Conceito de marca. O que é um conceito de marca?

O conceito da marca é uma ideia abrangente de como a marca é percebida aos olhos do público-alvo. Isso inclui os valores, traços únicos, personalidade e percepção geral da marca. O conceito da marca serve de base para a estratégia de desenvolvimento e esforços de marketing da empresa.

Aspectos importantes do conceito da marca incluem:

1. Valores da marca:

   • Definir os valores fundamentais que a marca reconhece e promove. Esses valores podem incluir integridade, inovação, sustentabilidade, responsabilidade social e outros.

2. Conceito de marca. Personalidade da marca:

   • Criando uma personalidade única para marca. Esta pode ser uma personalidade humanóide, refletindo as características e traçosque são característicos da marca.

3. Missão e objetivos:

   • Definir a missão da marca, seu propósito principal e finalidade. A missão de uma marca ajuda a dar sentido à sua existência.

4. Conceito de marca. O público alvo:

   • Determinar a quem se destinam os produtos ou serviços da marca. Compreender e levar em conta interesses, necessidades e preferências público-alvo.

5. Oferta especial:

   • Formular uma proposta única de uma marca que a diferencie de seus concorrentes. Pode ser um produto, serviço, valor exclusivo ou outros aspectos.

6. Conceito de marca. Aparência visual:

   • Criação de identidade visual para a marca, incluindo logotipo, paleta de cores, fontes e outros elementos de design. Os aspectos visuais devem ser consistentes com o conceito da marca.

7. Mensagem da marca:

   • Desenvolver mensagens-chave que a marca deseja transmitir ao seu público. Estas mensagens devem refletir os valores, a missão e a proposta única da marca.

8. Aspecto emocional:

   • Criando uma conexão emocional entre a marca e seu público. As impressões emocionais de uma marca podem influenciar muito a lealdade e a percepção.

O conceito da marca é a base para o desenvolvimento de uma estratégia de marca e de todas as atividades de marketing. Ajuda uma marca a se destacar no mercado, a criar uma imagem única e a influenciar a percepção do consumidor.

 

Comece com autenticidade. Conceito de marca.

Você conhece aquela famosa frase de Oscar Wilde, usada em postagens bobas e inspiradoras no Instagram: “Seja você mesmo. Todos os outros já foram levados." O mesmo se aplica ao conceito da sua marca. As pessoas podem dizer quando você não está sendo fiel a si mesmo.

A chave para criar um conceito de marca estelar é ser sempre autêntico. É muito mais provável que as pessoas confiem em você e comprem sua marca se você estiver vivo. Compreender o básico de quem você é e o que exatamente sua marca oferece criará uma conexão entre você e seu público.

 

Quem é você? Conceito de marca.

O melhor lugar para começar a desenvolver a visão da sua marca é olhar para dentro. Você precisa saber exatamente o que oferece e o que o diferencia. Para conhecer verdadeiramente a sua marca, você deve ser totalmente autêntico e dono do seu espaço.

Na maioria das vezes, você enfrentará concorrência em seu mercado. Não finja que não está lá, tenha-o! Tomemos como exemplo a Pepsi – eles estão mais do que conscientes de que têm a maior concorrência do mundo, o que exige um marketing de marca muito inteligente. Eles podem ter um produto semelhante, mas serão para sempre conhecidos como desafiantes da Coca-Cola. É por isso que o anúncio da Pepsi no Super Bowl de 2019, “More Than OK”, foi uma jogada tão genial. Eles reconhecem sua posição como desafiantes, mas depois a assumem completamente, ridicularizando a si mesmos.

Encontre as coisas – ou algo importante – que o diferenciam de seus concorrentes para que você se destaque no mercado. Esta pode ser a menor e mais simples das diferenças, mas com um marketing inteligente, pode ser o início de um conceito de marca brilhante. Conceito de marca.

Dr. A Squatch não é a única a oferecer sabonetes naturais para homens. Mas o que é único é o seu marketing acessível e divertido. Eles entenderam sua proposta e criaram um conceito de marca que é ao mesmo tempo autoconsciente e divertido. O anúncio de 2018 alcançou mais de 75 milhões de visualizações no YouTube, com comentários como “O único anúncio que já assisti de boa vontade”.

Quem é o seu público?

Se você já começou a construir sua empresa, é provável que tenha uma boa ideia de quem é seu público-alvo. Agora coloque-se no lugar deles para começar a pensar de forma criativa sobre como divulgar sua marca.

Thinx é uma empresa com sede em Nova York que cria ambientalmente amigável produtos de higiene feminina. O conceito da marca tem uma abordagem feminista inclusiva com o objetivo de quebrar o tabu da menstruação. Como seu público-alvo principal são mulheres millennials, alternativas e ecologicamente conscientes, cada ponto de sua campanha de marketing é projetado para comunicar e conectar-se com esse público-alvo específico.

Mostrar " Cidade Ampla" atende a esse grupo demográfico feminino alternativo ecologicamente consciente de Nova York, e é por isso que Thinx criou uma campanha brilhantemente bela e espirituosa com a co-criadora de Broad City, Ilana Glazer. Essas parcerias de marca constroem confiança com o público.

O conceito da sua marca

Depois de conhecer os fundamentos da sua marca, você pode começar a desenvolver o conceito da sua marca. Existem vários elementos de um conceito de marca, incluindo missão, nome da marca, voz, slogan e estilo visual.

Vamos usar a marca de leite de aveia vegano Oatly como um caso de teste para ilustrar cada elemento da construção do conceito e da identidade da marca.

A missão

Antes mesmo de projetar o nome e o logotipo de sua marca, crie uma declaração de missão ou propósito curto, agradável e conciso para sua marca. Isso lhe dá a oportunidade de retornar consistentemente para desenvolver outros elementos do conceito de sua marca. Lembre-se de mantê-lo real, mas também seja bem-vindo. Conceito de marca.

Veja a missão de Oatly, por exemplo:
“Tornar mais fácil para as pessoas transformarem o que comem e bebem em momentos pessoais de alegria saudável, sem sobrecarregar de forma imprudente os recursos do planeta.”

É simples e confiável: beber “leite” é mais fácil do que nunca. Mas também é desejável: uma oportunidade de alegria e de tornar o mundo um lugar melhor.

Nome. Conceito de marca.

Ficaria claro dizer o quão importante é a sua marca. É importante escolher um nome de marca memorável que seja diferente o suficiente para se destacar sem ser muito ambíguo. Comece pesquisando sua concorrência e seu setor para ver o que todos estão fazendo.

A marca Oatly é memorável e informativa. É curto e doce, ao mesmo tempo que permite aos consumidores saber exatamente de que é feita a sua alternativa láctea (neste caso, aveia).

Voz

Sua voz é como a personalidade da sua marca ganha vida por meio das palavras que você usa para se comunicar com seu público. Por exemplo, Oatly escolhe uma voz divertida, espirituosa e jovem porque seu produto é voltado principalmente para a geração Y ecologicamente correta.

Crie um guia de voz baseado em sua missão e em seu público-alvo para garantir que todos os pontos de sua marca permaneçam iguais. Ao desenvolver sua voz, uma boa forma de começar é apresentar sua marca como pessoa. Quem são eles? Em que eles estão interessados? Como eles falam?

Um guia de voz geralmente consiste em:

• Sua missão
• Seus valores essenciais
• Seus traços de personalidade (por exemplo, jovem, divertido, brincalhão)
• Persona da sua marca (descrição da marca como personalidade)
• Exemplos de cópia escrita
• Vocabulário específico e regras gramaticais

Use sua orientação por voz como base para todas as suas comunicações internas e externas marca.

Legenda. Conceito de marca.

Um slogan ou slogan resume a essência da sua marca em uma frase curta. Você pode usar isso para acompanhar seu logotipo ou como parte de uma campanha de marketing mais ampla. Escrever slogans e slogans fica mais fácil quando você tem uma compreensão clara da sua voz.

Oatly usa o slogan “É como leite, mas feito para as pessoas” em sua voz casual e divertida para fazer as pessoas pararem e pensarem sobre as escolhas diárias que fazem com sua alimentação.

Design visual. Conceito de marca.

Depois que todas as suas palavras estiverem no lugar, é hora de visualizar. Leia sua declaração de missão, valores e voz e comece a pensar em como você pode evocar essas ideias visualmente usando cores, estilo e tipografia.

Confira este anúncio da Oatly. Seu logotipo tem uma textura orgânica, quase granulada, muito visual e infantil. A manchete "uau, não, vaca!" Usa uma fonte exclusiva desenhada à mão. Espectro de cores embalagem não apenas brilhante, mas também atraente. Juntos, esses elementos visuais transmitem o mesmo tom de sua voz: jovem, lúdico e criativo.

Uma ótima maneira de começar a desenvolver os elementos visuais do conceito de sua marca é criar um painel de design visual no Pinterest que você adore e um design que você acha que seu público-alvo também irá gostar. Pense também nos designs de seus concorrentes e certifique-se de se destacar na multidão.

Antes de começar a branding, o conceito da sua marca é muito importante.

Juntos, o conceito da sua marca deve conter todos os sentimentos, ideias e objetivos da sua empresa ou organização. Experimente testá-lo com um segmento do seu público-alvo para ver como eles reagem e revise-o com base no seu feedback. Se você tiver um conceito claro, poderá usar essa base vital para o lançamento real. marca do site, embalagens, publicidade e muito mais!

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