Memes são peças de conteúdo cultural que são amplamente divulgadas e transmitidas de um usuário para outro dentro de uma comunidade. Esses elementos podem incluir imagens, vídeos, frases ou ideias que ganham popularidade online e se espalham rapidamente. Uma característica importante dos memes é a sua capacidade de se adaptar e mudar de acordo com as tendências e eventos atuais.
Aqui estão alguns aspectos principais dos memes:
- Viralidade: Os memes tendem a se espalhar rapidamente na Internet devido à sua ampla dose de humor, nostalgia, relevância ou ironia.
- Humor e Ironia: Muitos memes são baseados em elementos de humor e ironia. Eles podem usar imagens engraçadas, textos cômicos ou outros elementos para provocar risos ou surpresa.
- Comunicação e Identificação: Os memes são frequentemente usados para expressar certas ideias ou sentimentos e se tornam um meio de comunicação em comunidades online. As pessoas podem se identificar com certos memes, o que cria uma espécie de código cultural.
- Evolução e Adaptação: Os memes podem mudar e se adaptar rapidamente a novas situações, eventos e tendências. Isso permite que eles permaneçam relevantes e interessantes ao longo do tempo.
- Uso em marketing: Marcas e profissionais de marketing costumam usar memes em suas campanhas para captar a atenção do público e interagir com ele em um nível semelhante à cultura popular e aos memes.
- Criação Coletiva: Muitos memes são criados coletivamente pela comunidade. Os usuários podem adicionar suas próprias variações ou comentários aos memes existentes, o que contribui para sua evolução e difusão.
- Nostalgia: Alguns memes podem ser baseados na nostalgia de determinados períodos ou eventos, tornando-os mais atraentes para determinados grupos público.
Os memes são uma forma única de cultura online e muitas vezes servem como meio de expressar identidade e humor online. Eles podem ser usados como meios de comunicação, impacto de marketing ou simplesmente como entretenimento no espaço online.
4 razões para incluir memes em seu conteúdo de mídia social. Como usar memes?
Numa altura em que muitos consumidores evitam a publicidade sempre que possível, o marketing com humor e meios de comunicação familiares pode atrair consumidores difíceis de alcançar. Para contadores de histórias profissionais – profissionais de marketing digital, empreendedores, animadores e profissionais criativos – o marketing de memes pode ser uma forma de custo extremamente baixo de criar conteúdo envolvente que chame a atenção.
Nas redes sociais, os memes normalmente assumem a forma de um GIF ou imagem estática de um tópico, significado ou fenômeno familiar, geralmente com texto sobreposto à imagem.
Em todos os setores, cada vez mais profissionais de marketing estão usando memes para construir comunidades, conectar-se com seu público e capturar as memórias de seus seguidores. Aqui estão quatro razões pelas quais os memes devem fazer parte do seu conteúdo nas redes sociais.
Memes são conteúdos baratos. Como usar memes?
Os memes reproduzem conteúdo criado por outras pessoas, então você não precisa criar o vídeo ou foto original sozinho. Eles economizam para pequenas empresas e profissionais de marketing digital o tempo necessário para produzir conteúdo original.
Em vez disso, você pode remover a mídia existente adicionando um novo título ou alteração. Além disso, os membros apreciam conteúdo DIY de baixa resolução, então não se preocupe se você tiver habilidades de design limitadas.
Página de visão geral do pedido
Memes apoiam um senso de comunidade
Memes são engraçados e ajudam a desenvolver uma comunidade entre seus seguidores. Eles criam um sentimento de pertencimento porque seu público pode se identificar com a situação à qual você está se referindo e todos estão na mesma piada.
O conteúdo baseado em meme inclui promoções. Como usar memes?
Por definição, os memes devem ser compartilhados, por isso o conteúdo é frequentemente postado e lembrado na Internet para alcançar um público ainda mais amplo. Quando as pessoas enviam um meme para um amigo para rir, elas estão demonstrando lealdade e promovendo sua marca.
Memes Criar/manter a relevância da marca
Como os memes costumam estar relacionados a uma tendência ou evento atual, eles fazem sua marca parecer mais real, moderna e humana. Os memes apelam para eventos contemporâneos ou culturais que seus espectadores conhecem, que parecem autênticos e inovadores. Esse conteúdo serve para unir a comunidade em torno de um critério comum e tornar sua marca mais atrativa.
Nº 1: certifique-se de que o meme corresponda à voz da sua marca. Como usar memes?
Embora a maioria dos profissionais de marketing esteja ciente dos memes que seu público pode gostar, pode ser difícil incorporá-los e, ao mesmo tempo, manter a consistência da marca.
Mas à medida que os memes se tornam mais populares, até mesmo marcas sofisticadas começaram a experimentá-los para permanecerem relevantes e aumentarem o número de seguidores. Os memes podem expandir muito o seu alcance, especialmente se o seu comprador-alvo for da geração Y ou mais jovem.
Memes costumam usar sátira, comentários em redes sociais ou nostalgia, o que significa que um meme de alta qualidade é engraçado e perspicaz. Como os memes também podem ser rudes ou ofensivos, os profissionais de marketing devem andar na linha tênue ao fazer experiências com o marketing de memes. Você precisará aprender com os memes atuais.
A chave é ser autêntico e não muito conservador. Conteúdo ousado demonstra que você a marca tem personalidade e uma voz únicapara diferenciar sua empresa de simples concorrentes comerciais.
Embora os memes possam ser controversos e não agradar a todos, eles ajudam a manter um posicionamento de nicho e alcançar uma comunidade específica.
Ao refinar seu tom, comece definindo claramente sua persona-alvo:
- Qual conteúdo seu cliente está consumindo?
- De que música, programas de TV ou celebridades eles gostam?
- Como você pode agradá-los e entretê-los?
- Que problemas eles enfrentam que são comuns à sua comunidade?
Depois de ter uma ideia do que interessa à sua personalidade-alvo, envie piadas e passe rapidamente para comentários sobre tendências da moda e tendências culturais. O compromisso com uma subcultura ou nicho é o objetivo, e não o inimigo, do bom marketing.
Dica profissional: muitas tentativas de marketing de meme erram o alvo porque são estruturadas principalmente como publicidade regular, e não como comentário cultural. Os memes de sucesso não incluem o tema da ação; Não há “comprar” ou “assinar” no corpo.
Mas quando o seu conteúdo é redes sociais encanta e diverte quem com ele interage, o conteúdo tem maior probabilidade de ser compartilhado. Sua marca pode atingir um público mais amplo, facilitando a geração de leads e vendas no longo prazo.
Nº 2: Desenvolva sua biblioteca. Como usar memes?
Para construir uma biblioteca de conteúdo de memes, você pode usar memes existentes ou criar os seus próprios.
Reatribuir os existentes. Como usar memes?
Você pode conferir coleções populares de modelos de memes, como os do imgflip ou Giphy.
Navegue por modelos de memes populares ou vídeos virais, imagens ou GIFs e adicione uma legenda original.
Você também pode reimaginar o diálogo de um GIF ou filme popular. Este método funciona bem para novos criadores de memes porque o formato fornece um esboço da piada.
Ao adicionar uma legenda engraçada, você utiliza uma mídia familiar para falar diretamente à sua comunidade, proporcionando aos seus seguidores um momento adorável. Vídeos virais no YouTube geralmente terminam em memes, então fique atento aos destaques e momentos engraçados, desde vídeos populares até fontes de conteúdo novo.
Aqui, a Netflix usa um cérebro meme em expansão existente para promover o programa de sucesso Riverdale.
A Netflix é frequentemente citada como um dos melhores exemplos de uso de memes no marketing de mídia social. Em dezembro de 2018, o filme original da Netflix, Bird Box, se tornou viral depois que memes do filme começaram a aparecer em contas de memes populares. O marketing de marketing ajudou o filme a receber mais de 70 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas.
A Netflix continua a usar uma mistura de formatos básicos de memes que os espectadores reconhecem e memes originais usando conteúdo da Netflix. Os memes criam uma comunidade para os fãs da Netflix, transformando uma atividade solitária (assistir TV) em uma atividade social (interagir com memes).
Crie originais. Como usar memes?
O conteúdo original é um pouco mais difícil porque você precisa encontrar material para o meme, escolher um formato e sobrepor alguns comentários relevantes. Levará mais tempo, energia e criatividade, mas há uma boa chance de seu conteúdo ser compartilhado.
Para ilustrar isso, você pode transformar um clipe engraçado que descobriu acidentalmente em um pequeno vídeo ou GIF em loop. Para um produto físico, tente exibi-lo em casos de uso inesperados.
Se você tem um produto que facilita a captura de fotos pelos clientes, peça permissão à sua comunidade para usar suas fotos e vídeos. Além disso, você e sua equipe podem filmar/filmar conteúdo por conta própria.
Aqui estão algumas coisas a serem consideradas ao criar memes personalizados para sua marca:
Tipos de memes. Existem muitas maneiras diferentes de criar memes online, seja por meio de fotos, capturas de tela, vídeos ou GIFs. Experimente-os e veja a que os usuários respondem mais!
Fontes: Montserrat ou Helvetica Neue são fontes meme padrão porque o Twitter usa esse estilo, mas os criadores também usam Arial, Comic Sans e outras em vários contextos. Embora fosse popular há 5 anos, a fonte Impact saiu de moda e tende a fazer os memes parecerem desatualizados.
Estilo : Considere usar emojis, cantos arredondados e texto embutido. Os consumidores de memes estão acostumados com esses elementos visuais e os reconhecem imediatamente.
Tooth & Honey é uma empresa que utiliza marketing de meme original. O mercado de acessórios para animais de estimação é uma boa opção para esse conteúdo porque os memes de cães são muito populares.
Os animais são um assunto popular na cultura "saudável" da Internet, então as marcas, relacionado a cães, pode interagir com essa comunidade de memes sem polêmica. Além disso, as pessoas que possuem cães tendem a ficar de olho redes sociais, relacionado a cães, então o conteúdo divertido e envolvente do Tooth & Honey atrai organicamente os donos de animais de estimação.
Nº 3: Como incorporar memes em seu conteúdo de mídia social
Para gerentes de mídia social novos no marketing de memes, aqui está uma lista de maneiras de incorporar memes ao conteúdo de mídia social:
Reaja a um momento ou fenômeno cultural recente. Como usar memes?
Publique reações a algo acontecendo em tempo real, como um feriado aleatório (o dia do burrito grátis da Chipotle) ou um evento ao vivo como a Copa do Mundo Feminina.
Enfrente desafios de estilo meme
A Castaway Clothing aproveitou o Facebook #10YearChallenge comparando o novo logotipo com o antigo.
Captura de tela do tweet
Os gerentes de mídia social podem fazer uma piada rápida ao reaproveitar Conteúdo do Twitter para Instagramcriar um meme relacionado a uma marca como eu quando eu... meme o sentimento quando... meme. Certifique-se de incluir o nome da conta e o identificador do Twitter do criador original em sua captura de tela.
Repostagem de memes de usuários relevantes
Como os memes são, por definição, destinados a serem compartilhados, os criadores de memes normalmente aceitam ou até incentivam outros a postar seu material. Os profissionais de marketing podem reprogramar e compartilhar novamente memes diretamente, mas verifique novamente para ter certeza de que você está compartilhando legalmente! Como usar memes?
Running World (298 seguidores no Instagram) postou um meme palavrão de contas correntes menores com atribuição na legenda, dando aos editores menores mais exposição e à marca mais conteúdo de qualidade.
Conclusão. Como usar memes?
A popularidade dos memes continua a crescer; O conteúdo relacionado ao meme é encontrado em plataformas de conteúdo visual como Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn e Twitter. Há mais pessoas do que nunca criando e consumindo memes online.
Muitas marcas usam memes como uma ferramenta eficaz para sua estratégia de marketing. Tal como acontece com a maioria dos processos criativos, confie nos seus instintos de humor. Se você não acha que o meme criado é engraçado, interessante ou esclarecedor, seus clientes provavelmente também não acharão. Ouça seu julgamento e saiba que quanto mais memes você consumir, melhor se tornará em sua criação. Vá e meme!
