Identidade corporativa

O estilo corporativo é um conjunto de elementos visuais e textuais que definem uma imagem reconhecível e original de uma empresa. Este estilo é criado com o objetivo de estabelecer consistência e uniformidade em todas as comunicações e apresentações da marca. Inclui vários componentes principais:

• Logotipo:

Um gráfico, símbolo ou palavra que serve como principal distinção visual de uma marca. Um logotipo geralmente é um elemento-chave de uma identidade corporativa.

• Identidade corporativa/Paleta de cores:

Conjunto específico de cores que é utilizado na concepção dos materiais de uma empresa. As cores são escolhidas para refletir associações psicológicas e emocionais, bem como para apoiar os valores da marca.

• Casa de impressão:

Específico fontes e suas combinações, que são utilizadas para elementos de texto em documentos, publicidade e outros materiais da empresa. A tipografia ajuda a criar um estilo de texto reconhecível.

• Elementos gráficos:

Suporta elementos gráficos como linhas, formas, texturas e ilustrações que podem ser usados ​​para criar um estilo de identidade único.

• Identidade Corporativa / Tom e Estilo de Comunicação:

Determinar o tom geral e o estilo usado nas comunicações da marca. Isso inclui a escolha do estilo de comunicação, nível de formalidade e princípios de interação com o público.

• Formatos e Layouts:

Estabelecer padrões para diversos tipos de materiais, como folhetos, sites, banners, etc. Isso inclui layouts, composições e estruturas exclusivas.

A identidade corporativa é uma parte importante da estratégia de uma marca, pois ajuda a estabelecer a marca na mente dos consumidores, torna-a mais reconhecível e cria uma percepção unificada da marca aos olhos do público.

Compreender e aplicar estes principais termos de marketing determina a eficácia com que uma marca é apresentada visualmente, como o público interpreta suas mensagens e a força da empresa em mercados competitivos em rápida mudança.

O que é isso?

Um dos termos mais comumente mal compreendidos nos negócios é identidade de marca. Muitas pessoas confundem o termo com logotipos ou pensam erroneamente que ele só se aplica a setores como bancário, jurídico ou tecnológico. No entanto, a identidade da marca (também conhecida como identidade corporativa ou identidade da empresa) é essencial para o sucesso de todas as marcas, independentemente do seu tamanho ou setor.

Para entender por que a identidade corporativa é tão importante, responderemos a seguir às perguntas mais frequentes sobre este tópico e, em seguida, considere três exemplos de identidade corporativa de vários dos mestres mundiais em identificadores corporativos.

O que você entende por identidade corporativa?

Identidade corporativa é o que como sua empresa se apresenta ao mundo exterior . Embora a cultura e os valores internos sejam parte integrante da criação da identidade de uma empresa, a definição de identidade corporativa se aplica ao visual ativos design da empresa e da marca.

O que é identidade corporativa e branding?

Em essência, qualquer mensagem ou informação que você vê ao interagir com uma marca faz parte de sua identidade corporativa . Apesar design de logotipo refere-se à identidade corporativa, o termo vai muito além desse ícone visual e inclui elementos como fontes, ilustrações, cores, fotografias e animações.

Você verá exemplos de identidade corporativa em tudo, desde postagens até redes sociais para publicidade escudos, uniformes e papelaria de funcionários, embalagens de produtos e perfis de aplicação.

Qual é o objetivo principal da identidade corporativa?

Quando os elementos visuais de uma empresa são implementados de forma correta e consistente, eles trabalham juntos para criar uma marca corporativa que seja instantaneamente reconhecível e memorável .

A consistência da marca consistente e atraente dá-lhe maior controlo sobre a tão importante imagem da marca, que, embora constituída por interacções individuais com a sua empresa, pode ser influenciada ou pelo menos afectada por uma forte identidade corporativa.

Como você cria uma identidade corporativa?

Corporativo ou de marca identidade pode ser criada somente depois que sua equipe interna concordar sobre o posicionamento, missão, valores, mensagens e personalidade de sua marca . Com essa base sólida estabelecida, você pode trabalhar com sua equipe de design ou empresa de identidade de marca para criar uma linguagem visual que reflita sua marca.

Esses marcadores visuais da marca devem ser estratégicos e criativos. Elementos de design devem ser componentes de marca flexíveis, em vez de rígidos e fixos, para manter seu negócio relevante em um mercado e um cenário de consumo em constante mudança.

Se você está procurando inspiração corporativa identidade visualaqui três marcas que conquistaram completamente este espaço de uma forma única. .

 

O que é identidade de marca para Airbnb?

Como muitas startups de tecnologia (como Google, Amazon e Apple), ao longo dos anos O modelo de negócios do Airbnb evoluiu, permitindo que a marca se expandisse para novos mercados. Neste caso, o Airbnb evoluiu de um site de classificados para um importante player na competitiva indústria de viagens e, mais recentemente, um inovador na economia da experiência.

Esta evolução da marca foi acompanhada por uma identidade visual corporativa em constante mudança, principalmente a reformulação da marca de 2014. Para levar a nova identidade da marca a uma comunidade crescente de anfitriões e reservas de hotéis amantes de viagens, o Airbnb se uniu ao DesignStudio para reformular completamente a identidade visual anterior da empresa.

O resultado é o famoso slogan “pertencer a qualquer lugar” do Airbnb, poderosamente visualizado em um design de logotipo totalmente novo. O logotipo revisto alinhou-se perfeitamente com o novo posicionamento da marca, com um “A” universal concebido para superar as barreiras linguísticas e simbolizar uma comunidade unificada.

Adicione a isso uma paleta de cores mais universal e uma série de ícones visuais e reconhecíveis, e a identidade da marca Airbnb se tornará instantaneamente mais moderna, internacional e acessível.

Desde 2014, a Airbnb continua a desenvolver a sua identidade de marca, refinando a sua identidade original. Reformulaçãoadaptá-lo às mudanças nas plataformas e comunicações. Agora Airbnb concentra-se não apenas em pedidos, mas também em experiências, com conteúdo de marketing abrangendo tudo, desde revistas impressas até canais de mídia social, e reiterou a importância da nossa identidade visual em uma postagem recente no blog, afirmando que "os princípios de design continuam a nos guiar todos os dias. "

Isto pode ser visto em particular na expansão do seu percurso ilustrativo de 2014, bem como no seu estilo de fotografia orientado pelo ser humano. Cada mudança ou iteração de uma identidade corporativa forte cria uma imagem de marca Airbnb calorosa, convidativa, divertida e envolvente.

Qual é a identidade da marca do Spotify?

Spotify é outro ótimo exemplo. uma marca que utiliza design corporativo para se promover em diferentes mercados e se conectar com novos públicos .

Durante a sua transição de uma plataforma de streaming de música para uma marca de entretenimento global, o disruptor da indústria passou por várias mudanças visuais importantes na sua marca corporativa.

Em 2015 a empresa abandonou sua paleta de cores sólidas verde e branco e logotipo em favor de um novo design de logotipo minimalista, uma extensa paleta de 31 cores e texturas gradientes.

A mudança deu ao Spotify uma imagem mais ousada, brilhante e ousada que rivalizava com as marcas de entretenimento tradicionais da indústria musical. Livrar-se do rígido esquema de cores duo também permitiu que a marca aplicasse uma aparência consistente em todo o seu conteúdo diversificado . Quer você esteja promovendo um artista grime ou um artista clássico, todas as comunicações do Spotify agora têm a mesma aparência, sem comprometer os artistas.

Tal como a Airbnb, o Spotify serve como um lembrete importante de que uma identidade empresarial forte é aquela que se adapta e inova ao longo do tempo. Por exemplo, em abril de 2020, o Spotify revelou uma atualização de marca que redesenhou sua ampla paleta de cores, mudou as fontes e introduziu uma nova linguagem para animações e transições visuais. identidade da marca.

Qual é a identidade da marca NatWest?

Ao contrário do nosso anterior exemplos de marcas, a empresa britânica NatWest está firmemente comprometida com o seu setor bancário original. No entanto, ao mesmo tempo que diversificava a sua oferta de serviços físicos em loja para uma variedade de produtos digitais, a sua anterior identidade visual corporativa necessitava de atualização para acompanhar o seu novo posicionamento online.

Através de "Unleashing the Power of the Custom Cube" (também conhecido como o antigo logotipo 2D da empresa), a agência de design FutureBrand elevou a aparência da marca a um novo nível otimizado digitalmente com formas 3D e uma paleta de três cores.

Essa direção inspirada no logotipo resultou em imagens mais animadas, lúdicas e coloridas guias de marca, liberando a equipe de design da NatWest para criar ativos de marca que unam os espaços físicos e digitais da empresa.

Nova identidade corporativa do Natwest, em particularmente com marcas desafiadoras como Monzo, Starling e Revolut irrompendo no cenário bancário com design moderno, confortável e atraente, também ajudou a permanecer relevante em um mercado cada vez mais barulhento .

Identidade corporativa

Além da inspiração no design, esses exemplos famosos de identidade corporativa demonstram a importância da consistência na marca. Se você deseja atualizar ou alterar completamente a identidade corporativa da sua empresa, Sua equipe deve considerar todos os aspectos que se enquadram no conceito de “identidade corporativa” .

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