Tendências de marketing digital. Até agora, as tendências do marketing digital parecem girar em torno de dois conceitos diferentes, mas quase opostos. A primeira é a humanização geral, resolvendo problemas reais e adaptando o conteúdo ao indivíduo (em oposição ao apelo de massa) para uma interação mais pessoal. Em segundo lugar, há muito mais otimização mecânica e técnica, ajustando áreas de bastidores como SEO e como você estrutura campanhas – as pequenas coisas que seus clientes satisfeitos não veem.

1. Inclusão. Tendências de marketing digital
-

Uma olhada nas manchetes da primeira página mostra a importância da inclusão em nosso tempo e lugar atuais na história. Todos os dias, mais pessoas, especialmente jovens e grupos marginalizados, querem ver representações mais positivas da igualdade nos conteúdos que consomem e nas marcas onde compram. Ou, mais precisamente, eles não queremos ver o mesmo conteúdo homogêneo a que estávamos acostumados nas décadas anteriores.

Qual é o conceito de Terceirização de Processos de Recrutamento (RPO)?

Em 2021, o marketing digital incluirá mídias e assuntos que abrangem diferentes raças, orientações sexuais, religiões, etc., além de representar pessoas com deficiências físicas e de aprendizagem. Isso inclui conteúdo para suas imagens e vídeos, bem como os tópicos discutidos em redes sociais e blogs, ou mesmo a linha de produtos que você oferece.

Exemplo de marketing progressivo com tendências de marketing digital de inclusão

De acordo com a Accenture, esta mudança cultural já está a influenciar o comportamento de compra: 41% dos compradores "mudaram... o seu negócio para longe do retalhista, o que não reflete o quão importante [a identidade e a diversidade] são para eles". A mesma pesquisa descobriu que 29% dos consumidores estão dispostos a mudar totalmente de marca se não mostrarem diversidade suficiente - e esta percentagem está simplesmente a aumentar para as minorias étnicas e a comunidade LGBT+.

2. Trechos em destaque e pesquisa sem cliques. Tendências de marketing digital

Por muitos e muitos anos, o objetivo do SEO tem sido colocar sua listagem na “posição número um” nos resultados de pesquisa. O objetivo final continua a mudar em direção a uma maior visibilidade de SEO na “posição zero”.

4 maneiras de se destacar de seus concorrentes B2B usando marketing digital

A posição zero refere-se ao “snippet em destaque” do Google e as tendências de marketing de SEO para 2021 classificam-no acima de tudo. O snippet mostrado funciona de maneira diferente de outras entradas de resultados de pesquisa – por um lado, ele é separado por uma pequena caixa e posicionado na parte superior. Mais importante ainda, ele também exibe informações adicionais relevantes na tentativa de responder à pergunta do usuário sem ter que clicar nela, oferecendo o alias “no-click search”.

Embora não ter alguém clicando em seu link pareça contra-intuitivo, o reconhecimento que você recebe como um líder inovador supera um clique/visita. Além disso, passagens selecionadas às vezes são lidas em voz alta usando pesquisa por voz Assistente do Google.

Se você mesmo pretende segmentar seu snippet em destaque, há algumas coisas que você precisa saber. Primeiro, os snippets em destaque são principalmente para frases longas de palavras-chave, como perguntas (por exemplo, “como criar um logotipo”). Eles vêm em vários formatos, desde listas passo a passo até definições simples e até vídeos (etc.), portanto, combine seu conteúdo com o formato apropriado.

No conteúdo em si, certifique-se de responder à pergunta sobre palavras-chave de forma clara e concisa, de preferência usando listas com marcadores ou uma estrutura de tabela.

3. Sustentabilidade: alto e orgulhoso. Tendências de marketing digital

Assim como a tendência do marketing digital inclusivo, as pessoas também são apaixonadas pela proteção do meio ambiente. Eles querem ter certeza de que as marcas que recebem seu dinheiro se preocupam com o planeta Terra tanto quanto eles.

Com 81% dos consumidores a acreditar fortemente que as empresas devem ajudar a melhorar o ambiente, vemos a popularidade como um incentivo para iniciativas sustentáveis ​​e sustentáveis. ambientalmente amigável marcas, especialmente para consumidores mais jovens. Isso vai muito além do mercado ambientalmente amigável produtos – todas as marcas podem se beneficiar ao difundir suas práticas sustentáveis.

Branding de empresas verdes, ecológicas e verdes Tendências de marketing digital

A chave é comunicar a sua sustentabilidade através de branding e conteúdo para tornar a sustentabilidade parte da sua identidade. Dependendo do estilo da sua marca, existem muitos métodos diferentes, como colocar um banner em destaque no seu site ou discuti-lo repetidamente no redes sociais. Você pode até optar por métodos mais sutis, como sacolas reutilizáveis ​​de marca ou comunicar temas verdes por meio da identidade visual da sua marca.

4. Bloqueadores de anúncios. Tendências de marketing digital

As tendências do marketing digital para 2021 não tratam apenas de positividade e progresso, mas também de superação de obstáculos como bloqueio de anúncios. Com 27% dos usuários da Internet usando bloqueio de anúncios, muitos profissionais de marketing estão enfrentando a maior parte do tráfego sendo automaticamente cortado na fonte, incluindo campanhas PPC.

Primeiro, você deseja verificar o tamanho do problema para você – seus dados e análises de publicidade devem dizer o que você precisa saber. Dependendo do seu público-alvo ou de onde o anúncio é colocado, o dano pode ser menor.

Webcomic da System32Comics sobre bloqueadores de anúncios

Se seus anúncios forem vítimas de bloqueadores de anúncios, sua melhor estratégia é se adaptar – não perca tempo tentando convencer clientes em potencial a mudar suas preferências. Ajuste seu orçamento publicitário em linha com outras campanhas mais frutíferas, como marketing de influenciadores ou conteúdo patrocinado. De qualquer forma, os jovens não respondem bem à publicidade gráfica, mas respondem bem ao marketing de influenciadores, por isso a mudança é recomendada em qualquer situação.

5. Otimize imagens e vídeos para pesquisa visual.

Você já sabe que pode pesquisar imagens e vídeos inserindo palavras-chave, mas sabia que também pode enviar imagens existentes para pesquisa ou até mesmo tirar fotos originais e pesquisar contexto? À medida que mais usuários descobrem essas técnicas de pesquisa visual, o cenário geral de SEO como um todo muda. Tendências de marketing digital

Para se beneficiar do aumento do número de pesquisas visuais, você precisa ter certeza de que suas campanhas de SEO de imagens e vídeos estão em ótima forma. Para começar, aplique o básico:

  • Sempre inclua texto alternativo na descrição da imagem
  • adicione imagens a um mapa do site ou crie um mapa do site especial para imagens
  • inclua palavras-chave SEO direcionadas no nome do arquivo de imagem
  • usar imagens e vídeos alta qualidade, incluindo HD

Além disso, confira o Google Lens, especialmente se você gosta comércio eletrônico. Acerte suas técnicas de SEO e você poderá roubar tráfego de seus concorrentes quando os compradores pesquisarem produtos ou códigos de barras usando imagens.

6. Conteúdo interativo.

Esta é uma tendência que já existe tecnicamente há algum tempo, mas só agora está sendo reconhecida como melhor prática. O conteúdo interativo não apenas incentiva um maior envolvimento, mas também aumenta a diversão do usuário. Tendências de marketing digital

Conteúdo interativo, como questionários, perguntas abertas, enquetes, concursos, brindes, enquetes, widgets de calculadora, etc., podem fazer maravilhas pela sua marca. No mínimo, eles aumentam a quantidade de tempo que os usuários interagem com você, o que ajuda na pesquisa e no feed baseados em algoritmos. Mas o mais importante é que as pessoas  quer  esteja engajado, e é por isso que o conteúdo interativo quase sempre melhora a experiência do usuário.

O conteúdo interativo faz parte de uma tendência mais ampla de personalização; Ao permitir que os usuários sejam responsáveis ​​por si mesmos ou expressem suas opiniões, eles se sentem mais conexão pessoal com a marca. Não se esqueça que também pode ser usado para coleção de dados sobre as preferências do usuário, por exemplo, para melhorar um produto ou site.

7. Segmentação de clientes. Tendências de marketing digital

Outra tendência que não é nova, mas que se tornou  recentemente popular  - É segmentação de clientes. A ideia é simples: em vez de um pequeno número de grandes campanhas de marketing dirigidas a um público amplo, é melhor realizar um grande número de pequenas campanhas de marketing dirigidas a um público específico.

Segmentação de clientes significa agrupar seus público-alvo por certas características ou comportamentos, como dados demográficos ou hábitos de compra. Isso permite que você adapte seu conteúdo com mais precisão às preferências deles; por exemplo, ter duas listas de e-mail separadas para doadores grandes e pequenos e enviar a cada uma delas boletins informativos diferentes apresentando produtos diferentes.

explicação gráfica da segmentação de clientes

Essa estratégia é melhor para personalização e envolvimento do cliente, pois seus assinantes recebem conteúdo personalizado para eles. Além das listas de e-mail, você pode aplicar a segmentação de clientes à publicidade personalizada em sites, categorias de conteúdo de blog e conteúdo redes sociais para diversas comunidades.

8. SEO local

O Google atualiza frequentemente seu algoritmo de SEO local, portanto, se você é uma empresa local, também deve atualizar continuamente a aparência de sua empresa nos resultados locais. De certa forma, o SEO local é ainda mais poderoso do que o SEO geral: pessoas que procuram um tipo específico de negócio com base em sua localização geográfica têm maior intenção de compra, facilitando a conversão. Tendências de marketing digital

Primeiro, você precisa ser verificado pelo Google. Você pode fazer isso registrando-se no Google Meu Negócio  e reivindicar direitos sobre seu registro comercial ou criar um novo. Isso ajudará você a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa do Google e também lhe dará a oportunidade de oferecer mais informações sobre sua empresa aos mecanismos de pesquisa online.

Captura de tela das tendências de marketing digital do Google Meu Negócio

Além disso, você deseja incluir palavras-chave locais em sua estratégia de SEO. Obviamente, priorize o nome da sua cidade como palavra-chave principal, mas você pode ir ainda mais longe incluindo também palavras-chave relacionadas. Se a sua área tiver um ponto de referência famoso ou uma reivindicação peculiar de fama, mencione-o uma ou duas vezes.

9. Velho, mas bom

Nem todas as melhores tendências de marketing digital para o novo ano começarão no início do ano. Muitas tendências de marketing do ano passado ou do ano anterior ainda estão fortes e mudarão o jogo no próximo ano. E se você ainda não os implementou, é mais importante agora do que nunca.

АЗБУКА