Psychologia czcionek (czcionki wywołujące emocje)

Psychologia czcionek to dziedzina badająca, jak różne kroje pisma mogą wpływać na emocjonalną i poznawczą percepcję tekstu przez czytelników. Wybór czcionki może mieć istotny wpływ na odbiór informacji, przekazywać określone emocje, wpływać na postrzeganie autorytetu i łatwość czytania. Oto kilka kluczowych aspektów psychologii typu:

1. Obciążenie emocjonalne:

   • Różne czcionki mogą wywoływać różne emocje. Na przykład czcionki kursywy mogą stworzyć wrażenie dynamiki i energii, podczas gdy czcionki szeryfowe mogą nadać tekstowi bardziej formalny i tradycyjny charakter.

2. Psychologia czcionek. Czytelność i łatwość postrzegania:

   • Rozmiar i kształt znaków czcionki może mieć wpływ na czytelność tekstu. Szeryf Czcionki są często używane w druku publikacje, gdyż uważa się, że ułatwiają one czytanie, szczególnie w przypadku dużych objętości tekstu. Z drugiej strony w tekstach internetowych często stosuje się czcionki bezszeryfowe.

3. Skojarzenia i stylistyka:

   • Czcionki mogą przywoływać określone style, epoki lub motywy. Na przykład czcionki antyczne można skojarzyć z tekstami historycznymi, podczas gdy czcionki nowoczesne mogą przekazywać nowoczesność i technologię.

4. Psychologia czcionek. Autorytet i zaufanie:

   • Niektóre czcionki, np. pogrubione i małe, mogą sprawiać wrażenie siły i autorytetu. Może to być przydatne w kontekście biznesowym lub podczas tworzenia nagłówków wymagających uwagi.

5. Osobiste preferencje i skojarzenia:

   • Postrzeganie czcionki może być bardzo indywidualne. Na przykład określona czcionka może u niektórych osób wywoływać pozytywne skojarzenia, a u innych negatywne, na podstawie ich doświadczeń i wspomnień.

6. Psychologia czcionek. Kolor i kontrast:

   • Połączenie czcionki i koloru może dodatkowo wpłynąć na postrzeganie tekstu. Na przykład jasne kolory w połączeniu z określonymi czcionkami mogą stworzyć emocjonalne akcenty.

7. Zgodność marki:

   • Tworząc tożsamość marki, warto zastanowić się, jaka czcionka odpowiada wartościom i charakterowi marki. Na przykład tradycyjne marki mogą wybierać klasyczne czcionki, podczas gdy nowoczesne marki mogą wybierać bardziej nowoczesne i innowacyjne.

8. Psychologia czcionek cyfrowych:

   • W dobie mediów cyfrowych ważne jest, aby zastanowić się, jakie czcionki są czytelne na ekranach urządzeń. Może to obejmować wybór czcionek, które są łatwe do odczytania w małych rozmiarach i obsługują różne urządzenia.

Psychologia czcionek obejmuje wiele aspektów, a wybór konkretnej czcionki należy dokładnie rozważyć w kontekście konkretnego zadania i odbiorców.

Jaka jest psychologia czcionek?

Obrazy to coś więcej niż tylko kolory i kształty na stronie, przynajmniej nie dla ludzi. Ludzie mają wrodzony instynkt antropomorfizacja istoty nieludzkie poprzez zastosowanie ludzkich cech i emocji do rzeczy, które wyraźnie nie są ludzkie, takich jak logo.

Ponieważ ludzie reagują emocjonalnie na kulturę wizualną, projektanci mogą manipulować reakcjami psychologicznymi swoich widzów, dokonując świadomych wyborów dotyczących cech projektu, takich jak kolory i czcionki. Zastosowanie psychologii typu w marketingu staje się ważnym obszarem badań i praktyki w zakresie brandingu i reklamy.

Chociaż kiedyś było to domeną dużych korporacji, obecnie małe firmy również zdają sobie sprawę z wartości stosowania psychologii typów w marketingu i projektowaniu marki. Udowodniono, że różne czcionki mają zaskakujący wpływ na psychologia istoty ludzkie, a niektóre potężne czcionki mogą nawet zmienić smak jedzenia lub rozzłościć ludzi aż do rewolucji społecznej. Nic więc dziwnego, że marki zaczynają zatrudniać projektantów, którzy mają wiedzę na temat psychologii czcionek i znajdują zastosowanie dla czcionek emocjonalnych.

Dla projektantów i firm zrozumienie psychologii krojów pisma jest kluczem do kształtowania zarówno świadomości marki, jak i jej postrzegania przez klientów.

Ponieważ ludzie bardziej angażują się w treści wizualne niż pisane (zjawisko to nazywają psychologowie efekt wyższości obrazu ), wygląd tekstu (tj. czcionki) na logo marki, reklamach i innych produktach jest ważniejszy w określaniu postrzegania marki. i zapamiętywanie marki niż treści pisane.

Nie tylko wygląd tekstu jest ważnym czynnikiem dla marek, ale wygląd różnych czcionek może również mieć wpływ psychologiczny na widza. Zmieniając styl czcionki, wybierając czcionkę bardziej emocjonalną lub mocną, projektant może sprawić, że widz poczuje się inaczej w stosunku do marki.

Na przykład bank, który chce przekazać swoim klientom poczucie stabilności i dziedzictwa, może wybrać tradycyjną czcionkę szeryfową, podczas gdy startup technologiczny może wybrać futurystyczną czcionkę bezszeryfową, aby klienci postrzegali ją jako innowacyjną i postępową. -myślący.

Podejście psychologiczne można zastosować do innych elementy wystrojuna przykład pokolorować. Doświadczeni projektanci mogą łączyć wiele efektów psychologicznych, wybierając określone czcionki i kolory, w wyniku czego powstaje psychologicznie inteligentna kombinacja elementów projektu, która przekazuje jeden lub więcej nastrojów emocjonalnych.

Chociaż psychologia czcionek jest najczęściej stosowana w świecie brandingu, projektanci pracujący z dowolną formą tekstu powinni wiedzieć trochę o tym, jak wybór czcionek wpływa na nastrój i percepcję widzów.

Redagujesz książkę?

Czcionka z przejściowy szeryfy, takich jak Baskerville, pomoże czytelnikom poczuć, że tekst zawiera więcej autorytet и intelekt .

Tworzyć zaproszenie na ślub? Prawidłowy czcionka może jednocześnie nadawać romans, zabawa и tradycje .

Poniżej dowiesz się o sześciu głównych grupach czcionek, ich skojarzeniach psychologicznych i przykładach wykorzystania psychologii czcionek w projektowaniu marki.

1. Szeryfy: Solidne czcionki. Psychologia czcionek

Psychologiczne skojarzenia czcionek szeryfowych: stabilność, tradycja, inteligencja i formalność

Aż do XIX wieku książki i broszury pisano krojem pisma szeryfowego, stylem odziedziczonym po wczesnych rzymskich krojach pisma, a późniejszych krojach czarnych liter. Pierwsza czcionka bezszeryfowa pojawiła się w druku w 19 r., ale czcionki szeryfowe nadal były szeroko popularne pod koniec XIX i na początku XX wieku.

Dzięki temu dziedzictwu szeryfy natychmiast przywołują to uczucie autorytet и tradycje , stowarzyszenia, które przenika branding wielu banków, kancelarii prawnych i gazet. To ulubiony styl czcionki w publikacje , większość książek nadal jest napisana czcionką szeryfową, co pomaga czytelnikom wywołać wrażenie inteligencji i autorytetu.

Psychologia czcionek szeryfowych sięga ich historii. Ponieważ jesteśmy przyzwyczajeni do myślenia o czcionkach szeryfowych jako o symbolach dziedzictwo (w artefaktach historycznych i rycinach), intelekt (w książkach i artykułach naukowych) oraz formalności (w modowych zaproszeniach i menu ekskluzywnych restauracji) czcionkę szeryfową nazywamy czcionką szeryfową godna zaufania и niezawodny . Innymi słowy, wiemy, gdzie byli i że często stanowią decydującą, potężną czcionkę dla instytucji o długiej tradycji i szanowanych, takich jak uniwersytety i banki.

Oprócz szkół wyższych i instytucji finansowych, z których wiele używa czcionek szeryfowych od dziesięcioleci lub stuleci, inne firmy, które chcą sprawiać wrażenie równie godnych zaufania i autorytatywnych, mogą używać czcionki szeryfowej, aby wyrazić opinię na temat swojej marki. Kancelarie prawne, kanały informacyjne и luksusowe marki modowe często używają czcionek szeryfowych w swoim brandingu i komunikacji, aby wykorzystać skojarzenie z wiarygodnością.

Przykłady projektowania logo:

HSBC, Wikipedia, TIME, CBS News, Gap, Dior, Rolex, Vogue, Tiffany & Co.

Czcionki do wypróbowania: Baskerville, Addington, Garamond, Caslon

2. Płytki szeryfowe: Efektywne czcionki. Psychologia czcionek

Psychologiczne skojarzenia płaskich czcionek szeryfowych: trwałe, mocne, mocne i męskie

Czcionki szeryfowe to większe i odważniejsze interpretacje stylu czcionki szeryfowej. Zwykle są grubsze wzdłuż czcionek podstawowych i szeryfowych, dziedziczą pewne cechy czcionek szeryfowych, takie jak stabilność и tradycje , ale też są bardziej odważne i wyraziste.

Czcionkom szeryfowym brakuje delikatności czcionek szeryfowych, przez co wydają się nieco zuchwałe i macho. Firmy elektroniczne и producenci samochodów szeryfy płytowe są często używane do przekazywania uczuć siła и męskość w Twojej marce.

W niewłaściwym kontekście szeryfy płytowe mogą wydawać się konfrontacyjne, ale pojawiają się w brandingu firm produkcyjnych silny, zdolny и wytrzymały . Slab serif to stanowcza i potężna czcionka, która mówi widzom, że jest to praktyczny, praktyczny biznes, który ma również historyczne i zaufane korzenie.

Przykłady w projekt logo: Sony, Honda, Volvo, IBM, Coach.

Czcionki do wypróbowania: Rockwell, Detroit, Darius, BW Glenn Slab

3. Bezszeryfowe: wygodne czcionki. Psychologia czcionek

Psychologiczne skojarzenia czcionek bezszeryfowych: progresywne, nieformalne, otwarte i przyjazne

Odnosząc się do szerokiej grupy krojów pisma pozbawionych szeryfów (małych kresek na końcach liter w czcionce szeryfowej), kroje pisma bezszeryfowego zostały formalnie wynalezione na początku XIX wieku, ale stały się popularne znacznie później, w XX wieku, kiedy modernista ruch opowiadał się za odejściem od tradycyjnych form projektowych, w tym czcionek szeryfowych.

Czcionki bezszeryfowe to czcionki progresywne i emocjonalne, od dawna popularne jako czcionki reklamowe i fajne czcionki do plakatów. Kulturowo reprezentują czcionki bezszeryfowe zerwać z tradycją nadając tym czcionkom emocjonalny charakter progresywny indywidualność.

W ostatnich dziesięcioleciach te proste i różnorodne czcionki zdefiniowały branding dużej liczby marek firmy technologiczne и portale społecznościowe , pomagając użytkownikom poczuć, że te produkty myślą przyszłościowo – w przeciwieństwie do czasami nudnej i odpornej na zmiany reputacji szeryfowej. style.

Związek psychologiczny z postęp и nowoczesność dotyczy także marek, które chcą wyglądać innowacyjne и przedsiębiorczy , takie jak Jeep, Land Rover i National Geographic.

Żadnych kłopotów z ozdobnymi szeryfami, wyglądają bezszeryfowo  otwarte и wygodne czcionki, co czyni je ulubionymi wśród firm, które chcą wyglądać dostępny и niedrogi . Tanie linie lotnicze, firmy logistyczne и detaliści Czcionki bezszeryfowe są często wybierane, aby klienci czuli się mile widziani i komfortowo.

Przykłady projektowania logo: Nike, Apple, Facebook, Microsoft, Dropbox, Spotify, FedEx, National Geographic.

Czcionki do wypróbowania: Arial, Modelica, Open Sans

4. Nowoczesne czcionki bezszeryfowe: eleganckie czcionki. Psychologia czcionek

Psychologiczne skojarzenia współczesnych czcionek bezszeryfowych: szykowne, futurystyczne i eleganckie

Podrodzina czcionek bezszeryfowych. Nowoczesne czcionki bezszeryfowe to czcionki bezszeryfowe wywodzące się z tradycji stylów modernistycznych z początku do połowy XX wieku. Helvetica, Futura i Avenir to jedne z najstarszych i najsłynniejszych współczesnych czcionek, ale popularność tego stylu przetrwała i istnieje ogromny wybór nowoczesnych geometrycznych czcionek bezszeryfowych do wyboru.

Nowoczesne czcionki bezszeryfowe, często używane w reklamach czcionek i związane z boomem na modernistyczne wzornictwo w latach 1950-tych, są popularnym wyborem wśród firm i marek, zorientowane na projektowanie Jak na przykład biura architektoniczne, sklepy meblowe и marki modowe . W szczególności w modzie istnieje wyraźny podział na marki, które stawiają na wzniosłą, luksusową elegancję czcionek szeryfowych, takie jak Dior i Valentino, oraz te, które preferują elegancką funkcjonalność czcionek bezszeryfowych, w tym Chanel i Calvina Kleina . Wydaje się, że ta druga grupa wolałaby wyglądać bardziej futurystycznie i minimalistycznie, zarówno w brandingu, jak i biznesie.

Geometryczne, nowoczesne czcionki bezszeryfowe często mają zaokrąglone litery, co nadaje im otwarty, funkcjonalny wygląd. Nowoczesne czcionki bezszeryfowe o wyjątkowo zaokrąglonych krawędziach, takie jak George Round, dają widzowi poczucie zabawy i naiwności, czyniąc je popularny wybór wśród marek dziecięcych, a także dla marek z branży turystycznej i rozrywkowej skierowanych do rynku seniorów. Psychologia czcionek

Przykłady w projektowaniu logo: Chanel, Celine, Calvin Klein, Burberry, Netflix, Google, Airbnb.

Czcionki do wypróbowania: Futura, George Round, Okana

5.Skrypt: śmieszne czcionki / Psychologia czcionek

Psychologiczne skojarzenia czcionek skryptowych: kreatywne, zabawne, zabawne, dziecinne i romantyczne.

Czcionki skryptowe i odręczne mogą być formalne lub naiwne, w zależności od stylu i kontekstu. Czcionki kaligraficzne, inspirowane tradycyjną metodą pisma odręcznego za pomocą piór atramentowych, wyglądają bardziej formalnie i wyrafinowanie i są często używane przez luksusowe marki lub ekskluzywne restauracje w swoich branding i menu. Wiele nowoczesnych czcionek do pisania jest bardziej nieformalnych i eklektycznych i naśladuje różnorodne nowoczesne style pisma ręcznego. Psychologia czcionek

Te eklektyczne i różnorodne czcionki przywodzą na myśl pismo ręczne i malarstwo, kojarząc je z kreatywnością i ekscentrycznością. Biorąc pod uwagę ich wyjątkowy i fantazyjny kształt, te emocjonalne czcionki rzadko są ciemne. Czcionki literowe przypominają również widzowi młodość i wczesne romanse, dzięki czemu są popularnym wyborem w przypadku kartek walentynkowych i zaproszeń ślubnych.

Związek z młodzieżą i rozrywką sprawia, że ​​czcionki skryptowe są również popularne w opakowaniach słodyczy i produktów spożywczych przeznaczonych dla dzieci, takich jak płatki śniadaniowe i napoje bezalkoholowe, a także fajne czcionki do plakatów i czcionki reklamowe.

Z punktu widzenia psychologii czcionek w marketingu czcionki skryptowe mają szczególną historię. W niektórych przypadkach te emocjonalne czcionki mają charakter retro, ponieważ te style czcionek (czasami nazywane „barami przekąskowymi”) cieszyły się popularnością w reklamie i brandingu w latach pięćdziesiątych. Takie marki jak Ray-Ban i Coca-Cola zdecydowały się zachować oryginał kształt Twojego logo, wzmacniając połączenie między przeszłością a teraźniejszością i tworząc nostalgiczną atmosferę marketingową.

Przykłady projektowania logo: Disney, Mailchimp, Ray-Ban, Coca-Cola, Reese's, Pinterest, Virgin, Kellogg's, Budweiser, Cartier

Czcionki do wypróbowania: Seldoms, Sinisuka

6. Wyświetlacz: Niezależne czcionki / Psychologia czcionek

Psychologiczne skojarzenia czcionek displayowych: nowe, innowacyjne, unikalne i adaptowalne / Psychologia czcionek

Jeśli natrafisz na inną czcionkę, której nie da się przypisać do żadnej schludnej kategorii, najprawdopodobniej zostanie ona sklasyfikowana jako czcionka displayowa lub nowa. Niektóre z tych rodzajów potężnych czcionek tworzą rodzaj prezentacji piktograficznej, łącząc obrazy graficzne z tekstem (patrz projekty logo Tour de France i NASA), podczas gdy inne są po prostu bardzo stylizowane. Czcionki displayowe są najczęściej projektowane właśnie w tym celu, co oznacza, że ​​świetnie sprawdzają się jako część nagłówków czy logo, ale rzadko jako standardowy tekst przeznaczony do dłuższej lektury.

Projektanci i marki zazwyczaj wybierają czcionkę wyświetlaną, aby zrobić wrażenie indywidualność и różnice , stosując psychologię typów w przypadku logo, często stosując style wyświetlania. Wiele z poniższych przykładów logo wykorzystuje w pełni dostosowane czcionki lub czcionki ilustracyjne, wykorzystując psychologię czcionek w logo, aby stworzyć niepowtarzalny efekt, którego nie można zobaczyć nigdzie indziej. Dla zabawne marki takie jak Lego i Oreo, logo ustawione w wyświetlanych czcionkach jest podświetlone nowość produkt, czyniąc go więcej ekscytujący и ciekawe .

Czcionki displayowe nie są przeznaczone dla nieśmiałych i wycofanych — używając ich w swoim projekcie, błagasz widzów, aby „popatrzyli na mnie!” Są to jednak zdecydowanie czcionki, które budzą emocje i obok których nie można przejść obojętnie. Zatem marki szukają różnić się od podobnych firm, może pomóc rozwinąć poczucie wyjątkowości i wywołać zaciekłość lojalność wśród swoich pracowników i klientów, którzy mają wrażenie, że kupują lub pracują dla kogoś, kto robi rzeczy nieco inaczej niż zwykle.

Przykłady projektowania logo:

Masywny и niezależne organizacje często decydują się również na wyświetlanie czcionek w swoich postach, aby oznaczyć je jako antykonformista и innowacyjne .

Tour de France, Yahoo!, NASA, Lego, Subway, Oreo, Greenpeace, MTV, Warner Bros.

Czcionki do wypróbowania: CA Negroni, Addison, Cheese Sauce

Wniosek: Siła psychologii typu

Znajomość psychologicznego wpływu, jaki różne style czcionek mogą mieć na widza, może pomóc w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji projektowych, zwłaszcza jeśli chodzi o tworzenie tożsamość zbiorowa i projekt logo. Zrozumienie tych efektów pozwoli Ci zastosować zasady psychologii typu do marketingu i psychologii typu do logo.

W tym artykule przyjrzeliśmy się, jak sześć rodzin makr czcionek może kształtować reakcję widza i jak użycie różnych czcionek i zaawansowanych czcionek może natychmiast zmienić osobowość i psychologiczny wpływ Twoich projektów, co przełoży się na skuteczniejszy branding. rozwiązania.

Drukarnia  АЗБУКА