Przewodnik po marce. Jak stworzyć?

Przewodnik po marce to dokument opisujący wszystkie aspekty marki firmy, w tym jej misję, wartości, osobowość, identyfikację wizualną i ton głosu. Dokument ten jest przewodnikiem dla wszystkich pracowników firmy, partnerów i agencji, które pracują nad tworzeniem i promocją marki.

Oto kilka kluczowych sekcji, które powinny znaleźć się w przewodniku po marce:

1. Misja i wartości. W tej sekcji opisano, czym zajmuje się firma i jakie wartości reprezentuje. Pomaga określić, jak firma chce być postrzegana na rynku i jakie wartości chce promować.
2. Osobowość marki. Ta sekcja określa, jaki charakter i osobowość ma marka. Opisuje, jak marka powinna mówić i zachowywać się sieci społeczne, reklama, content marketing itp.
3. Obraz wzrokowy. W tej sekcji opisano, jak wygląda marka, w tym logo, kolory, typografię i inne elementy wizualne. Pomaga określić, jak marka powinna wyglądać na wszystkich materiałach, w tym na stronie internetowej, opakowanie produktu, banery reklamowe itp.
4. Ton głosu. W tej sekcji zdefiniowano, jakiego stylu i tonu powinna używać marka w komunikacji z klientami i rynkiem jako całością. Pomaga określić, w jaki sposób marka powinna mówić i zachowywać się sieci społeczne, reklama, content marketing itp.
5. Identyfikacja marki. W tej sekcji opisano, jak używać logo i innych elementów wizualnych marki na różnych materiałach, w tym na stronie internetowej, opakowaniach produktów, banerach reklamowych itp.
6. Zalecenia dotyczące tworzenia treści. W tej sekcji znajdują się wskazówki dotyczące tworzenia treści pasujących do Twojej osobowości i markowy ton głosu.

Przewodnik po marce powinien być wizualny i zrozumiały dla wszystkich pracowników firmy.

Otrzymałeś zadanie stworzenia przewodnika po marce i nie wiesz od czego zacząć? W porządku, wszyscy tam byliśmy. Po prostu weź głęboki oddech, napij się kawy, herbaty (lub wina) i przygotuj się, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o tworzeniu najlepszego przewodnika po marce w programie Illustrator!

Po pierwsze, jakie są wytyczne dotyczące marki? To dokument, który odzwierciedla istotę marki. Określa jej osobowość, styl i ton oraz odzwierciedla sposób, w jaki marka się komunikuje. Przewodnik po marce powinien być jasny, łatwy do zrozumienia i wizualny.

Myślę, że tym, co odróżnia podręcznik marki od zwykłego dobrego podręcznika marki, jest to, że nie musisz przeczytać ani jednego słowa, aby zrozumieć markę. Skuteczny przewodnik po marce powie Ci wszystko, co musisz wiedzieć o swojej marce, wykorzystując obrazy i kolory.

1. Badania. Przewodnik po marce.

Pierwszym i najważniejszym krokiem w tworzeniu przewodnika po marce jest research. Powinieneś zacząć od spisania wszystkiego, co przychodzi Ci na myśl w związku z marką: stylu, tonu, przymiotników, powiązanych obiektów, kolorów, a nawet działań. Pomyśl o marce jak o osobie: jaka by ona była?

Nie próbuj tworzyć w tym celu fantazyjnej strony przypominającej prezentację, po prostu pozwól swoim pomysłom szaleć. Naprawdę pomocne jest posiadanie przed sobą logo marki i zapisywanie wszystkiego o sobie – mam na myśli wszystko, nawet jeśli na początku nie brzmi to lub nie wydaje się ważne. Przewodnik po marce

Kiedy już poczujesz, że wszyscy to zauważyli, możesz teraz użyć tych słów kluczowych do wyszukiwania obrazów odzwierciedlających wizerunek marki.

2. Dostosuj swój dokument. Przewodnik po marce

Teraz, gdy masz już wszystko, czego potrzebujesz, zacznijmy projektować!

• Otwórz program Illustrator i utwórz nowy plik, określając żądany rozmiar strony i orientację (w tym samouczku użyję rozdzielczości 1280 x 720 pikseli w trybie poziomym).
• Ustaw wykończenie na 2 mm. (lub zapytaj drukarnie , rozmiary, z którymi współpracują, mogą się nieznacznie różnić), efekty rastrowe przy 300 ppi i tryb kolorów w CMYK.
• Wprowadź żądaną liczbę obszarów roboczych (możesz dodać nowe lub usunąć je później), nadaj dokumentowi nazwę i kliknij Utwórz.

Następnie musisz utworzyć siatkę układu za pomocą prowadnic.

• Utwórz prostokąt o wymiarach 20x20 mm i umieść go na krawędzi strony.
• Naciśnij ctrl + R, aby wyświetlić linijki, kliknij je i przeciągnij, aby utworzyć prowadnicę.
• Umieść prowadnice po wewnętrznych stronach prostokąta.

• Przesuń prostokąt w lewy dolny róg obszaru roboczego i umieść tam prowadnice.
• Upewnij się, że prowadnice są odblokowane (w tym celu kliknij Widok > Prowadnice > Odblokuj prowadnice), wybierz dwie poziome prowadnice i skopiuj je.
• Kliknij następny obszar roboczy i naciśnij Shift + Ctrl + V, aby wkleić je do nowego obszaru roboczego w tym samym miejscu.
• Powtórz tę czynność dla wszystkich obszarów roboczych.
• Zmień nazwę warstwy zawierającej prowadnice na „Prowadnice”, przeciągnij prostokąt poza obszar roboczy (ale nie usuwaj go, może być ponownie potrzebny do pomiaru) i zablokuj warstwę. Przewodnik po marce

W kolejnych krokach pamiętaj o kliknięciu następnego obszaru roboczego i utworzeniu nowej warstwy dla każdego rozdziału! W ten sposób uporządkujesz swoje sprawy, upraszczając i przyspieszając proces pracy.

3. Osłona

Pamiętasz te wszystkie piękne zdjęcia, które zebrałeś wcześniej?

• Po wybraniu tej, która Twoim zdaniem najlepiej pasuje do okładki przewodnika po marce, otwórz ją w Photoshopie.
• Następnie przekonwertuj go na tryb kolorów CMYK i zapisz jako plik .psd.

• Wróć do dokumentu programu Illustrator i utwórz nową warstwę. Nazwij to „Okładką” (jakże kreatywnie, prawda?).
• Kliknij pierwszy obszar roboczy i umieść obraz .psd za pomocą skrótu klawiaturowego Shift + Ctrl + P lub Plik > Umieść.
• Zmień rozmiar i położenie obrazu na stronie.
• Jeśli to konieczne, możesz użyć maski przycinające.

Bardzo ważne jest, aby obraz wypełniał również obszar spadu! Przewodnik po marce

Zastanów się, co chcesz, aby okładka zawierała. Oczywiście logo marki powinno być jego częścią. Zaimportuj i umieść go gdziekolwiek chcesz. Tytuł jest również bardzo ważny, więc wpisz go lub napisz samodzielnie (tak jak zrobiłem to w tym przypadku). Tak więc podstawa okładki jest gotowa.

Zostaw to tak, jak jest, a kiedy wszystkie strony zostaną ukończone, zobaczymy, czy uda nam się uczynić go ciekawszym i ciekawszym.

4. Strona ze spisem treści. Przewodnik po marce

To prawdopodobnie najprostsza strona. Po prostu napisz tytuły rozdziałów w oddzielnych wierszach i zostaw puste miejsca na odpowiednie numery stron – nigdy nie wiesz, jak długi będzie rozdział. Do tej pory zdasz sobie sprawę, że potrzebujesz tytułu dla tytułu każdej strony. Na szczęście zapisałeś prostokąt utworzony w kroku drugim.

• Odblokuj pierwszą warstwę, utwórz dwie kolejne prowadnice za pomocą tego prostokąta i zablokuj ją z powrotem.

• Przejdź do warstwy tytułowej, skopiuj tytuł, wróć do warstwy treści i wklej go. Zmień rozmiar, aby pasował do tytułu. Przewodnik po marce
• Poniżej wpisz nazwę swojej aktualnej strony i ułóż je według własnego uznania.

Twoja strona powinna teraz wyglądać mniej więcej tak:

Zostaw to tak jak jest i idź dalej!

5.O. Przewodnik po marce

Uruchom stronę, kopiując tytuł z warstwy treści do nowej warstwy o nazwie „O stronie” (możesz wymyślić bardziej kreatywne nazwy warstw). Pamiętaj tylko, aby przytrzymać Shift + Ctrl + V, aby wkleić na miejscu. Jeśli jeszcze go nie masz, poproś klienta o informacje o firmie, które powinny się tutaj znajdować.

Teraz wystarczy puścić wodze fantazji i wykorzystać zebrane wcześniej zdjęcia. Nie zapomnij przekonwertować ich na tryb kolorów CMYK w Photoshopie. Można je przycinać, wycinać, robić z nich kolaż, ale pamiętaj o stylu marki. Teraz umieść swoje zdjęcia, wprowadź swoje dane, dodaj numer strony (jest to trzecia strona) i umieść je na obszarze roboczym.

6. Główny przewodnik po logo/marce

Wklej tytuł na nową warstwę. Dodaj numer strony, umieść główne logo na obszarze roboczym i zapisz kilka kluczowych cech logo, aby je wyróżnić.

7. Dodatkowe logo

Ta strona jest opcjonalna, ponieważ nie każda marka będzie miała dodatkowe logo. Jeśli tak, po prostu powtórz kroki wskazane w głównym logo. Przewodnik po marce

8. Opcje logo

Kliknij następny obszar roboczy, wklej tytuł (prowadnice i tytuł) na nową warstwę i dodaj numer strony. Przewodnik po marce

Opcje logo zawiera kolor i format logo (pionowy lub poziomy). Po zebraniu lub utworzeniu wszystkich opcji należy je uporządkować na stronie. Upewnij się, że dołączasz zarówno logo główne, jak i dodatkowe. Jeśli uważasz, że jest coś, na co przyszli użytkownicy wytycznych będą musieli zwrócić szczególną uwagę, zawsze możesz zostawić notatkę na stronie.

9. Wytyczne dotyczące używania logo/marki

Ten rozdział będzie zdefiniowane są wymiary minimalne i maksymalne, w którym możesz wykorzystać swoje logo. Zapobiegnie to wykorzystaniu logo w tak małych rozmiarach, że straci ono czytelność i stanie się jedynie plamą atramentu na papierze lub brzydkim pikselem na ekranie. W tym przypadku dla pionowego formatu logo zastosuję minimalną szerokość 25 mm. W przypadku formatu poziomego zachowam proporcje pionowe, ustawiając minimalną szerokość na 43 mm. Oczywiście, ponieważ to logo doggo jest tak fajne, nie będę miał określonego maksymalnego rozmiaru.

Należy także określić minimalną przestrzeń wokół logo. Jeśli tekst lub inne elementy znajdują się zbyt blisko logo, ryzykujesz utratę jego uroku, esencji i, ponownie, czytelności. Ta przestrzeń pomoże logo oddychać, utrzymując je w czystości.

Aby to zrobić, logo, którego będę używać różnice od hasła jak środki. (Możesz użyć wszystkiego, co uznasz za stosowne: elementu logo, innego słowa lub po prostu określonego rozmiaru).

10. Czcionki. Przewodnik po marce

Nie wspomniałem o tym w poprzednim rozdziale, bo nie chciałem, żeby zabrzmiało to jak zdarta płyta, ale pamiętajcie, aby kliknąć następny obszar roboczy, wkleić tytuł (przewodniki i tytuł) na nową warstwę i dodać numer strony . Ta strona przedstawia czcionkiktóre należy wykorzystać dla marki. W tym przypadku użyłem mojego (niechlujnego) pisma do napisania nazwy marki w logo, więc użyłem tego samego stylu w nagłówkach. Jeśli zdecydujesz się zrobić to samo, po prostu wspomnij, że użyłeś niestandardowego napisu – dzięki temu wyglądasz naprawdę fajnie!

Oczywiście będziesz potrzebować innej czcionki dla akapitów tekstu. Po wybraniu upewnij się, że jest czytelny i nigdy nie używaj skryptu. Po wybraniu czcionki wprowadź cały alfabet, a także wszystkie cyfry i znaki interpunkcyjne, używając tej konkretnej czcionki. Dodaj także mały akapit tekstowy, używając tej samej czcionki - w tym celu sugeruję użycie tekstu Lorem Ipsum (Co to jest, pytasz? To tekst uzupełniający, który nie ma żadnego znaczenia).

11. Paleta kolorów

To moja ulubiona część (naprawdę kocham kolory i zabawę z nimi). Warto w tym miejscu wspomnieć i przedstawić główne kolory marki. Uwzględnij te użyte w logo, a także czarno-białe kolory wtórne (w tym przypadku dodatkowe kolory logo) i kolory akcentów są opcjonalne, nie ma też potrzeby tworzyć dla nich osobnej kategorii, ale wiesz, jestem fanem koloru, więc czemu nie? Przewodnik po marce

12. Zastosowanie marki. Przewodnik po marce

W tym rozdziale zapoznasz się z stacjonarnymi dokumentami i materiałami marki sieci społeczne (Jeśli znajdują się jakiekolwiek). Po prostu umieść je starannie na stronie i gotowe.

13. Skontaktuj się z projektantem. Przewodnik po marce

Ta strona jest dedykowana Tobie! Dodaj swoje zdjęcie, dane kontaktowe i oczywiście swoją tęczę projekt logo.

Jeśli ten przewodnik będzie używany w formacie cyfrowym, upewnij się, że wszystkie linki działają.

14. Słowniczek

Jest prawdopodobne, że Twój klient niebędący projektantem nie zrozumie, co oznaczają wszystkie terminy projektowe użyte w przewodniku po marce. CMYK, wektor, EPS, AI, RGB – istnieje wiele terminów, które dla nieprofesjonalistów mogą wydawać się bełkotem. Stwórz więc słownik, w którym wyjaśnisz wszystko, co Twój klient powinien wiedzieć na temat tych terminów. Przewodnik po marce

15. Dodawanie osobowości do stron i wykończenia

Wiem, że mówiłam, że strona z kwiatami jest moją ulubioną, ale ten krok też jest całkiem fajny. Po zakończeniu umieszczania wszystkich elementów i informacji na każdej stronie możesz wrócić do początku dokumentu i uczynić go tak fajnym, jak to tylko możliwe. Przewodnik po marce
Ponieważ marka jest zabawna i nonkonformistyczna, klient i ja zgodziliśmy się, że powinna mieć gniewny, brudny i punkowy wygląd, abym miała pełną swobodę i pozwoliła sobie na szaleństwo. Oczywiście powinieneś omówić to ze swoim klientem, ale zasadniczo kieruj się swoim instynktem i nie zajmuj się tym. Również tutaj będziesz musiał dodać numery stron do strony ze spisem treści, nie zapominaj o tym.

Może ci się to wydawać dziwne, ale nadal musisz przestrzegać kilku drobnych zasad. Na przykład na stronie opcji logo upewnij się, że nie dodano zbyt wielu rzeczy, aby wyglądało na zatłoczone. Nadal chcesz skupić się na logo.

Ale na przykład na stronie Kolory lub skontaktuj się ze stroną projektanta możesz dodać wiele zabawnych elementów, takich jak plamy koloru. W końcu to kolory kręcą świat, a strona kontaktowa z projektantami jest dedykowana właśnie Tobie!

Przewodnik po marce.

16. Zapisanie pliku. Przewodnik po marce

Teraz, gdy dokument jest już kompletny i gotowy do prezentacji, należy go zapisać i wysłać do klienta lub drukarki.

• Aby to zrobić, wybierz opcję Plik > Zapisz jako, z menu rozwijanego wybierz opcję Adobe PDF i zaznacz opcję Wszystko, aby zapisać cały dokument jako jeden plik PDF.

• Następnie w wyświetlonym oknie przejdź do sekcji Znaczniki i przycięcia i użyj ustawienia spadu dla dokumentu ze znacznikami przycięcia.

• Kliknij „Zapisz”, a Twoje strony powinny wyglądać następująco:

Zauważasz te małe linie na krawędziach? To tutaj zostaną wycięte strony i dlatego potrzebny będzie spad. Jeśli jednak Twój klient potrzebuje wskazówek dotyczących marki do użytku cyfrowego, wystarczy wprowadzić tylko kilka drobnych zmian. Przewodnik po marce

• Przejdź do Plik > Ustawienia dokumentu i usuń spad (wystarczy wpisać 0).

• Przejdź do opcji Plik > Tryb koloru dokumentu i wybierz kolor RGB.

Teraz musisz zmienić obrazy CMYK na obrazy RGB.

Aby to zrobić, musisz przejść do panelu Łącza (Okno > Łącza) i ponownie połączyć każdy obraz korzystający z trybu kolorów CMYK. Przewodnik po marce

• Następnie po prostu zapisz go jako plik PDF, jak opisano w poprzednim kroku – pamiętaj, że tym razem nie musisz ustawiać żadnych opcji związanych z krwawieniem.

Alternatywnie, jeśli zamierzasz wysłać edytowany plik do swojego klienta, będziesz musiał dołączyć pakiet wykorzystanych obrazów, w przeciwnym razie Twój klient nie będzie mógł poprawnie wyświetlić pliku - zarówno w przypadku plików drukowanych, jak i cyfrowych. Aby to zrobić, przejdź do Plik > Wsad, wybierz miejsce, w którym chcesz go zapisać, i kliknij Wsad. Spowoduje to utworzenie folderu ze wszystkimi użytymi linkami, więc pamiętaj o jego przesłaniu. Przewodnik po marce

17. Wniosek

Jeśli czytasz to zdanie, chcę, żebyś wiedział, że jestem z ciebie bardzo dumny, że dotrwałeś do końca lekcji. Gratulacje!

Teraz wiesz podstawowe kroki na temat tworzenia wytycznych dla własnej marki. Niemniej jednak, samouczki nie zrobi z ciebie mistrza, naprawdę musisz ubrudzić sobie ręce, eksperymentować, ponieść porażkę, jeszcze raz ponieść porażkę, a potem odnieść sukces. Pamiętajcie, praktyka czyni mistrza!