Metadados são as informações listadas para cada página da web individual nos resultados da pesquisa. Cada vez que você insere uma consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa, vários tipos diferentes de informações são apresentados na página de resultados de pesquisa (SERP). Embora você possa encontrar anúncios, listagens locais, compras ou sugestões de imagens, a maior parte de qualquer página de resultados de mecanismo de pesquisa consistirá em metadados.
Cada resultado de pesquisa nas SERPs será dividido em duas seções principais: meta títulos (também conhecidos como tags manchetes) e meta descrições (também chamadas de snippets). Neste artigo, detalharemos as práticas recomendadas para escrever meta descrições e meta títulos.
Metadados são um sinal de boas-vindas para todas as páginas do seu site
Embora os metadados inicialmente tenham apenas um impacto menor nos esforços de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), eles têm um impacto direto na forma como o usuário do mecanismo de pesquisa interage com os resultados do seu mecanismo de pesquisa. Os metadados são sua primeira chance de impressionar um usuário de mecanismo de pesquisa. Como você deseja que os resultados do seu mecanismo de pesquisa atraiam o maior número possível de visitantes qualificados, certifique-se de que cada página do seu site esteja equipada com metadados exclusivos, relevantes e otimizados.
Como os metadados afetam o SEO
Conforme mencionado anteriormente, os metadados têm impacto direto mínimo no SEO. No entanto, existem muitos fatores de SEO que afetam a forma como cada página do seu сайта avaliado no mecanismo de busca. Um dos principais fatores page rank é a taxa de cliques (CTR). CTR refere-se à frequência com que cada página aparece nos resultados de pesquisa em comparação com a frequência com que os usuários do mecanismo de pesquisa siga os links e visite todas as páginas.
Simplificando, quanto maior o CTR de uma página, maior a probabilidade de ela ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. Por esse motivo, a otimização de metadados se torna um fator indireto, mas muito importante, em seus esforços gerais de otimização de mecanismos de pesquisa.
Usando palavras-chave em metadados
Como os metadados otimizados desempenham um papel importante em seus esforços indiretos de SEO, é importante criar seus metadados usando palavras-chave de alto nível que você já segmentou para cada página do seu site.
Por exemplo, o termo de pesquisa abaixo é “Denver SEO and Digital Marketing Agency”. Já que quase todas as palavras-chave na pesquisa são destacadas em negrito na meta descrição fonte, é provável que esse resultado chame a atenção do usuário antes de um resultado de pesquisa menos otimizado.
Melhores práticas para escrever meta descrições
Meta descrições, também chamadas de “snippets”, são parágrafos curtos que aparecem sob cada tag de título nos resultados de pesquisa. As meta descrições geralmente são escritas como frases completas e descrevem o tópico geral da página. Embora as meta descrições tenham pouco impacto no SEO, ainda é muito importante mantê-las o mais otimizadas possível para melhorar o CTR, conforme discutido acima na seção Como os metadados impactam o SEO.
Como o conteúdo pode ajudar com meta descrições/metadados
Em muitos casos, escrever meta descrições exclusivas e otimizadas por palavras-chave para cada página do seu site simplesmente não é possível. A boa notícia é que, desde que o conteúdo da sua página esteja bem otimizado, você não precisa se preocupar em jogar tudo fora para escrever dezenas de novas descrições de uma só vez. Caso a meta descrição de uma página não liste todas as palavras-chave relevantes, ou mesmo se a página não tiver nenhuma descrição gerada, os mecanismos de pesquisa criarão uma meta descrição responsiva com base no conteúdo da página.
Observe que no exemplo acima, a meta descrição no topo desta página contém reticências no final. Você também pode encontrar um exemplo em nosso vídeo onde encontrei uma de nossas meta descrições que começava com uma frase fragmentada. Isso ocorre porque o Google retirou o texto do título de nossa página de marketing digital como parte dessa meta descrição específica. O Google pode optar por usar todas, algumas ou nenhuma das descrições criadas, dependendo de vários fatores, incluindo consultas de pesquisa individuais e quão bem o conteúdo da sua página está otimizado. Saiba mais sobre como o Google usa e cria fragmentos de página, para aprender sobre as diferentes maneiras pelas quais o Google pode selecionar e gerar meta descrições e tags de título.
Ao escrever meta descrições, considere os seguintes pontos:
O comprimento de duas frases é o ideal. Metadados
Idealmente, sua meta descrição deve ter cerca de 150-160 caracteres, incluindo espaços. São cerca de duas frases curtas. Qualquer coisa a mais e sua descrição poderá ficar truncada (ou cortada). Embora não haja penalidades para meta descrições truncadas, isso pode resultar na omissão das informações que você deseja transmitir nas descrições pretendidas.
Palavras-chave. Metadados
Usar palavras-chave pesquisáveis de alto nível é a melhor escolha ao escrever meta descrições. No entanto, em muitos casos, você pode ter bastante espaço para usar palavras-chave adicionais para ajudar a diversificar suas ofertas e criar descrições mais legíveis e detalhadas.
Por exemplo, a meta descrição abaixo usa palavras-chave de alto nível para descrever uma página fictícia de entrega de pizza. No entanto, ambas as frases juntas têm apenas 123 caracteres.
A Pizzeria Denver entrega pizza e culinária italiana em sua casa. Ligue hoje para agendar a entrega de pizza em Denver!
Em vez disso, tente usar algumas palavras-chave mais específicas e criar um snippet mais interessante e otimizado. Este também é um pouco mais longo, mas ainda tem 157 caracteres.
A Pizzeria Denver entrega pizza, calzones, massas italianas e muito mais em sua casa. Navegue pelo nosso menu online ou ligue hoje mesmo para pedir entrega de pizza em Denver!
Geomodificadores (para negócios locais ou páginas georreferenciadas). Metadados
Geomodificadores referem-se ao nome da localidade, cidade, região ou CEP que a página da web tem como alvo. Se você administra uma empresa local, os geomodificadores são extremamente importantes para alcançar pessoas em sua área-alvo e podem, portanto, ser considerados outra palavra-chave de alto nível para sua página da web.
Você deseja deixar claro para os usuários dos mecanismos de pesquisa onde sua empresa está localizada para atrair visitantes locais com maior probabilidade de conversão. Por esse motivo, a meta descrição de cada página as transações em seu site devem incluir um geomodificador.
Nome da empresa. Metadados
O nome da sua empresa é uma palavra-chave importante nas comunicações da sua empresa. Portanto, escrever meta descrições que incluam o nome da empresa é uma prática comum. No entanto, as meta descrições geralmente consistem em algumas frases curtas, portanto, não há necessidade de mencionar o nome da sua empresa mais de uma vez na descrição.
Use frases completas (e salve-as como desejar!)
A legibilidade é importante quando se trata de escrever meta descrições. Antigamente (mais de 10 anos atrás), a prática comum era simplesmente copiar e colar uma lista de palavras-chave como uma meta descrição. No entanto, hoje em dia, os mecanismos de pesquisa analisam snippets para facilitar a leitura, incluindo o rastreamento do seu site para garantir que você esteja usando frases completas e legíveis. Além disso, os usuários de mecanismos de pesquisa normalmente analisam as meta descrições para determinar se cada página atende às suas necessidades.
Por essas razões, criar meta descrições atraentes e legíveis que dêem ao usuário do mecanismo de pesquisa uma pequena amostra do que sua página da web oferecerá pode levar a um tráfego mais relevante e a taxas de conversão mais altas.
Chamada para ação (CTA). Metadados
Ativando apelo à ação (ou CTA) é talvez a etapa mais importante na escrita de meta descrições. Um CTA é uma frase curta que informa ao usuário do mecanismo de pesquisa o que fazer a seguir. No exemplo da Denver Pizzaria acima, o CTA é a última frase: “Navegue em nosso menu online ou ligue hoje mesmo para pedir entrega de pizza em Denver!”
Incluir uma frase de chamariz em cada meta descrição do seu site ajudará os usuários dos mecanismos de pesquisa a entender o que o seu site oferece e como podem interagir com ele.
Diretrizes para escrever tags de título. Metadados
Muitas plataformas de construção de sites agora possuem recursos que ajudam a gerar automaticamente meta tags otimizadas para cada página de um site com base nos parâmetros do usuário. Embora esses recursos sejam convenientes e geralmente economizem muito tempo, ainda é importante entender o que acontece na criação de uma tag de título para otimizar o processo de maneira adequada.
Tags de cabeçalho são informações curtas e fragmentadas impressas na guia superior do seu navegador. O mesmo texto também aparecerá em letras maiúsculas e conterá um hiperlink para a página web de cada SERP.
Ao escrever tags de título, considere os seguintes pontos:
Comprimento - seja curto!
Como o Google permite apenas uma linha de texto por tag de título, convém manter cada linha com no máximo 55 a 65 caracteres, incluindo espaços. Como o espaço é muito limitado, você precisa ser seletivo quanto às informações que inclui nas tags de título.
Palavras-chave. Metadados
Devido ao comprimento limitado ao escrever metatags O ideal é usar palavras-chave pesquisáveis de alto nível. Essas serão as palavras-chave “nata da cultura” que descrevem a página como um todo e geralmente geram um alto volume de pesquisas.
Além disso, usar palavras-chave que descrevam a página inteira evitará ficar vinculado a palavras-chave mais específicas. Por exemplo, se você estiver trabalhando na página de uma pizzaria local e a tag da página disser "Pizza de massa fina", evite usar palavras-chave como pizza de pepperoni ou pizza vegetariana e, em vez disso, concentre-se em palavras-chave que descrevam a página inteira. Um usuário de mecanismo de pesquisa que lê uma tag de título que simplesmente lê Thin Crust Pizza | A Denver Pizzaria entenderá o que pode ser a página sobre vários tipos de pizza e, portanto, não será rejeitada por um item mais específico que não atenda às suas necessidades.
Geomodificadores (para empresas locais ou páginas georreferenciadas)
Especialmente se você for uma empresa local, incluir o nome da cidade, área ou CEP que você está segmentando (ou simplesmente seu geomodificador) em seu conjunto de palavras-chave é uma etapa importante para alcançar seu público-alvo. Seu geomodificador pode ser incluído no conjunto de palavras-chave para cada página da web, assim como qualquer outra palavra-chave de alto nível.
Para tags de título em particular, é fundamental incluir geomodificadores em cada tag de título associada a uma página transacional no site da sua empresa local. Como as tags de título são a primeira impressão que você causa em um visitante potencial do site, você precisa indicar claramente onde sua empresa está localizada para atrair visitantes locais com maior probabilidade de conversão.
Nome da empresa. Metadados
O nome da sua empresa provavelmente é usado de forma semelhante a qualquer outra palavra-chave no seu site. Embora isso seja importante para conteúdo e meta descrições, há uma coisa muito importante a considerar se você estiver usando o nome da sua empresa nas tags de título. Como as tags de título têm um número limitado de caracteres, às vezes um nome comercial mais longo pode ocupar a maior parte ou todo esse espaço, eliminando a possibilidade de usar palavras-chave mais importantes.
Por exemplo, se o nome da sua empresa for Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, então o nome da sua empresa já usa 42 dos 55-65 caracteres atribuídos. Nesse caso, é recomendável usar uma abreviatura para o nome da sua empresa ou não usar nenhuma para as tags de título. Quando se trata de tags de título, ter amplo espaço para palavras-chave e geomodificadores que descrevem com precisão cada página do seu site permite uma melhor segmentação e otimização do que continuar incluindo o nome da sua empresa repetidamente.
Evite palavras de preenchimento
Continuando com o tema de maximizar a otimização entre 55 e 65 caracteres, nem é preciso dizer que você também desejará evitar palavras de preenchimento nas tags de título. Como os mecanismos de pesquisa e os usuários dos mecanismos de pesquisa visualizarão (ou rastrearão) naturalmente as tags de título para palavras-chave e geomodificadores, não é recomendado escrevê-los da maneira que você sugeriria. É melhor evitar palavras como “o”, “e”, “de” e quaisquer outras palavras que não sejam importantes para sua tag de título. Metadados
No entanto, para separar palavras-chave para maior clareza, e comercial (&) ou caracteres verticais (|) são comumente usados. O uso desses símbolos ajudará você a manter suas meta tags limpas e fáceis de ler, ao mesmo tempo que deixa bastante espaço para geomodificadores e palavras-chave.
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