze sklepu Apple Store.

Podstawy koła kolorów. Teoria koloru

Pierwsze koło kolorów zostało opracowane przez Sir Izaaka Newtona w 1666 roku, a więc jest całkowicie starsze od wprowadzenia go do przedszkola. Artyści i projektanci nadal używają go do opracowywania harmonii kolorów, mieszania i palet.

Koło kolorów składa się z trzech kolory podstawowe (czerwony, żółty, niebieski), trzy dodatkowe kolory (kolory powstałe poprzez zmieszanie kolorów podstawowych: zielonego, pomarańczowego, fioletowego) i sześć kwiaty trzeciorzędne (kolory powstałe z kolorów podstawowych i wtórnych, takich jak niebiesko-zielony lub czerwono-fioletowy).

Narysuj linię przechodzącą przez środek koła, a rozdzielisz się ciepłe kolory (czerwony, pomarańczowy, żółty) od zimno (niebieski, zielony, fioletowy).

Ciepłe kolory zwykle kojarzą się z energią, jasnością i działaniem, natomiast chłodne kolory często utożsamiane są ze spokojem, ciszą i spokojem.

Kiedy już wiesz, że kolor ma temperaturę, możesz zrozumieć, jak wybrać wszystkie ciepłe lub wszystkie chłodne kolory w logo lub na Twojej stronie internetowej, mogą mieć wpływ na Twój przekaz.

Odcień, odcień, odcień i ton. Teoria koloru. Podstawowa znajomość

Wróćmy do paczki 64 ołówków z pierwszego dnia szkoły. (Pamiętasz „surowy bursztyn”? Czym w ogóle jest bursztyn i czy naprawdę jest lepszy na surowo niż po ugotowaniu?) Tak czy inaczej, możesz się zastanawiać, jak doszliśmy od dwunastu kolorów z naszego oryginalnego koła kolorów do tych wszystkich kredek? Tutaj pojawiają się odcienie, odcienie i tony.

Mówiąc najprościej, odcienie, odcienie i odcienie są odmianami odcienie lub kolory na kole kolorów. Cień to odcień koloru, do którego dodano biel. Na przykład czerwony + biały = różowy. Cień to odcień koloru, do którego został dodany kolor czarny. Na przykład czerwony + czarny = bordowy. Wreszcie, ton to kolor, do którego dodano czerń i biel (lub szarość). Przyciemnia to oryginalny odcień, a kolor wydaje się bardziej subtelny i mniej intensywny. Teoria koloru. Podstawowa znajomość

Schematy kolorów

Porozmawiajmy o schematach... (I nie o tych, które wymyślili złoczyńcy z kreskówek. Bwahaha!) Mówimy o schematach kolorów. Korzystając z koła kolorów, projektanci opracowują schemat kolorów materiałów marketingowych.

Dodatkowe kolory. Teoria koloru. Podstawowa znajomość

Kolory uzupełniające to przeciwieństwa na kole kolorów – na przykład czerwony i zielony.

Ponieważ istnieje ostry kontrast między tymi dwoma kolorami, mogą one rzeczywiście tworzyć obrazy, ale nadmierne ich użytkowanie może stać się nudne. Pomyśl o jakimkolwiek centrum handlowym w grudniu. Jednakże użycie uzupełniającego schematu kolorów w marketingu Twojej firmy zapewnia ostry kontrast i wyraźne rozróżnienie obrazów.

Podobne kolory

Podobne kolory znajdują się obok siebie na kole kolorów - na przykład czerwony, pomarańczowy i żółty. Tworząc podobną kolorystykę, jeden kolor będzie dominował, jeden będzie wspierać, a inny akcentować. W biznesie podobna kolorystyka nie tylko cieszy oko, ale może również skutecznie informować konsumenta, gdzie i jak się zachować.

Strona Tostitos wykorzystuje podobną kolorystykę. Zwróć uwagę, jak jasnopomarańczowy pasek nawigacyjny przyciąga uwagę do witryny, a poniższe linki akcentujące kierują uwagę głodnych klientów na „Kup online”.

Triadyczne kolory. Teoria koloru. Podstawowa znajomość

Kolory procesowe są równomiernie rozmieszczone na kole kolorów i są bardzo żywe i dynamiczne.

Użycie triadycznego schematu kolorów w marketingu tworzy jednocześnie wizualny kontrast i harmonię, dzięki czemu każdy element wyróżnia się, tworząc ogólny obraz.

Burger King z powodzeniem wykorzystuje tę kolorystykę. Hej, czy to już lunch?

Ale tak naprawdę, dlaczego warto interesować się teorią koloru? Teoria koloru

Dwa słowa: branding i marketing.

Nie ma co czekać, trzy słowa: branding, marketing i sprzedaż.

Mając podstawową wiedzę na temat kolorów i schematów kolorów, jesteś gotowy, aby je objąć skuteczne rozwiązania brandingowe. Na przykład, jakiego koloru powinno być Twoje logo? Albo emocje, jakie kolory wywołują u konsumenta, i psychologia doboru koloru Na twojej stronie.

Znajomość teorii koloru nie tylko pomoże Ci w marketingu, ale także pomoże Ci lepiej zrozumieć, co robią Twoi konkurenci.

Porównując obok siebie strony internetowe trzech kancelarii, można zauważyć wiele podobnych schematów kolorystycznych. Niebieski zwykle kojarzy się z niezawodnością, brązowy z męskością, a żółty z kompetencją i szczęściem. Są to wszystko pozytywne skojarzenia w obszarze, który stereotypowo ma negatywne konotacje, takie jak nieuczciwość czy agresja.

Spraw, aby Twoja marka wyróżniała się i była atrakcyjna dla Twojego celu, a także zrozumienie, że złe kolory mogą oznaczać słabą sprzedaż - tutaj dlaczego warto zainteresować się teorią koloru.

Kolory logo: które są najlepsze dla Twojej marki?

ABC