Zasady projektowania opakowań

Wytyczne dotyczące projektowania opakowań to zbiór zasad i wskazówek, które pomogą Ci stworzyć skuteczne i atrakcyjne projekty opakowań produktów. Celem tych zasad jest przyciągnięcie uwagi konsumentów, podkreślenie wyjątkowości produktu, wywołanie pozytywnego wrażenia i pobudzenie zakupu.

Opakowania produktów, jako dyscyplina projektowania graficznego, są branżą samą w sobie. Międzynarodowe agencje projektowe, takie jak Landor, CBA i Coley Porter Bell, zatrudniają setki projektantów, którzy niemal wyłącznie skupiają się na tworzeniu silnych marek poprzez projekt opakowania i brandingu.

Opakowanie produktu to rosnąca kategoria czekająca na pojawienie się nowych projektantów i zbudowanie swojego portfolio. Ale ta wymagająca dziedzina projektowania wymaga czegoś więcej niż tylko oka, więc przyjrzyjmy się, co sprawia, że ​​dobry projekt opakowania.

1. Przejrzystość i prostota. Zasady projektowania opakowań.

Następnym razem, gdy pójdziesz do supermarketu, wybierz losową półkę i przeglądaj kilka produktów. Przyjrzyj się każdemu z nich i zadaj sobie dwa bardzo proste pytania:

1. Do czego służy ten produkt?
2. Jaka marka za tym stoi?

Świetny przykład prostego, przejrzystego, a jednocześnie efektownego projektu opakowania.

Zdziwiłbyś się, jak trudno jest znaleźć odpowiedzi na niektóre z tych ważnych pytań w czasie krótszym niż 4 sekundy, czyli maksymalny czas, jaki przeciętny konsument może poświęcić danemu produktowi na półce. Zasady projektowania opakowań.

Znajdziesz produkty, które wymieniają dziesiątki korzyści, nie wymieniając ich jednoznacznie. Znajdziesz produkty, które wyglądają świetnie na zewnątrz, ale nie potrafisz wyjaśnić, co znajduje się w pudełku. Możesz nawet znaleźć środki czyszczące opakowanie, bardziej odpowiedni do soków dla dzieci.

To ZŁY przykład! Ten środek czyszczący wygląda niebezpiecznie smakowicie, prawda? Tego typu projekty opakowań mogą dezorientować konsumentów i być niejasne.

Choć niektóre kategorie produktów dopuszczają lekką tajemnicę (np. perfumy i dobra luksusowe), to brak możliwości zidentyfikowania produktu pod względem zawartości, zastosowania czy tożsamość marki to okropna praktyka, która zwykle skutkuje projektami opakowań, które nie sprawdzają się w sklepach. .

Pamiętaj więc o zasadzie numer jeden: jasno określ produkt i markę.

2. Uczciwość. Zasady projektowania opakowań.

Nowicjusze w projektowaniu opakowań, mam tu na myśli zarówno klientów, jak i projektantów, często starają się przedstawić produkt w najdoskonalszy sposób, jaki można sobie wyobrazić. Pokażą Ci ciasteczka maczane w czekoladzie, podczas gdy w rzeczywistości kupujesz zwykłe ciasteczka o smaku czekoladowym. Znajdą się w nich soczyste, świeże wiśnie na jogurcie owocowym z odrobiną owoców.

Przedstawiając produkt jako dziesięciokrotnie lepszy niż jest w rzeczywistości, wprowadzasz w błąd i ostatecznie rozczarowujesz konsumenta, co prowadzi jedynie do słabych wyników sprzedaży i bardzo złego wizerunku marki.

 

Tu właśnie pojawia się szczerość. Konsumenci nie mają nic przeciwko prostym i niedrogim produktom, o ile wiedzą, co kupują! Oczywiście oczekują w pewnym stopniu liftingu, ale nie do tego stopnia, aby produkt wydawał się czymś zupełnie innym.

Twoim zadaniem jako projektanta jest jak najlepsze zaprezentowanie produktu, ale pamiętaj, że konsumenci, w tym Ty, zasługują na właściwe traktowanie. Zasady projektowania opakowań.

3. Autentyczność

Oryginalność, charakter i zapadanie w pamięć to podstawa świetnych marek i oczywiście świetnego projektu opakowania.

Łatwo zrozumieć dlaczego – istnieją setki produktów, a wszystkie konkurują o uwagę konsumentów. Jedynym sposobem na wyróżnienie swojej marki jest bycie innym i autentycznym.

Ponieważ naprawdę jest to kwestia kreatywności i eksploracji, nie da się doradzić, jak „być autentycznym”, zwłaszcza w dzisiejszych czasach, gdy ludzie są narażeni na tak wiele marek, wyglądów i przekazów.

 

Jeśli utkniesz uniwersalny projekt opakowań, stosuj nietypowy styl projektowania i rygorystyczne „standardy wizualne”.

Na przykład, jeśli wszyscy będą robić zdjęcia produktów, użyj ilustracji lub czcionki projekt. Jeśli wszyscy korzystają z układu poziomego, wybierz układ pionowy. Jeśli większość projektów jest dość nowoczesna, spróbuj wprowadzić coś w stylu retro, kładąc nacisk na jakość.

Bądź odważny, bądź inny i szukaj nieoczekiwanych źródeł inspiracji w innych kategoriach produktów – projekt etykiety na alkohol może być świetnym sposobem na przeprowadzenie burzy mózgów w sprawie nowego projektu opakowania czekolady.

4. Wpływ na półkę. Zasady projektowania opakowań.

Z punktu widzenia kupującego produkt nigdy nie jest rozpatrywany oddzielnie i nigdy nie jest rozpatrywany szczegółowo. Ze względu na dużą odległość od półek oraz ułożenie produktów w rzędach i kolumnach, widzimy jedynie rzeczywiste wzory wykonane z różnych produktów. Dopiero gdy jakiś wzór przykuwa naszą uwagę, decydujemy się przyjrzeć mu bliżej.

Ta odrębność i atrakcyjność produktu umieszczonego na rzeczywistej półce jest tym, co sprzedawcy detaliczni nazywają „wpływem na półkę” i ma to ogromne znaczenie dla sprzedaży produktu.

To właśnie można zobaczyć w supermarkecie. Który produkt jako pierwszy zwrócił Twoją uwagę?

 

Wpływ na półkę to coś, co musisz sprawdzić i zbadać w swoich projektach. Możesz to zrobić symulując umieszczenie swojego projektu na prawdziwej półce i otaczając ją innymi produktami (aby uzyskać najlepsze wyniki użyj wielu wierszy i kolumn dla każdego produktu). Im bardziej charakterystyczny wygląda, tym lepiej się sprzedaje.

Uwaga: będziesz zaskoczony rezultatami — czasami najpiękniejsze projekty po prostu znikają i stają się niewidoczne, podczas gdy prostsze projekty „pojawiają się” w tym środowisku. Zasady projektowania opakowań.

5. Możliwość rozbudowy

Koncepcja projektu opakowania produktu powinna umożliwiać łatwe wprowadzenie nowego rozszerzenia linii (wariacji produktu) lub submarki.

Wyobraź sobie na przykład, że tworzysz opakowania dla nowej marki soku jabłkowego. Ty i Twój klient wybieracie konkretny projekt jabłka, który wygląda naprawdę świetnie. Jednak kilka miesięcy później klient decyduje się na wypuszczenie pod tą samą marką smaku wiśniowego.

Dobry projekt opakowania ułatwia wprowadzanie zmian bez utraty wyglądu.

 

Ku swojemu rozczarowaniu zdajesz sobie sprawę, że stworzyłeś oryginalną koncepcję projekt opiera się w dużej mierze na użyciu jabłek, a wiśnie nie będą wyglądać tak dobrze. Wiśnia ma też pewne zalety, które można zakomunikować z przodu, co jest sprzeczne z Twoim wyobrażeniem. Masz problem z rozszerzalnością.

Aby tego uniknąć, należy zawsze projektować przyszłościowe opakowanie produktu. Oznacza to utworzenie wizualnie systematycznego projektu, który umożliwia łatwą zmianę wyglądu produktu lub innych informacji, tak aby otrzymać dobrze wyglądającą rodzinę produktów.

6. Praktyczność. Zasady projektowania opakowań.

Praktyczność odnosi się do faktycznego kształtu, rozmiaru i funkcjonalności pojemnika z produktem, a nie tylko do etykiety czy opakowania. Im bardziej praktyczny jest produkt, tym większą sprzedaż osiąga — gdy Heinz rzucił butelką keczupu, sprzedaż gwałtownie wzrosła.

Inwersja pomogła Heinzowi sprzedać więcej keczupu, gdy branża ketchupu znajdowała się w kryzysie wzrostu.

 

Praktyczność jest najczęściej pomijanym aspektem projektowania opakowań, po prostu dlatego, że klienci często wybierają „wypróbowaną i prawdziwą” drogę, która jest straconą szansą na innowacje.

Jeśli jednak masz szczęście i masz możliwość zaprojektowania kolejnej butelki, pudełka lub kubka, zawsze najpierw pomyśl o praktyczności — lub, w większości przypadków, o tym, jak ułatwić użycie, przenoszenie lub przechowywanie produktu. Zasady projektowania opakowań.

Sama praktyczność może rozwiązać wiele problemów związanych z projektowaniem opakowań.

Owinąć

Projektowanie opakowań to szeroka i wymagająca dziedzina projektowania, która zawsze potrzebuje projektantów, którzy zapewnią zarówno oryginalność produktu, jak i efektywność sprzedaży. Opakowanie to ostatni komunikat, jaki widzi konsument i ostatnia szansa, aby przekonać go do zakupu produktu. Jasność, uczciwość, autentyczność i inne zasady opisane powyżej odgrywają w tym procesie ważną rolę, ale bynajmniej nie są ostatnim słowem w tej sprawie.