Estrutura de mercado: definição, características, tipos e exemplos

A estrutura de mercado é um conceito da teoria económica que classifica as empresas com base nos tipos de bens e serviços que vendem (homogéneos ou heterogéneos) e como os factores externos influenciam o seu desempenho. Compreender a estrutura do mercado ajuda a compreender as características únicas dos diferentes mercados.

O que é estrutura de mercado?

A estrutura de mercado é uma forma de categorizar e distinguir diferentes indústrias com base no nível e tipo de concorrência por bens e serviços. A estrutura de mercado refere-se ao ambiente econômico em que uma empresa opera. Caracteriza a competitividade de uma indústria através de aspectos como o nível de dificuldade de ingresso na indústria e o número de vendedores envolvidos.

A estrutura do mercado pode ser dividida em quatro categorias principais: concorrência perfeita, concorrência monopolística, oligopólio e monopólio. A estrutura do mercado depende de vários factores, tais como o número de compradores e vendedores, o poder de negociação, o nível de concorrência, a diferenciação dos produtos e a acessibilidade ao mercado.

Principais descobertas

O termo estrutura de mercado refere-se às condições em que uma empresa opera, incluindo variáveis como nível de concorrência, barreiras à entrada e diferenciação de produtos.
Existem quatro estruturas principais de mercado: concorrência perfeita, concorrência monopolística, oligopólio e monopólio.
Quando existem vários concorrentes no mercado, aumenta as chances de preços justos e competitivos para os clientes. Em mercados oligopolistas e monopolistas, as empresas podem ser impedidas de cobrar preços injustos através de regulamentação governamental.
Para compreender a estrutura de mercado de uma indústria, é importante considerar o número e o tipo de empresas que operam num determinado mercado. Empresas especializadas, mercados de capitais e participantes do mercado são aspectos a serem considerados.

Importância. Estrutura de mercado

Compreender a estrutura do mercado é fundamental para determinar uma estratégia de negócios apropriada para uma empresa. Isto afecta o nível e o tipo de concorrência, o que por sua vez afecta os preços, a diferenciação dos produtos e vários outros aspectos operacionais. Conhecer a estrutura do mercado é fundamental para administrar e expandir com sucesso um negócio em um determinado mercado. Isso ajuda a analisar os resultados do mercado e otimizar seu desempenho.

Ao estudar diferentes estruturas de mercado, as empresas podem compreender melhor como servir eficazmente a sua base de clientes pretendida e superar os seus concorrentes. Isto pode incluir o desenvolvimento de planos que irão melhorar a sua competitividade, aumentará a satisfação do cliente e criar novas melhorias no produto. Ao compreender a estrutura do mercado, as organizações podem identificar mercados promissores para expandir as suas operações e determinar o método mais eficaz de entrar nesses mercados.

O conhecimento das diferentes estruturas de mercado pode influenciar significativamente as aspirações, escolhas e capacidades de uma empresa, o que por sua vez influencia os resultados do mercado, tais como custos, disponibilidade de produtos e sortimento. Ao analisar a estrutura do mercado, as empresas podem antecipar potenciais oportunidades e ameaças que poderão impactar as suas operações e o domínio do mercado. Esse conhecimento ajuda as empresas a adaptarem seus procedimentos e permanecerem competitivas no atendimento às necessidades do mercado.

Tipos de Estruturas de Mercado

1) Concorrência perfeita. Estrutura de mercado

Um mercado perfeitamente competitivo é caracterizado por um grande número de pequenas empresas produzindo um produto homogêneo, sem barreiras à entrada ou saída, com informações completas sobre preços e sem externalidades. Este tipo de estrutura de mercado resulta num preço de mercado que é determinado por interação da demanda e sugestões.

A concorrência perfeita é uma situação em que muitas pequenas empresas competem entre si. Essas empresas oferecem produtos similares, sem diferença de preço e sem controle sobre o preço de mercado. Eles também têm a liberdade de entrar ou sair do mercado.

Numa estrutura de mercado perfeitamente competitiva, existem muitas empresas competindo entre si. Embora os economistas não especifiquem o número exato de empresas necessárias, a ideia é que o impacto de cada empresa no mercado seja mínimo. Devido à ausência de barreiras significativas à entrada, a concorrência nesta estrutura de mercado é elevada.

Excelentes características competitivas

Possui um número infinito de compradores e vendedores.
Todas as empresas produzem um produto homogêneo sem diferenciação de marca e diferenças significativas de qualidade.
Existe excelente conhecimento de preços e produtos de outras empresas do mercado.
Não há barreiras de entrada ou saída.
As empresas não podem influenciar o preço de mercado dos seus produtos e, portanto, são consideradas tomadoras de preços.

2) Concorrência monopolística. Estrutura de mercado

A concorrência monopolística é um tipo de mercado que combina as características de um monopólio e de um mercado competitivo, o que leva à formação de uma estrutura de concorrência imperfeita. Existem muitos produtores e consumidores no mercado e nenhuma empresa tem poder total sobre a fixação dos preços de mercado. Segundo os consumidores, os produtos concorrentes possuem características distintivas que vão além os preços deles.

Neste tipo de concorrência imperfeita, os vendedores podem diferenciar-se oferecendo mais alta qualidade e usando marcas distintas. Está se tornando cada vez mais popular para as empresas diferenciarem seus produtos de diversas maneiras, como design, recursos e serviços.

Características da competição monopolística

Possui um grande número de empresas, cada uma das quais produz produtos ligeiramente diferentes.
Existem poucas barreiras de entrada e saída.
Os produtos possuem alguma diferenciação, como branding.
O conhecimento perfeito não está disponível para compradores e vendedores.
As empresas podem definir os seus próprios preços e ter a capacidade de influenciar os preços de mercado dos seus produtos.

3) Oligopólio. Estrutura de mercado

A definição de mercado oligopolista é caracterizada por um número limitado de grandes vendedores que vendem seus produtos a um grande grupo de compradores. Começar na indústria pode ser difícil devido aos altos custos iniciais e aos requisitos de patentes. No entanto, aderir a um oligopólio é geralmente mais fácil do que tentar aderir a um monopólio. Existem apenas algumas grandes empresas que vendem produtos exclusivos ou semelhantes.
Como existem poucos players no mercado, suas estratégias competitivas estão interligadas e influenciam-se mutuamente. Num mercado, as empresas podem vender os mesmos produtos em concorrência perfeita ou vender produtos diferentes em concorrência monopolística. A principal diferença é que cada empresa tem poder de mercado suficiente para influenciar os seus concorrentes.

Características do Oligopólio

Existem apenas algumas empresas operando no setor. Como resultado, estas empresas são altamente interdependentes e as ações de uma empresa podem influenciar significativamente as decisões de outras.
Os oligopólios têm a capacidade de fixar preços em vez de simplesmente reagir aos preços de mercado.
A entrada neste campo é difícil devido a vários factores, tais como economias de escala, acesso a tecnologias caras e complexas, patentes e movimentos estratégicos de empresas existentes para dissuadir ou eliminar novos participantes.
O produto pode ser igual ou ter variações.
Nos oligopólios, a concorrência geralmente ocorre através de métodos não relacionados a preços, como a oferta de esquemas de fidelidade, publicidade, diferenciação de produtos, etc.
Os oligopólios podem manter lucros a longo prazo criando barreiras que impedem novas empresas de entrar no mercado e competir com elas. A falta de concorrência permite que os oligopólios mantenham lucros excessivos.

4) Monopólio. Estrutura de mercado

Um monopólio é uma estrutura de mercado em que existe apenas um fornecedor de um determinado bem ou serviço. Um monopolista tem controle total sobre preço e quantidade de um produto ou serviço. Barreiras à entrada, como elevados custos de arranque, recursos e patentes limitados, resultam frequentemente numa falta de concorrência numa estrutura de mercado de puro monopólio.

Os monopólios são caracterizados pela ausência de concorrência no mercado e, como resultado, o monopolista pode definir preços e volumes de produção que podem ser superiores aos que seriam num mercado competitivo. Os monopólios também tendem a ter barreiras de entrada mais elevadas, impedindo que novos concorrentes entrem no mercado e concorram com eles.

A quota de mercado do monopolista reflecte a realidade demanda do consumidor por um produto ou serviço, e não toda a demanda do mercado. Como existe apenas um fornecedor, o monopolista pode definir preços sem se preocupar com a possibilidade de outras empresas responderem com preços competitivos. Isto significa que um monopolista pode cobrar mais por um bem ou serviço do que seria possível num mercado competitivo.

Características de um monopólio

Fornecedor único de bens ou serviços
Altas barreiras à entrada
Nenhuma competição
Capacidade de definir preços sem concorrência.
A quota de mercado reflecte a procura real do consumidor e não toda a procura do mercado.
Existem poucos compradores no mercado, o que significa que o seu poder de compra é limitado.
Os lucros excedentes podem ser retidos pelo monopolista devido à falta de concorrência.

Tabela de análise da estrutura de mercado

ESTRUTURA DE MERCADO	BARREIRAS DE ENTRADA E SAÍDA	NATUREZA DO PRODUTO	NÚMERO DE VENDEDORES	NÚMERO DE COMPRADORES	ЦЕНА
Competição perfeita	Não	Homogêneo	Muito	Muito	Preço único como seus tomadores de preços
Competição monopolística	Não	Intimamente relacionado, mas diferenciado	Muito	Muito	Controle parcial de preços
Oligopólio	Sim	Homogêneo ou diferenciado	Немного	Muito	Rigidez de preços devido à guerra de preços
monopólio	Sim	Diferenciado (sem reposição)	Um	Muito	Criador de preços

Exemplos. Estrutura de mercado

Vejamos vários exemplos de estruturas de mercado e compreendamos suas principais características.

Um exemplo de competição ideal

Num mercado de agricultores, vários vendedores e compradores se reúnem. Normalmente, os produtos e os preços não variam muito entre os mercados agrícolas, exceto aqueles rotulados como orgânicos. Os métodos utilizados para cultivar o produto e a sua embalagem/marca não têm um impacto significativo.

Portanto, se uma das explorações que fornecem bens ao mercado fechar, é pouco provável que isso afecte os preços médios. Outros exemplos de competição perfeita podem ser supermercados ou a indústria de tecnologia.

Um exemplo de competição monopolística. Estrutura de mercado

A indústria de restaurantes é um exemplo perfeito de competição monopolística. Embora existam muitos restaurantes, cada estabelecimento individual oferece algo único aos clientes - decoração, menu, ambiente, atendimento ao cliente, etc. Destaque-se entre seus concorrentes e criar uma base de clientes fiéis. Mesmo que os clientes possam alternar entre restaurantes diferentes, é mais provável que voltem ao seu restaurante favorito.

Assim, as indústrias caracterizadas pela concorrência monopolística incluem restaurantes, salões de cabeleireiro, bens domésticos e vestuário. Isto significa que produtos como detergentes ou hambúrgueres são vendidos por diferentes empresas que competem entre si, tendo cada empresa as suas próprias estratégias de marketing e preços.

Exemplo oligopolístico

A indústria automobilística é um exemplo de oligopólio. Algumas grandes empresas constituem a maior parte do mercado e possuem quase todos os fabricantes de automóveis do mundo. Essas empresas usam preços estratégicos, posicionamento de produtos e publicidade para manter seus concorrentes afastados. A estrutura do mercado nesta indústria é tal que é difícil para novas empresas entrarem no mercado e competirem com os players existentes.

Assim, as indústrias caracterizadas por oligopólios incluem automóveis, companhias aéreas, fabricantes de aço, empresas petroquímicas e farmacêuticas, etc. Todas elas operam num ambiente com um pequeno número de intervenientes, elevadas barreiras à entrada e significativa estabilidade de preços.

Um exemplo de monopólio. Estrutura de mercado

Google é ótimo exemplo de mercado monopolista. Ele domina o mercado de mecanismos de pesquisa sem concorrentes próximos. O Google controla algoritmos de mecanismos de pesquisa, publicidade, conteúdo e outros serviços. A participação de mercado do Google é tão grande que a empresa pode definir preços sem medo da concorrência.

O maior motor de busca tem uma quota de mercado superior a 70% graças ao seu próprio algoritmo. Além disso, a empresa expandiu suas atividades para diversos serviços web interconectados, como mapas, Gmail e mecanismos de busca. Com sua tecnologia inovadora e de ponta, a empresa superou seus concorrentes Yahoo e Microsoft.

Outros exemplos de monopólios reais incluem Luxottica, AB InBev, Microsoft, produtos patenteados, Facebook, AT&T e Apple. Todas essas empresas têm uma participação significativa no mercado, uma forte presença de marca e podem tomar decisões sem medo da concorrência.

Conclusão!

Concluindo, é importante compreender que a estrutura de mercado é importante para qualquer negócio porque ajuda a determinar a receita marginal e o desempenho da empresa em condições de mercado realistas. É também importante reconhecer várias outras estruturas de mercado, tais como oligopólios, monopólios e duopólios, para compreender como a concorrência no mercado afectará o mercado. Levar esses fatores em consideração ajudará as empresas a tomar decisões informadas e a alcançar sucesso em seus mercados.

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