A avaliação do logotipo é uma ferramenta importante na construção da marca. Como a primeira e mais importante declaração que sua marca fará, um design de logotipo de qualidade é uma das ferramentas mais importantes para o sucesso da marca. Esteja você criando uma nova marca ou atualizando uma já existente, avaliar a qualidade do seu logotipo é um passo importante.
Vamos esclarecer uma coisa: “Bom design de logotipo” é subjetivo. O gosto e a preferência pessoal serão inevitavelmente um fator ao julgar a qualidade de um logotipo. No entanto, existem certos princípios de design de logotipo que um logotipo de alta qualidade deve seguir, por isso é aconselhável tentar olhar para um logotipo de forma objetiva. Guarde-o e aborde-o com novos olhos, mesmo que seja difícil recuar. Recomendamos visualizar o logotipo como meios de comunicação: Ele deve sempre falar claramente.
Estamos aqui para ajudar a definir o que constitui um logotipo de qualidade. Lembre-se: seja sua marca ousada e ousada ou sofisticada e elegante, você merece ter uma boa aparência, e “bom” nem sempre significa luxuoso e caro.
Quatro perguntas-chave a serem feitas ao avaliar a qualidade de um logotipo:
O logotipo incorpora a própria marca? Avaliação do logotipo.
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As primeiras impressões são tudo e, para muitos novos na sua marca, o seu logotipo é provavelmente a primeira experiência de quem e o que é a sua marca. Um logotipo de qualidade dirá exatamente quem você é desde o início. Para chegar lá, basta perguntar: o que torna sua marca única? Certifique-se de ter certeza da resposta e certifique-se de que seu logotipo corresponda.
Um logotipo de sucesso geralmente terá uma mensagem ou significado incorporado que apoia as metas e objetivos gerais da marca. Aqui, analisamos dois logotipos de alta qualidade – um de longa data e outro de um esforço de reformulação da marca – que transmitem uma mensagem de maneira cuidadosa.
A FedEx utiliza o mesmo logotipo desde 1994 e tornou-se a base da marca como um todo. O que torna o logotipo tão especial é a seta estrategicamente posicionada entre o E e o X. Isso acrescenta entusiasmo aos compradores, especialmente quando eles descobrem este tesouro pela primeira vez. A seta apoia o propósito e propósito da empresa, pois é um negócio baseado no princípio da entrega rápida. A seta é um elemento visual intrigante que simboliza velocidade e eficiência. A execução do intervalo é absolutamente perfeita e ousada as cores se destacam lindamente em sua embalagem branca. O logotipo da FedEx é honesto. O que mais você quer de uma empresa de transporte?
Agora vamos examinar a abordagem moderna para mensagens bem-sucedidas. O logotipo do Tour de France teve várias iterações, mas permaneceu inalterado desde 2002. O que tornou esta reformulação da marca tão única foi a mudança radical dos logotipos anteriores, que pareciam abafados e corporativos, para o logotipo atual, que parece artístico e empreendedor.
A mensagem do logotipo é clara: as letras e os símbolos formam um ciclista ativo enquanto pedala. O logotipo incorpora a emoção e o movimento deste grande evento esportivo. E para complementar a moto, o cenário parece suave e cheio de movimento. Esse logotipo esportivo com desenho artístico: um premiado feito de ouro puro.
Por outro lado, logotipos não tão bons são aqueles que não incorporam sua marca nem capturam sua essência. Londres sediou as Olimpíadas de 2012 e, embora o evento tenha sido recebido com grande entusiasmo e agitação, o logotipo foi um fracasso. Avaliação do logotipo.
Fãs de esportes criticaram desigual formas e cores neon dentro do logotipo. Foi muito retro-inspirado para 2012, e os críticos notaram, brincando, sua semelhança com Cabelo de Lisa Simpson.
Mas os problemas foram além das formas e das cores, pois o logotipo também não cumpriu o seu propósito principal: transmitir a mensagem do espírito olímpico. As Olimpíadas são todos os atletas de todo o mundo, reunidos pelo amor ao esporte. Tal como os anéis olímpicos entrelaçados no logótipo principal, qualquer logótipo olímpico correspondente deve transmitir um sentimento de união e unidade. As partes estendidas do logotipo de Londres falharam. Eles colidiram como se estivessem separados; quase como se eles tivessem brigado e se separado. A icônica empresa de design Wolff Olins apoiou sua criação, mas muitos espectadores continuam a discordar.
O logotipo é esteticamente agradável? Avaliação do logotipo.
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Vamos falar sobre estética. Um ótimo logotipo não deve apenas ter uma boa aparência, mas também se adaptar bem a qualquer espaço e ter um senso de personalidade. Um logotipo de qualidade se adapta a diferentes ambientes e é exclusivo de sua marca. Vejamos esses dois conceitos estéticos.
Um logotipo de qualidade é adaptável
Grandes logotipos são camaleões: ficam bem em qualquer lugar, em qualquer local e em qualquer esquema de cores, mas ainda assim são reconhecíveis. A qualidade de um logotipo não deve depender de ele ser grande ou pequeno, ou mesmo digital ou tangível. Só precisa ser adaptado.
Uma história de sucesso única é a Adidas. Na verdade, a marca global oferece várias opções de logotipo semelhantes, mas diferentes, mas a Adidas faz com que funcione. Por que? Porque esses logotipos sempre ficam bem. Embora sejam vistos com mais frequência em itens vestíveis, eles podem funcionar facilmente em outros lugares (como em uma bola de futebol ou Bolsa de Esportes). São claramente desportivos (como a Adidas deveria ser), mas mais do que isso, são versáteis.
Ao contrário da Adidas, a Verizon, por exemplo, possui um logotipo de difícil adaptação. Apesar de várias rodadas de reformulações, o logotipo ainda não é tão notável. Um logotipo precisa ser esteticamente agradável, e a Verizon realmente não tem muito a oferecer pontos de vista estética. Simples é bom e menos é mais, mas não é um logotipo que você gostaria de ver em um outdoor, e você não se sentirá bem ao usá-lo em uma camiseta. Este é um caso em que o logotipo de uma empresa não agrega tanto valor quanto poderia.
Um logotipo de alta qualidade é único. Avaliação do logotipo.
Ninguém gosta de imitadores ou de um logotipo genérico que combine com a multidão. Isso pode levar à falta de identidade e também à confusão para o consumidor.
Pense no logotipo da Playboy: diga o que quiser sobre a marca e seu propósito, mas o logotipo é icônico. É inegavelmente a Playboy, e seria difícil encontrar outro logotipo com uma estética semelhante. Em termos de qualidade, o logotipo da Playboy é um grande sucesso.
Por outro lado, existe Pandora. Em 2017, a popular estação de rádio na web redesenhou seu logotipo e o resultado ficou muito semelhante ao logotipo existente do PayPal. O design foi tão referencial que o PayPal decidiu entrar com uma ação judicial contra a Pandora. Avaliação do logotipo.
Ao analisar esses dois aspectos, é importante lembrar como os clientes de ambas as marcas normalmente utilizam seus serviços. Esteja você ouvindo música ou enviando dinheiro para um amigo, é provável que isso aconteça na forma de um aplicativo em uma tela bem pequena. Este logotipo de aplicativo único informa ao cliente tudo o que ele precisa saber agora.
As semelhanças entre os logotipos do PayPal e do Pandora são especialmente confusas no ambiente móvel. Lembre-se de que cada vez mais interações com marcas acontecem em ambientes móveis. Então, quando você achar que seu logotipo parece único, não se esqueça de como ele ficará em diferentes configurações, como o ícone do seu aplicativo. É importante
O logotipo é memorável e reconhecível? Avaliação do logotipo.
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Vamos ser sinceros: alguns dos melhores logotipos são também os mais amplamente identificados no mundo. Mas ser memorável e reconhecível pode significar muitas coisas.
Para a Shell, isso significa que o logotipo pode falar pela marca sem usar palavras. O consumidor médio vê o logotipo da Shell e sabe exatamente quem é a marca, o que é e o que esperar. Mas para outros, é uma nuance mais estratégica. O logotipo da Disney é um ótimo exemplo. Não só está claramente associado à marca, mas também utiliza o seu próprio tipo de letra para melhorar o som geral. Esta é a experiência definitiva de branding. Avaliação do logotipo.
Curiosamente, um dos logotipos globais mais memoráveis e reconhecíveis permaneceu praticamente inalterado desde a sua criação no final do século XIX. Estamos falando da Coca-Cola. O logotipo é verdadeiramente atemporal e, apesar dos muitos avanços tecnológicos na cultura e na sociedade, permanece inalterado ao longo dos anos. Até mesmo as embalagens de bebidas permaneceram praticamente inalteradas, com os consumidores ainda apreciando a natureza nostálgica das garrafas de vidro. A Coca-Cola é fácil de identificar no meio da multidão. É acessível e conectado. Está enraizado nas mentes dos consumidores jovens e idosos, homens e mulheres, da classe trabalhadora e dos ricos. A Coca-Cola fala com todos e é isso que a torna excelente.
Lembre-se de que um logotipo deve ser funcional. Avaliação do logotipo.
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Além de ser fácil de lembrar, um ótimo logotipo deve ser funcional. Hoje em dia, isso significa cumprir a sua missão tanto no ambiente físico quanto no digital. Pense em todos os lugares onde um logotipo poderia estar: uma camiseta, uma sacola de compras, cartão de visitas, site, aplicativo – a lista continua.
Pense no que o usuário deseja ver no espaço digital. Acima de tudo, um logotipo deve proporcionar conveniência e facilidade de uso. Logotipos baseados em personagens tendem a ser mais versáteis em ambos os tipos de mídia (veja Swirl, Resto, LovedUp e FitMarguerite para exemplos recentes de logotipos ricos em recursos).
Não sacrifique a qualidade quando se trata de design de logotipo
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Criar um logotipo de qualidade se resume a incorporar a marca, oferecer boa estética e ser memorável. Agora é a hora de testar sua abordagem em relação à qualidade do logotipo. Lembre-se de seu impacto significativo em seu sucesso geral!
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