Missão mercadológica. Por que é necessário?

Uma missão de marketing é uma expressão dos objetivos e valores da sua empresa ou marca no que se refere ao marketing e promoção de produtos ou serviços. Ele define qual valor você deseja oferecer aos seus clientes, como resolverá seus problemas e atenderá às suas necessidades e como construirá relacionamentos de longo prazo com seu público-alvo. Qual é a missão da sua organização? E como seus esforços de marketing apoiam essa missão?

Você provavelmente já ouviu a famosa anedota sobre a visita do presidente John F. Kennedy à sede da NASA pela primeira vez. O presidente perguntou a um zelador que limpava o chão qual era o seu trabalho, e o zelador respondeu: “Eu ajudo a colocar um homem na lua”.

O principal objetivo da NASA na época, em 1961, era pousar com sucesso na Lua. E garantiu que cada funcionário não só compreendesse qual era a missão, mas também percebesse que os seus esforços individuais desempenhavam um papel importante no sucesso ou no fracasso dessa missão. Então, o que isso tem a ver com marketing?

Agora, mais do que nunca, cada atividade que você realiza como parte do seu negócio deve contribuir para a missão principal da sua empresa, incluindo o marketing.

Rapidamente no tópico

• Cada uma de suas atividades comerciais deve contribuir para sua missão principal.
• Criar uma missão de marketing de conteúdo ajudará você a se manter no caminho certo.
• Sobreposição entre as necessidades do seu público e é nas necessidades do seu negócio que o marketing de conteúdo pode fazer maravilhas.

Criação de uma declaração de missão de marketing de conteúdo. Missão mercadológica.

Exatamente igual ao seu a empresa precisa de uma declaração de missão para definir o propósito de sua estratégia e atividades, bem como sua estratégia de marketing de conteúdo. A declaração de missão do marketing de conteúdo deve definir seus objetivos, ou o que você deseja alcançar por meio do marketing de conteúdo, e delinear o valor que você espera fornecer ao seu público.

Embora o objetivo de um anúncio de TV ou de uma campanha digital paga possa ser simplesmente aumento nas vendas, o marketing de conteúdo normalmente serve a vários propósitos e traz vários benefícios para sua empresa e seu público. Sua missão de marketing de conteúdo alinha seus objetivos de negócios com as necessidades do seu público. Missão mercadológica.

Se o seu conteúdo não agregar nenhum valor ao seu público, ele não atrairá visitantes, gerará engajamento e não melhorará seus resultados financeiros. É vital que seu conteúdo agregue valor ao seu público, e sua declaração de marketing de conteúdo deve descrever esses benefícios.

Ainda não tem certeza de como deve ser sua missão de marketing de conteúdo? Inspire-se nestes exemplos:

• Blog da Moz  . Os melhores profissionais, médicos e outros especialistas do setor oferecem seus melhores conselhos, pesquisas, Conselho prático e ideias - tudo isso o ajudará a melhorar suas habilidades de SEO e marketing online.
• Lifehacker  é a autoridade máxima na otimização de todos os aspectos da sua vida. Faça tudo melhor.
• The Hustle  - notícias de negócios e tecnologia em 5 minutos ou menos.
• Terapia de apartamento  é um site de casa e decoração criado para inspirar qualquer pessoa a viver uma vida mais bonita e feliz.

Embora seus objetivos de negócios possam girar em torno de lucros e benefícios comerciais, sua missão de marketing de conteúdo deve se concentrar em como você pode ajudar seu público. Esforce-se para fornecer o máximo de valor possível e o resto se encaixará naturalmente.

Alinhando seus objetivos de marketing de conteúdo com seus objetivos de negócios. Missão mercadológica.

Agora é hora de ver onde seus objetivos de negócios e marketing de conteúdo se alinham e como você pode alinhá-los. Neste ponto, pode valer a pena rever a declaração de missão da sua empresa e revisá-la, se necessário. Toda empresa quer ganhar dinheiro. Mas qual é o maior impacto que você deseja causar no mundo?

A missão e o propósito da sua organização não apenas ajudarão você a planejar seu negócio e atividades de marketing, mas também fornecerá um ponto de partida para suas campanhas de marketing e ajudará você a escolher os tópicos que seu conteúdo deve cobrir. Há alguns anos, a marca de roupas para atividades ao ar livre Patagonia atualizou a declaração de missão da sua empresa para refletir seu compromisso com práticas sustentáveis ​​e utilização dos seus lucros para tornar o mundo um lugar melhor: “Estamos no negócio para salvar o nosso planeta natal” Missão de Marketing.

Claro que a Patagônia ainda quer vender produtos, mas ao centrar seu marketing de conteúdo nessa missão, atrai um público que compartilha os valores da marca e cria lealdade do consumidor com cada conteúdo que produzem.

Aqui estão alguns exemplos de conteúdo recente no blog da Patagônia:

• Um curta-metragem sobre o rigoroso processo de testes pelo qual passa toda peça de roupa da Patagônia
• A história de um alpinista conectando produtores locais de alimentos
• Notícias de mergulhadores restaurando recifes de corais moribundos
• Artigo detalhado sobre como proteger as florestas do Alasca contra a exploração madeireira.

A Patagonia entende seu público incrivelmente bem e publica conteúdo de alta qualidade que seu público irá ler, compartilhar e interagir, tornando-os um pouco mais ligados à marca a cada postagem de blog que leem e vídeos que assistem. Missão mercadológica.

A missão da sua empresa não precisa ser tão altruísta quanto a da Patagônia. Mas, ao produzir conteúdo alinhado aos valores do seu negócio, você garante a construção de um público fiel que valorizará sua marca no longo prazo.

Visualizando seu plano de conteúdo

Veja o conteúdo que você planejou para as próximas semanas e anos. Está alinhado com sua declaração de marketing de conteúdo e com os valores da empresa? Ou alguns deles foram projetados exclusivamente para fornecer palavras-chave para sua estratégia de SEO? Não há nada de errado em criar conteúdo em torno de palavras-chave. Mas lembre-se, você está escrevendo para um público humano, não para um mecanismo de busca. Missão mercadológica.

Cada conteúdo que você produz deve agregar valor ao seu público e trabalhar em direção aos seus objetivos de negócios finais. Se não for esse o caso, você está perdendo seu tempo.

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