Przewodnik projektowania opakowań

Wytyczne dotyczące projektowania opakowań utrzymują porządek na świecie. Niezależnie od tego, czy jest to torebka na M&Msy, kosz na brudną bieliznę, czy też butelka mieszcząca pyszne kawałki piwa w płynie, rzeczy, do których je wkładamy, są bardzo ważne!

Czym zatem jest opakowanie produktu? Projekt opakowanie produktu odnosi się do tworzenia wyglądu produktu. Obejmuje to wybór materiału i kształtu, a także grafiki, kolorów i czcionkiktóre są używane na opakowaniu, pudełku, słoiku, butelce lub dowolnym pojemniku.

Tak, to praktyczne narzędzie. (To znaczy, jak inaczej skutecznie nabrać piwa do ust?) Ale to nie wszystko. Jak każdy dobry projektopakowanie opowiada historię. To także doświadczenie zmysłowe, dosłownie wabiące nas wzrokiem, dotykiem i dźwiękiem (a być może węchem i smakiem, w zależności od produktu/opakowania). Wszystkie te szczegóły pomagają nam zrozumieć, do czego służy dołączony produkt, jak należy go używać, kto powinien go używać i, co najważniejsze, czy powinniśmy kupić dany produkt, czy nie.

Przewodnik po literach 3D: jak określić rozmiar litery

Zanim zaczniesz projektować opakowanie

3 ważne pytania. Przewodnik projektowania opakowań.

Zanim zaczniesz projektować opakowanie swojego produktu, musisz odpowiedzieć sobie na trzy pytania:

1. Co to za produkt?
2. Kto kupuje produkt?
3. Jak ludzie kupują towary?

Przyjrzyjmy się im nieco bardziej szczegółowo:

1. Jaki jest produkt?

To nie jest podchwytliwe pytanie; to powinno być łatwe. Co sprzedajesz? Jak duże to jest? Z jakich materiałów jest wykonany? Czy jest delikatny?

To pytanie pomoże Ci określić, czy istnieją jakieś wymagania logistyczne dotyczące pakowania Twojego produktu. Na przykład delikatny produkt będzie wymagał bezpieczniejszego opakowania. Z drugiej strony na coś dużego lub niestandardowego rozmiar może wymagać niestandardowego rozwiązania w zakresie pakowania zamiast gotowego pudełka.

2. Kto kupuje produkt? Przewodnik projektowania opakowań.

Czy produkt jest przeznaczony do użytku przez mężczyzn, kobiety czy jedno i drugie? Czy to jest dla dzieci czy dorosłych? Czy jest skierowany do osób dbających o środowisko? Dla tych z ograniczonymi budżet lub wysoki dochód do dyspozycji?

Opakowanie produktu powinno podobać się idealnemu konsumentowi; Przed rozpoczęciem procesu projektowania ważne jest, aby wiedzieć, kim jest ten klient. Produkty dla osób starszych mogą wymagać większego tekstu. Alternatywnie, przedmioty przeznaczone dla zamożnych klientów będą musiały uwzględniać materiały, które tworzą poczucie luksusu.

3. W jaki sposób ludzie kupują towary? Przewodnik projektowania opakowań.

Czy kupują to w supermarkecie? Mały butik? Online?

Jeśli produkt będzie sprzedawany i wysyłany online, będziesz chciał pomyśleć o opakowaniu inaczej, niż gdyby było to potrzebne wyróżnić się na tle konkurencji na półce dużego sklepu. Produkty, które będą sprzedawane w Internecie, prawdopodobnie nie powinny mieć zbyt wiele dodatkowej przestrzeni, która mogłaby powodować grzechotanie produktu lub zaginanie opakowania. A te, które znajdą się na butikowej półce, będą musiały przyciągnąć uwagę kupującego, otoczone uroczymi rzeczami w uroczych opakowaniach.

Masz odpowiedzi? Dobry. Pomogą Ci podjąć wszystkie inne (wiele) decyzji, które będziesz musiał podjąć po drodze projekt opakowania.

Nadal zastanawiasz się nad tymi pytaniami? Prawdopodobnie nie jesteś jeszcze gotowy, aby rozpocząć proces projektowania opakowania. Jest okej! Lepiej poświęcić czas i zrobić wszystko dobrze, niż się spieszyć.

Informacje, które musisz zebrać

Wymagania marki. Przewodnik projektowania opakowań.

Czasami produkt jest samodzielny, a innym razem reprezentuje ugruntowaną markę. Jeśli Twoje opakowanie musi odzwierciedlać estetykę konkretnej marki, przed rozpoczęciem upewnij się, że zebrałeś następujące informacje:

• Zabarwienie.
  Jeśli masz już wartości CMYK lub Pantone Matching Values ​​(PMS), dołącz je, ponieważ są przeznaczone specjalnie do druku. (W przeciwnym razie można również użyć kodu szesnastkowego.)
• Czcionki
  Upewnij się, że masz odpowiednie czcionki i szczegółowe instrukcje użytkowania (np. kerning lub grubość).
• Logo. Przewodnik projektowania opakowań. 
  Jeśli chcesz umieścić logo na swoim opakowaniu, upewnij się, że masz plik wektorowy.

Treść do umieszczenia na opakowaniu

Będzie to dość specyficzne dla Twojego konkretnego produktu, ale zanim zaczniesz projektować, upewnij się, że masz to wszystko rozwiązane. Należy pamiętać, że w zależności od branży, ze względów prawnych mogą znajdować się pewne elementy, które należy umieścić na opakowaniu.

Możesz potrzebować:

• Kopia pisemna.

Może to być wszystko, od nazwy produktu po opis i słowa, które zachęcają kogoś do zakupu.

• Изображения

Chcesz umieścić zdjęcia na opakowaniu? Muszą być gotowe do użycia, zanim rozpoczniesz proces projektowania.

• Obowiązkowe oznaczenia. Przewodnik projektowania opakowań. 

W zależności od produktu/branży może być wymagane dołączenie kodu kreskowego, informacji o wartościach odżywczych, skojarzeń z marką itp.

• Wiedz, jakich treści tymczasowych potrzebujesz.

Niektóre produkty, np. żywność czy kosmetyki, zawierają dodatkowe informacje, które muszą być zawarte na różnych partiach produktu (daty ważności lub numery serii). Prawdopodobnie nie będziesz chciał drukować tego bezpośrednio na opakowaniu, ponieważ będzie się ono regularnie zmieniać, ale będziesz chciał mieć pewność, że zaoszczędzisz miejsce na naklejkę lub pieczątkę, którą można później umieścić z tą informacją.

Podoba mi się i nie podoba mi się ten styl

Zanim zaczniesz projektować, dobrze jest przeprowadzić małe badanie stylu. Zacznij kolekcjonować swoje ulubione opakowania. Rób zdjęcia, gdy jesteś w sklepie. Utwórz tablicę na Pintereście.

Pamiętaj, że inspiracja stylem nie zawsze jest indywidualna. Może podoba Ci się kolor określonej koszuli, nadruk na zasłonach cioci lub czcionka na szyldzie sklepu z kanapkami. Pamiętaj jednak, że niekoniecznie wymyślasz pomysły na projekt dla siebie, ale dla tego idealnego klienta. Być może lubisz shabby vintage chic, ale jeśli sprzedajesz dziecięce kurtki motocyklowe fajnym mamom motocyklowym, prawdopodobnie nie jest to najlepszy styl dla Twojego opakowania.

Kolejną rzeczą, o której warto pomyśleć na początku swojej przygody ze stylem, są materiały. Nie musisz teraz podejmować żadnych decyzji, ale warto zacząć zauważać różne opcje.

Budżet. Przewodnik projektowania opakowań.

Budżety na projekt opakowania dzielą się na dwie kategorie:

1. Jednorazowe wydatki
2. Koszt jednostki

Jednorazowe koszty obejmują opłacenie oryginalnego projektu, zakup znaczka (jeśli wybierasz opcję „zrób to sam”), ustawienie płyty drukarskiej (w przypadku dużych nakładów offsetowych). Płacisz za to z góry i zwykle tylko raz (chyba że zmienisz projekt).

Koszty jednostkowe zazwyczaj dotyczą materiałów i siła robocza. Każde pudełko będzie kosztować określoną kwotę, podobnie jak bibułka, którą je wypchasz, i taśma, której użyjesz do uszczelnienia. I albo musisz zapłacić komuś, żeby umieścił Twój produkt w pudełku, albo zrobić to sam.

Przed rozpoczęciem procesu projektowania będziesz chciał mieć ogólne pojęcie o tym, ile chcesz wydać. Pamiętaj, że taniej nie zawsze znaczy lepiej; Płacenie nieco więcej za materiały może poprawić Twoją prezentację (i cenę sprzedaży), wyróżniając Cię na tle konkurencji.

Proces projektowania opakowań w 7 krokach

Kiedy już zbierzesz wszystkie te informacje, czas na zabawną część: proces projektowania! Pamiętasz, jak chcesz, aby Twoje opakowanie opowiadało historię? Wybory dokonane podczas procesu projektowania pomogą Ci opowiedzieć tę historię.

1. Warstwy opakowania. Przewodnik projektowania opakowań.

Istnieją trzy „warstwy” opakowania produktu: opakowanie zewnętrzne, opakowanie wewnętrzne i opakowanie produktu. Twój produkt może wymagać jednego lub wszystkich trzech z nich.

Opakowanie zewnętrzne .

To pierwsza rzecz, którą zobaczy kupujący. To właśnie chroni Twój produkt przed żywiołami. Może to być pudełko, w którym dostarczony jest przedmiot, lub torba na zakupy, w którym produkt znajduje się w sklepie.

Wewnętrzne opakowanie .

Dzięki temu Twój produkt będzie bezpiecznie przechowywany w opakowaniu zewnętrznym. Może to być paczka orzeszków ziemnych lub bibułka, aby zapobiec uderzeniom i zadrapaniom. Lub może to być szczelna torebka, która zachowuje świeżość. Przewodnik projektowania opakowań.

Opakowanie produktu

Większość ludzi myśli o opakowaniu właśnie o tym: pudełku z zabawką, butelce z etykietą, metce na ubraniu, opakowaniu batonika.

Każda z tych warstw opakowania daje możliwość opowiedzenia części swojej historii.

2. Wybierz odpowiedni rodzaj opakowania. Przewodnik projektowania opakowań.

Dla Twojego produktu dostępnych jest wiele różnych rodzajów opakowań:

Projekt etykiety Nebel

Projekt kubka

Przewodnik projektowania opakowań.

Czasami wybór pomiędzy pudełkiem a butelką może być łatwy. Ale czasami tak nie jest. Oto kilka rzeczy, o których musisz pomyśleć przy wyborze odpowiedniego opakowania dla swojego produktu:

• produkt

Zawsze do tego wracamy! Jeśli sprzedajesz coś płynnego, ograniczy to Twoje możliwości. (Chociaż nie pozwól, aby to stłumiło Twoją kreatywność! Spójrz na Capri Sun: wywróciły do ​​góry nogami branżę pudełek na soki dzięki torebce na sok. Albo Go-Gurt, który przekształcił jogurt z obowiązkowej przekąski w łyżkę, którą możesz ssać z torebki. ) Przewodnik projektowania opakowań

Butelka o niestandardowym kształcie będzie znacznie droższa niż butelka standardowa.

• Konkurs.

Czy wszyscy wkładają zupę do puszki? Będziesz chciał dokładnie przemyśleć dodanie zupy do czegoś innego. Z jednej strony pomoże Ci się wyróżnić, co może pomóc Ci się wyróżnić. Z drugiej strony konsumenci są przyzwyczajeni do puszek z zupą, a sklepy spożywcze wystawiają puszki na półkach z zupami, co może oznaczać, że Twoje pudełko z zupą toczy ciężką walkę. Przewodnik projektowania opakowań

• Budżet

Możesz mieć świetny pomysł, jak będziesz sprzedawać swoje amulety astrologiczne w pudełku w kształcie gwiazdy. Ale jeśli Twój budżet wynosi 0,50 USD za sztukę, prawdopodobnie nie będzie to możliwe. Pamiętaj, aby zawsze mieć na uwadze idealnego nabywcę: jeśli Twoje amulety będą sprzedawane po 12 dolarów za sztukę, najlepszym wyborem będzie proste, niedrogie pudełko. Ale jeśli są to ręcznie robione złote pamiątki, które sprzedajesz za 100 dolarów, być może lepiej będzie zwiększyć budżet i wybrać to luksusowe pudełko w kształcie gwiazdy.

3. Przygotuj się do drukowania. Przewodnik projektowania opakowań

Drukowanie nie jest czymś, co będziesz robić, dopóki projekt nie zostanie ukończony. Ale powinieneś o tym pomyśleć, zanim w ogóle dojdziesz do tego etapu! Podłączenie do drukarki nie tylko gwarantuje, że zapłacisz solidnie za wydruk, ale także umożliwi dostarczenie konkretnych informacji, które pomogą Twojemu projektantowi przygotować pliki.

Kilka rzeczy, o które powinieneś zapytać:

 

• Wymagania dotyczące formatu pliku

Do druku potrzebny będzie plik wektorowy. Czy powinien to być plik wielopoziomowy? Czy powinienem uwzględnić linie cięcia, czy nie? Projektant powinien dostarczyć plik gotowy do druku (zwykle Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF lub EPS). Otworzenie tych plików może nie być możliwe, jeśli nie masz odpowiedniego oprogramowania, ale Twoja drukarka będzie w stanie to zrobić. Projektant zapewni także układy wizualne w formacie PNG lub JPG (który każdy może otworzyć). Upewnij się, że wiesz, jakie typy plików istnieją, aby móc udostępnić je właściwym osobom.

• Opcje kolorów

Niektóre drukarki pasują do każdego Kolor Pantone. Inne (zwłaszcza tańsze opcje) będą miały ograniczoną paletę kolorów, z którą możesz pracować.

• Druk cyfrowy lub druk offsetowy

Jakiego typu używa Twoja drukarka? Jeśli się przesuną, jaki jest minimalny numer zamówienia? Jak skalują się koszty?

4. Stwórz swoją architekturę informacji.

Wróć do trzech pytań dotyczących tego, kto kupuje Twój produkt i gdzie go znajduje. Użyjesz tego do stworzenia architektury informacji swojego pakietu. Przewodnik projektowania opakowań

Możesz mieć piękne zdjęcia swojego produktu w akcji, entuzjastyczną opinię klienta, dowcipny slogan wyjaśniający, jak świetny jesteś, oraz świetną grafikę pokazującą klientom, jak korzystać z Twojego produktu. Ale kiedy klient spojrzy na Twoje opakowanie, prawdopodobnie zapamięta tylko jedną rzecz. Co chcesz, żeby to było?

Wybierz najważniejszą rzecz, którą chcesz, aby klienci wiedzieli o Twoim produkcie. To powinien być centralny element Twojego projektu.

Następnie możesz dodać 2-3 rzeczy, które chcesz pokazać, gdy wybiorą Twój produkt (lub klikną Twój link), co przypieczętuje transakcję. Spójrzmy na przykłady:

5. Oceń projekt opakowania. Przewodnik projektowania opakowań

Masz świetne pomysły na projekty! Nadszedł czas, aby wyrazić opinię. Oto kilka rzeczy do przemyślenia:

Czy jest jasne, jaki masz produkt?

Czy patrząc na opakowanie, jest jasne, do czego i dla kogo jest przeznaczony produkt? Kupujący wydadzą pieniądze tylko na to, co zrozumieją.
Upewnij się, że Twoje opakowanie nie przypomina niczego innego (chyba że jest to zamierzone). Na pewno nie chcesz wprowadzać konsumenta w błąd.

Czy opakowanie rzetelnie reprezentuje Twój produkt?

Jedną z najgorszych rzeczy, jakie możesz zrobić, jest fałszywe przedstawienie produktu na opakowaniu. Upewnij się, że wszystkie zdjęcia na opakowaniu są rzeczywistymi zdjęciami produktu. Jasne, możesz i powinieneś pokazać się z jak najlepszej strony, ale jeśli pokażesz zdjęcie babeczek wypełnionych rodzynkami, a w każdej z twoich babeczek będzie tylko 1 rodzynek, klient poczuje się oszukany (i prawdopodobnie nie kupi ponownie od Ciebie) ) . Przewodnik projektowania opakowań

Jak ten pakiet będzie wyglądał w 3D?

Dobry projektant powinien to zapewnić stwórz makietę swojego projektu jako gotową do druku (płaskie) i w formie trójwymiarowej. Możesz także tworzyć własne projekty, drukując coś na białym papierze i robiąc z tego pudełko lub tubę. Dzięki temu dostrzeżesz rzeczy, których inaczej byś nie zauważył. Czasami obraz będzie wyglądał świetnie po spłaszczeniu, ale fatalnie po oprawieniu (lub odwrotnie). Upewnij się, że rozumiesz różnicę.

Jak to opakowanie będzie wyglądało w sklepach? Przewodnik projektowania opakowań

Wpływ na półkę jest bardzo ważny w przypadku produktów sprzedawanych w sklepach.

Będziesz chciał rozważyć:

• Jaka część opakowania będzie widoczna? Kiedy towary są ułożone w kolejce, zwykle widać tylko jedną twarz. Upewnij się, że najważniejsze informacje znajdują się na pierwszym planie.
• Jak będzie wyglądać, jeśli te produkty zostaną ułożone obok siebie i jeden na drugim? Czy szablon został utworzony? Chcesz tego tam?
• Jak będzie wyglądać na tle konkurentów? Przejdź do jednego lub kilku sklepów, które będą sprzedawać Twój produkt i dowiedz się, gdzie będzie on sprzedawany. Czy większość produktów jest tego samego koloru? Jak sprawisz, że Twój produkt będzie się wyróżniał i wyróżniał?

 

Czy ten projekt jest uniwersalny?

Na razie możesz mieć tylko jeden smak słynnego ostrego sosu cioci Mirandy, ale w przyszłości możesz chcieć przygotować osławiony sos bawoli cioci Kelsey i tajemniczy sos cesarski cioci Sashy. Czy Twój projekt będzie łatwo modyfikowany, aby uwzględnić nowe odmiany Twojego produktu?

Czy Twoje opakowanie nadaje się do ponownego użycia?

Może to nie być ważne w przypadku każdego produktu, ale warto rozważyć, czy Twoje opakowanie może zostać ponownie wykorzystane (i czy chcesz)! Czy na przykład Twoją torbę można zamienić w torbę na zakupy? Darmowy marketing! Jeśli sprzedajesz rękawiczki ogrodnicze, czy Twoje pudełko można zamienić w doniczkę? To inteligentne i funkcjonalne!

6. Zbieraj opinie. Przewodnik projektowania opakowań

Zanim w 100% zaangażujesz się w projekt swojego opakowania, upewnij się, że został on wprowadzony na rynek zarówno przez kluczowych interesariuszy, jak i osoby, które nigdy nie słyszały o Twoim produkcie ani nie korzystały z niego.

Nawet jeśli jest to tylko Twój sąsiad po drugiej stronie ulicy, osoby niezwiązane z Twoim produktem zauważą coś, czego nigdy nie robiłeś. Możesz ich zapytać:

• Co robi ten produkt?
• Kto powinien kupić ten produkt?
• Co rozumiesz, patrząc na to opakowanie?

Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci określić, czy opakowanie przekazuje to, czego oczekujesz. Jeśli tak nie jest, wróć do projektanta i zastanów się, co możesz zmienić.

7. Uzyskaj wymagane pliki od projektanta.

Zdecydowałeś się na projekt opakowania. Piątka!

Teraz wróć do informacji otrzymanych od drukarki i upewnij się, że masz potrzebne pliki. Prawdopodobnie będziesz potrzebować:

• Wykrojniki opakowań w formacie wektorowym . Najprawdopodobniej będzie to plik Adobe Illustrator (.ai), .pdf lub .eps. Będziesz potrzebować jednego dla każdej odmiany opakowania, które utworzysz. (Więc jeśli masz 3 smaki, potrzebujesz 3 dielin.)
• Kody kolorów . Jeśli Twoja drukarka używa kolorów niestandardowych, upewnij się, że masz kody kolorów Pantone lub CMYK, aby mieć pewność, że wszystko wygląda tak, jak chcesz. Przewodnik projektowania opakowań

Często zadawane pytania. Przewodnik projektowania opakowań.

1. Co obejmuje projektowanie opakowań?

   • Projektowanie opakowań polega na wyborze kształtów, kolorów, grafiki, czcionek i wszystkich innych elementów tworzących wygląd opakowania produktu.

2. Jak wybrać odpowiedni styl projektowania opakowań?

   • Wybór stylu zależy od charakteru produktu, grupa docelowa, tożsamość marki i trendy branżowe. Ważne jest, aby tworzyć opakowania spójne z celami marki.

3. Przewodnik projektowania opakowań. Jakie są podstawowe zasady?

   • Podstawowe zasady obejmują jednolitość, kontrast, powtarzalność i nacisk. Ważne jest także uwzględnienie czytelności informacji i atrakcyjności wizualnej.

4. Jak dobrać kolorystykę do projektu opakowania?

   • Kolory powinny być spójne z paletą marki, kojarzone z produktem, przyciągać uwagę i wspierać ogólną estetykę. Używać psychologia koloru przekazać pożądane emocje.

5. Poradnik projektowania opakowań: Na co należy zwrócić uwagę przy wyborze grafiki?

   • Grafika powinna być odpowiednia, przejrzysta i atrakcyjna. Zastanów się, w jaki sposób oddziałuje on z tekstem i znajdź równowagę pomiędzy treścią informacyjną a estetyką.

6. Jak sprawić, by opakowania były bardziej przyjazne dla środowiska?

   • Używaj materiałów przyjaznych dla środowiska, minimalizuj nadmierne zużycie materiały opakowaniowei kładą nacisk na względy środowiskowe w projektowaniu.

7. Przewodnik projektowania opakowań. Jak sprawić, by opakowanie miało charakter informacyjny dla konsumentów?

   • Zapewnij jasne wprowadzenie do produktu, zawrzyj ważne informacje, takie jak instrukcje użytkowania, informacje o wartościach odżywczych i podkreśl najważniejsze cechy.

8. Jak skoordynować projekt opakowania z tożsamością marki?

   • Używaj kolorów, logo, czcionek i stylów spójnych z Twoją marką. Weź pod uwagę cechy marki i przekaż je w projekcie opakowania.

9. Skąd wiesz, czy Twój projekt opakowania jest skuteczny?

   • Przeprowadzaj testy wśród docelowych odbiorców, śledź sprzedaż po zmianach projektowych, analizuj opinie i badaj reakcje konsumentów.

10. Jak zachować aktualność projektu opakowania w dłuższej perspektywie?

    • Regularnie przeglądaj projekty opakowań, uwzględniaj zmiany trendów i słuchaj opinii konsumentów. Wprowadź niezbędne zmiany, aby zachować adekwatność marki.