Statystyki w content marketingu. Jak korzystać ze statystyk?

Statystyki w marketingu treści to dane ilościowe i metryki służące do pomiaru i oceny skuteczności strategii dotyczącej treści. Dane te pozwalają marketerom i specjalistom ds. treści analizować wpływ treści na odbiorców, mierzyć wyniki i podejmować świadome decyzje w celu ulepszenia strategii.

Niektóre kluczowe aspekty statystyk w marketingu treści obejmują:

1. Ruch i konwersje: Mierzenie liczby odwiedzających witrynę, których przyciąga treść i analizowanie, jaki procent z nich wykonuje pożądaną akcję, taką jak wypełnienie formularza, subskrypcja lub zakup.
2. Zaangażowanie publiczności: Oceń, jak aktywnie odbiorcy angażują się w treści, w tym liczbę wyświetleń, polubień, komentarzy i udostępnień. sieci społeczne.
3. Wskaźniki SEO: Pomiar rankingu treści w wyszukiwarkach, ilości ruchu organicznego i słów kluczowych generujących wizyty.
4. Zatrzymanie i powrót gości: Analiza tego, jak długo odwiedzający pozostają na stronie i czy wracają po dodatkowe treści.
5. Lejki konwersji: Ocena efektywności treści na różnych etapach lejka sprzedażowego lub lejka konwersji.
6. Analityka mediów społecznościowych: Pomiar efektów aktywności contentowej w mediach społecznościowych, w tym wzrostu liczby subskrybentów, zaangażowania i efektywności kampanii reklamowych.
7. Informacje zwrotne i komentarze: Analiza komentarzy, opinii i reakcji odbiorców na treści.
8. Mapy cieplne i analizy zachowań: Używać narzędzia do analizy map cieplnych i zachowań użytkowników na stronie aby określić, które elementy treści przyciągają najwięcej uwagi.

Statystyki content marketingu pomagają marketerom mierzyć skuteczność ich wysiłków, określać skuteczne strategie i dostosuj swoje podejście, aby osiągnąć cele biznesowe.

Szybkie wnioski

• Statystyki mogą sprawić, że Twoje treści będą bardziej angażujące i zwrócą uwagę na najważniejsze punkty.

• Korzystając ze statystyk w swoich treściach, dobrze jest dokładnie sprawdzić źródło i uwzględnić je w swoich treściach.

• Statystyki stają się jeszcze bardziej interesujące, gdy są wyświetlane wizualnie infografika, zdjęcia lub filmy.

• Możesz wykorzystać statystyki z danych własnej firmy, aby zwiększyć wiarygodność marki.

Statystyka w content marketingu: jak to robić dobrze

Zwiększ atrakcyjność tekstu

Zaczniemy od najważniejszego powodu, dla którego warto używać statystyk w swoich treściach: czynią je one bardziej atrakcyjnymi. A kiedy Twoje treści są bardziej wciągające, Twoi czytelnicy z większym prawdopodobieństwem pozostaną zainteresowani.

Oto, co mam na myśli:

Powiedzmy, że mówimy o żółwiach morskich (dlaczego nie). Który z nich lubisz najbardziej?

Opcja A. Wiele żółwi morskich jest zagrożonych.

Opcja B: Sześć z siedmiu gatunków żółwi morskich jest zagrożonych wyginięciem z powodu działalności człowieka.

Po przeczytaniu opcji B czuję się znacznie bardziej zainteresowany poznaniem problemu żółwi morskich. Możesz zrobić to samo ze swoją treścią, niezależnie od tego, na jaki temat piszesz. Włączając statystyki do swoich treści, upewnij się, że nie robisz tego tylko dla samego ich posiadania. Zamiast tego pomyśl strategicznie i wykorzystaj je tam, gdzie mogą pomóc Twoim treściom wywrzeć wpływ. Statystyki w content marketingu

Ważne punkty w drodze do domu.

Statystyki mogą być naprawdę cennym narzędziem do podkreślania najważniejszych punktów, które czytelnicy mogą wynieść z Twoich treści.

Dużo piszemy o content marketingu, a jedną z rzeczy, o których staramy się rozmawiać w wielu naszych artykułach, jest znaczenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (potocznie zwanej SEO). Jestem pewien, że nasi czytelnicy wierzą nam, kiedy im mówimy, ale chcemy, żeby o tym pamiętali. Chcemy, aby po przeczytaniu tego punktu podjęli działania.

Aby to zrozumieć, często podajemy statystykę mówiącą, że 93% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki. To duża liczba.

Kiedy czytelnicy zobaczą to w ten sposób (z przekonującymi statystykami), znacznie chętniej zanotują i włamią się do optymalizacji treści.

Sprawdź swoje źródło

W Internecie każdy może napisać wszystko. Kiedy korzystasz ze statystyk, ważne jest, aby sprawdzić źródło, jeśli nie jesteś z nim zaznajomiony. Jeśli jesteś autorem treści, nie będziesz miał żadnych problemów ze znalezieniem dobra strona internetowa i kliknij na nią, aby upewnić się, że jest to prawdziwa firma lub inne wiarygodne źródło badań.

Chcesz także przeczytać dokładnie fragment treści, z którego pobierasz statystyki, i upewnić się, że jest dokładny i oznacza to, co myślisz.

Prowadzi nas to do następujących najlepszych praktyk wykorzystania statystyk w marketingu treści:

Podaj odpowiedni kontekst.

Jest to ważne, ponieważ brak odpowiedniego kontekstu może zmniejszyć prawdziwość treści, nawet jeśli nie jest to zamierzone. Krótko mówiąc, gdy wykorzystujesz statystyki w content marketingu, nie zmieniaj w żaden sposób ich kontekstu, aby pasowały do ​​historii, którą opowiadasz. Jeśli musisz próbować, nie jest to dobra statystyka.

Na przykład, jeśli piszesz artykuł o tym, ile czasu ludzie na całym świecie spędzają na swoich telefonach, w swoich badaniach możesz natknąć się na taką statystykę:

Przeciętny Amerykanin spędza przed ekranami ponad 7 godzin dziennie.

Dokładne statystyki, wiarygodne źródło. Tyle że te statystyki dotyczą tylko mieszkańców Stanów Zjednoczonych, ale Twój artykuł dotyczy ludzi z całego świata.

Co chcesz nie Powinieneś po prostu wyciągnąć słowo „Amerykanin” i zastąpić je słowem „osoba”. Może to nie wydawać się wielkim problemem, ale zmniejsza to rzetelność Twojego tekstu, a jeśli stanie się to nawykiem, czytelnicy w pewnym momencie to zrozumieją.

Zajęło mi tylko kilka minut, aby dowiedzieć się nieco więcej i znaleźć statystyki lepiej pasujące do treści:

Dzisiaj konsumenci na całym świecie wydają

średnio 4,2 godziny dziennie, korzystając z aplikacji na smartfonach.

Teraz mam statystyki z kontekstem, których nie muszę zmieniać.

Zawsze podawaj źródło. Statystyki w content marketingu

Może to być trochę oczywiste, ale powiemy to dalej: zawsze podawaj źródło. Uwzględnianie statystyk w treści bez źródła jest gorsze niż nieuwzględnianie ich w ogóle. Jak wiemy, w Internecie można powiedzieć wszystko. Upewnij się, że Twoi czytelnicy wiedzą, że Twoje statystyki pochodzą z wiarygodnego źródła.

Użyj statystyk wizualnych

Twoi czytelnicy tak naprawdę czytają tylko około 20% tekstu w Twoich treściach (to nie Ty, nie martw się – to dotyczy każdej strony internetowej), zanim pójdą dalej. Z drugiej strony treści wizualne uzyskują o 94% więcej wyświetleń niż treści tekstowe. Statystyki w content marketingu

Pamiętasz, jak powiedzieliśmy Ci, że statystyki mogą sprawić, że Twoje treści będą bardziej wciągające? Jednym z najlepszych sposobów na osiągnięcie tego jest pokazanie się wizualnie.

Wróćmy do naszego przykładu dotyczącego żółwi morskich. Jeśli celem moich treści jest pomoc ludziom w zrozumieniu problemu zagrożenia żółwi morskich, dobrym sposobem będzie wykorzystanie infografik przyciągnąć ich uwagę poprzez elementy wizualne, a następnie użyj statystyk, aby stworzyć przekonujący przekaz i przekonać mnie do niego.

Tak naprawdę aktywiści zajmujący się żółwiami morskimi powinni już o tym wiedzieć, ponieważ stworzyli już niesamowitą infografikę.

Ta infografika nie tylko przedstawia statystyki, ale także przedstawia obraz problemu i dostarcza wielu informacji, a jednocześnie jest łatwa do przyswojenia.

Jedno z naszych źródeł analiz przypadków dotyczących czasu spędzanego na smartfonach, Comparitech, również wykorzystuje świetne interaktywne wizualizacje, aby skłonić czytelników do zastanowienia się nad czasem spędzonym przed ekranem. Nie możesz tego kliknąć poniżej, ale na oryginalnej stronie internetowej możesz najechać kursorem na każdy kraj, aby dowiedzieć się więcej o jego średnim czasie użytkowania. Statystyki w content marketingu

Korzystaj także z własnych danych

Nawet jeśli Twoja firma nie przeprowadza wielu formalnych badań, większość z nich w pewnym stopniu opiera się na danych. Jeśli to możliwe, wykorzystaj własne dane, aby ulepszyć swoje treści i jednocześnie zwiększyć autorytet swojej marki.

Może się to wydawać zniechęcające, ale tak naprawdę nie jest. Czy Twoje treści wideo uzyskują znacznie więcej wyświetleń niż zwykłe treści tekstowe? Policz, ile i wykorzystaj to, pisząc o treściach wideo. Czy liczba konwersji e-maili wzrasta teraz, gdy korzystasz z nowej strategii dotyczącej tematu wiadomości? Dołącz swój nowy współczynnik otwarć do swojego wpisu na blogu na ten temat.

Możesz wykorzystać statystyki z doświadczeń własnej firmy, aby opowiedzieć o swoich sukcesach i przekazać przydatne wskazówki, które mogą pomóc innym odnieść sukces. Statystyki w content marketingu

 «АЗБУКА«

Logo monogramu

Często zadawane pytania (FAQ)

1. Dlaczego statystyki są ważne w content marketingu?

   • A: Statystyki pomagają ocenić skuteczność strategii dotyczących treści, zmierzyć wpływ odbiorców, zidentyfikować skuteczne podejścia i podejmować świadome decyzje w celu poprawy wyników.

2. Jakie wskaźniki mierzyć w content marketingu?

   • A: Kluczowe wskaźniki obejmują ruch, konwersje, zaangażowanie odbiorców, wskaźniki SEO, utrzymanie i powrót odwiedzających, ścieżki konwersji, analitykę sieci społecznościowe, opinie i analizy behawioralne.

3. Statystyki w content marketingu. Jak mierzyć zaangażowanie odbiorców?

   • A: Zaangażowanie odbiorców mierzone jest liczbą wyświetleń, polubień, komentarzy i udostępnień treści w sieciach społecznościowych, a także czasem spędzonym na stronie.

4. Jak optymalizować treści za pomocą statystyk?

   • A: Analizuj dane dotyczące zaangażowania odbiorców, badaj udane posty, dostosowuj strategie w oparciu o preferencje odbiorców, optymalizuj słowa kluczowe w celu poprawy SEO i odpowiadaj na opinie.

5. Jakich narzędzi używać do analizy statystyk w content marketingu?

   • A: Do popularnych narzędzi zalicza się Google Analytics do ogólnej analizy, narzędzia społecznościowe media do śledzenia zaangażowania, platformy SEO do analizy słów kluczowych oraz narzędzia do testowania i analizowania zachowań użytkowników.

6. Statystyki w content marketingu. Jak mierzyć ROI (zwrot z inwestycji) w content marketingu?

   • A: Oblicz ROI, porównując koszt tworzenia treści z jego wpływem na konwersje, sprzedaż i inne kluczowe wskaźniki. Monitoruj wpływ treści na cele biznesowe.

7. Jak ocenić skuteczność strategii contentowej w oparciu o statystyki?

   • A: Mierz realizację celów, poprawę kluczowych wskaźników, wzrost zaangażowania odbiorców, wzrost ruchu i konwersji oraz analizuj wpływ na markę i ogólną widoczność.

8. Statystyki w content marketingu. Jaką rolę odgrywa informacja zwrotna od publiczności?

   • A: Informacje zwrotne pomagają zrozumieć reakcje odbiorców na treści, zidentyfikować mocne i słabe strony strategii, dostosować podejście do wymagań odbiorców oraz Poprawa jakości zawartość.

Statystyki content marketingu są kluczowym narzędziem pomiaru efektywności, optymalizacji strategii i osiągania celów biznesowych.