História do logotipo da Pepsi

Uma das marcas mais famosas e reconhecidas do mundo, a história do logotipo da Pepsi reflete as mudanças no design e na identidade visual da empresa ao longo das décadas.

Muitas marcas são atemporais porque mantêm logotipos que as pessoas conhecem e confiam. A Pepsi é uma exceção brilhante. A história do logotipo da Pepsi é uma história de imaginação constante. Ao longo de seus 122 anos de história o logotipo passou por 12 reformulações. E isso sem contar variações menores de sabores, como Diet Pepsi e Pepsi Max.

Não importa quantas vezes seu logotipo mude, a Pepsi continua a fornecer os sabores e as marcas que as pessoas esperam.
Qual é a história do logotipo da Pepsi? E como ele permanece tão reconhecível a cada reformulação radical? Vamos descobrir!

1893: A bebida de Brad. História do logotipo da Pepsi

Antes de a Pepsi ser Pepsi, ela era conhecida como Brad's Drink, criada pelo farmacêutico Caleb Bradham em New Bern, Carolina do Norte, em 1893. Durante esta mesma época, os farmacêuticos criaram muitas das bebidas carbonatadas que conhecemos e amamos hoje. Em 1886, a Coca Cola foi criada para ajudar seu inventor a aliviar seu vício em morfina. Mais tarde naquela década, o farmacêutico Charles Alderton inventou o Dr. Pepper para ajudar na digestão e como uma alternativa aos sabores de limão, noz-moscada e refrigerante de caramelo da época.

O logotipo da Brad's Drink tinha letras azuis sobre fundo branco. A fonte era ousada e bastante ornamentada, característica do logotipo da Pepsi, que permaneceria por algum tempo, mesmo depois de mudar de cor e ficar conhecido como Pepsi-Cola.

1898-1940: vermelho e rodopiante. História do logotipo da Pepsi

Em 1898, a bebida de Brad ficou conhecida como Pepsi-Cola, nome derivado da palavra "dispepsia", outra palavra para indigestão. (Lembre-se, estes eram os dias em que os refrigerantes eram considerados drogas.)

A partir daí, a Pepsi-Cola Company cresceu rapidamente. Em 1903, Bradham registrou oficialmente a marca e, em apenas um ano, vendeu 20 galões de xarope de Pepsi-Cola. Em 000, havia 1910 franquias de engarrafamento da Pepsi-Cola em 24 estados. À medida que a empresa se firmava e crescia, seu logotipo mudou três vezes.

Primeiro veio o logotipo fino, vermelho e pontiagudo da Pepsi-Cola.

Quando a Brad's Drink se tornou Pepsi-Cola, o principal cor do logotipo mudou para um vermelho atraente. As pontas serifadas e de altura média que adornavam a fonte original ficaram mais longas, pontas em forma de presas se projetavam da parte superior e inferior das letras, e o “A” final se esticava e enrolava para cima como uma cauda. A única coisa que não mudou é marcando a Pepsi-Cola como um produto médico ajuda. Nessa época, o slogan da Pepsi-Cola era: “Revigorante, Energizante, Digestivo”.

Em 1905, o logotipo ficou um pouco mais suave. As pontas recuaram e as letras ficaram um pouco mais largas. No geral, o logotipo manteve seu formato ondulado, com o “A” final mantendo a curva da cauda. Nesta versão do logotipo, um pino longo se estende do topo do “C” em Cola, tornando esta versão do logotipo um pouco mais simétrica do que a primeira versão.

Um ano depois, o logotipo mudou novamente. Ainda estava vermelho, ainda estava ondulado e ainda se parecia muito com o logotipo de alguns de outro marca cola (mais sobre isso em um minuto). A iteração do logotipo da Pepsi-Cola em 1906 tornou as letras mais grossas novamente e comprimiu a palavra, tornando as letras "P" e "C" ligeiramente mais altas do que o resto das letras.

A Pepsi fez várias outras mudanças significativas:

• As serifas pontiagudas estão de volta
• A palavra “Pepsi” mudou para o lado, dando mais energia ao logotipo.
• A palavra "bebida" foi adicionada ao banner C superior, acrescentando apelo à ação no logotipo

Esta também foi a última vez que houve dois pontos entre as palavras Pepsi e Cola.

Vamos falar um pouco sobre as semelhanças entre a Pepsi e a Coca-Cola nesse período. A Pepsi ainda estava a uma década de ser aclamada como uma alternativa jovem e descolada à Coca-Cola. Ambas as bebidas foram comercializadas como bebidas saudáveis ​​e ambas eram onduladas, rasteiras e semicirculares logotipos com inscrições nas cores vermelho e branco. História do logotipo da Pepsi

As décadas de 1920 e 1930 foram uma época difícil para a Pepsi-Cola e, às vezes, parecia que eles seriam os perdedores na crescente guerra das colas. Quando a Coca-Cola abriu fábricas de engarrafamento na Europa e ficou sob a liderança de Robert Woodruff, que lideraria a empresa pelos próximos 60 anos, a Pepsi-Cola pediu falência e mais tarde foi comprada pela Craven Holdings Corp. Em 1930, a Pepsi-Cola pediu falência pela segunda vez.

História do logotipo da Pepsi

Em 1933, a Pepsi-Cola encontrou a primeira maneira de se diferenciar da Coca-Cola, simplesmente aumentando o tamanho de suas garrafas para 12 onças, mantendo o preço de cinco centavos. Coloque ao lado de uma garrafa de Coca-Cola de 6,5 onças, qual marca oferece o melhor valor, fica óbvio. E se não fosse óbvio o suficiente, o jingle dos anos 1930 fez seu ponto de venda exclusivo absolutamente claro:

"Pepsi-Cola atinge o ponto
Doze onças inteiras é muito.
O dobro por um níquel também.
Pepsi-Cola é a bebida para você
níquel, níquel, níquel, níquel,
gotejamento, gotejamento, gotejamento, gotejamento..."

Embora as marcas tenham um visual muito parecido, a Pepsi-Cola permaneceu com o logotipo da fita vermelha e branca até 1950, atualizando-o mais uma vez para ter um visual ainda mais despojado em 1940. História do logotipo da Pepsi

O logotipo de 1940, assim como os logotipos anteriores da Pepsi-Cola, foi feito com letras clássicas. A versão do logotipo da Pepsi-Cola, lançada em 1940, apresenta as serifas das letras minúsculas da palavra ficando menores novamente, quase invisíveis, e as letras grandes da palavra ficando mais altas e largas. No geral, o texto fica mais fino, dando ao logotipo uma aparência menos compactada.

1950: A terceira cor muda tudo. História do logotipo da Pepsi

Hoje pensamos na Pepsi como azul. É o time azul do time vermelho da Coca-Cola. Mas até 1950, a Pepsi e a cor azul não tinham nada a ver uma com a outra - até introduzirem seu logotipo na tampa da garrafa. A palavra permaneceu a mesma, mas agora estava numa tela tangível, e não no espaço. Na onda de patriotismo que se seguiu à Segunda Guerra Mundial, fazia sentido dar ao logotipo as cores vermelho, branco e azul.

Na década de 1950, a Pepsi-Cola continuou a se comercializar como o refrigerante que oferecia melhor valor. “Mais rejeições por onça” era o slogan da época, que prometia mais do que apenas mais refrigerante por garrafa do que a Coca-Cola. Isso prometia mais diversão.

As propagandas da época da Pepsi-Cola também apresentavam a Pepsi como a bebida ideal para um dia de praia ou uma noite com os amigos. Em particular, era a bebida ideal para mulheres jovens e bonitas que queriam manter o seu corpo esguio - era anunciada como uma água com gás leve e refrescante que refrescava sem encher você.

1962: Chega de cola. História do logotipo da Pepsi

Este foi um ano crucial para toda a marca Pepsi. Duas coisas importantes aconteceram: a tampa da garrafa com o logotipo agora estava plana e a Pepsi-Cola deixou cair a palavra “Cola”. Daquele ponto em diante, era apenas Pepsi.

Além de abandonar a palavra “Coke”, a Pepsi abandonou a fonte vermelha brilhante que usava nos últimos 64 anos. Agora a Pepsi disse ao mundo quem eles eram com um ousado rótulo preto sem serifa na tampa da garrafa. Desde 1958, a Pepsi passou a ser a bebida “para quem pensa jovem”, o que implica que a Coca-Cola era para quem não pensava, para quem estava preso ao pensamento antigo e não estava ligado à cultura jovem da época.

História do logotipo da Pepsi

Na década de 1960, o logotipo da Pepsi assumiu uma aparência mais simétrica. Com este logotipo mais moderno, com um toque geométrico e uma fonte minimalista e até brutalista, a Pepsi reduziu seu público-alvo e comercializou-se abertamente para consumidores mais jovens, chamando-os de "Geração Pepsi" em uma campanha publicitária de 1961.

1964 foi o ano em que a Pepsi lançou a Diet Pepsi, oferecendo aos consumidores uma opção de refrigerante ainda mais leve e sem açúcar.

1973: da tampa da garrafa à bola

A Pepsi abraçou o minimalismo da década de 1970 quando mudou para um logotipo de globo em 1973. Esta foi uma mudança bastante simples; A tampa da garrafa simplesmente caiu. História do logotipo da Pepsi

Mas a Pepsi fez mais do que apenas tirar os pentes cápsulas. Pela primeira vez em história da marca o logotipo tinha um fundo colorido. Com o vermelho à esquerda e o azul à direita, o branco foi reservado para o contorno do globo e a faixa central que serviu de pano de fundo para a palavra “Pepsi”. A fonte permaneceu inalterada em relação à iteração anterior do logotipo, mas foi reduzida para caber no perímetro do globo. E ficou azul.

Em 1975, a Pepsi decidiu que era hora de reduzir o domínio da Coca-Cola no mercado com o Pepsi Challenge. O Desafio Pepsi é uma campanha que a Pepsi iniciou em 1975 para provar ao mundo que seu refrigerante tem um sabor melhor que a Coca Cola. Em shopping centers e outras áreas de tráfego intenso, os transeuntes serão solicitados a fazer testes cegos de Coca-Cola e Pepsi e dizer qual preferem. Segundo a Pepsi, as pessoas preferiam o refrigerante ao concorrente.

Década de 1980: A Fúria da Guerra da Coca-Cola.

Mas a Guerra da Cola não terminou aí. Eles simplesmente continuaram crescendo. No início da década de 1980, a Pepsi conquistou um alto status como bebida preferida dos consumidores, ao superar a Coca-Cola nos supermercados. Fim da história, a Pepsi ganhou, certo? Não.

Para não ser derrotada pelo refrigerante doce, a Coca-Cola mudou sua receita e apresentou ao mundo uma nova cola. E as pessoas odiaram. Mas isso não os fez odiar cola. E isso não fez da Pepsi a marca de refrigerante número 1. Depois que a New Coke enfrentou uma enorme reação negativa do consumidor, a Coca-Cola trouxe de volta a receita original na forma de Coke Classic e então silenciosamente descontinuou a New Coke para que a Coke Classic pudesse se tornar Coca. -Cola de novo.

História do logotipo da Pepsi

E era exatamente isso que a Coca-Cola era: um clássico. Moda antiga. Aprovado pelo Papai Noel. Em contraste, a Pepsi foi apoiada por Michael Jackson e Michael J. Fox. A Pepsi era moderna e enérgica; A Pepsi não precisou revisar sua receita para dar aos bebedores modernos o que eles queriam.

Em 1987, a Pepsi deu uma nova cara ao logotipo do globo. E embora o facelift pareça relativamente pequeno, na verdade há grandes mudanças (e algumas menores) com esta atualização.

Desde 1962, a Pepsi usa uma fonte básica sem serifa. Em 1987, a marca lançou sua própria fonte exclusiva. Ainda estava em negrito e sem serifa, mas em vez de letras maiúsculas normais, essas letras tinham uma aparência futurista, quase digital. Os “P” eram alongados e os cantos esquerdos dos “E” eram arredondados, e o “S” era mais longo, um pouco mais plano e um pouco como o “S” do logotipo de Star Wars. A marca continuará a usar esta fonte por mais de dez anos.

Mas não foi só isso que mudou. O círculo branco que compõe o contorno do globo ficou um pouco mais grosso, e o vermelho do logotipo está um pouco mais roxo.

A Pepsi abandonou o logotipo por vários anos, mas o mundo não viu o fim dele. Em 2009, a Pepsi lançou o Pepsi Throwback, um tipo de refrigerante feito com açúcar verdadeiro em vez de xarope de milho rico em frutose.

1991: dissolução. História do logotipo da Pepsi

Em 1991, a Pepsi mudou novamente drasticamente seu logotipo. Eles mantiveram a sua palavra, dominaram o globo, mas pela primeira vez ficaram divididos. O globo mudou para a borda inferior direita do logotipo, e a palavra "Pepsi" em itálico esticada na parte superior do logotipo em azul. No espaço negativo abaixo do texto e ao lado do globo vemos uma faixa vermelha, lembrando a faixa vermelha das versões anteriores do logotipo.

Ao inclinar a fonte para frente, aprendemos que a Pepsi é uma marca de refrigerantes com visão de futuro. Na década de 90, as guerras em Kola terminaram e o território de cada lado estava limpo. A rivalidade não era apenas com os ícones culturais americanos Pepsi e Coca-Cola. Billy Joel até chamou a atenção para a Guerra da Coca-Cola em sua canção de 1989, “We Didn't Start the Fire”.

1998: inversão de papéis. História do logotipo da Pepsi

Em 1998, a Pepsi mostrou como usava cores em seu logotipo. Em vez de texto azul sobre fundo branco, o logotipo agora tinha fundo azul com a palavra "Pepsi" em branco.

Agora a cor vermelha desapareceu do fundo e a bola subiu e desceu novamente para ficar logo abaixo da palavra. E ao contrário de outras versões do logotipo, a edição de 1998 teve profundidade . O fundo gradiente fazia parecer que o próprio globo estava emitindo luz, e as sombras atrás do texto criavam um efeito XNUMXD. Pela primeira vez desde que a Pepsi começou a usar o globo, o globo não estava contornado em branco. Estava ali, iluminando o fundo azul.

Em 1999, a Pepsi lançou um novo slogan e campanha de marca, “The Joy of Cola”. Com um jingle inédito e uma série de comerciais, a marca estava pronta para o novo milênio.

Em apenas dois anos, "The Joy of Coke" tornou-se "The Joy of Pepsi" e no verdadeiro estilo Pepsi foi apresentado por ninguém menos que uma das artistas mais quentes da época, Britney Spears.

2003: Indo para 3D

Em 2003, o novo logotipo da Pepsi recebeu algumas alterações. O globo foi redesenhado para ter grandes e proeminentes manchas brancas de "brilho" que faziam com que parecesse ter sido selado em um vácuo de plástico, dando ao logotipo uma aparência mais plana. História do logotipo da Pepsi

O gradiente de fundo foi alterado para tornar o canto inferior esquerdo uma fonte de luz em vez de um globo, e tanto o rótulo quanto o globo foram destacados em azul, permitindo que apareçam visualmente contra o fundo.

O texto também recebeu uma ligeira reformulação. Pequenas serifas foram adicionadas à fonte e as letras adquiriram um tom cinza claro, realçando sua aparência tridimensional.

2006: Pepsi fica mais legal

Em Cola Wars, a Pepsi assumiu o seu lugar como a marca de refrigerantes descolados. E eles nunca deixaram de ser legais. Mas em 2006 o logotipo literalmente parecia legal. História do logotipo da Pepsi

Essa iteração do logotipo transformou o globo agora totalmente 2003D em um copo de refrigerante frio com gotas brilhantes de condensação acumuladas em sua superfície. A fonte permanece a mesma da versão de XNUMX, em negrito e inclinada para frente.

2008: Líder mundial em cola. História do logotipo da Pepsi

A versão de 2006 era legal, mas em 2008 já era hora de outras mudanças. Desta vez a Pepsi teve que mudar. Sabe-se que a Pepsi pagou ao Arnell Group mais de US$ 1 milhão para projetar o seguinte logotipo, resultando em:

A bola 3D ficou plana novamente.

A fonte Pepsi que o mundo amava se foi e em seu lugar está a Pepsi Light de Gerard Huerta. Chega de serifas, de bonés e talvez das listras mais revolucionárias e ainda mais simétricas em todo o mundo. Agora, a bola foi inclinada para o lado, mostrando uma faixa larga onde a bola fica voltada para cima e mais fina na parte inferior.

O novo logotipo faz você sorrir. Essa Pepsi ainda era jovem e divertida, mas também amigável. Era realista, atraente e decididamente despretensioso. E às vezes até resmunga um pouco.

Desde a Guerra da Cola, a Pepsi sempre foi a primeira a atirar primeiro.

Nem todo mundo estava sorrindo. Muitos o consideraram simples demais e até preguiçoso, comparando-o a outros logotipos semelhantes, como Obama e Korean Airlines. História do logotipo da Pepsi

Outros o chamaram de barato e sem alma. Depois que o Grupo Arnell discutiu publicamente a ciência por trás do logotipo, como usar a Proporção Áurea para determinar o ângulo ideal para o globo e compará-lo com a Mona Lisa, os críticos o chamaram de pretensioso e ridículo. Apesar da reação pública amplamente negativa ao redesenho, a Pepsi decidiu fazer Reformulação e em 2014 modificou ligeiramente o logotipo, removendo o contorno azul ao redor do globo.

O futuro da marca Pepsi. História do logotipo da Pepsi

Quem sabe como será o logotipo da Pepsi daqui a 10, 20 ou 50 anos? Embora possamos adivinhar como será o logotipo da Coca-Cola, a Pepsi está constantemente se reinventando – e trazendo de volta os antigos. logotipos de novas maneiras - uma parte fundamental da sua marca.

Não importa como o mundo mude ou o que aconteça no setor de bebidas, a Pepsi está lá, se reinventando para satisfazer o paladar de seus fãs.

CASA DE IMPRESSÃO АЗБУКА