Audiolivros de marketing são conteúdos de áudio criados com o objetivo de promover um produto, serviço ou marca. Eles são usados como ferramenta de marketing e publicidade para atingir determinados objetivos, como chamar a atenção para um produto, estabelecer status de especialista ou aumentar o conhecimento da marca.
Você promoveu ativamente seus audiolivros? Da crescente consciência em redes sociais além de gerar muitas vendas em lojas de audiolivros como a Chirp, há uma variedade de táticas que você pode usar para comercializar audiolivros. E o áudio é um segmento do mercado editorial que cresce extremamente rapidamente. De acordo com a Audio Publishers Association, a receita das vendas de audiolivros em 2018 aumentou 24,5% em comparação com 2017 (e o volume vendas aumentaram em 27,3%), totalizando US$ 940 milhões!
Engajamento dos funcionários e ROI
Este mercado de audiolivros está pronto para novos ouvintes de seus próprios livros. Mas qual a melhor forma de alcançar esses ouvintes e encontrar novos fãs? Reunimos alguns exemplos de fantásticos promoções audiolivros que vimos os autores implementarem e esperamos que isso o ajude enquanto você pensa em como promover seus próprios audiolivros ou aconselha seus autores sobre como promovê-los!
1. Anuncie o próximo lançamento do seu audiolivro. Audiolivros de marketing
Antes de lançar um audiolivro, crie buzz anunciando que haverá um audiolivro ou mesmo quem será o narrador. Criar um audiolivro é divertido, então faça uma grande notícia!
O autor Adam Silvera anunciou no Twitter quem seriam os dubladores de What If This Is Us, co-escrito por Becky Albertalli. Incluía gráficos atraentes e um link para a postagem onde os leitores poderiam aprender mais.
2. Anuncie quando o audiolivro estará disponível. Audiolivros de marketing
Garantir que os leitores saibam que o audiolivro está disponível é um passo importante. Mesmo com o aumento da popularidade dos audiolivros, sua disponibilidade é inconsistente. Às vezes, o audiolivro é lançado ao mesmo tempo que o livro impresso e/ou e-book e, outras vezes, o audiolivro é lançado mais tarde. Portanto, não presuma que seus leitores saberão disso!
Jenica Snow criou seu próprio gráfico para anunciar que versões em áudio de dois de seus livros da série Underground já estão disponíveis. Ela também incluiu links no cabeçalho do Instagram para as pessoas copiarem e colarem.
Protegendo os direitos de um audiolivro
3. Desconto em audiolivro e lançamento da promoção Chirp. Audiolivros de marketing
Assim como o desconto em e-books, o desconto em audiolivros é uma forma eficaz de aumentar rapidamente o volume De vendas e atrair novos ouvintes. Autores e editores agora podem realizar promoções no Chirp com base nos preços dos audiolivros - semelhante à forma como as ofertas em destaque do BookBub funcionam para e-books! Com o Chirp, os ouvintes podem assinar seus gêneros de audiolivros favoritos e, todos os dias, recebem o email com uma nova seleção de ofertas de audiolivros por tempo limitado, eles podem comprar à la carte direto do Chirp. Autores e editores já estão realizando vendas empolgantes de seus audiolivros!
Para se qualificar para uma oferta Chirp, seu audiolivro deve estar disponível para venda no Chirp por meio do catálogo Findaway. Para saber mais sobre como trabalhar com Findaway, clique aqui. Assim que seu audiolivro estiver disponível no Findaway, você poderá enviá-lo ao Chirp em seu painel de parceiros do BookBub. Caso o seu audiolivro seja selecionado para promoção, o Chirp irá definir um desconto para você, tornando o processo super fácil!
Dale Mayer tem um acordo de US$ 0,99 com membros do Chirp's Mysteries & Thrillers para o primeiro audiolivro de sua série de mistério Arsenic in the Azalea. Esta promoção gerou mais de 3300 vendas de audiolivros! E como toda a série de Dale também é sobre Chirp, os ouvintes podem facilmente comprar o próximo audiolivro para descobrir o que acontece a seguir.
4. Informe aos assinantes do seu boletim informativo sobre descontos em audiolivros. Audiolivros de marketing
Se você estiver oferecendo descontos em um audiolivro, seja por meio de uma oferta do Chirp ou de outra forma, informe os assinantes da sua lista de e-mails sobre o desconto. Você pode transformar alguns leitores leais em ouvintes leais de audiolivros!
Liliana Hart incluiu uma seção em um de seus boletins informativos para aumentar o desconto nos audiolivros Shadows and Silk para US$ 1,99 e incluiu um botão vinculando o audiolivro ao Chirp.
5. Adicione links de audiolivros ao seu site. Audiolivros de marketing
O site do autor pode ser ferramenta útil vendas Muitos sites incluem uma página listando todos os livros publicados de um autor ou uma página separada para cada livro, incluindo links, para que os leitores possam comprá-los facilmente na loja de sua preferência. Considere também adicionar links de audiolivros a essas páginas.
M. Louise Locke tem uma página separada em seu site para cada um de seus livros e inclui um botão para cada vendedor em cada formato disponível (e-book, capa mole e audiolivro).
6. Faça upload de trechos de audiolivros para o SoundCloud.
SoundCloud é a maior plataforma de áudio aberta do mundo, permitindo que qualquer pessoa carregue sua própria música ou áudio. (No Twitter, é comum ver “verifique meu SoundCloud” ou “Não tenho SoundCloud, mas…” como um rápido acompanhamento promocional após a explosão de um tweet.) Mas esta não é apenas uma plataforma para músicos! Você também pode usar o SoundCloud para postar trechos de seus audiolivros e vincular a uma página da loja onde os ouvintes podem comprar livro completo. Audiolivros de marketing
A autora JF Penn carregou muitos trechos do audiolivro em seu SoundCloud. Ela os categorizou sob a hashtag #Audiobooks para poder alcançar leitores relevantes no SoundCloud.
Incorpore facilmente o clipe em seu site ou compartilhe-o redes sociais.
Os editores também têm usado essa estratégia para uma variedade de gêneros há anos!
7. Envie para sua lista de e-mail um exemplo de audiolivro
Assim como incluiu um trecho de um único capítulo em seu boletim informativo, você também pode incluir um exemplo de audiolivro! Esta é uma ótima maneira de atrair ouvintes em potencial. Audiolivros de marketing
Marissa Meyer incluiu uma amostra de áudio de seu livro Supernova em seu boletim informativo. Adoramos como parece que o clipe de áudio foi incorporado e reproduzido em um boletim informativo - na verdade, é apenas uma captura de tela com link para a página correta do SoundCloud!
8. Execute anúncios BookBub para promover um audiolivro
Os anúncios do BookBub permitem que os anunciantes vendam qualquer livro, a qualquer momento, para milhões de leitores do BookBub, incluindo audiolivros! Esses anúncios aparecem em espaços dedicados nos e-mails diários do BookBub, no site do BookBub e agora nos e-mails do Chirp. Muitos autores e editores promoveram com sucesso seus audiolivros por meio desta plataforma. Audiolivros de marketing
Ao obter acesso a ouvintes de audiolivros-alvo com seu publicidade campanhas, comece com a seleção Ouvintes de audiolivros na nova seção “Selecionar formato de leitura” do formulário de configuração do BookBub
Os links de varejistas inseridos na seção Links clicáveis determinam qual segmento de ouvintes seu anúncio segmenta e onde ele pode ser exibido. Se você inserir um URL do Chirp, seu anúncio será direcionado a ouvintes que usam o Chirp para comprar audiolivros e poderá aparecer em e-mails do Chirp.
Aqui estão alguns exemplos fantásticos de criadores criativos criados para promover seus audiolivros. Alguns desses anúncios incluem um indicador visual de que o anúncio é específico para um audiolivro, usando imagens de fones de ouvido ou até mesmo um ícone de áudio próximo a apelo à ação.
9. Mostre o unboxing do audiolivro. Audiolivros de marketing
Se você receber audiolivros físicos de sua editora (ou aqueles que você mesmo publicou), mostre uma foto ou vídeo fora da caixa em redes sociais! Compartilhar seu entusiasmo também pode ajudar a deixar os fãs entusiasmados.
Quando AG Howard recebeu de sua editora uma caixa de audiolivros para Stain, ela compartilhou seu entusiasmo nesta postagem do Instagram. Ela também incluiu um link em sua biografia onde os seguidores poderiam ouvir uma amostra.
10. Compartilhe uma visão dos bastidores da produção.
Os leitores geralmente apreciam uma visão dos bastidores do processo de escrita e publicação de um autor, incluindo o processo de produção do audiolivro! Você pode postar prévias durante a produção ou salvar algumas fotos para usar após o lançamento do audiolivro.
Mannette Morgan compartilhou uma foto de seu audiolivro com uma legenda autêntica e sincera!
11. Crie um inventário fotográfico de audiolivro. Audiolivros de marketing
Assim como você pode colocar fotos do seu fichário, livros de bolso ou um livro para #bookstagram, considere tirar fotos de um audiolivro. Existe até uma hashtag para #audiobookstagram! Isso pode ajudar a espalhar a notícia de que a edição de áudio está disponível e pode atrair leitores de mídia socialque preferem ouvir. Você também pode usar suportes que representem claramente o som, por ex. fone de ouvido, cabo de fone de ouvido ou microfone.
12. Compartilhe fãs incríveis de audiolivros
Se o seu audiolivro foi indicado ou ganhou algum prêmio, recebeu uma crítica elogiosa de uma publicação importante (ou de um blogueiro que marcou você) ou está incluído em uma lista, compartilhe a notícia com seus leitores e nas redes sociais! Esta é uma ótima chance de criar buzz para um audiolivro. Audiolivros de marketing
Quando "Eu vim" foi incluída na lista dos “Melhores Audiolivros”, Angie Thomas compartilhou a novidade no Twitter e incluiu um gráfico para destacar a postagem no feed dos seguidores.
13. Peça aos leitores que solicitem seu audiolivro em sua biblioteca.
Solicitar um audiolivro (ou livro em qualquer formato) da biblioteca local é uma ótima maneira de apoiar seus autores favoritos e, ao mesmo tempo, tornar os audiolivros mais acessíveis ao público regional. Portanto, em seu próximo boletim informativo ou postagem nas redes sociais, experimente pedir a seus fãs que solicitem seu audiolivro na biblioteca local! Você pode até incluir isso em sua campanha de pré-encomenda.
Christina June criou uma “Campanha de pré-encomenda de biblioteca” inteira onde, em vez de oferecer um presente em troca de uma encomenda, ela ofereceu um presente em troca de um pedido de biblioteca. Embora esta não fosse uma promoção de audiolivro, ela mencionou o formato do audiolivro – caso contrário, os leitores podem não querer solicitar esse formato!
O marketing de conteúdo é a escolha certa para o meu negócio?
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