Przewodnik po marce. Jak stworzyć?

Przewodnik po marce to dokument opisujący wszystkie aspekty marki firmy, w tym jej misję, wartości, osobowość, identyfikację wizualną i ton głosu. Dokument ten jest przewodnikiem dla wszystkich pracowników firmy, partnerów i agencji, które pracują nad tworzeniem i promocją marki.

Oto kilka kluczowych sekcji, które powinny znaleźć się w przewodniku po marce:

1. Misja i wartości. W tej sekcji opisano, czym zajmuje się firma i jakie wartości reprezentuje. Pomaga określić, jak firma chce być postrzegana na rynku i jakie wartości chce promować.
2. Личность бренда. Этот раздел определяет, какой характер и личность у бренда. Он описывает, как бренд должен говорить и вести себя в sieci społeczne, рекламе, контент-маркетинге и т.д.
3. Визуальный образ. Этот раздел описывает, как выглядит бренд, включая логотип, цвета, типографику и другие визуальные элементы. Он помогает определить, как бренд должен выглядеть на всех материалах, включая сайт, opakowanie produktu, рекламные баннеры и т.д.
4. Тон голоса. Этот раздел определяет, какой стиль и тон бренд должен использовать в коммуникациях с клиентами и на рынке в целом. Он помогает определить, как бренд должен говорить и вести себя в sieci społeczne, рекламе, контент-маркетинге и т.д.
5. Identyfikacja marki. W tej sekcji opisano, jak używać logo i innych elementów wizualnych marki na różnych materiałach, w tym na stronie internetowej, opakowaniach produktów, banerach reklamowych itp.
6. Рекомендации по созданию контента. Этот раздел дает рекомендации о том, как создавать контент, который соответствует личности и тону голоса бренда.

Przewodnik po marce powinien być wizualny i zrozumiały dla wszystkich pracowników firmy.

Otrzymałeś zadanie stworzenia przewodnika po marce i nie wiesz od czego zacząć? W porządku, wszyscy tam byliśmy. Po prostu weź głęboki oddech, napij się kawy, herbaty (lub wina) i przygotuj się, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o tworzeniu najlepszego przewodnika po marce w programie Illustrator!

Po pierwsze, jakie są wytyczne dotyczące marki? To dokument, który odzwierciedla istotę marki. Określa jej osobowość, styl i ton oraz odzwierciedla sposób, w jaki marka się komunikuje. Przewodnik po marce powinien być jasny, łatwy do zrozumienia i wizualny.

Myślę, że tym, co odróżnia podręcznik marki od zwykłego dobrego podręcznika marki, jest to, że nie musisz przeczytać ani jednego słowa, aby zrozumieć markę. Skuteczny przewodnik po marce powie Ci wszystko, co musisz wiedzieć o swojej marce, wykorzystując obrazy i kolory.

1. Badania. Przewodnik po marce

Pierwszym i najważniejszym krokiem w tworzeniu przewodnika po marce jest research. Powinieneś zacząć od spisania wszystkiego, co przychodzi Ci na myśl w związku z marką: stylu, tonu, przymiotników, powiązanych obiektów, kolorów, a nawet działań. Pomyśl o marce jak o osobie: jaka by ona była?

Nie próbuj tworzyć w tym celu fantazyjnej strony przypominającej prezentację, po prostu pozwól swoim pomysłom szaleć. Naprawdę pomocne jest posiadanie przed sobą logo marki i zapisywanie wszystkiego o sobie – mam na myśli wszystko, nawet jeśli na początku nie brzmi to lub nie wydaje się ważne. Przewodnik po marce

Kiedy już poczujesz, że wszyscy to zauważyli, możesz teraz użyć tych słów kluczowych do wyszukiwania obrazów odzwierciedlających wizerunek marki.

Przewodnik po marce.

2. Dostosuj swój dokument. Przewodnik po marce

Teraz, gdy masz już wszystko, czego potrzebujesz, zacznijmy projektować!

• Otwórz program Illustrator i utwórz nowy plik, określając żądany rozmiar strony i orientację (w tym samouczku użyję rozdzielczości 1280 x 720 pikseli w trybie poziomym).
• Установите обрезку 2 мм. (или спросите у drukarnie , с какими размерами они работают, они могут незначительно отличаться), растровые эффекты на 300 пикселей на дюйм и цветовой режим на CMYK.
• Wprowadź żądaną liczbę obszarów roboczych (możesz dodać nowe lub usunąć je później), nadaj dokumentowi nazwę i kliknij Utwórz.

Następnie musisz utworzyć siatkę układu za pomocą prowadnic.

• Utwórz prostokąt o wymiarach 20x20 mm i umieść go na krawędzi strony.
• Naciśnij ctrl + R, aby wyświetlić linijki, kliknij je i przeciągnij, aby utworzyć prowadnicę.
• Umieść prowadnice po wewnętrznych stronach prostokąta.

• Przesuń prostokąt w lewy dolny róg obszaru roboczego i umieść tam prowadnice.
• Upewnij się, że prowadnice są odblokowane (w tym celu kliknij Widok > Prowadnice > Odblokuj prowadnice), wybierz dwie poziome prowadnice i skopiuj je.
• Kliknij następny obszar roboczy i naciśnij Shift + Ctrl + V, aby wkleić je do nowego obszaru roboczego w tym samym miejscu.
• Powtórz tę czynność dla wszystkich obszarów roboczych.
• Zmień nazwę warstwy zawierającej prowadnice na „Prowadnice”, przeciągnij prostokąt poza obszar roboczy (ale nie usuwaj go, może być ponownie potrzebny do pomiaru) i zablokuj warstwę. Przewodnik po marce

W kolejnych krokach pamiętaj o kliknięciu następnego obszaru roboczego i utworzeniu nowej warstwy dla każdego rozdziału! W ten sposób uporządkujesz swoje sprawy, upraszczając i przyspieszając proces pracy.

3. Osłona

Pamiętasz te wszystkie piękne zdjęcia, które zebrałeś wcześniej?

• Po wybraniu tej, która Twoim zdaniem najlepiej pasuje do okładki przewodnika po marce, otwórz ją w Photoshopie.
• Następnie przekonwertuj go na tryb kolorów CMYK i zapisz jako plik .psd.

• Wróć do dokumentu programu Illustrator i utwórz nową warstwę. Nazwij to „Okładką” (jakże kreatywnie, prawda?).
• Kliknij pierwszy obszar roboczy i umieść obraz .psd za pomocą skrótu klawiaturowego Shift + Ctrl + P lub Plik > Umieść.
• Zmień rozmiar i położenie obrazu na stronie.
• При необходимости вы можете использовать обтравочные маски.

Bardzo ważne jest, aby obraz wypełniał również obszar spadu! Przewodnik po marce

Zastanów się, co chcesz, aby okładka zawierała. Oczywiście logo marki powinno być jego częścią. Zaimportuj i umieść go gdziekolwiek chcesz. Tytuł jest również bardzo ważny, więc wpisz go lub napisz samodzielnie (tak jak zrobiłem to w tym przypadku). Tak więc podstawa okładki jest gotowa.

Zostaw to tak, jak jest, a kiedy wszystkie strony zostaną ukończone, zobaczymy, czy uda nam się uczynić go ciekawszym i ciekawszym.

4. Strona ze spisem treści. Przewodnik po marce

To prawdopodobnie najprostsza strona. Po prostu napisz tytuły rozdziałów w oddzielnych wierszach i zostaw puste miejsca na odpowiednie numery stron — nigdy nie wiesz, jak długi będzie rozdział. Do tej pory zdasz sobie sprawę, że potrzebujesz tytułu dla tytułu każdej strony. Na szczęście zapisałeś prostokąt utworzony w kroku drugim.

• Odblokuj pierwszą warstwę, utwórz dwie kolejne prowadnice za pomocą tego prostokąta i zablokuj ją z powrotem.

• Przejdź do warstwy tytułowej, skopiuj tytuł, wróć do warstwy treści i wklej go. Zmień rozmiar, aby pasował do tytułu. Przewodnik po marce
• Poniżej wpisz nazwę swojej aktualnej strony i ułóż je według własnego uznania.

Twoja strona powinna teraz wyglądać mniej więcej tak:

Zostaw to tak jak jest i idź dalej!

5.O. Przewodnik po marce

Uruchom stronę, kopiując tytuł z warstwy treści do nowej warstwy o nazwie „O stronie” (możesz wymyślić bardziej kreatywne nazwy warstw). Pamiętaj tylko, aby przytrzymać Shift + Ctrl + V, aby wkleić na miejscu. Jeśli jeszcze go nie masz, poproś klienta o informacje o firmie, które powinny się tutaj znajdować.

Teraz wystarczy puścić wodze fantazji i wykorzystać zebrane wcześniej zdjęcia. Nie zapomnij przekonwertować ich na tryb kolorów CMYK w Photoshopie. Można je przycinać, wycinać, robić z nich kolaż, ale pamiętaj o stylu marki. Teraz umieść swoje zdjęcia, wprowadź swoje dane, dodaj numer strony (jest to trzecia strona) i umieść je na obszarze roboczym.

6. Główny przewodnik po logo/marce

Wklej tytuł na nową warstwę. Dodaj numer strony, umieść główne logo na obszarze roboczym i zapisz kilka kluczowych cech logo, aby je wyróżnić.

7. Dodatkowe logo

Ta strona jest opcjonalna, ponieważ nie każda marka będzie miała dodatkowe logo. Jeśli tak, po prostu powtórz kroki wskazane w głównym logo. Przewodnik po marce

8. Opcje logo

Kliknij następny obszar roboczy, wklej tytuł (prowadnice i tytuł) na nową warstwę i dodaj numer strony. Przewodnik po marce

Opcje логотипа включают цвет и формат логотипа (вертикальный или горизонтальный). После того, как вы собрали или создали все варианты, вы должны расположить их на странице. Убедитесь, что вы включили как основной, так и дополнительный логотип. Если вы думаете, что есть что-то, на что будущим пользователям гайдлайнов придется обратить особое внимание, вы всегда можете оставить заметку на странице.

9. Wytyczne dotyczące używania logo/marki

В этой главе будут определены минимальные и максимальные размеры, в которых можно использовать логотип. Это предотвратит использование логотипа в таких маленьких размерах, что он теряет удобочитаемость и становится просто чернильным пятном на бумаге или некрасивым пикселем на экране. В этом случае я буду использовать минимальную ширину 25 мм для вертикального формата логотипа. Что касается горизонтального формата, я сохраню пропорции вертикального, установив минимальную ширину 43 мм. Очевидно, что из-за того, что этот логотип doggo настолько крутой, у меня не будет определенного максимального размера.

Należy także określić minimalną przestrzeń wokół logo. Jeśli tekst lub inne elementy znajdują się zbyt blisko logo, ryzykujesz utratę jego uroku, esencji i, ponownie, czytelności. Ta przestrzeń pomoże logo oddychać, utrzymując je w czystości.

Aby to zrobić, логотипа я буду использовать różnice от слогана в качестве меры. (Вы можете использовать все, что считаете нужным: элемент логотипа, другое слово или просто указать определенный размер).

10. Czcionki. Przewodnik po marce

Я не упоминал об этом в предыдущей главе, потому что не хотел бы звучать как сломанная пластинка, но, пожалуйста, не забудьте щелкнуть следующую монтажную область, вставить заголовок (направляющие и заголовок) на новый слой и добавить номер страницы. На этой странице представлены czcionki, которые следует использовать для бренда. В этом случае я использовал свой (грязный) почерк, чтобы написать название бренда в логотипе, поэтому я использовал тот же стиль для заголовков. Если вы решите сделать то же самое, просто упомяните, что вы использовали для этого сделанную на заказ надпись — это, по-видимому, делает вас действительно крутым!

Очевидно, вам понадобится другой шрифт для абзацев текста. Выбрав его, убедитесь, что он читабельный, и никогда не используйте скрипт. Выбрав шрифт, введите весь алфавит, а также все числа и знаки препинания, используя этот конкретный шрифт. Кроме того, добавьте небольшой текстовый абзац, используя тот же шрифт — для этого я предлагаю вам использовать текст Lorem Ipsum (вы спросите, что это такое? Это текст-заполнитель, совершенно не имеющий никакого значения).

11. Paleta kolorów

Это моя любимая часть (я очень люблю цвета и играть с ними). Здесь следует упомянуть и представить основные цвета бренда. Включите те, которые используются в логотипе, а также черный и белый, второстепенные цвета (в данном случае это цвета вторичного логотипа) и акцентные цвета — это необязательно, для них нет необходимости создавать отдельную категорию тоже, но знаешь, я фанат цвета, так почему бы и нет? Руководство по бренду

12. Zastosowanie marki. Przewodnik po marce

В этой главе вы представляете стационарные документы бренда и материалы в sieci społeczne (если таковые имеются). Просто аккуратно разместите их на странице, и все готово.

13. Skontaktuj się z projektantem. Przewodnik po marce

Эта страница посвящена тебе! Добавьте свою фотографию, контактную информацию и, конечно же, свой радужный projekt logo.

Jeśli ten przewodnik będzie używany w formacie cyfrowym, upewnij się, że wszystkie linki działają.

14. Słowniczek

Jest prawdopodobne, że Twój klient niebędący projektantem nie zrozumie, co oznaczają wszystkie terminy projektowe użyte w przewodniku po marce. CMYK, wektor, EPS, AI, RGB – istnieje wiele terminów, które dla nieprofesjonalistów mogą wydawać się bełkotem. Stwórz więc słownik, w którym wyjaśnisz wszystko, co Twój klient powinien wiedzieć na temat tych terminów. Przewodnik po marce

15. Dodawanie osobowości do stron i wykończenia

Wiem, że mówiłam, że strona z kwiatami jest moją ulubioną, ale ten krok też jest całkiem fajny. Po zakończeniu umieszczania wszystkich elementów i informacji na każdej stronie możesz wrócić do początku dokumentu i uczynić go tak fajnym, jak to tylko możliwe. Przewodnik po marce
Ponieważ marka jest zabawna i nonkonformistyczna, klient i ja zgodziliśmy się, że powinna mieć gniewny, brudny i punkowy wygląd, abym miała pełną swobodę i pozwoliła sobie na szaleństwo. Oczywiście powinieneś omówić to ze swoim klientem, ale zasadniczo kieruj się swoim instynktem i nie zajmuj się tym. Również tutaj będziesz musiał dodać numery stron do strony ze spisem treści, nie zapominaj o tym.

Może ci się to wydawać dziwne, ale nadal musisz przestrzegać kilku drobnych zasad. Na przykład na stronie opcji logo upewnij się, że nie dodano zbyt wielu rzeczy, aby wyglądało na zatłoczone. Nadal chcesz skupić się na logo.

Ale na przykład na stronie Kolory lub skontaktuj się ze stroną projektanta możesz dodać wiele zabawnych elementów, takich jak plamy koloru. W końcu to kolory kręcą świat, a strona kontaktowa z projektantami jest dedykowana właśnie Tobie!

Przewodnik po marce.