Strategia content marketingu to plan działania, który określa, w jaki sposób firma będzie tworzyć i rozpowszechniać wartościowe i angażujące treści, aby przyciągnąć, utrzymać, połączyć się z docelową grupą odbiorców, zwiększyć świadomość marki i osiągnąć cele marketingowe.
Content marketing to sport kontaktowy. Jak każdy trener, jesteś odpowiedzialny za przygotowanie się do meczu i realizację planów. Takie jest życie marketera treści, gdzie trzeba zrównoważyć strategię i realizację content marketingu.
W content marketingu nie da się „wygrać” bez solidnej strategii. Nie będziesz w stanie tego zrobić, jeśli nie będziesz robić tego konsekwentnie. Przyjrzyjmy się, jak ważne są obie te funkcje w Twoim planie gry i jak znaleźć właściwą równowagę.
- Strategia i realizacja są niezbędne, aby Twoja organizacja mogła czerpać korzyści z marketingu treści.
- Aby pracować z obiema stronami, potrzebujesz czegoś innego zasoby i narzędzia.
- Jeśli zachowasz odpowiednią równowagę, będziesz mógł konsekwentnie publikować treści, które są istotne i interesujące dla odbiorców.
Zacznij od strategii.
Twoja pierwsza gra powinna być strategią marketingu treści. Dobra wiadomość jest taka, że większość z Was ją ma. Według badania SEMRush 77% organizacji ma strategię content marketingu!
Osoby posiadające dobrze udokumentowaną strategię marketingu treści mogą spodziewać się ogromnych korzyści. Instytut Content Marketingu (CMI) podał, że najskuteczniejsze są te, które należą do tej kategorii.
Posiadanie strategii nie zawsze oznacza, że Twój content marketing jest skuteczny. Strategia marketingu treści
To, że masz strategię, nie oznacza, że jest ona skuteczna. Jest to coś, z czym boryka się wiele organizacji z różnych powodów. Nie mają wsparcia przywódczego, zasoby są ograniczone, to tylko słowa na dokumencie lub nie są tak naprawdę zakorzenione kulturowo.
Łatwo jest wykoleić swoją strategię. To także coś, co żyje i oddycha. To nie jest statyczne. Przeciwnie, wpływa na to wiele czynników, wewnętrznych i zewnętrznych. Wystarczy pomyśleć o konsekwencjach pandemii. Ten globalny kryzys zdrowotny zmienił pomysł i strategię niemal każdej firmy.
Nie możesz jednak poprzestać na swojej strategii i zaprzestać jej realizacji, ponieważ nie jest doskonała. To się nigdy nie stanie. Musisz zacząć od czegoś, co jest wystarczająco dobre, a następnie przyjrzeć się analizom i danym dotyczącym wydajności treści, aby określić, czy Twoja strategia jest słuszna, czy zła.
Co składa się na skuteczną strategię dotyczącą treści?
Jeśli nie masz pewności, czy Twoja strategia jest skuteczna, czas się przekonać. Ogólnie rzecz biorąc, te najbardziej udane mają następujące cechy:
- Konkretne zdefiniowanie celów i KPI (klucz wskaźniki efektywności), na którym będziesz polegać przy mierzeniu wydajności.
- Szczegółowe i dokładnie zbadane persony kupujących. Musisz naprawdę znać swoich odbiorców, aby tworzyć treści, które będą z nimi rezonować.
- Rodzaje treści (blogi, e-booki, webinaria, filmy itp.), z których będziesz korzystać i w jaki sposób odpowiadają one preferencjom Twojego kupującego.
- Kanały, których będziesz używać do dystrybucji i rozpowszechniania treści (Sieci społeczne, e-mail, płatne itp.) Strategia marketingu treści
- Narzędzia potrzebne do opracowywania przepływów pracy z treściami, śledzenia zachowań odbiorców, konfigurowania kampanii, zbiorczych analiz i wykorzystywania automatyzacji.
- Podstawowy język, który powinien wpływać na każdą treść, którą tworzysz (filar wartości, USP (unikalna propozycja sprzedaży), prezentacja windy, slogany, wizja i misja).
- Cele związane z produkcją treści (jaką przepustowość chcesz osiągnąć w każdym miesiącu — zobacz na przykład dane dotyczące częstotliwości na tym blogu).
Jeśli Twoja strategia uwzględnia wszystkie te punkty, powinieneś mieć pewność, że może być skuteczna. Dla wielu problemem jest to, jak to wdrożyć.
Realizacja marketingu treści: przekształcanie strategii w działanie. Strategia marketingu treści
Trenerzy układają precyzyjny plan gry, a następnie starają się go zrealizować. Wiedzą, że po drodze będą musieli skorygować kurs, ponieważ nieoczekiwane jest nieuniknione. Kiedy oglądasz mecz NFL, wiesz, że ci goście to profesjonalni sportowcy, najlepsi z najlepszych, ale możesz też rozpoznać, kiedy im się nie udaje – nietrafione podania, zwolnieni rozgrywający i ogromne błędy mentalne.
Wszystko to może się zdarzyć podczas wykonywania treści. Stratedzy układają plany na sukces zespoły merytoryczne. Jednak nadal pojawiają się te same problemy. Do najważniejszych aspektów wykonania należą spójność i przepływy pracy związane z tworzeniem treści.
Spójne przepływy pracy związane z produkcją i treścią. Strategia marketingu treści
Na według CMI 32% marketerów stwierdziło, że ich przepływ treści był albo sprawiedliwy, albo kiepski. Ponadto inne badania potwierdziły, że 60% marketerów uważa ciągłe tworzenie treści za jedno ze swoich największych wyzwań.
Z pewnością jest tu powód do tarć. Poprawa tej części wydajności nie jest jednak trudna. Technologia jest odpowiedzią. Platforma content marketingu może usprawnić przepływ pracy, zapewnić dynamiczną zawartość kalendarza i pomóc w identyfikacji miejsc, w których występują przeszkody.
Na przykład możesz mieć kilka zasobów projektowych, ale są one potrzebne w przypadku prawie wszystkich typów treści. Jeśli spowalnia to Twoją produkcję, możesz rozważyć zatrudnienie dodatkowego talentu lub outsourcing.
Istnieje prawdopodobieństwo, że nigdy nie będziesz mieć „wystarczającej” zasobów. Jednak ich redystrybucja i dodanie nowych talentów do zespołu może pomóc w osiągnięciu celów związanych z produkcją treści.
Dane muszą mieć wpływ na wykonanie. Strategia marketingu treści
Wykonanie nie odbywa się na autopilocie. Dane dotyczące wydajności treści, które generujesz i analizujesz, powinny o tym informować. Może to również zmienić Twoją strategię. Możesz na przykład dowiedzieć się, że Twój odbiorcy wolą treści wizualnei nie napisano. Na tej podstawie zmienisz taktykę, aby lepiej spełniać oczekiwania odbiorców.
Do wykonania wymagane są wszystkie ręce w jednym kręgu
Drużyny sportowe skupiają się i składają ramiona, aby pokazać, że stanowią jedność. Twój zespół ds. marketingu treści powinien zrobić to samo, jeśli chodzi o realizację. Wiele z tego sprowadza się do odpowiedzialność i przejrzystość. Mając platformę technologiczną śledzącą status każdego projektu, będziesz mieć jasny obraz tego, kto traci.
Następnie nadszedł czas, aby zbadać problem i dowiedzieć się, co się naprawdę dzieje. Może to być czas na praktykę, dodanie zasobów lub ograniczenie.
Znalezienie optymalnej równowagi dla Twojego biznesu. Strategia marketingu treści
Strategia marketingu treści a jej realizacja to główne problemy każdej organizacji zajmującej się marketingiem treści. Odpowiedni balans sprawia, że Twoja strategia ma wszystko, czego potrzebujesz i regularnie ją aktualizujesz, ale nie masz obsesji na punkcie jej perfekcji. Jeśli chodzi o realizację, oznacza to analizę, dlaczego nie osiągasz celów produkcyjnych i jak poprawić swoją strategię, aby osiągnąć swoje cele.
Te dwa obszary są niezbędne do osiągnięcia zwycięstw w content marketingu – zwiększania ruchu, potencjalnych klientów i sprzedaży.
Drukarnia АЗБУКА
Zostaw komentarz