Publicidade programática. O que é publicidade programática? Importância e tipos

Publicidade programática ocorre quando um sistema de lances automatizados é usado para automatizar a compra e venda de inventário de publicidade em tempo real. Este é um dos métodos modernos mais populares de realização de campanhas publicitárias na Internet. A publicidade programática permite que empresas e agências comprem espaços/impressões publicitárias em sites ou aplicativos de editores para streaming, DOOH (Digital Out of Home), voz, vídeo, TV e publicidade on-line. Em termos simples, a publicidade programática pode ser entendida como uma técnica de publicidade que permite aos anunciantes colocar os seus anúncios em websites ou aplicações de editores utilizando algoritmos alimentados por inteligência artificial e sistemas de software que requerem pouca ou nenhuma intervenção humana.

Neste post vamos nos aprofundar no mundo da publicidade programática e entender o que é e como você pode utilizá-la a seu favor. Então, sem mais delongas, vamos direto para este sistema de lances automatizados.

 

O que é publicidade programática?

A publicidade é um importante método de marketing. Esta é uma forma de postagens de promoção patrocinadas vendas de produtos ou serviços oferecidos pela empresa. Um dos muitos métodos usados ​​para publicidade é a “publicidade programática”. Na publicidade digital, há inventário ou armazenamento de anúncios. Anteriormente, era adquirido por meio de propostas, licitações, negociações pessoais e cotações.

Gestão do tempo e melhoria da produtividade

No entanto, esta é a era do aumento da tecnologia. Hoje, tudo é feito através dos meios digitais. O software é usado para comprar esses anúncios digitais. Existe um sistema de lances automatizados que permite às empresas comprar sites de editores ou impressões de anúncios e usá-los para marketing digital. Este é o lance programático. Isto impulsionou uma revolução na publicidade online e abriu enormes mercados digitais. Agora você deve estar se perguntando por que a publicidade programática é tão importante quando já existem outros meios de publicidade online! Vamos também entender isso -

Importância. Publicidade programática

No passado, as pessoas trabalhavam mais do que robôs e tecnologia. No entanto, observou-se que as pessoas são caras e não confiáveis. Eles têm habilidades emocionais que podem representar uma ameaça aos seus poderes práticos. Eles são mais propensos a erros. Isto pode reduzir sua eficácia e criar problemas em seu desempenho. A solução aqui é a publicidade programática. — Se possível, elimina a intervenção humana.

Os humanos foram amplamente substituídos por ferramentas automatizadas habilitadas para IA. Isso elimina a possibilidade de erro humano. O programa não adoece e não exige férias. Ele simplesmente continua a funcionar sem impedimentos. É por isso que a publicidade programática gerou lucros significativos. No entanto, as pessoas não foram completamente substituídas. Eles ainda têm um papel muito importante a desempenhar. Eles podem planejar estratégias e otimizar campanhas publicitárias. Isto pode levar à configuração planos de publicidade e criação de serviços mais direcionados. Isso maximiza as campanhas publicitárias que não ficam atoladas nas deficiências das pessoas.

Tipos. Publicidade programática

Existem quatro tipos principais de publicidade programática. A natureza das transações varia, assim como a sua finalidade. Além disso, o tipo de publicidade exibida difere em diferentes modos. Aqui está uma lista dos quatro principais tipos de publicidade automatizada:

1. Mercado Privado (PMP). Publicidade programática

O mercado privado possui um sistema muito semelhante a um sistema de licitação em tempo real. No entanto, existem pequenas diferenças.

O sistema de lances em tempo real possui um leilão aberto gratuito para todos os anunciantes interessados ​​em adquirir inventário de publicidade confiável. Em um mercado privado, o repositório de classificados realiza licitações fechadas. A coleção de anúncios só pode ser leiloada por aqueles que tiveram acesso a ela. Este leilão pode incluir anunciantes preferenciais, clientes antigos ou aqueles que manifestaram interesse em produtos semelhantes. tipos de publicidade.
O inventário isento do Marketplace é premium e reservado para clientes preferenciais. Uma das vantagens desse sistema é que o anunciante sabe em qual site o anúncio está sendo veiculado. Isto é muito útil para medir o ROI da publicidade com a máxima precisão. Se o repositório de listagem não for vendido em um mercado privado, ele será usado para lances em tempo real.

 2. Lances em tempo real (RTB). Publicidade programática

Na licitação em tempo real, há um leilão aberto. Os espaços publicitários são gratuitos para todos. Os slots são predefinidos e todos podem escolher entre esta coleção de slots de acordo com sua conveniência e necessidades. A licitação é realizada para cada vaga. Os anunciantes fazem lances em slots e o lance mais alto fica com o slot. O concurso é conduzido do ponto de vista da sua preços . O vencedor do leilão é aquele que oferece o maior preço para o nicho. Mas há uma pequena condição ao negociar em tempo real. A condição é tal que o licitante com lance mais alto deve pagar apenas $ 0,01 a mais do que o licitante com lance mais alto. Este sistema é chamado de leilão de segundo preço.

Da mesma forma, o licitante em segundo lugar deverá pagar um valor apenas ligeiramente superior ao preço do licitante em terceiro lugar. Este sistema garante transparência e oportunidades de licitação justas para todos.

 3. Ofertas prioritárias. Publicidade programática

Isto é feito antes de a transação ser listada numa plataforma de negociação privada e mesmo antes de ocorrer a negociação em tempo real. Essas ofertas populares estão disponíveis para compradores que verificam o repositório de anúncios do editor antes de comprar. Pode então haver negociações individuais sobre as opções de preços e publicidade oferecidas no pacote. Mesmo após reunião entre o editor e o anunciante, o anunciante não é obrigado a adquirir o pacote. Se o anunciante rejeitar a oferta, ela será enviada para um mercado privado. Se um comprador adequado não for encontrado lá, ele será levado para licitações em tempo real e leilões abertos. As transações preferenciais são uma forma de atrair clientes antes que o inventário de anúncios vá para leilão público. Nessa publicidade programática, ocorrem reuniões pessoais e negociações privadas.

4. Vendas programáticas garantidas. Publicidade programática

Este é o último, mas mais confiável, tipo de publicidade programática. Isso também é chamado de venda automatizada garantida ou programática direta. Nessa modalidade, o anunciante e o editor negociam diretamente preços e demais especificações do repositório de publicidade. Às vezes, a coleção de anúncios é personalizada especificamente para um anunciante específico. Esse método geralmente é usado por quem tem grandes orçamentos para marketing e publicidade. Este método envolve reuniões individuais. Estão em andamento negociações sobre preços e demais características do pacote publicitário. Quando o anunciante e o editor concordam com os mesmos termos, o negócio é concluído. Esta é uma ótima maneira de comprar inventário promocional. Aqui o anunciante tem o direito de escolha. Ele/ela pode escolher o pacote adequado de acordo com suas necessidades.
No caso de lances ao vivo ou de um mercado privado, existe um pacote no qual todos os anunciantes fazem lances. Mas aqui você pode escolher o conjunto de anúncios adequado para sua empresa.

Processo. Publicidade programática

A publicidade programática é a nova revolução no mundo da publicidade. Seu processo é bastante simples e direto. Aqui estão algumas dicas importantes que irá ajudá-lo a alcançar a melhor publicidade programática.

1. Conheça o mercado

Para qualquer pessoa que queira ingressar na publicidade, é mais do que importante conhecer o mercado em que vai divulgar seu produto ou serviço. Isso dá uma ideia de como funciona o mercado. A produção atende às exigências do mercado. Por outro lado, os anunciantes estão preocupados com a psique do mercado. Depois de entenderem isso, eles poderão fazer lances no repositório de anúncios certo. Além disso, dá-lhes uma compreensão mais clara das condições e do mercado prevalecentes, e podem desenvolver formas de publicidade mais eficazes.

2. Estabeleça metas para você mesmo. Publicidade programática

A publicidade impressa leva mais tempo para atingir o público e ainda mais para gerar uma resposta positiva. No entanto, quando se trata de publicidade digital, os clientes respondem imediatamente. Isso aumenta a urgência do trabalho. Precisamos trabalhar melhor e com mais eficiência. A publicidade precisa ser mais direcionada e contundente. Ele tem que acertar público-alvo e incentive-a a investir em seu produto. Para fazer isso, você precisará de um inventário de publicidade ideal, que poderá ser obtido por meio de publicidade programática.

3. Mantenha sempre contato humano. Publicidade programática

Os anúncios hoje em dia são projetados e estruturados por meio de software. Esta é a essência da publicidade programática. Porém, é preciso entender que isso não diminui a importância do ser humano na cadeia produtiva. Discutimos anteriormente que os humanos são menos eficientes que os robôs. Mas isto não é suficiente para concluir que as pessoas não são importantes. Em cada processo, o toque humano é importante. Na publicidade, isso ajuda a otimizar publicidade campanhas e torná-las direcionadas ao público-alvo. O comportamento do público pode ser decifrado por meio de estatísticas, mas as pessoas podem compreender sua psicologia. Isso ajuda a gerenciar melhor as pessoas e os serviços que lhes são oferecidos.

4. Aborde a publicidade digital.

 

A publicidade programática é um método de publicidade digital que funciona principalmente por meio de algoritmos predeterminados. Isso pode comprometer a relevância do anúncio. Se aparecerem no lugar errado, poderão comprometer a reputação da marca que representam. Para evitar isso, você precisa garantir que o anúncio do lado da demanda e a lista de bloqueio do site sejam mantidos e atualizados. Isso o ajudará a eliminar esses sites e evitar problemas desnecessários. Além disso, se o seu produto for muito sensível, você pode manter uma lista de permissões. Esta lista destacará sites que podem veicular seus anúncios sem representar uma ameaça ao seu marca. Isso levará a publicidade direcionada e você poderá obter respostas muito melhores usando esse método.

5. Cuidado com golpes.

A fraude não é novidade na publicidade online. Também houve muitos golpes no marketing digital. A publicidade programática funciona por meio de algoritmos. Portanto, se uma lacuna for encontrada nesses algoritmos, isso poderá causar seu mau funcionamento. Isso causará fraude. Esses golpes prejudicam a reputação de uma marca. No entanto, isso pode levar a perdas financeiras. As estatísticas mostram que a visibilidade da publicidade programática está em torno de 44% a 55%. Isso é evitado pelo uso de bots. Isso traz bilhões de perdas. Isso é algo que você precisa cuidar ao usar publicidade programática.

Benefícios da publicidade programática

A publicidade programática tem muitos benefícios que beneficiam as empresas que a utilizam. Alguns desses benefícios estão listados abaixo.  

1. Absorve transparência

Uma campanha publicitária deve ser transparente sobre as estatísticas e os recursos utilizados. A publicidade programática permite ao anunciante saber exatamente o armazenamento dos anúncios aos quais está vinculado. Isto cria estatísticas mais transparentes e justas. Essa transparência pode ser confiável ao planejar outras estratégias de publicidade.

2. Estatísticas em tempo real. Publicidade programática

Na publicidade física é bastante difícil obter e compreender estatísticas reais. A resposta do público chega tarde; isto cria uma lacuna no planeamento e compreensão do sucesso da sua implementação. No entanto, na publicidade programática, estatísticas e análises em tempo real são fornecidas ao anunciante. Isso obriga o anunciante a planejar melhor as campanhas publicitárias e obter mais resultados.

3. Capacidades de segmentação de precisão

Outros meios de publicidade têm grandes audiências. Isso os força a se esforçar mais e obter menos retorno. Por outro lado, quando se considera a publicidade programática, existe um conjunto direcionado de públicos. Isso permite que o anunciante planeje suas estratégias publicitárias de acordo. A empresa só pode licitar nos repositórios de publicidade que considere adequados ao seu tipo de publicidade. A publicidade é colocada de forma concentrada. Isso cria mais oportunidades de negócios com os clientes certos.

4. Utilização mais eficiente do orçamento autorizado. Publicidade programática

O orçamento de marketing e publicidade é fundamental para uma empresa. Muitas empresas estão investindo enormes somas nesta área, pois a sua importância é incomparável. No entanto, há momentos em que publicidade desajeitada e inadequada arruína as campanhas de marketing. Este problema pode ser resolvido com publicidade programática. Neste tipo de publicidade os objetivos são focados e as conclusões são claras. Isso promete lucros maiores para a empresa como um todo. Os investimentos feitos compensam. Consequentemente, há uma utilização mais eficiente do orçamento, que é sancionado pela alta direção da empresa.

As plataformas mais populares para publicidade automatizada

Com uma plataforma de publicidade programática, você pode automatizar a compra e o gerenciamento de suas campanhas publicitárias digitais. O processo gira em torno de-

• Compra de mídia
• Posicionamento de publicidade
• Acompanhamento de desempenho
• Otimização de campanha

Algumas das melhores plataformas que podem ajudá-lo a fazer tudo isso para avançar com suas campanhas de publicidade programática são-

• Plataforma de publicidade programática SmartyAds
• Software de publicidade programática TubeMogul (parte da Adobe Advertising Cloud)
• fi Plataforma de marketing programático
• Plataforma de marketing de software omnicanal MediaMath
• Plataforma de publicidade programática PubMatic

Considerações finais sobre publicidade programática!

A publicidade programática é uma inovação em marketing e publicidade. Envolve o uso de software para comprar e vender um repositório de anúncios. O editor vende esse inventário de anúncios para anunciantes que procuram anúncios semelhantes. Eles são publicados em diversos sites e isso ajuda a promover um determinado produto ou serviço. O software garante que os anúncios alcancem o público certo e atendam aos requisitos dos telespectadores e anunciantes. A publicidade programática é verdadeiramente o futuro do marketing e da publicidade.   

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