Rebranding

Rebranding to strategiczny proces zmiany kluczowych elementów marki, takich jak jej nazwa, logo, design, ogólny styl wizualny, misja i wartości. Celem rebrandingu jest stworzenie nowego postrzegania marki wśród docelowej grupy odbiorców, dokonanie zmian lepiej odpowiadających współczesnym trendom i potrzebom rynku oraz poprawa ogólnego postrzegania i konkurencyjności firmy.

Proces rebrandingu może obejmować następujące etapy:

• Analiza obecnej marki:

  • Badanie istniejącej marki, jej mocnych i słabych stron, analiza rynku i konkurencji.

• Rebranding. Wyjaśnienie misji i wartości:

  • Przemyślenie misji i wartości firmy, identyfikacja kluczowych zasad, które znajdą odzwierciedlenie w nowej marce.

• Opracowanie nowego projektu:

  • Stworzenie nowego logo, palety kolorów, czcionek i ogólnego stylu wizualnego.

• Rebranding. Zaktualizowane materiały marketingowe:

  • Zmień opakowanie, broszury, stronę internetową i inne materiały, aby dopasować je do nowej tożsamości marki.

• Zmień wiadomość:

  • Efektywna komunikacja z klientami i grupa docelowa o nadchodzących zmianach, wyjaśnieniu powodów i zalet nowej marki.

• Rebranding. Zaangażowanie personelu:

  • Trening i zaangażowanie pracowników w nowe wartości i standardy marki.

• Wprowadzenie nowej marki:

  • Po wszystkich zmianach i przygotowaniach następuje wprowadzenie na rynek nowej marki.

• Śledzenie i korygowanie reakcji:

  • Ocena reakcji klientów, analizę danych i ewentualne dostosowanie strategii.

Rebranding może być spowodowany różnymi czynnikami, takimi jak zmiana strategii firmy, fuzja z inną firmą, korekta wizerunku po kryzysie, a także chęć bycia bardziej trafnym i atrakcyjnym dla docelowej grupy odbiorców.

Firmy zmieniają markę z różnych powodów. Twoja firma mogła się zmienić od czasu jej założenia i Twojej obecnej marka lub logo nie odzwierciedla już tego, co robisz. Twoja baza klientów mogła ulec zmianie. A może Twoja marka po prostu wygląda na przestarzałą i potrzebuje aktualizacji. Niezależnie od powodów rebrandingu, Twoja nowa marka będzie z Tobą przez długi czas, więc zanim przejdziesz dalej, oto kilka rzeczy do rozważenia:

Jakie jest Twoje główne przesłanie? Rebranding.

Zanim pomyślisz o projektowaniu, miej jasną misję i wizję swojej firmy. Mogło się to zmienić od czasu, gdy zacząłeś to robić po raz pierwszy. Styl, obrazy, a nawet kolory będą zależeć od głównego przesłania, które chcesz wysłać.

Czy część Twojej istniejącej marki nadal się rozwija?

Jeśli grafika lub hasło jest nadal aktualne i działa dla Ciebie, zapisz je lub po prostu zaktualizuj. To, że zmieniasz markę, nie oznacza, że ​​musisz zmieniać wszystko automatycznie. Jeśli coś nie jest zepsute, nie naprawiaj tego.

Zabezpieczenie przyszłości Twojej nowej marki. Rebranding.

Oczywiście Twoja marka powinna działać dla Ciebie od razu, ale zastanów się, gdzie chcesz być za kilka lat i zaprojektuj swoją markę tak, aby nadal działała, jeśli będziesz się rozwijać lub dywersyfikować, w przeciwnym razie może się okazać, że będziesz musiał przechodzić przez cały proces po raz kolejny znacznie wcześniej, niż planowałeś.

Twój nowy branding powinien pojawić się na wszystkich materiałach marketingowych.

Czy nadal masz broszury, wizytówki lub inne materiały marketingowe, które odzwierciedlają Twój istniejący branding? Jeśli masz dużą liczbę markowych produktów, których nadal chcesz używać, nie spiesz się z wprowadzaniem na rynek nowej marki. Po wdrożeniu nigdy nie należy używać starego brandingu w żadnym przypadku, w tym w Internecie.

Przestudiuj swoich konkurentów.

Przyjrzyj się, co robią twoi konkurenci lub podobne firmy. W czym są dobrzy? Zobaczenie, co sprawdza się w przypadku konkurencji, może zainspirować Cię do tworzenia doskonały, wyjątkowe pomysły, których inaczej byś nie miał.

Upublicznij swój rebranding.

Poinformuj wszystkich o Twoim rebrandingu. Do przekazywania wiadomości używaj broszur, kartek okolicznościowych, plików PDF przesyłanych pocztą elektroniczną i platform internetowych. To nie tylko gwarantuje, że potencjał i istniejące klienci wiedzą o Twojej nowej marce, ale może także przypomnieć poprzednim klientom, że nadal tu jesteś i jesteś gotowy do pracy.

Pomyśl o wszystkich konsekwencjach rebrandingu.

Pamiętaj, że istniejesz branding będzie dobry jest znana niektórym klientom, dlatego ważne jest, aby poinformować ich, że Twoja firma pozostaje taka sama. Pamiętaj też, że udany rebranding wymaga zarówno czasu, jak i pieniędzy. Weź pod uwagę koszt samego procesu, a także aktualizację całego marketingu, aby uniknąć późniejszych przykrych niespodzianek.

Firma ABC produkuje szeroką gamę produktów.

Krótka historia brandingu