Śledzenie reklam (znane również jako monitorowanie reklam lub analityka reklam) to proces gromadzenia, analizowania i oceniania wyników kampanii lub działań reklamowych w celu pomiaru ich skuteczności i optymalizacji pod kątem osiągnięcia celów marketingowych. Śledzenie reklam pozwala firmom i reklamodawcom zrozumieć, w jaki sposób ich wysiłki reklamowe oddziałują na docelową grupę odbiorców i jakie osiągają wyniki. Reklamodawcy inwestują pieniądze w media takie jak radio i prasa, mając nadzieję, że sprzedaż reklamowanego produktu wzrośnie. Nie było wiarygodnego i dokładnego sposobu ustalenia, ile osób zareagowało na reklamę lub kupiło produkt z jej powodu. Tak naprawdę termin ROI (zwrot z inwestycji) nie był powszechnie używany aż do połowy lat sześćdziesiątych XX wieku.
Od tego czasu wiele się zmieniło. Reklamodawcy mają teraz dostęp do mnóstwa szczegółowych danych dotyczących śledzenia reklam w każdej prowadzonej przez nich kampanii — w rzeczywistości jest to tak dużo danych, że większość marketerów musi spędzać dużo czasu na przeglądaniu pulpitów nawigacyjnych, aby określić, które punkty naprawdę mają znaczenie dla ich zysków. Śledzenie reklam umożliwiło marketerom dokładniejsze mierzenie, testowanie i weryfikację reklam na podstawie interakcji użytkowników z ich kampaniami online.
Co to jest śledzenie reklam?
Śledzenie reklam to proces zbierania danych, które pomagają użytkownikom zrozumieć skuteczność internetowych kampanii reklamowych. Reklamodawcy mogą korzystać z wielu metody zbierania te informacje, w tym śledzenie adresów URL, śledzenie pikseli i pliki cookie. Omówimy te metody poniżej
Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z reklamą online, ważne jest, aby poświęcić trochę czasu na przemyślenie konkretnych wskaźników, które zadecydują o powodzeniu Twojej kampanii. Śledzenie reklam odbywa się obecnie za pomocą różnych narzędzi i platform, a reklamodawcy mogą zbierać dane na temat wszystkiego, od wyświetleń i kliknięć po wyświetlenia i zachowania w wielu sesjach i witrynach.
Sama ilość dostępnych danych może być przytłaczająca (nie wspominając o odwróceniu uwagi od celów), dlatego wybierz jeden lub dwa kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) pomoże skoncentrować Twoje wysiłki oraz sprawi, że raportowanie będzie łatwiejsze i skuteczniejsze.
Jak przypomina nam William Stentz, dyrektor ds. analiz marketingowych w Carmichael Lynch: „Dobre wskaźniki KPI są proste, aktualne, krytyczne dla powodzenia projektu i mają charakter pozafinansowy. Ale musisz także dodać jedną rzecz, jeśli chcesz, aby był to skuteczny wskaźnik marketingowy – musi odzwierciedlać kluczowe zachowanie, które chcesz zobaczyć. Przyjrzyj się swojej kampanii i zadaj sobie pytanie: na jakie zachowanie chcę wpłynąć, a nie tylko to, co mogę zmierzyć?”
Po określeniu wskaźników, które chcesz śledzić dla swojej reklamy, czas znaleźć najlepszą metodę śledzenia reklamy dla swoich celów. Dokładne dostępne metody śledzenia reklam będą zależeć od tego, gdzie wyświetlasz reklamy i jakich narzędzi używasz, ale oto kilka podstawowych typów, o których warto pamiętać. Należy pamiętać, że poniższe metody śledzenia reklam nie wykluczają się wzajemnie – w rzeczywistości stosowane razem mogą zapewnić jeszcze dokładniejsze informacje.
Przeszukiwanie serwisu to główne zadanie promocji marki
Adres URL śledzenia
Link monitorujący to normalny adres URL strony w Twojej witrynie znacznik śledzenia . Oto przykładowy adres URL strony docelowej, sam i ze znacznikiem śledzenia (pogrubienie czcionka).
Zwykły stary adres URL strony docelowej:
http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/
Adres URL strony docelowej z tokenem śledzącym:
http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email
Jak widać, adres URL strony jest w obu przypadkach taki sam, jednak w drugim przypadku na końcu dodawane są dodatkowe elementy. Ten dodatkowy materiał to Twój token śledzący, zwany także parametrem UTM.
Znak świetlny – co to jest i po co go stosować?
W jaki więc sposób ten „dodatkowy materiał” pomaga ci dokładnie śledzić wszystko?
Kiedy użytkownik klika adres URL z dołączonym na końcu parametrem UTM, w zasadzie wysyła do narzędzia śledzenia reklam sygnał, że ten adres został kliknięty. „Źródło = _____” Bity znaczników śledzenia mogą dostarczyć informacji o tym, gdzie użytkownik kliknął łącze. Dokładnie ten sam kawałek „kampania = _____” można wykorzystać do zasygnalizowania narzędziu śledzącemu, że link powinien zostać zintegrowany z kampanią.
Na przykład, jeśli chcesz wyświetlać tę samą reklamę w wielu witrynach i chcesz wiedzieć, która z nich wygenerowała najwięcej kliknięć, możesz zdefiniować dwie różne witryny jako źródła w parametrach UTM swoich linków.
Nadaje się do: jeśli prowadzisz kampanię PPC, wyślij e-mail lub reklamujesz się w innej witrynie, adresy URL monitorujące idealnie nadają się do obliczenia liczby wizyt, potencjalnych klientów i konwersji wygenerowanych w wyniku Twojej ciężkiej pracy.
Śledzenie pikseli
Piksel śledzący to niewielki, często przezroczysty obraz o wymiarach 1 na 1 piksel, który można umieścić w wiadomości e-mail, reklamie displayowej lub po prostu na stronie internetowej. Po załadowaniu wysyła sygnał z powrotem do narzędzia śledzącego, że użytkownik odwiedził stronę.
Piksele śledzące mogą również gromadzić dość obszerne dane o aktywności użytkownika i konfiguracji przeglądarki, należy jednak zawsze śledzić tylko te informacje, które są bezpośrednio przydatne w podróży kupującego i zapewnią lepsze, bardziej spersonalizowane doświadczenia docelowym użytkownikom.
Przy prawidłowym użyciu śledzenie pikseli może pomóc w optymalizacji reklam i przyciągnąć ich do otwartej publiczności. Na przykład, jeśli wyświetlasz baner reklamowy z pikselem śledzącym, będziesz mógł zebrać informacje o tym, ile osób po prostu obejrzało, a nie po prostu kliknęło Twoją reklamę, co pomoże Ci określić, czy reklama rzeczywiście odniosła sukces (i była warta znowu biegam).
Dla kontekstu oto, jak wygląda duży piksel śledzący (nie, to nie jest tylko drobinka kurzu na ekranie):
Nadaje się do: Śledzenie pikseli jest niezwykle przydatne do śledzenia powodzenia kampanii online na każdym etapie konwersji. Mogą dać Ci wgląd w interakcje użytkowników z Twoimi reklamami i pomóc zoptymalizować każdy etap podróży użytkownika, od pierwszego kontaktu do ostatecznego zakupu.
Ciastko. Śledzenie reklam.
Pliki cookie mogą pomóc Ci zrozumieć zachowanie użytkowników w Twojej witrynie podczas wielu sesji aktywności. Marketerzy muszą uzyskać wyraźną zgodę użytkowników przed użyciem plików cookie do śledzenia ich aktywności. Po wyrażeniu wyraźnej zgody pliki cookie mogą być wykorzystywane w celu dostosowania doświadczenia użytkownika.
Z punktu widzenia śledzenia reklam pliki cookie są siłą napędową większości kampanii retargetingowych. Pliki cookies mogą służyć do tworzenia profilu użytkownika na podstawie jego aktywności i nawyków w sieci, a reklamodawcy mogą wykorzystywać ten profil do wyświetlania reklam dostosowanych do zainteresowań użytkownika. Mogą również zbierać informacje o konfiguracji przeglądarki, lokalizacji i preferowanym języku.
Nadaje się do: Pliki cookie są idealne, jeśli chcesz wyświetlać użytkownikom reklamy na podstawie ich aktywności w Internecie lub przekierowywać ich do reklam produktów, którymi wyrazili zainteresowanie. Pliki cookie mogą być również wykorzystywane do tworzenia spersonalizowanych doświadczeń dla użytkowników. сайта. witryny na podstawie ich poprzednich interakcji z Tobą — na przykład możesz utworzyć wiadomość e-mail o porzuconym koszyku, gdy użytkownicy umieści produkty w koszyku, a następnie opuszczą Twoją witrynę.
Teraz, gdy omówiliśmy kilka podstawowych terminów związanych z kierowaniem reklam, przyjrzyjmy się bliżej, jak działa kierowanie reklam na kilku największych platformach śledzenia reklam i jak można go wykorzystać do skuteczniejszego ulepszania własnych kampanii reklamowych.
Śledzenie reklam DoubleClick
Jeśli kiedykolwiek widziałeś reklamę produktu oglądanego kilka tygodni temu i śledziłeś ją w Internecie, prawdopodobnie było to wynikiem śledzenia reklam DoubleClick. DoubleClick, przejęty przez Google w 2008 roku, to platforma do zarządzania i dostarczania reklam, która umożliwia marketerom prowadzenie kampanii reklamowych w wielu kanałach.
Wydawcy internetowi używają DoubleClick do wynajmu powierzchni reklamowej w swoich witrynach, a agencje i reklamodawcy używają tego produktu do reklamowania się w witrynach, w których grupy docelowej marnuje czas.
W 2012 roku Google zmienił nazwy swoich produktów DoubleClick na Google Marketing Platform (dawniej DoubleClick), Google Ads (dawniej Google AdWords) i Google Ads Manager (dawniej DoubleClick for Publishers i DoubleClick Ad Exchange).
Google oferuje reklamodawcom szereg różnych opcji śledzenia reklam podczas tworzenia kampanii na platformie, z których większość opiera się na wykorzystaniu plików cookie.
Według Google „same pliki cookie nie zawierają danych osobowych. W zależności od ustawień wydawcy i użytkownika, do konta Google użytkownika mogą zostać dodane informacje związane z plikami cookies wykorzystywanymi w reklamach.”
Te ogólne pliki cookie mogą gromadzić informacje o godzinie i dacie wyświetlenia niektórych reklam, konkretnych stronach internetowych, na których przeglądałeś reklamę, oraz Twoim adresie IP, co może pomóc w ustaleniu, gdzie znajdują się pliki cookie.
Chociaż pliki cookie nie zawierają żadnych danych osobowych, Google może łączyć informacje uzyskane za pomocą plików cookie z danymi osobowymi powiązanymi z Twoim kontem Google (co obejmuje Twoją aktywność związaną z przeglądaniem i wyszukiwaniem po zalogowaniu). Google, co w przypadku większości z nas jest prawie zawsze) .
Google wykorzystuje dwa główne typy plików cookies:
Własne pliki cookie są usuwane (tj. przypisywane do konkretnego użytkownika) przez właściciela odwiedzanej witryny. Informacje gromadzone za pomocą własnych plików cookie mogą pomóc wydawcom lepiej zrozumieć Twoją aktywność w ich witrynie i skuteczność ich reklam.
Pliki cookies podmiotów zewnętrznych są usuwane przez reklamodawcę na stronie internetowej, na której wyświetlane są jego reklamy. Te pliki cookie wysyłają reklamodawcom informacje o skuteczności ich kampanii reklamowych we wszystkich witrynach, w których wyświetlane są ich reklamy DoubleClick. Śledzenie reklam.
Obecnie w sieci Google reklamuje się ponad 11,1 miliona witryn internetowych AdSense. Jeśli odwiedzasz witrynę internetową, informacje zebrane przez plik cookie śledzący reklamy DoubleClick zostaną zagregowane i udostępnione innym witrynom internetowym i reklamodawcom korzystającym z AdSense.
Ta konsolidacja informacji o plikach cookie zapewnia reklamodawcom Google niezwykle szeroką pulę danych, ponieważ mogą oni śledzić, jakie reklamy zostały wyświetlone w milionach różnych witryn.
Aby rozpocząć śledzenie reklam w Google, potrzebujesz konta Google Marketing Platform. W zależności od wielkości Twojej firmy i konkretnych potrzeb możesz wybrać konto korporacyjne, które może obsługiwać duże kampanie reklamowe w wielu witrynach i mediach, lub konto małej firmy z narzędziami do śledzenia reklam, które są bardziej ukierunkowane i wyspecjalizowane dla początkujących firm wzrost.
Śledzenie reklam na Facebooku
Śledzenie reklam na Facebooku jest ważne dla oceny skuteczności kampanii reklamowej, identyfikacji kluczowych wskaźników i wprowadzenia korekt w celu poprawy wyników. Facebook udostępnia szereg narzędzi i funkcji do śledzenia reklam. Oto kilka metod i zaleceń:
-
Menedżer reklam na Facebooku:
- Przegląd kampanii reklamowych: W Menedżerze reklam znajdziesz przegląd wszystkich swoich kampanii reklamowych, w tym kluczowe wskaźniki, takie jak koszty, kliknięcia, CTR (współczynnik klikalności) i inne.
- Zaawansowane raporty: Skorzystaj z zaawansowanych raportów, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje o skuteczności reklam. Możesz dostosowywać raporty na podstawie różnych parametrów, w tym odbiorców, czasu i innych.
-
Śledzenie reklam. Piksel Facebooka:
- Instalacja pikseli: Umieść piksel Facebooka na swojej stronie internetowej. Ten narzędzie śledzi interakcję użytkownika z Twoją witryną po zobaczeniu Twojej reklamy na Facebooku. Pomaga to mierzyć konwersje, optymalizować wyświetlanie reklam i tworzyć docelowe grupy odbiorców.
- Śledzenie zdarzeń: Użyj Facebook Pixel, aby śledzić różne zdarzenia, takie jak odsłony strony, dodawanie produktów do koszyka, realizacja transakcji i nie tylko. Zapewni to głębszy wgląd w zachowania użytkowników.
-
Docelowi odbiorcy:
- Analiza odbiorców: Mierz skuteczność reklam dla różnych grup docelowych. Facebook udostępnia narzędzia umożliwiające analizę, którzy odbiorcy radzą sobie najlepiej i gdzie można wprowadzić zmiany.
-
Śledzenie reklam. Testowanie AB:
- Tworzenie testów: Użyj testów AB, aby porównać różne odmiany reklam, teksty, obrazy i inne elementy. Pomoże to określić, które elementy prowadzą do lepszej wydajności.
- Ocena wyników: Monitoruj wyniki testów AB i podejmuj oparte na danych decyzje dotyczące tego, które zmiany reklam sprawdziły się najlepiej.
-
Instalowanie Google Analytics:
- Integracja z Google Analytics: Jeśli posiadasz stronę internetową, zainstaluj Google Analytics i zintegruj ją ze swoimi kampaniami reklamowymi na Facebooku. Zapewni to bogatsze dane analityczne na temat zachowań użytkowników.
-
Monitorowanie opinii:
- Komentarze i reakcje: Monitoruj komentarze i reakcje na Twoje reklamy na Facebooku. Dzięki temu zrozumiesz, jak użytkownicy odbierają Twoje treści i czy angażują się w rozmowę.
-
Śledzenie reklam. Zaplanowane raporty:
- Konfigurowanie regularnych raportów: Twórz regularne raporty na temat skuteczności swoich kampanii reklamowych. Pomoże Ci to uporządkować dane i śledzić wyniki w czasie.
Śledzenie reklam na Facebooku wymaga systematycznego podejścia i wykorzystania dostępnych narzędzi gromadzenia danych. Regularne monitorowanie i analiza wyników pomoże Ci zoptymalizować kampanie i osiągnąć lepsze wskaźniki efektywności.
«АЗБУКА«
