Metadane to informacje wymienione dla każdej strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Za każdym razem, gdy wprowadzasz zapytanie do wyszukiwarki, na stronie wyników wyszukiwania (SERP) pojawia się kilka różnych typów informacji. Chociaż możesz napotkać reklamy, informacje lokalne, zakupy lub sugestie dotyczące obrazów, większość stron wyników wyszukiwania będzie składać się z metadanych.
Każdy wynik wyszukiwania w SERPach zostanie podzielony na dwie główne sekcje: meta tytuły (znane również jako tagi nagłówki) i metaopisy (zwane także fragmentami). W tym artykule omówimy najlepsze praktyki dotyczące pisania zarówno meta opisów, jak i meta tytułów.
Metadane to znak powitalny dla każdej strony w Twojej witrynie
Chociaż metadane mają początkowo jedynie niewielki wpływ na wysiłki związane z optymalizacją wyszukiwarek (SEO), mają one bezpośredni wpływ na sposób interakcji użytkownika wyszukiwarki z wynikami Twojej wyszukiwarki. Metadane to Twoja pierwsza szansa, aby zaimponować użytkownikowi wyszukiwarki. Ponieważ chcesz, aby wyniki Twojej wyszukiwarki przyciągnęły jak najwięcej wykwalifikowanych użytkowników, powinieneś upewnić się, że każda strona w Twojej witrynie jest wyposażona w unikalne, trafne i zoptymalizowane metadane.
Jak metadane wpływają na SEO
Jak wspomniano wcześniej, metadane mają minimalny bezpośredni wpływ na SEO. Istnieje jednak wiele czynników SEO, które wpływają na to, jak każda strona Twojej witryny сайта ocenione w wyszukiwarce. Jeden z głównych czynników ranking strony to współczynnik klikalności (CTR). CTR odnosi się do tego, jak często każda strona pojawia się w wynikach wyszukiwania w porównaniu z częstotliwością użytkowników wyszukiwarki podążaj za linkami i odwiedź każdą stronę.
Krótko mówiąc, im wyższy CTR strony, tym większe prawdopodobieństwo, że zajmie ona wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Z tego powodu optymalizacja metadanych staje się pośrednim, ale bardzo ważnym czynnikiem w ogólnych wysiłkach związanych z optymalizacją wyszukiwarek.
Używanie słów kluczowych w metadanych
Ponieważ zoptymalizowane metadane odgrywają ważną rolę w pośrednich działaniach SEO, ważne jest, aby tworzyć metadane przy użyciu słów kluczowych wysokiego poziomu, które zostały już posegmentowane dla każdej strony Twojej witryny.
Na przykład wyszukiwane hasło poniżej to „Denver SEO and Digital Marketing Agency”. Ponieważ prawie każde słowo kluczowe w wyszukiwaniu jest pogrubione w metaopisie czcionka, jest prawdopodobne, że ten wynik przyciągnie uwagę użytkownika, zanim pojawi się mniej zoptymalizowany wynik wyszukiwania.
Najlepsze praktyki dotyczące pisania meta opisów
Meta opisy, zwane także „fragmentami”, to krótkie akapity pojawiające się pod każdym tagiem tytułu w wynikach wyszukiwania. Meta opisy są zwykle pisane jako pełne zdania i opisują ogólny temat strony. Chociaż metaopisy mają niewielki wpływ na SEO, nadal bardzo ważne jest, aby były jak najbardziej zoptymalizowane w celu poprawy CTR, jak omówiono powyżej w sekcji Jak metadane wpływają na SEO.
Jak treść może pomóc w metaopisach/metadanych
W wielu przypadkach napisanie zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych, unikalnych meta opisów dla każdej strony w Twojej witrynie jest po prostu niemożliwe. Dobra wiadomość jest taka, że jeśli zawartość Twojej strony jest dobrze zoptymalizowana, nie musisz się martwić, że wyrzucisz wszystko inne, aby napisać dziesiątki nowych opisów na raz. W przypadku, gdy metaopis strony nie zawiera wszystkich odpowiednich słów kluczowych lub nawet jeśli strona w ogóle nie posiada wygenerowanego opisu, wyszukiwarki utworzą responsywny metaopis na podstawie zawartości strony.
Zwróć uwagę, że w powyższym przykładzie metaopis u góry tej strony zawiera wielokropek na końcu. Przykład możesz również znaleźć w naszym filmie, w którym znalazłem jeden z naszych metaopisów, który zaczynał się od fragmentarycznego zdania. Dzieje się tak, ponieważ Google pobrał tekst tytułu z naszej strony marketingu cyfrowego jako część tego konkretnego metaopisu. Google może zdecydować się na użycie wszystkich, niektórych lub żadnego z utworzonych przez Ciebie opisów, w zależności od wielu czynników, w tym indywidualnych zapytań i stopnia optymalizacji zawartości Twojej strony. Dowiedz się więcej o w jaki sposób Google wykorzystuje i tworzy fragmenty stron, aby poznać różne sposoby, w jakie Google może wybierać i generować metaopisy i tagi tytułowe.
Pisząc metaopisy, należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:
Długość wynosi dwa zdania, jest idealna. Metadane
Idealnie, Twój metaopis powinien mieć około 150-160 znaków, łącznie ze spacjami. Chodzi o dwa krótkie zdania. Jeśli coś więcej, Twój opis może zostać obcięty (lub przycięty). Chociaż nie ma żadnych kar za skrócone metaopisy, może to spowodować pominięcie informacji, które chcesz przekazać, w naszych zamierzonych opisach.
Słowa kluczowe. Metadane
Najlepszym wyborem przy pisaniu metaopisów jest używanie słów kluczowych wysokiego poziomu z możliwością wyszukiwania. Jednak w wielu przypadkach możesz mieć dużo miejsca na użycie dodatkowych słów kluczowych, które pomogą zróżnicować ofertę i stworzyć bardziej czytelne, szczegółowe opisy.
Na przykład poniższy metaopis wykorzystuje słowa kluczowe wysokiego poziomu do opisania fikcyjnej strony z dostawą pizzy. Jednak oba zdania łącznie mają tylko 123 znaki.
Pizzeria Denver dostarcza pizzę i dania kuchni włoskiej do Twojego domu. Zadzwoń do nas już dziś, aby umówić się na dostawę pizzy w Denver!
Zamiast tego spróbuj użyć kilku bardziej szczegółowych słów kluczowych i utworzyć ciekawszy i zoptymalizowany fragment. Ten jest również nieco dłuższy, ale wciąż zawiera się w granicach 157 znaków.
Pizzeria Denver dostarcza pizzę, calzone, włoskie makarony i nie tylko do Twojego domu. Przejrzyj nasze menu online lub zadzwoń do nas już dziś, aby zamówić dostawę pizzy w Denver!
Geomodyfikatory (dla lokalnych firm lub stron z odniesieniami geograficznymi). Metadane
Geomodyfikatory odnoszą się do nazwy miejscowości, miasta, regionu lub kodu pocztowego, na który kierowana jest dana strona internetowa. Jeśli prowadzisz lokalną firmę, geomodyfikatory są niezwykle ważne, jeśli chodzi o dotarcie do osób na docelowym obszarze i dlatego można je uznać za kolejne słowo kluczowe wysokiego poziomu dla Twojej strony internetowej.
Musisz wyraźnie poinformować użytkowników wyszukiwarek, gdzie znajduje się Twoja firma, aby przyciągnąć lokalnych gości, którzy są bardziej skłonni do konwersji. Z tego powodu metaopis dla każdego strona transakcje w Twojej witrynie muszą zawierać geomodyfikator.
Nazwa firmy. Metadane
Nazwa Twojej firmy jest ważnym słowem kluczowym w komunikacji Twojej firmy. Dlatego pisanie meta opisów zawierających nazwę firmy jest powszechną praktyką. Meta opisy składają się jednak zazwyczaj z kilku krótkich zdań, dlatego nie ma potrzeby wymieniania w opisie nazwy firmy więcej niż raz.
Używaj pełnych zdań (i zapisuj je, jak chcesz!)
Czytelność jest ważna, jeśli chodzi o pisanie meta opisów. W „dawnych czasach” (ponad 10 lat temu) powszechną praktyką było po prostu kopiowanie i wklejanie listy słów kluczowych jako metaopisu. Jednak obecnie wyszukiwarki analizują fragmenty pod kątem czytelności, łącznie z indeksowaniem witryny, aby upewnić się, że używasz pełnych, czytelnych zdań. Ponadto użytkownicy wyszukiwarek zazwyczaj przeglądają metaopisy, aby określić, czy dana strona spełnia ich potrzeby.
Z tych powodów tworzenie atrakcyjnych, czytelnych meta opisów, które dają użytkownikowi wyszukiwarki mały przedsmak tego, co oferuje Twoja strona internetowa, może prowadzić do bardziej trafnego ruchu i wyższych współczynników konwersji.
Wezwanie do działania (CTA). Metadane
Zwiększ moc wezwanie do działania (lub CTA) jest prawdopodobnie najważniejszym krokiem w pisaniu metaopisów. CTA to krótkie zdanie, które mówi użytkownikowi wyszukiwarki, co ma dalej robić. W powyższym przykładzie Denver Pizzaria CTA to ostatnie zdanie: „Przejrzyj nasze menu online lub zadzwoń do nas już dziś, aby zamówić dostawę pizzy w Denver!”
Umieszczenie wezwania do działania w każdym metaopisie Twojej witryny pomoże użytkownikom wyszukiwarek zrozumieć, co oferuje Twoja witryna i jak mogą z nią wchodzić w interakcję.
Wskazówki dotyczące pisania tagów tytułowych. Metadane
Wiele platform do tworzenia witryn internetowych ma teraz funkcje, które pomagają automatycznie generować zoptymalizowane metatagi dla każdej strony w witrynie na podstawie parametrów użytkownika. Chociaż te funkcje są wygodne i zwykle pozwalają zaoszczędzić dużo czasu, nadal ważne jest, aby zrozumieć, co składa się na utworzenie tagu tytułowego, aby właściwie zoptymalizować proces.
Tagi nagłówka to krótkie, fragmentaryczne fragmenty informacji drukowane na górnej karcie przeglądarki. Ten sam tekst będzie również wyświetlany wielkimi literami i będzie zawierał hiperłącze do strony internetowej w każdym SERP-ie.
Pisząc tagi tytułowe, należy wziąć pod uwagę następujące punkty:
Długość – trzymaj się krótko!
Ponieważ Google dopuszcza tylko jeden wiersz tekstu w tagu tytułu, zaleca się, aby każdy wiersz nie zawierał więcej niż 55–65 znaków łącznie ze spacjami. Ponieważ przestrzeń jest tak ograniczona, musisz ostrożnie dobierać informacje zawarte w tagach tytułowych.
Słowa kluczowe. Metadane
Ze względu na ograniczoną długość podczas zapisywania metatagu Najlepiej używać słów kluczowych wysokiego poziomu, które można przeszukiwać. Będą to słowa kluczowe „śmietanka”, które opisują stronę jako całość i często generują dużą liczbę wyszukiwań.
Ponadto użycie słów kluczowych opisujących całą stronę pozwoli uniknąć powiązania z bardziej szczegółowymi słowami kluczowymi. Na przykład, jeśli pracujesz nad stroną lokalnej pizzerii, a tag strony zawiera informację „Pizza na cienkim cieście”, powinieneś unikać słów kluczowych takich jak pizza pepperoni czy pizza wegetariańska i zamiast tego skupić się na słowach kluczowych opisujących całą stronę. Użytkownik wyszukiwarki, który czyta tag tytułowy, który po prostu czyta Pizza na Cienkim Cieście | Denver Pizzaria zrozumie, jaka strona może dotyczyć wielu rodzajów pizzy i dlatego nie zostanie odrzucona przez bardziej konkretny przedmiot, który nie odpowiada ich potrzebom.
Geomodyfikatory (dla lokalnych firm lub stron z odniesieniami geograficznymi)
Zwłaszcza jeśli prowadzisz firmę lokalną, włączenie nazwy miasta, obszaru lub kodu pocztowego, na który kierujesz reklamy (lub po prostu geomodyfikatora), w zestawie słów kluczowych jest ważnym krokiem w dotarciu do Twojej grupa docelowa. Twój geomodyfikator może zostać uwzględniony w zestawie słów kluczowych dla każdej strony internetowej, tak jak każde inne słowo kluczowe wysokiego poziomu.
Szczególnie w przypadku tagów tytułowych niezwykle ważne jest uwzględnienie geomodyfikatorów w każdym tagu tytułowym powiązanym ze stroną transakcyjną w witrynie lokalnej firmy. Ponieważ tagi tytułowe stanowią pierwsze wrażenie, jakie robisz na potencjalnym użytkowniku witryny, musisz jasno określić, gdzie znajduje się Twoja firma, aby przyciągnąć lokalnych użytkowników, którzy są bardziej skłonni do konwersji.
Nazwa firmy. Metadane
Nazwa Twojej firmy jest prawdopodobnie używana podobnie do każdego innego słowa kluczowego w Twojej witrynie. Chociaż jest to ważne w przypadku treści i metaopisów, jest jedna bardzo ważna rzecz do rozważenia, jeśli używasz nazwy firmy w tagach tytułowych. Ponieważ tagi tytułowe mają ograniczoną liczbę znaków, dłuższa nazwa firmy może czasami zajmować większość lub całość tego miejsca, eliminując możliwość użycia ważniejszych słów kluczowych.
Na przykład, jeśli nazwa Twojej firmy to Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, wówczas nazwa Twojej firmy zawiera już 42 z przydzielonych 55–65 znaków. W takim przypadku zaleca się użycie skrótu nazwy firmy lub niestosowanie go w ogóle w tagach tytułowych. Jeśli chodzi o tagi tytułowe, posiadanie wystarczającej ilości miejsca na słowa kluczowe i geomodyfikatory, które dokładnie opisują każdą stronę witryny, pozwala na lepsze kierowanie i optymalizację niż ciągłe umieszczanie nazwy firmy.
Unikaj słów wypełniających
Kontynuując temat maksymalizacji optymalizacji w obrębie 55–65 znaków, jest rzeczą oczywistą, że należy również unikać słów wypełniających w tagach tytułowych. Ponieważ wyszukiwarki i użytkownicy wyszukiwarek w naturalny sposób przeglądają (lub indeksują) tagi tytułowe słów kluczowych i geomodyfikatorów, nie zaleca się zapisywania ich w sugerowany sposób. Najlepiej unikać słów takich jak „the”, „i”, „of” i wszelkich innych słów, które nie są ważne dla tagu tytułowego. Metadane
Jednakże, aby oddzielić słowa kluczowe dla przejrzystości, powszechnie stosuje się ampersandy (&) lub znaki kreskowe (|). Używanie tych symboli pomoże Ci zachować czystość i czytelność metatagów, pozostawiając jednocześnie dużo miejsca na geomodyfikatory i słowa kluczowe.
Zostaw komentarz