Różnica między SEO a SEM. Wyszukiwarka internetowa jest jednym z najpotężniejszych narzędzi, jakie mamy dzisiaj. Podobnie jak Ty, ludzie z różnych środowisk korzystają z Google, aby znajdować rozwiązania, uczyć się nowych rzeczy i rozumieć otaczający ich świat. Jedną z tych nowych rzeczy może być określenie, czy SEO czy SEM jest lepsze dla Twojej firmy. Niezależnie od tego, czy prowadzisz firmę internetową, czy lokalną, istnieje duże prawdopodobieństwo, że ludzie aktywnie Cię szukają.
Według Google od 2024 r. dziennie przeprowadzanych jest ponad 2 biliony wyszukiwań. Jednak według Internet Live Stats obecnie w Google dokonuje się obecnie 5,5 miliarda wyszukiwań każdego dnia. Odpowiada to 63 000 żądań na sekundę. Nawiasem mówiąc, statystyki czasu rzeczywistego w Internecie są wiarygodnym źródłem prognoz.
Jak każda inna technologia, wyszukiwanie szybko się rozwija i ewoluuje z biegiem czasu. Oznacza to, że firmy (każdej wielkości) mają większe możliwości wykorzystania go w celu dotarcia do swoich grupa docelowa i połącz się z nim. Różnica między SEO a SEM
Większość firm wie, że wyszukiwarki mogą przyciągnąć do nich duży ruch zasoby sieciowe. Nie tylko ruch, ale ruch, który faktycznie zamienia się w leady i sprzedaż. Chociaż istnieją inne sposoby na uzyskanie dostępu do Internetu, Google nadal przoduje, jeśli chodzi o pomoc w maksymalnym wykorzystaniu wydatków marketingowych. Wynika to głównie z ogromnej bazy użytkowników i udziału w rynku.
Istnieje jednak jeden dylemat, przed którym może stanąć Twoja firma, próbując wykorzystać wyszukiwarki do rozwoju. I to jest to, czy powinieneś skupić swoje wysiłki na SEO, czy SEM. Innymi słowy, czy warto inwestować w optymalizację wyszukiwarek lub marketing w wyszukiwarkach - taki jak pay-per-click lub reklama. Różnica między SEO a SEM
Po pierwsze, usuńmy ich oboje z drogi, dobrze?
Czym jest SEO i SEM w marketingu cyfrowym? Różnica między SEO a SEM
SEO i SEM to procesy marketingowe służące wzrostowi świadomość marki i zwiększanie ruchu na stronie internetowej za pośrednictwem wyszukiwarek. Optymalizując treści i efektywnie wykorzystując przestrzeń cyfrową, wiele firm może promować swoje usługi i osiągnąć większy sukces. SEO jest częścią SEM, ale SEM jako całość obejmuje inny marketing Strategie.
Zestaw do rozwoju biznesu. Rozwijaj swoją firmę dzięki naszym zestawom startowym dla firm.
Chociaż oba te pojęcia pokrywają się, nie są one dokładnie tym samym. Przyjrzyjmy się bliżej obu.
SEO
Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to technika optymalizacji witryny internetowej w celu uzyskania organicznego/naturalnego ruchu lub odwiedzających ze stron wyników wyszukiwania.
Chociaż organiczny ruch z wyszukiwania nie wiąże się z żadnymi kosztami, proces optymalizacji wyszukiwarek może wiązać się z kosztami w zależności od konkurencyjności rynku docelowego.
Celem SEO jest przyciągnięcie do Twojej witryny odpowiednich użytkowników, którzy są zainteresowani Twoimi produktami lub usługami. Jednak optymalizacja pod kątem docelowego ruchu organicznego to tylko jedna część równania. Drugą częścią jest zwiększenie tego ruchu poprzez kierowanie na kilka odpowiednich słów kluczowych. Różnica między SEO a SEM
SEM
Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to sposób na przyciągnięcie odpowiedniego ruchu z wyszukiwarek poprzez zakup płatnych lub sponsorowanych list reklam.
Jeśli więc zastanawiasz się: „SEM to to samo, co płatne wyszukiwanie czy PPC? wtedy odpowiedź brzmi: tak. SEM często odnosi się do reklamy i marketingu typu pay-per-click (PPC). Chociaż w przestrzeni wyszukiwania i społecznościowej istnieje wiele platform PPC, zdecydowanie najpopularniejszą i najskuteczniejszą opcją jest Google Adwords.
Celem SEM jest pomoc reklamodawcom w dotarciu do wyszukiwarek i generowaniu pożądanego ruchu bez konieczności czekania. Do odnieść sukces w przypadku SEM ważne jest posiadanie silnej, dynamicznej strategii SEM, aby uzyskać maksymalny zwrot z inwestycji.
Dlaczego SEO i SEM są tak ważne?
Zarówno SEO, jak i SEM to potężne procesy, które mogą pomóc firmom osiągnąć znaczny wzrost. Prawidłowo wykorzystując przestrzeń wyszukiwarki, możesz dotrzeć do dużej istniejącej grupy odbiorców. Badanie słów kluczowych, zarządzanie witryną i reklamy ukierunkowane w równym stopniu przyczyniają się do skuteczności kampanii w wyszukiwarkach. Wdrożenie któregokolwiek z nich pomoże Ci zauważyć wzrost rankingów wyszukiwania, świadomości marki i jakości leadów. Teraz wszystko, co musisz zrobić, to zdecydować, który proces jest najlepszy dla Twojej firmy i rozpocząć.
Pytanie brzmi... Od czego zacząć? Różnica między SEO a SEM
Kiedy pojawia się temat SEO vs SEM, niektórzy eksperci mogą argumentować, że SEO jest lepszą metodą, ponieważ oferuje wyższą jakość leadów przy niższych kosztach w porównaniu do SEM. Jednak nie wszystko jest takie proste. Każda firma jest wyjątkowa i ma wyjątkowe potrzeby. Na przykład Twoja mała firma może nie mieć dużej budżet reklamowy, a także może brakować zasobów potrzebnych do skutecznego SEO.
Aby mieć jasność co do tego, co powinna wybrać Twoja firma i dlaczego, musisz skupić się na stworzeniu solidnej strategii marketingu internetowego dostosowanej do Ciebie. Ponieważ mając pod ręką odpowiednią strategię marketingową, będziesz wiedział, czego szuka Twój docelowy klient, a także będziesz wiedział, jak do niego dotrzeć.
Nie ma znaczenia, jak duża lub mała jest Twoja firma, stara czy młoda. Ostatecznie ważne jest, do jakiej grupy docelowej kierujesz swoją kampanię i w jaki sposób do niej docierasz.
Przejdźmy więc dalej i przyjrzyjmy się zaletom i wadom zarówno SEO, jak i SEM. Ponieważ dzięki temu będziemy mieli lepszy pogląd na to, czego się spodziewać i jaki kanał warto eksplorować dla swojej firmy.
Optymalizacja wyszukiwarek: zalety i wady
Każdy marketer internetowy przysięga na optymalizację wyszukiwarek i jej skuteczność. Przed niesławnymi aktualizacjami Google Panda, Penguin i Hummingbird, SEO wzbogaciło wielu czarnych kapeluszników i nieetycznych marketerów. Ale teraz wszystko nie jest takie proste. Firma Google podniosła poprzeczkę i teraz liczy się przede wszystkim jakość i wartość, jaką możesz zapewnić.
Oto jak zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek i pozyskać ruch organiczny:
Rozpoznawalność marki. Różnica między SEO a SEM
Jeśli Twoi klienci nie rozpoznają Twojej marki, to znaczy, że jej nie znają. Zwiększając świadomość marki, nie tylko wpływasz na wyniki finansowe swojej firmy, ale także poprawiasz długoterminowe perspektywy. Naszym celem jest przyciągnięcie uwagi Twoich potencjalnych klientów.
Istnieje kilka sposobów na zwiększenie świadomości marki, np promocja w mediach społecznościowych, marketing offline itp. Optymalizacja wyszukiwarek ma jednak zastosowanie, gdy docelowi klienci dowiedzą się o Twoich produktach/usługach.
Jak dokładnie? Wyświetlanie Cię przed preferowaną grupą odbiorców, gdy szukają Twoich docelowych słów kluczowych.
Słowa, których ludzie używają do wyszukiwania w Google, to coś więcej niż tylko słowa. Są bramą do Twojego biznesu. Pozycjonując te słowa kluczowe, zyskujesz większą widoczność. Kiedy ludzie wielokrotnie widzą Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania, zwiększa to świadomość marki.
Aby znaleźć najtrafniejsze słowa kluczowe, wykonaj następujące czynności:
Krok 1: Zrób listę głównych słów kluczowych, których będziesz używać, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, pod kątem których chcesz zoptymalizować swoją witrynę. Różnica między SEO a SEM
Krok 2: Po przygotowaniu zestawu początkowych słów kluczowych przejdź do tworzenia obszernej listy potencjalnych słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, za pomocą narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Planer słów kluczowych Google.
Krok 3: Przeanalizuj i wybierz słowa kluczowe na podstawie stopnia konkurencji (zarówno jakościowej, jak i ilościowej) oraz liczby wyszukiwań w miesiącu.
Silniejszy branding. Różnica między SEO a SEM
Internet daje możliwość nawiązania kontaktu z grupą docelową, dostarczając jej informacji, których szuka. Na przykład treści, które publikujesz na swoim blogu, mogą pomóc Ci w budowaniu silnych relacji z potencjalnymi lub potencjalnymi klientami, którzy chcą dowiedzieć się więcej na temat związany z Twoją niszą.
Ludzie mogą używać wyszukiwanych haseł komercyjnych lub innych wyszukiwanych haseł informacyjnych na temat Twojej niszy rynkowej. Kiedy znajdą Twoje treści, od razu uznają Cię za autorytet na rynku. Co pośrednio pozytywnie wpływa na Twoją markę.
Jak widać wielu internautów wykorzystuje Google jako narzędzie badawcze, które pomaga im podejmować bardziej świadome decyzje zakupowe. Czy jest lepszy sposób, aby pomóc potencjalnym nabywcom niż udzielenie im odpowiedzi na pytania? Niezależnie od tego, na jakim rynku działasz, zbudujesz lepszą markę, po prostu pomagając jej w dostarczaniu przydatnych treści.
Budowanie lepszej marki zaczyna się od najlepszej możliwej obsługi odbiorców. Robiąc to, automatycznie stajesz się popularnym zasobem popularnym w Google i innych wyszukiwarkach.
Większe zaufanie i autorytet. Różnica między SEO a SEM
Google dokłada wszelkich starań, aby jako pierwsze wyświetlały się tylko najlepsze witryny. A każdy oddany użytkownik Google wie, że duże G nie zawiedzie ich, jeśli chodzi o osiągnięcia najlepsze wyniki. Co czyni go bardzo niezawodnym punkty widzenia serwis.
Ufając Google, ludzie ufają także witrynom, które zajmują wysokie pozycje na stronach wyników wyszukiwania. Bycie na 10. stronie SERP może nie mieć większego wpływu na Twoją witrynę. Ale kiedy dotrzesz na pierwszą stronę, automatycznie otrzymasz punkty „autorytetu” i „zaufania” od użytkowników wyszukiwania.
Potencjalni klienci, którzy szukają Twojej usługi lub produktu, łatwiej zaufają Twojej witrynie i uznają ją za bardziej wiarygodną, gdy zobaczą ją w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. A ponieważ wiele osób jest przyzwyczajonych do ignorowania reklam sponsorowanych i korzystania z bezpłatnych wyników wyszukiwania, Twoje zadanie wyróżniać się wśród dla innych staje się to łatwiejsze.
Ponadto, jeśli Twoja firma w dużym stopniu opiera się na opiniach użytkowników, umieszczenie jej na liście z mnóstwem pozytywnych recenzji może znacznie pomóc Twojej firmie w zdobyciu zaufania.
Aby zwiększyć swoje szanse na znalezienie się na pierwszej stronie Google, wykonaj następujące czynności:
1. Użyj odpowiednich słów kluczowych w adresie URL, aby opisać zawartość strony.
2. Na początku użyj głównych słów kluczowych etykietka tytuł Twojej strony.
3. Użyj odpowiednich słów kluczowych w metaopisie swojej strony i upewnij się, że jest on wystarczająco zachęcający, aby użytkownicy kliknęli i przeszli do Twojej witryny.
4. Użyj głównych słów kluczowych w tagu H1 swojej strony.
5. Na koniec użyj głównych słów kluczowych wraz z odpowiednimi słowami kluczowymi z długim ogonem w pierwszych kilku akapitach strony.
Więcej ruchu. Różnica między SEO a SEM
Jest rzeczą oczywistą, ale dzięki SEO możesz przyciągnąć do swojej witryny duży ruch ukierunkowany, gotowy do zakupu. Witryna Twojej firmy może sprzedawać najbardziej niszowy produkt, ale jeśli uda jej się uzyskać ranking pod kątem odpowiednich słów kluczowych, będziesz generować ruch przez długi czas.
Najlepsze w organicznym ruchu z wyszukiwania jest to, że wyschnięcie wymaga czasu. Innymi słowy, gdy już wykonasz początkową ciężką pracę nad rankingiem, jego utrzymanie nie będzie wymagało dużego wysiłku.
Najpewniejszym sposobem na zwiększenie ruchu w wyszukiwarkach jest tworzenie świetnych treści, których szukają Twoi odbiorcy. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę zajmującą się zwalczaniem szkodników, możesz napisać kilka wartościowych postów na blogu na temat usuwania szkodników. Chodzi o to, aby edukować potencjalnych klientów i zachęcać ich do zakupu u Ciebie. W tym miejscu SEO krzyżuje się z content marketingiem.
SEO to dziś content marketing. Chodzi o to, jak wykorzystujesz treści, aby rozwijać swoją markę i komunikować ją potencjalnym klientom.
Oto jak możesz wdrożyć content marketing, aby poprawić swoje wyniki SEO:
1. Zaproś do swojego zespołu różne osoby, aby tworzyć unikalne treści. Pozwala to nie tylko na tworzenie różnorodnych treści związanych z Twoją niszą, ale także daje możliwość rankingu dla wielu słów kluczowych.
2. Zanim utworzysz jakąkolwiek treść, upewnij się, że znasz swoją markę, rozumiesz swoją grupę docelową i jesteś jej świadomy cel marketingowy. Pomoże Ci to stworzyć treści, które będą dobrze pozycjonowane i pomogą potencjalnym klientom.
3. Skoncentruj się na tworzeniu świetnych treści, a nie tylko na tworzeniu treści dla nich samych. Nawet jeśli działasz w mało znanej niszy, wiedz, że Google zawsze będzie przedkładać treści wysokiej jakości nad ilość. Nie ma znaczenia, czy publikujesz mniej, pod warunkiem, że nie publikujesz powierzchownych treści, które nie mają żadnej wartości.
4. Publikuj treści oparte na danych, zawierające prawdziwe porady poparte dowodami. Ludzie i wyszukiwarki sprawią, że Twoje treści będą bardziej wiarygodne i wartościowe, jeśli połączą prawdziwe dane. Różnica między SEO a SEM
5. Odpowiadaj swoimi treściami na palące pytania odbiorców docelowych. To sprawdzony sposób na dostarczanie wysokiej jakości treści, które zajmują wysokie pozycje w wyszukiwarkach. Twoi odbiorcy pokochają Twoje treści, ponieważ rozwiążesz ich problemy. A także ze względu na wiecznie aktualny charakter treści, przyciągnie ona linki zwrotne z renomowanych witryn internetowych.
Generowanie ruchu za pomocą SEO nie jest czymś skomplikowanym, ale może wydawać się trudne, zwłaszcza gdy nie wiesz, co robić. Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz przyciągnąć większy ruch dzięki SEO. Naprawdę pomogliśmy mały biznes uzyskaj wyniki SEO o wartości 96 664,98 USD w ciągu 5 miesięcy, a my też możemy Ci pomóc.
Niskie koszty
Jeśli jest jedna rzecz, o którą nie musisz się martwić w przypadku SEO, to jest nią potrzeba dużych inwestycji przynoszących niewielkie rezultaty. Tak, skuteczna kampania SEO wymaga pewnych kosztów, ale są one znacznie niższe.
Powód tego jest prosty: poziom świadomości marki, który możesz zwiększyć dzięki SEO i rodzaj ruchu kierowanego laserowo, jaki możesz przyciągnąć, będzie kosztować inne metody marketingowe. Tak więc, chociaż SEO nie jest tanie, jest na tyle niezawodne, że uzasadnia wydatek. Co czyni go zwycięzcą.
Lepszy zwrot z inwestycji. Różnica między SEO a SEM
Płatne lub sponsorowane reklamy zazwyczaj pobierają opłatę za kliknięcie, podczas gdy SEO nie wymaga płacenia za wyświetlenie lub kliknięcie. Pamiętaj jednak, że wysokiej jakości SEO nie jest całkowicie bezpłatne. W zależności od rynku docelowego, na którym się znajdujesz, będziesz musiał zainwestować czas i pieniądze, aby uzyskać pożądane rezultaty. Jeśli nie jesteś ekspertem SEO, będziesz musiał współpracować z renomowaną firmą SEO, aby zrobiła to za Ciebie.
Biorąc to pod uwagę, optymalizacja wyszukiwarek może zapewnić wyższy zwrot z inwestycji niż tradycyjny marketing lub reklama. Dzięki temu możesz dostosować swoje wysiłki i z czasem poprawić wyniki, nie tracąc zbyt wiele. Tak naprawdę, przy odrobinie cierpliwości, w dłuższej perspektywie przyniesie to nawet lepsze zyski niż reklamy typu pay-per-click.
Oto jak poprawić zwrot z inwestycji w SEO:
- Chociaż jakość treści jest ważna, nie można zignorować aspektu ilościowego. Aby uzyskać lepsze wyniki SEO, pamiętaj o publikowaniu dłuższych fragmentów treści – co najmniej 1000 słów.
- Upewnij się, że projekt Twojej strony internetowej prosty i łatwy w nawigacji. Ponieważ posiadanie solidnej struktury i architektury witryny internetowej ma kluczowe znaczenie dla SEO.
- Dodaj odpowiednie obrazy do swoich treści, aby uczynić je atrakcyjnymi wizualnie dla odwiedzających i poprawić SEO. Różnica między SEO a SEM
Większa stabilność
Firma, która przetrwa w dłuższej perspektywie, wymaga równie solidnej strategii marketingowej. Posiadanie trwałych środków przyciągania docelowych użytkowników na stronę produktu lub blog firmowy może być ogromną zaletą. A SEO jest dokładnie tym, czego potrzebujesz.
Chociaż SEO nie gwarantuje, że będziesz nadal generować ruch na autopilocie przez długi czas, zapewnia spokój ducha, którego nie zapewnia marketing PPC. Po uszeregowaniu się pod kątem określonego słowa kluczowego możesz kontynuować niezbędne działania SEO na stronie, aby utrzymać swoją pozycję w rankingu. Będąc bardziej zrównoważonym, SEO może pomóc Ci zdominować segment rynku bez wypalania dziury w portfelu.
Wyższy współczynnik klikalności. Różnica między SEO a SEM
Umieszczenie sponsorów w wyszukiwarkach może kosztować dużo pieniędzy. Nie gwarantuje to jednak, że Twoja reklama uzyska więcej kliknięć.
Po co? Ponieważ największym konkurentem reklam PPC w SERPach nie są inne reklamy, ale organiczne wyniki wyszukiwania. Ponieważ więcej użytkowników klika bezpłatne wyniki wyszukiwania, Twoja pozycja będzie wyższa współczynnik klikalności.
Oczywiście Twój CTR zależy od wielu czynników, ale zdecydowanie masz większą szansę na uzyskanie większej liczby kliknięć w swoim organicznym wpisie niż w sponsorowanym. Tak więc, koncentrując się na poprawie wydajności swoich wyników wyszukiwania, zyskasz większą część tortu ruchu na dłuższy okres czasu.
Szerszy zasięg. Różnica między SEO a SEM
Spójrzmy prawdzie w oczy, niezależnie od tego, jak dobrze znasz swoich odbiorców, nie jest łatwo przewidzieć, co wpiszą w wyszukiwarkach, aby Cię znaleźć. Liczba zapytań w wyszukiwarkach, które Google otrzymuje każdego dnia, liczy się w miliardach. Oznacza to, że skupiając się tylko na kilku słowach kluczowych, zostawiasz za sobą duży kawałek.
Koncentrując się na SEO, masz szerszy zasięg. Im więcej wysokiej jakości treści opublikujesz w swojej witrynie, tym więcej osób będzie mogło ją znaleźć. Im więcej osób znajdzie Twoją witrynę, tym większy ruch przeniesiesz na stronę swojego produktu lub usługi. W przeciwieństwie do PPC, nie jesteś ograniczony budżetem ani liczbą docelowych słów kluczowych.
Przewaga konkurencyjna
Każdy doświadczony specjalista SEO może Ci powiedzieć, że zwiększenie pozycji Twojej witryny w wyszukiwarkach nie jest łatwym zadaniem. Nie dzieje się to z dnia na dzień i wymaga specjalnego wysiłku, aby zobaczyć rezultaty. Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, ten pojedynczy czynnik może działać na twoją korzyść, dając ci silną przewagę strategiczną.
Ponieważ dla każdego, kto próbuje Cię pokonać, istnieje oczywista bariera wejścia, gdy już ugruntujesz swoją pozycję, nie będziesz musiał się martwić, że konkurenci „kupią” sobie drogę na szczyt. Ich jedyną opcją jest reklama typu pay-per-click, ale znowu nie jest to to samo, co uzyskanie wyższej pozycji w SERP. Ponownie zakłada to, że podjąłeś właściwe kroki i wykazałeś się wystarczającą cierpliwością, aby umocnić swoje miejsce na czołowych wynikach wyszukiwania.
Wyżej wymienione korzyści SEO brzmią świetnie, prawda? Można by pomyśleć, że SEO jest wyraźnym zwycięzcą w debacie SEO vs SEM. Cóż, jak każda strategia marketingu online, nawet SEO ma swoje wady. Oto kilka, które mogą się pojawić, jeśli zdecydujesz się skupić na tym.
Zajmuje więcej czasu
SEO może być cholernie powolne w porównaniu do PPC, zwłaszcza jeśli nie masz ugruntowanej pozycji. Kiedy już ustalisz, na jakie słowa kluczowe chcesz uzyskać ranking i wykonasz całą ciężką pracę, będziesz musiał poczekać, aż ruch zacznie napływać. W zależności od liczby docelowych słów kluczowych i publikowanej treści może to zająć tygodnie lub nawet miesiące.
Może być bardzo konkurencyjny. Różnica między SEO a SEM
W przypadku firmy, która dopiero zaczyna eksperymentować z SEO, wyniki dla wybranych słów kluczowych mogą być zdominowane przez uznanych graczy, których prawie nie da się pokonać. W tym momencie ważne staje się ponowne przemyślenie docelowych słów kluczowych i przejście na słowa kluczowe z długim ogonem, które mają mniejszą konkurencję.
Może być wymagana strategia dotycząca treści związanych z marką.
Regularne publikowanie wysokiej jakości treści może pomóc w przyciągnięciu ukierunkowanego organicznego ruchu z wyników wyszukiwania. Jednak tworzenie świetnych treści, które zajmują wyższą pozycję w wyszukiwarkach, nie jest łatwe. Jeśli Twoja firma nie ma niezbędnych zasobów, opracuj mocny content majątek może być problemem. Ma to wpływ na możliwość posiadania działającej strategii dotyczącej treści.
Wymagany regularny link zwrotny
Dawno minęły czasy, kiedy można było utworzyć wiele nieistotnych linków zwrotnych do swojej strony internetowej i sprawić, że poszybuje ona w górę na stronach wyników wyszukiwania.
Dziś budowanie linków idzie w parze z rodzajem publikowanych treści. Ale to nie wszystko. Twoja firma powinna również regularnie kontaktować się z innymi witrynami internetowymi, aby uzyskać przydatne linki zwrotne. Choć liczy się każdy link, który otrzymasz, jakość budynek łączący to nie jest to, co się dzieje. Aby wszystko naprawić, będziesz potrzebować pomocy specjalisty.
Przyjrzyjmy się teraz drugiej stronie dylematu SEO vs SEM – marketingu w wyszukiwarkach.
Marketing w wyszukiwarkach: zalety i wady. Różnica między SEO a SEM
SEM lub PPC to jedna z najpowszechniej stosowanych form marketingu internetowego. Ma to jednak zarówno zalety, jak i wady, o których Twoja firma powinna wiedzieć.
Zanim przejdziemy do wad, spójrzmy na zalety.
Osiągnąć szczyt
Najwięcej uwagi przyciąga górna część strony wyników wyszukiwania. Jedną z największych zalet płatnych reklam jest to, że możesz przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców, umieszczając się na górze strony.
Niezależnie od tego, czy użytkownik kliknie w reklamę, czy nie, nie przeoczy jej. Ale jeśli masz dobrze napisaną reklamę, która jest dopasowana do słowa kluczowego, możesz uzyskać przyzwoite wyniki.
Próba znalezienia się na szczycie bezpłatnych wyników wyszukiwania za pomocą SEO wymaga dużo czasu i wysiłku. Jeśli więc masz pieniądze, aby licytować właściwe słowa kluczowe za pomocą PPC, możesz dosłownie opłacić sobie drogę na szczyt SERP.
Większa kontrola. Różnica między SEO a SEM
Listy sponsorowane lub reklamy PPC dają większą kontrolę nad osiąganymi wynikami. Nie jesteś niczym ograniczony. Poprawiając i testując każdy najdrobniejszy szczegół reklamy, możesz poprawić ogólną skuteczność swojej kampanii.
W przeciwieństwie do SEO, komunikaty marketingowe, które chcesz dostarczyć, mogą być bardziej przekonujące i promocyjne. Kontrolujesz nie tylko sposób, w jaki wiadomość jest tworzona, ale także to, dokąd chcesz zabrać potencjalnego klienta. Każdy element reklamy można dostosować tak, aby zapewnić maksymalny współczynnik klikalności.
Zaprezentuj lepiej swoje produkty
Organiczne reklamy w wyszukiwarce zawierają zwykły tekst i nic więcej. Więc jeśli i kiedy sprzedajesz produkt na swojej stronie internetowej ecommerce, nie masz możliwości wyświetlenia zdjęcia produktu, aby przyciągnąć potencjalnego nabywcę. Może to mieć wpływ na ogólny współczynnik konwersji Twojego produktu i skutkować niższym CTR.
Sytuacja zmienia się jednak na lepsze, gdy korzystasz z reklam zakupowych Google PPC. Te wizualne reklamy zakupowe umożliwiają wyświetlenie obrazu produktu w reklamie. Dzięki elementowi wizualnemu w aukcji zwiększa się prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie produkt, co ostatecznie może spowodować zwiększ swój CTR i konwersje.
Zwiększanie świadomości marki. Różnica między SEO a SEM
Jeśli chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie, ważne jest, aby Twoją reklamę oglądały tylko odpowiednie osoby. Albo nie ma sensu zbierać grupy gości. Kiedy zajmujesz się SEO, możesz przyciągnąć do swojej witryny odpowiednie osoby lub nie. Ale w przypadku reklam PPC jest inaczej. Twoje reklamy są kierowane do użytkowników, którzy faktycznie szukają Twojego produktu lub usługi.
Kiedy widzą Cię ludzie zainteresowani Twoją niszą lub marką, pomaga to zwiększyć świadomość Twojej marki. Co pośrednio wpływa na wielkość Twojego biznesu. Nawet jeśli wiele osób nie kliknie Twoich reklam od razu, mogą w przyszłości szukać Twojego produktu. Tak czy inaczej, płatne reklamy bardzo pomogą w dotarciu do docelowej grupy odbiorców i odfiltrowaniu wszystkich, którzy nie są jej częścią.
Kontroluj budżet
Inwestowanie w marketing w wyszukiwarkach lub reklamy typu pay-per-click różni się od inwestowania w SEO. Ponieważ inwestując w SEM, zasadniczo masz kontrolę nad swoim budżet na każdym etapie. Mając ścisłą kontrolę nad swoim budżetem, na dłuższą metę nie stracisz dużo pieniędzy.
PPC daje Ci możliwość dostosowania budżetu dziennego w zależności od tego, ile jesteś skłonny wydać. A ponieważ możesz zacząć od niewielkiej kwoty, nie musisz ryzykować dużej inwestycji przed przetestowaniem wód. Kiedy już wiesz, że dana kampania zapewnia dobry zwrot z inwestycji, możesz zwiększyć budżet i wydatki na reklamę, nie martwiąc się o straty.
Reklama displayowa z celowaniem laserowym. Różnica między SEO a SEM
Kontaktowanie się z potencjalnymi klientami staje się łatwiejsze, gdy wiesz, że nie pozwalasz, aby Twoje reklamy zobaczyły niewłaściwe osoby. Ale reklama PPC nie ogranicza się do jednego rodzaju targetowania, co pomaga dostosować ją do indywidualnych potrzeb kampanie reklamowe w celu osiągnięcia jak najlepszych wyników.
Kiedy mówimy o marketingu typu pay-per-click, najczęściej mówimy o kierowaniu na słowa kluczowe. Jeśli jednak znasz wystarczająco dobrze swoich odbiorców, możesz pójść dalej i kierować reklamy na podstawie:
- Pora dnia
- Dzień tygodnia
- Położenie geograficzne
- Używany język
- Używane urządzenia
Na przykład, jeśli prowadzisz świąteczną wyprzedaż w swoim sklepie sklep internetowy dla osób w USA możesz dostosować swoją reklamę dokładnie dla nich. Ten poziom kierowania jest bardzo przydatny w przypadku firm, które kierują się czasem lub lokalizacją. Prawidłowo wykonane ukierunkowane reklamy PPC mogą zapewnić ogromny zwrot z inwestycji.
Osiągaj szybkie i wymierne rezultaty
Każdy, kto obiecuje szybkie rezultaty dzięki SEO, jest sprzedawcą oleju wężowego. Ponieważ SEO to proces sam w sobie, który wymaga pewnej dozy cierpliwości i zaangażowania. Nieważne, jak dobry jesteś, osiągnięcie pewnego poziomu widoczności organicznej wymaga czasu.
Jednak przy odpowiednio stworzonej kampanii PPC można przeanalizować wyniki i w mgnieniu oka rozwiązać wszelkie problemy z konwersją. Nie jest zaskoczeniem ogromne rezultaty kampanii PPC, która trwała zaledwie kilka tygodni. Kiedy i jeśli masz budżet, uzyskanie szybkich wyników dzięki reklamom PPC jest nie tylko możliwe, ale całkowicie wykonalne.
Otrzymuj informacje zwrotne w czasie rzeczywistym. Różnica między SEO a SEM
PPC jest niezwykle przydatne, jeśli chodzi o uzyskanie konstruktywnych informacji zwrotnych od docelowych odbiorców. Kiedy uruchamiasz kampanię PPC, otrzymujesz natychmiastową informację zwrotną, która nie wymaga domysłów. Tego rodzaju elastyczności nie można osiągnąć za pomocą SEO. Ponieważ zwinność wymaga szybkości, a płatne wyniki wyszukiwania ją zapewniają.
Na przykład przed wprowadzeniem nowego produktu lub usługi firma może stworzyć prosty plik wstęp w celu zebrania informacji zwrotnej od grupy docelowej. Może też przeprowadzić ankietę zawierającą szereg ukierunkowanych pytań. Może nawet pójść dalej i stworzyć minimalnie wykonalny produkt, aby zobaczyć, jak docelowi użytkownicy z nim wchodzą w interakcję. Przy odrobinie kreatywności reklamy PPC mogą pomóc w zebraniu informacji zwrotnych w czasie rzeczywistym, które można wykorzystać do ulepszenia końcowego produktu lub pomysłu.
Test podzielony w celu poprawy ROI
Jak wszyscy wiemy, jedną z głównych wad tradycyjnej reklamy jest brak danych. Trudno wiedzieć, co działa, a co nie. Na przykład możesz mieć najlepszą reklamę w gazecie lub czasopiśmie, ale nie masz dostępu do kluczowych danych na temat jej skuteczności.
Marketing w wyszukiwarkach umożliwia dzielenie różnych reklam w testach lub A/B. Możesz przetestować każdy najmniejszy element reklamy, a także stronę docelową. Od nagłówków po kolor przycisków wezwanie do działania i obrazy - wszystko można przetestować w czasie rzeczywistym za pomocą reklam PPC.
Dostęp do tak ważnych danych nie tylko pomoże Ci się udoskonalić zwrot z inwestycji w Twoją kampanię PPC, ale da Ci także wiedzę potrzebną do poprawy wyników w innych obszarach marketingu, takich jak SEO, marketing e-mailowy itp.
Poczuj większą stabilność. Różnica między SEO a SEM
Od czasu do czasu w świecie SEO dzieje się wiele różnych aktualizacji. Ma to na celu zapewnienie, że użytkownicy zobaczą tylko najlepsze wyniki wyszukiwania dla swoich zapytań. Jednak tak częste zmiany mogą mieć wpływ na pozycję Twojej witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Czasami możesz stracić ranking, który budowałeś przez pewien czas.
Reklamy typu pay-per-click są bardziej spójne i przewidywalne. Nawet jeśli wprowadzono jakieś zmiany lub aktualizacje, nie będą one miały większego wpływu na sposób wyświetlania reklam. Są cienkie i odpowiadają potrzebom reklamodawców. Oznacza to zarządzanie kampanią reklamową PPC i jej zwiększanie zwrot z inwestycji w środku każdej zmiany staje się to łatwiejsze.
Przyciągaj tanich leadów
W przypadku reklamy PPC koszt leada zależy od kilku czynników. Jeśli jednak uda Ci się zrozumieć podstawy i skutecznie zoptymalizować kampanię, leady, które wygenerujesz w ramach kampanii PPC, mogą być wysokiej jakości i niedrogie.
Koszt potencjalnego klienta jest jeszcze bardziej obniżony w przypadku pracy w małej niszy, w której nie ma ostrej konkurencji. Na przykład, jeśli jesteś projektantem wnętrz i szukasz więcej firm w swojej okolicy, dotarcie do potencjalnych klientów za pomocą reklam PPC może być łatwiejsze, pod warunkiem, że kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe.
Marketing w wyszukiwarkach lub reklama PPC ma swoje wady, o których powinieneś wiedzieć, jeśli masz zamiar podjąć taką decyzję.
Może być drogie
Jeśli nie jesteś eBayem lub Amazonem, PPC może być drogie. Na początku możesz tego nie czuć, ale z biegiem czasu koszty będą nadal rosnąć. Jeśli nie przetestujesz wystarczająco swoich reklam, możesz zmarnować część budżetu reklamowego bez większego zwrotu. Jeśli pobłażasz budżetowi reklamowemu, samo skupienie się na niewłaściwych słowach kluczowych lub rynkach może spowodować poważne szkody w Twoim portfelu.
Wymaga ciągłych inwestycji
Chociaż bezpłatne wyszukiwanie nie jest bezpłatne, nie wymaga ciągłego zasilania go pieniędzmi z reklam. Kampanie reklamowe typu pay-per-click wymagają ciągłych inwestycji, aby mogły działać. Uzyskujesz wyniki tak długo, jak długo wydajesz więcej pieniędzy.
Jeżeli Twoja kampania odniosła sukces i oferuje dobry zwrot z inwestycji, warto w nią regularnie inwestować. Ale nie wtedy, gdy tracisz pieniądze i inwestujesz więcej tylko w nadziei na odwrócenie sytuacji. Dlatego zawsze ważne jest, aby zwracać uwagę na koszty nabycia.
Umożliwia konkurentom przeglądanie Twojej kampanii
Tak, reklamy typu pay-per-click nie każdemu przypadną do gustu. Ale w przypadku konkurencji, która chce skopiować Twoją kampanię reklamową lub zrozumieć, jak działa Twój lejek sprzedaży, nie zajmie to dużo czasu.
Twoje reklamy, Twoje słowa kluczowe, Twoja strona docelowa, Twoja strategia – nic nie jest tajemnicą, gdy wyświetlasz reklamy PPC. Jest otwarty i gotowy do analizy i studiowania przez dowolną konkurencję. Może nie ma to wielkiego wpływu na skuteczność kampanii, ale ma znaczenie.
Pamiętaj, że skuteczna kampania wymaga szeregu umiejętności. Wszystko, od śledzenia stawek po dostosowywanie tekstu reklamy, wymaga profesjonalnej pomocy. Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z PPC i nie chcesz tracić pieniędzy na swojej kampanii, my w Lyfe Marketing możemy pomóc Ci uruchomić kampanię PPC z wysokim ROI.
Różnica między SEO a SEM: co wybrać?
Twoja firma, niezależnie od jej wielkości, ma wyjątkową grupę odbiorców. Można do nich dotrzeć za pomocą SEO lub SEM, ale efekty zależą od Twoich celów biznesowych i marketingowych.
Dla niektórych firm SEO ma sens, podczas gdy PPC nie wchodzi w rachubę. Dla niektórych SEO może nie wydawać się wykonalne w porównaniu z korzyściami płynącymi z PPC.
Jeśli prowadzisz agencję księgową, która musi rozwijać lokalny biznes i poświęcasz na to czas, utworzenie i wdrożenie solidnej strategii SEO może pomóc doskonały pracować na dłuższą metę. Jeśli jednak jesteś prawnikiem konkurującym z innymi agencjami prawnymi w konkurencyjnym środowisku SEO, być może lepszym rozwiązaniem będzie zakup reklam PPC, aby uzyskać lepsze wyniki.
Ważne jest, aby przeanalizować istniejące cele i ich związek z ogólnym celem biznesowym. Musisz stworzyć strategię marketingu internetowego, która jasno wskaże Ci zastosowanie właściwej metody.
Zrównoważ SEO i PPC. Różnica między SEO a SEM
Jeśli prowadzisz firmę, której naprawdę zależy na budowaniu silnej obecności w Internecie i osiąganiu większych zysków zarówno w krótkim, jak i długim okresie, powinieneś zrównoważyć SEO i PPC.
Twoje wysiłki związane z optymalizacją wyszukiwarek mogą ukryć wady reklam PPC i odwrotnie. Włączając obie metody marketingowe do swojej firmy, możesz uzyskać to, co najlepsze z obu światów.
Oto jak to zrobić:
- Zbieraj dane o konwersjach z kampanii PPC i używaj ich, aby lepiej konwertować użytkowników korzystających z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Ponadto słowa kluczowe, które sprawdziły się w przypadku PPC, najlepiej nadają się do optymalizacji witryny, więc używanie ich do celów SEO ma sens. Twoja kampania PPC dobiegnie końca, ale ranking osiągnięty dla tego samego słowa kluczowego pozostanie niezmieniony przez jakiś czas.
- Pracuj zarówno nad płatnymi reklamami, jak i bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, aby podwoić ruch, zwiększając widoczność w wynikach wyszukiwania. Daje to doskonałe wyniki zwłaszcza wtedy, gdy kierujesz reklamy na konkurencyjne słowa kluczowe, które wymagają większego budżetu PPC.
- Używaj słów kluczowych, które są zbyt drogie, aby w nie inwestować lub które nie generują dużego ruchu SEO. W ten sposób Twoje wysiłki PPC będą skupione wyłącznie na słowach kluczowych o wyższym ROI.
- Udany tekst reklamy można wykorzystać w metaopisie bezpłatnych wyników wyszukiwania Twojej witryny, aby zwiększyć współczynnik klikalności. Dodatkowo ruch organiczny, który generujesz dla swoich treści, może być kierowany na sprawdzone strony docelowe o wysokiej konwersji PPC.
- Przetestuj różne słowa kluczowe z reklamami PPC, zanim zainwestujesz w nie, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach. Celem prowadzenia małych testowych kampanii PPC dla tych słów kluczowych jest sprawdzenie, czy warto je optymalizować. Różnica między SEO a SEM
– Biorąc udział zarówno w SEO, jak i SEM, możesz przyciągnąć więcej potencjalnych klientów i zwiększyć świadomość marki. Co ostatecznie prowadzi do większej widoczności i większego wpływu.
Wniosek
Znajomość swojej firmy i jej celów długoterminowych jest ważna, aby stworzyć strategię marketingu online, która przyniesie rezultaty. Ale koncentrując się na SEO i SEM, automatycznie wybierasz lepsze podejście niż twoi konkurenci, którzy skupiają się tylko na jednej z tych skutecznych metod.
To oczywiście różni się w zależności od firmy, ale jeśli chcesz zwiększyć swoje szanse na sukces, warto mieć optymalną strategię wyszukiwania, która obejmuje zarówno SEO, jak i SEM.
Zostaw komentarz