Trendy brandingowe to nowe trendy i zmiany w brandingu, które powstają w odpowiedzi na zmiany w gospodarce światowej, postęp technologiczny, zmiany zachowań i oczekiwań konsumentów oraz inne czynniki.
Znaczenie marki wzrosło wielokrotnie w ciągu ostatnich kilku lat. Wraz z pojawieniem się marketingu cyfrowego percepcja wizualna marki i zasięg stały się istotne. Firmy zyskują coraz więcej możliwości zaprezentowania swojej marki i chcą je wykorzystać. Aby jednak tego dokonać, muszą upewnić się, że ich branding jest w jak najlepszym stanie.
1. Możliwość dostosowania logo. Trendy brandingowe
Wiele marek zdało sobie sprawę, jak ważne jest posiadanie logo, które można łatwo skalować w górę lub w dół i wykorzystywać na różne sposoby. Dawno minęły czasy, gdy logo miało fantazyjne obrazy i szczegółową grafikę. Ponieważ media cyfrowe są głównym środkiem marketingu, marki chcą, aby logo wyglądało schludnie i czysto, nawet jeśli zostało pomniejszone na potrzeby komunikacji. sieci społeczne. Kolejnym trendem w logo, jakiego możemy się spodziewać, są logo zmieniające kształt. W tym celu firmy utworzą jedno główne logo, a następnie będą miały różne jego wersje w zależności od zastosowania logo. Tak więc w przypadku reklamy drukowanej możemy zobaczyć całe logo, ale dla Historie na Instagramie możemy zobaczyć tylko w wersji z logo, zredukowany do prostego elementu marki. To także dodaje różnorodności oprawie wizualnej tożsamość marki. Wiele dużych firm podjęło już kroki w kierunku takich zmian kształt logo . Trendy brandingowe
2. Zachowaj prostotę:
Minimalizm to trend projektowy dekady i widać jego wpływ na branding, czy to identyfikację wizualną, czy przekaz. Użytkownicy chcą bezpośredniej komunikacji i chcą włożyć minimum wysiłku w zrozumienie marki. Z drugiej strony marki muszą uwzględniać te trendy konsumenckie, nie owijać w bawełnę i jasno się komunikować. Dlatego widzimy, że tożsamość wizualna wielu firm staje się bardzo miękka. Unikają kursywy czcionki lub inne elementy wizualne. Zamiast tego logo staje się coraz prostszym logo słownym z wyraźnymi, prostymi czcionkami. Ułatwia to zastosowanie Twojego logo i upraszcza wysiłek, jaki klienci muszą włożyć w interakcję z Twoją marką.
3. Nostalgia. Trendy brandingowe
Nostalgia
Choć jednym z dominujących trendów brandingowych w 2021 roku będzie bycie modnym i eleganckim, kolejnym trendem, który będziemy obserwować, będzie nostalgia za markami. Będzie to szczególnie istotne w przypadku marek istniejących na rynku od kilkudziesięciu lat. To dobry sposób, aby przypomnieć użytkownikom, że są tam od lat. Jedną z marek, która już zaczęła to robić, jest Burger King. Zmienili swoje obecne logo, które miało jasne kolory i połysk, na płaskie logo nie ma zbyt jasnych kolorów. W ten sposób przekazują ideę naturalności marki i wywołują wobec niej nostalgiczne uczucia. W przyszłym roku więcej marek, szczególnie w sektorze B2C, przejdzie na jakiś czas do starych stylów brandingu, ponieważ wywoła to silną reakcję emocjonalną u użytkowników i poczują oni silniejszą więź z marką. Trendy brandingowe
4. Znaczenie treści wizualnych:
Obraz mówi tysiąc słów, a kiedy tysiące tych zdjęć porusza się z szybkością 24 klatek na sekundę, tworząc piękny film, wyobraź sobie, ile treści możesz przekazać. Koncentracja użytkowników szybko się wyczerpuje i nie wolą oni czytać długich tekstów. Wraz z pojawieniem się dużych prędkości urządzenia mobilne użytkownicy zaczęli korzystać z treści na tych urządzeniach. Biorąc pod uwagę ich rozmiar, użytkownikom coraz trudniej jest czytać długie artykuły na ich temat. Jeśli jednak ta sama treść jest przedstawiona na obrazie, infografice lub nawet w filmie, użytkownicy chętnie poświęcą około minuty i zebrają informacje. Dlatego marki muszą zrestrukturyzować swoje tworzenie treści i strategie marketingowetworzenie bardziej atrakcyjnych wizualnie treści poprzez subtelny marketing. Będzie działać lepiej na wszystkich mediach cyfrowych, w tym Sieci społeczne.
5. Synchronizacja działań w mediach społecznościowych. Trendy brandingowe
Marketing mediów społecznościowych nie jest czymś nowym, ale możemy się spodziewać, że marki będą starały się jak najlepiej wykorzystać media społecznościowe. Po początkowych obawach na znaczeniu zyskało wiele kanałów mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp, a nawet TikTok. Biorąc pod uwagę ilość czasu, jaki ludzie spędzają każdego dnia w mediach społecznościowych, stało się to popularnym miejscem przyciągania potencjalnych klientów lub klientów. Początkowo marki miały jeden strategia dla wszystkich sieci społecznościowych. Ale teraz, przy nasyceniu mediów społecznościowych, muszą mieć odrębną strategię dla wszystkich mediów. Ale jednocześnie nie powinny być przypadkowe. W związku z tym trend w kierunku zsynchronizowanego planu i realizacji mediów społecznościowych nasili się w 2022 roku. Treść, częstotliwość publikowania, zaangażowanie odbiorców, a nawet płatne plany reklamowe będą się różnić w zależności od sieci społecznościowej. Posiadanie oficjalnych hashtagów, ekskluzywnych społeczności internetowych lub forów to strategie, nad którymi marki muszą popracować. Trendy brandingowe
6. Obecny marketing:
Marketing tematyczny, trend, który nabiera tempa, wkrótce osiągnie dojrzałość w przyszłym roku. Już teraz widzimy, jak inteligentne marki podejmują popularne tematy i wykorzystują je do budowania marki. Taka forma brandingu ma wiele zalet. Dzięki temu marka wygląda żywo i świeżo. Daje także użytkownikom możliwość interakcji z marką. Marketerzy nie muszą szukać treści, ponieważ mogą je uzyskać ze swojego kanału na Twitterze lub najnowszych wiadomości. Muszą jednak wiedzieć, jak z niego korzystać, ponieważ zdarzały się przypadki, gdy marketing tematyczny wywołał kontrowersje dla marki. Dobrym sposobem na uniknięcie tego jest ustalenie wytycznych oraz nadanie tonu i wartości marce. Dzięki temu zespół może wykorzystać najnowsze motywy do wzbogacenia swojej marki.
7. Inkluzywność. Trendy brandingowe
W dzisiejszych czasach żadna marka nie może się nie udać, jeśli nie jest inkluzywna. Przez lata wiele marek spotkało się z ostrymi reakcjami za to, że przegapiły okazję do integracji, w związku z czym musiały się zreformować, aby pozycjonować się jako marka włączająca i troskliwa. Integracja może wyrażać się poprzez kolor skóry, religię, rasę, seksualność lub cokolwiek, co mogłoby kogoś urazić. W mediach społecznościowych każda zła kampania może szybko stać się wirusowa. Tolerancja ludzi również znacznie spadła i bardzo szybko się obrażają. Dlatego musisz zagłębić się w sedno swojej strategii marki. Używaj obrazów przedstawiających różnych ludzi. W trosce o ekskluzywność lub dotarcie do określonej grupy odbiorców nie popełniaj błędu i ignorując inkluzywność Victoria's Secret, kolosalna marka, również musiała ulec presji i rebranding, wybierając modelki, które ucieleśniają pozytywne nastawienie do ciała. Trendy brandingowe
8. Podaj powód:
Przebudzona publiczność sieci społecznościowych rośnie. Podążając za panującym trendem inkluzywności, w 2022 roku możemy spodziewać się, że marki podejmą kwestie społeczne. Nie jest to coś niespotykanego. Wszystkie liczące się marki mają własne fundacje lub inne powiązania, poprzez które realizują szczytne cele. Ale teraz nadejdzie czas, kiedy zespoły marketingowe opracują strategie brandingowe, które sprawią, że marka będzie wyglądać jak mistrz w danej sprawie, a jednocześnie przyciągnie w oparciu o to klientów. Zobaczymy kampanie na dużą skalę, niektóre z subtelnym marketingiem, inne z marketingiem bezpośrednim, pokazujące, jak dana marka dba o dany problem i pomaga uczynić świat lepszym miejscem. Zrównoważony i przyjazny dla środowiska produktów to cały sektor rynku, który odniesie ogromny wzrost dzięki temu trendowi. Nawet teraz marki pracują nad takimi przyczynami, jak zmiany klimatyczne,
9. Humanizuj marki. Trendy brandingowe
Istnieje różnica pomiędzy komunikowaniem marki a mówieniem o marce. Użytkownicy wolą teraz, gdy marka do nich przemawia, zamiast bombardować ich komunikatami marketingowymi. W związku z tym styl konwersacyjny w przekazywaniu wiadomości staje się coraz bardziej popularny. Marki chcą stać się jak najbardziej ludzkie i nawiązać silną więź z użytkownikami. Aby to zrobić, zespoły marketingowe wymyślają specjalne kampanie, szczególnie w sieciach społecznościowych. Zaangażowanie użytkowników jest tutaj ważnym aspektem. Dawno minęły czasy, kiedy publikowałeś coś w mediach społecznościowych i nie przejmowałeś się komentarzami, które otrzymujesz. Teraz marki zaczęły odpowiadać na niemal każdy komentarz pod swoim postem i wchodzić w interakcję z użytkownikami. Pomaga to ukazać ludzki aspekt marki i nawiązać kontakt z klientami jako współpracownikami. Jeśli dodasz odrobinę humoru, możesz szybko przełamać lody i sprawić, że Twoja marka będzie bardziej dostępna. Chociaż niektóre inteligentne marki już zaczęły to robić, na początku 2022 r. trend ten będzie narastał. Trendy brandingowe
10. Zastosowanie technologii:
W 2022 roku możesz ignorować technologię na własne ryzyko. Dzieje się tak nawet w przypadku brandingu. Technologia kształtuje branding od wielu lat, ale z czasem zobaczymy, jak marki wykorzystują technologię, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Obserwujemy gwałtowny rozwój aplikacji na telefony komórkowe. Co druga marka B2C będzie miała teraz aplikację mobilną do sprzedaży swoich produktów. Asystenci głosowi, chatboty i analityka danych to kolejne technologie, z których zaczynają korzystać marki. Rozwój rzeczywistości wirtualnej i rzeczywistości rozszerzonej zakłóci budowanie marki i marketing. Marki pracują teraz nad oferowaniem doświadczeń z prawdziwego życia osobom, które utknęły w domu. Niezależnie od tego, czy są to instrukcje krok po kroku w domu, ubrania, meble, a nawet farby ścienne; Teraz użytkownicy mają możliwość robienia zakupów bez wychodzenia z domu. Jako marka musisz dowiedzieć się, które technologie sprawdzają się najlepiej i jak najlepiej je wykorzystać.
11. Branding influencerów oparty na danych. Trendy brandingowe
Branding influencerów otworzył nowe możliwości zarówno dla marek, jak i osób jako influencerów. Praktyka nieodłącznie związana z marketingiem staje się obecnie jedną z najpopularniejszych trendy w marketingu cyfrowym. Jednak ten trend również się zmieni i zdefiniuje na nowo, aby w większym stopniu opierać się na danych i wynikach. Influencerzy zostaną podzieleni na kategorie na podstawie ich zasięgu, doświadczenia i sektorów. Mikroinfluencerzy, którzy mają dobrą kontrolę nad mniejszą liczbą obserwujących, będą częściej wykorzystywani do konkretnych ćwiczeń brandingowych. Marki będą próbowały określić ilościowo wysiłki i wyniki w marketingu influencerów i pracować nad tym, aby uczynić go bardziej opłacalnym. Influencerzy będą postrzegani jako integralna część marki, która pomoże w jej pozycjonowaniu ich jako ambasadorzy marki, aby przyciągnąć klientów. Trendy brandingowe
12. Branding bez marki.
Wyobraź sobie ogromną kolekcję, która mówi o znaczeniu wygodnych butów, ale nie wspomina o marce ani logo. To będzie niezwykle przełomowy trend w 2022 roku. Marki staną się tak silne, że będą mogły realizować coś, co można nazwać „brandingiem bez marki”. Kilka lat temu marketerzy uznaliby to za żart, ale dziś brzmi to obiecująco. Powodem tego jest przedawkowanie marketingu. Użytkownicy są zmęczeni markami, które reklamują i obiecują swoje produkty. Szukają rozwiązań, a nie marek. Aby obejść ten problem, marki zaczęły wykorzystywać swoje unikalne mocne strony jako wizerunek marki, a nie jakąkolwiek identyfikację wizualną. Jednakże brak reprezentacji marki może przynieść odwrotny skutek, jeśli nie zostaną dostarczone wystarczające recenzje marki,
Chociaż trendy w brandingu mogą stale się zmieniać, punkty wymienione powyżej będą prawdopodobnie głównymi zwrotami akcji w 2022 roku. Najważniejszą rzeczą dla projektantów i marketerów jest to, aby Twoja marka była prosta, bezpośrednia i rzeczowa. Powinno to być również odzwierciedlone w ich reprezentacji wizualnej: logo, stronie internetowej, reklamie drukowanej lub mediach cyfrowych. Jednocześnie muszą utrzymywać klienta w centrum uwagi i wykorzystywać swoją markę, aby służyć mu w najlepszy możliwy sposób.
Zostaw komentarz