O que é publicidade em vídeo? Definição, tipos e tendências

O que é publicidade em vídeo? A publicidade em vídeo envolve mais do que apenas tornar os anúncios em vídeo atraentes.

Assim como acontece com a publicidade na TV, você precisa mostrar sua publicidade em vídeo online ao seu público-alvo. Não importa quão atraente seja o seu anúncio em vídeo, se não for visto pelos espectadores certos, não terá valor.

É por isso que é importante conhecer as técnicas corretas de publicidade em vídeo e as melhores tendências para o futuro. Vamos começar com o que é publicidade em vídeo e depois entenderemos os diferentes tipos de publicidade em vídeo e as tendências futuras.

 

O que é publicidade em vídeo?

A publicidade em vídeo é um desenvolvimento recente na área de publicidade e marketing.

Este é o conceito de anunciar um produto ou serviço através de vídeo.

Isso se aplica a comerciais exibidos antes, durante e depois da transmissão do conteúdo. Recentemente, alguns profissionais da área marketing estão expandindo o escopo de suas atividades e incluindo publicidade gráfica com conteúdo de vídeo como parte da publicidade em vídeo.

Isso inclui anúncios que começam a ser reproduzidos quando o usuário passa o mouse sobre eles, bem como anúncios em vídeo nativos promovidos em redes de anúncios digitais.

A publicidade em vídeo está gradualmente ganhando popularidade e se aproximando claramente do próximo estágio importante no mundo do marketing. Esta é uma ótima maneira de alcançar seu público.

Esta é uma ótima estratégia de investimento. O truque aqui é fornecer ao espectador um anúncio em vídeo que pareça relevante e atraente. Se este critério não for cumprido, o anúncio irá simplesmente irritar e frustrar o espectador, em vez de gerar interesse. O que é publicidade em vídeo?

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Quais são os tipos de publicidade em vídeo?

A publicidade em vídeo oferece aos profissionais de marketing muitas opções diferentes de escolha. Eles podem simplesmente analisar as necessidades de seus clientes e escolher o tipo de anúncio em vídeo que melhor atende às suas necessidades ou aquele que parece mais promissor e alinhado com seus objetivos. Estes são os diferentes tipos de anúncios em vídeo:

1. Publicidade in-stream.

Este é o tipo mais popular de publicidade em vídeo. São vídeos curtos contendo conteúdo publicitário que aparecem antes, durante ou depois do conteúdo do vídeo. Um exemplo de publicidade in-stream é a publicidade exibida no YouTube. Alguns deles são interativos. Eles estimulam o espectador a clicar em um link ou solicitar uma oferta.

2. Publicidade não linear. O que é publicidade em vídeo?

Isso se aplica a anúncios exibidos fora do vídeo principal. Quando o usuário clica neles, o vídeo que ele está assistindo no momento para de ser reproduzido. Eles não estão vinculados a nenhum outro conteúdo.
Se o usuário não desejar visualizá-los, ele pode simplesmente continuar rolando.

3. Anúncio de recompensa

Este anúncio é direcionado principalmente a jogadores. Fornece-lhes certos incentivos e benefícios em troca de assistir a anúncios em vídeo. Esses benefícios podem incluir uma vida extra ou uma ferramenta bônus, etc.

4. Publicidade nativa com reprodução automática. O que é publicidade em vídeo?

Eles são reproduzidos no final do conteúdo. Quando são relevantes para o conteúdo, o usuário simplesmente vê que suas chances de ser contratado aumentam.

5. Publicidade em vídeo à venda.

Esses anúncios incentivam os espectadores a comprar um produto específico. Após a reprodução do vídeo para esse tipo de anúncio, aparece um link que incentiva o espectador a comprá-lo. Isso acontece em qualquer aplicativo que o visualizador esteja usando.

6. Vídeo nativo. O que é publicidade em vídeo?

Este é um tipo mais avançado de publicidade em vídeo. Isso dá ao espectador a oportunidade de cancelar e assumir o controle da experiência de visualização.

Vendo os resultados favoráveis ​​da publicidade em vídeo, eles estão se tornando mais comuns. métodos de publicidade, além disso, o futuro da publicidade também envolve manobras de publicidade em vídeo. De acordo com o eMarketer, os gastos com publicidade em vídeo online nos Estados Unidos continuarão a crescer a um ritmo mais rápido do que a publicidade televisiva até ao final deste ano.

Consequentemente, a publicidade em vídeo online será um território novo para quase todas as organizações. Vamos entender o que é a publicidade em vídeo online e mais tarde veremos alguns fatos que mostram por que a publicidade em vídeo é o futuro.

O que é publicidade em vídeo online?

A publicidade online é um aspecto poderoso e promissor da publicidade.
Isto se aplica à publicidade em vídeo apresentada em plataformas online. Dada a crescente dependência da publicidade em vídeo, esta é uma estratégia de marketing ideal estratégia, do qual todo profissional de marketing pode se beneficiar. É uma ferramenta poderosa e envolvente de contar histórias para os usuários. Têm uma taxa de sucesso mais promissora e, portanto, serão um bom investimento. Um profissional de marketing tem uma variedade de plataformas para escolher. Todas essas plataformas têm requisitos técnicos, práticas recomendadas e requisitos de segmentação diferentes. O profissional de marketing pode escolher aquele que melhor se adapta ao seu produto e finalidade. Algumas dessas plataformas são Google Ads, Facebook Ads e Instagram Ads. publicidade no YouTube.
A principal tarefa é decidir a que finalidade o anúncio deve servir. Inclui vídeos explicativos, histórias de marca, projetado para ajudar na comunicação com os espectadores e, por último, vídeos de produtos. Uma vez decidido, o ângulo específico precisa ser determinado. Determina como os usuários vão gostar do vídeo: autêntico, emocional ou bem-humorado. Cada um desses ângulos possui uma forma única de se conectar ao usuário.

O vídeo deve ser único e promissor. Depois que todas essas decisões forem tomadas, muito esforço e trabalho árduo serão necessários para a criação do vídeo. Recomenda-se contratar uma boa equipe de produção e edição de vídeo para esta tarefa. O que é publicidade em vídeo?

Existem algumas coisas importantes a serem consideradas ao criar anúncios em vídeo on-line:

Os melhores truques para publicidade em vídeo online

1. Deve ser otimizado para dispositivos móveis.
2. Os primeiros segundos devem ser emocionantes e chamar a atenção do usuário.
3. Isso deve ser curto.
4. Pode conter botões CTA (click to action) que devem ser claros e específicos para o visualizador.
5. O vídeo deve ter legendas.
6. Poderia ser uma narrativa.

Por que a publicidade em vídeo online é o futuro da publicidade

1. As redes sociais como componente integrante da publicidade em vídeo

Com o rápido crescimento do número de vídeos diferentes em plataformas, redes sociais você deve entender que usar publicidade em vídeo nesses canais será muito útil para otimizar seu alcance e conversão. Recentemente, as visualizações de vídeos no Facebook aumentaram 50%. Segundo as estatísticas, 54% dos consumidores hoje preferem ver mais conteúdo de vídeo, razão pela qual 87% dos profissionais de marketing em redes sociais preferem usar o vídeo como ferramenta de marketing.

2. Alcance da publicidade em vídeo. O que é publicidade em vídeo?

Os anúncios em vídeo também têm um enorme potencial de alcance e, numa campanha recente, a Volkswagen recebeu 155 milhões de visualizações em três dos seus vídeos. Com a mensagem e apresentação certas por meio de vídeo, você pode criar maior harmonia entre a promoção da sua marca e o atendimento às buscas do seu cliente. De acordo com a Forrester Research, um momento de vídeo vale 1,8 milhão de palavras de conteúdo escrito.

3. Aumento dos gastos com publicidade em vídeo para celular.

No ano passado, os anunciantes dos EUA gastaram aproximadamente 16,41 mil milhões de dólares em publicidade em vídeo móvel (45,6% do gasto total com anúncios em vídeo digital), enquanto, por outro lado, gastaram 19,59 mil milhões de dólares em vídeo noutros locais. As razões para o rápido crescimento da popularidade da publicidade em vídeo móvel estão disponíveis na maioria dos mercados consumidores: experiências imersivas, maior personalização e maior relevância.

4. Classificações mais altas do Google graças aos vídeos. O que é publicidade em vídeo?

Junto com as palavras-chave usadas e o conteúdo escrito, existem muitas outras métricas que desempenham um papel crucial na classificação mais elevada do conteúdo de vídeo. Algumas das métricas que otimizam a classificação do conteúdo de vídeo são o envolvimento do usuário, compartilhamentos redes sociais, interação do usuário, maior frequência de assinaturas, mais menções, maior número de eventos “assistir mais tarde”. Além disso, a publicidade em vídeo interativo garante melhor engajamento e, portanto, otimização de classificação.

5. Os compradores estão mais receptivos do que nunca à publicidade em vídeo.

Os compradores preferem assistir a vídeos para saber mais sobre qualquer produto ou serviço antes de tomar uma decisão. Os vídeos também são a melhor maneira de adicionar valores na vida dos clientesse eles estão interessados ​​em seu produto ou serviço. Os vídeos são ainda mais envolventes para os usuários do que os anúncios de TV e impressos. Segundo as estatísticas, 42% dos consumidores preferem assistir a vídeos que descrevem produtos e 58% dos usuários preferem empresas que produzem conteúdo de vídeo. Até 70% dos usuários assistem a vídeos em seus dispositivos enquanto assistem TV. O que é publicidade em vídeo?

Quais são as últimas tendências? 

À medida que a publicidade em vídeo ganha popularidade ao longo do tempo, vários novos recursos são adicionados. Aqui estão alguns desses novos recursos ou tendências populares que são muito eficazes e, portanto, continuarão a prevalecer:

1. Anúncios em vídeo mais curtos

Anúncios em vídeo curtos são uma forma ideal de chamar a atenção dos espectadores. Os profissionais de marketing e as equipes criativas são desafiados a contar a história de sua marca em menos de 15 segundos, obtendo ao mesmo tempo a resposta certa do espectador e capturando seu interesse. O que é publicidade em vídeo?

2. Publicidade OTT. 

Over the top (OTT) é um termo para provedores de conteúdo que distribuem streaming de mídia pela Internet. A publicidade por meio dessas plataformas ajuda os profissionais de marketing a usar segmentação, inserção de anúncios e análises avançadas para criar anúncios mais curtos e personalizados para os usuários.

3. Publicidade móvel.

Os espectadores dependem cada vez mais de seus telefones celulares todos os dias. Portanto, cada vez mais anúncios em vídeo são otimizados para dispositivos móveis para alcançar mais espectadores e atraia-os.

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4. Cinemagrafias.

É uma combinação de fotos e vídeos que criam um efeito visual interessante para o espectador. Desperta o interesse do usuário e assim acaba sendo ferramenta útil para publicidade em vídeo.

5. Conteúdo do usuário. O que é publicidade em vídeo?

Isso permite que você use conteúdo gerado pelo usuário para construir mais confiança com seu público. Representa autenticidade e cria uma conexão emocional com o usuário.

A publicidade em vídeo direcionada é a melhor opção (publicidade em vídeo programática)?

A publicidade direcionada é uma publicidade mais específica que atende às necessidades do usuário. Eles são baseados no histórico de compras e pesquisas anteriores do usuário. A publicidade direcionada é considerada a melhor opção não só para o usuário, mas também para profissionais de marketing e marcas. Fornece ao usuário conteúdos que podem ser do seu interesse e, assim, refletem seus interesses e têm maiores chances de sucesso. Ao mesmo tempo, otimiza o conhecimento da mídia.

A publicidade programática em vídeo pode ser entendida como a prática de utilizar bots para adquirir espaços publicitários de acordo com pré-requisitos estabelecidos. Ao mesmo tempo, os anunciantes definem detalhadamente seu público ideal, bem como fornecem acesso à sua publicidade e definem orçamento. Publicidade programática usa esses dados do usuário e lances em tempo real para exibir seus anúncios a usuários que correspondam melhor ao perfil do seu público. O que é publicidade em vídeo?

Pode parecer muito atraente com isso pontos de vista, mas, ao mesmo tempo, surge uma questão importante sobre o quão protegida está a privacidade do usuário. Parece que cada movimento do usuário está sendo analisado por um rastreador de atividades, ao mesmo tempo que torna a Internet praticamente inacessível para eles. O campo publicitário está repleto de fraudes e não há transparência suficiente. Ele não fornece uma imagem clara do desempenho desses anúncios personalizados ou direcionados para os usuários.

Isso também levou a um aumento na disseminação de notícias falsas e também de clickbait. Isto põe seriamente em causa a eficácia da publicidade direcionada e o seu impacto no utilizador. A ideia parece brilhante, mas a execução está definitivamente comprometida. Um profissional de marketing que se preocupa com as necessidades de seu cliente precisa considerar e analisar seriamente essa parte do marketing, e então certamente será mais lucrativo.

Considerações finais sobre publicidade em vídeo!

A publicidade em vídeo é uma ótima ferramenta de marketing. Com o desenvolvimento de cada vez mais plataformas digitais, é mais provável que os vídeos reflitam os interesses dos clientes. A publicidade em vídeo é, sem dúvida, a próxima grande tendência no mundo do marketing e é uma ótima opção para qualquer negócio. Existem muitas opções diferentes disponíveis para isso. Às vezes, isso pode confundir o que é melhor para o profissional de marketing e o usuário. Portanto, é importante analisar cuidadosamente as metas e objetivos do negócio, bem como as necessidades do cliente. Isso o ajudará a aproveitar melhor essa tendência ascendente.

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