Regras de Design de Embalagem

As diretrizes de design de embalagens são um conjunto de princípios e diretrizes que ajudam você a criar designs de embalagens de produtos eficazes e atraentes. O objetivo dessas regras é atrair a atenção do consumidor, destacar a singularidade do produto, criar uma impressão positiva e estimular a compra.

A embalagem de produtos, como disciplina de design gráfico, é uma indústria em si. Agências de design internacionais como Landor, CBA e Coley Porter Bell empregam centenas de designers que estão quase inteiramente focados na criação de marcas fortes através de design de embalagem e marca.

Embalagem do produto é uma categoria em crescimento que espera que novos designers surjam e construam seu portfólio. Mas esta exigente área de design requer mais do que apenas os olhos, então vamos dar uma olhada no que faz e quebra um bom design de embalagem.

1. Clareza e simplicidade. Regras de design de embalagens.

Da próxima vez que você for ao supermercado, escolha uma prateleira aleatória e procure alguns produtos. Dê uma olhada em cada um e pergunte-se duas perguntas muito simples:

1. Para que serve este produto?
2. Qual marca está por trás disso?

Um ótimo exemplo de design de embalagem simples, claro, mas poderoso.

Você ficaria surpreso com o quão difícil é encontrar respostas para algumas dessas questões importantes em menos de 4 segundos, que é o tempo máximo que o consumidor médio dedicará a qualquer produto na prateleira. Regras de design de embalagens.

Você encontrará produtos que listam dezenas de benefícios sem nomeá-los claramente. Você encontrará produtos que parecem ótimos por fora, mas não conseguem explicar o que está na caixa. Você pode até encontrar produtos de limpeza em embalagem, mais adequado para sucos infantis.

Este é um RUIM exemplo! Esse produto de limpeza parece perigosamente delicioso, não é? Este tipo de design de embalagem pode confundir os consumidores e faltar clareza.

Embora algumas categorias de produtos permitam um ligeiro mistério (por exemplo, perfumes e produtos de luxo), a incapacidade de identificar um produto em termos de conteúdo, utilização ou identidade da marca é uma prática terrível que geralmente resulta em designs de embalagens que não funcionam nas lojas. .

Portanto, lembre-se da regra número um: seja claro quanto ao produto, seja claro quanto à marca.

2. Honestidade. Regras de design de embalagens.

Iniciantes em design de embalagens, estou falando tanto de clientes quanto de designers, muitas vezes se esforçam para retratar um produto da maneira mais perfeita que se possa imaginar. Eles mostrarão biscoitos mergulhados em chocolate quando, na realidade, você estiver comprando biscoitos simples com sabor de chocolate. Eles apresentarão cerejas frescas e suculentas em um iogurte de frutas com um pouco de fruta.

Ao retratar um produto como dez vezes melhor do que realmente é, você engana e, em última análise, decepciona o consumidor, o que só leva a números de vendas ruins e a uma imagem de marca muito ruim.

 

É aqui que entra a honestidade. Os consumidores não se importam com produtos simples e baratos, desde que saibam o que estão comprando! É claro que eles esperam uma reforma até certo ponto, mas não a ponto de o produto parecer algo completamente diferente.

Seu trabalho como designer é apresentar o produto da melhor maneira possível, mas lembre-se que os consumidores, inclusive você, merecem ser bem tratados. Regras de design de embalagens.

3. Autenticidade

Originalidade, caráter e memorabilidade estão no cerne das grandes marcas e, claro, do excelente design de embalagens.

É fácil perceber porquê: existem centenas de produtos por aí, todos competindo pela atenção dos consumidores. A única maneira de diferenciar sua marca é ser diferente e autêntico.

Por se tratar verdadeiramente de uma questão de criatividade e exploração, é impossível dar conselhos sobre como “ser autêntico”, especialmente nos dias de hoje em que as pessoas estão expostas a tantas marcas, olhares e mensagens.

 

Se você está preso desenho universal embalagens, usam um estilo de design incomum com “padrões visuais” rígidos.

Por exemplo, se todos vão tirar fotos de produtos, use ilustração ou fonte projeto. Se todos estiverem usando um layout horizontal, escolha um vertical. Se a maioria dos designs for bastante moderna, tente introduzir algo com um toque retrô com ênfase no apelo de qualidade.

Seja ousado, seja diferente e procure fontes inesperadas de inspiração em outras categorias de produtos – o design de rótulos de bebidas alcoólicas pode ser uma ótima maneira de debater um novo projeto de embalagem de chocolate.

4. Impacto na prateleira. Regras de design de embalagens.

Do ponto de vista do comprador, o produto nunca é considerado isoladamente e nunca é considerado detalhadamente. Devido à longa distância até as prateleiras e ao fato dos produtos estarem dispostos em fileiras e colunas, tudo o que vemos são padrões reais feitos de produtos diferentes. Somente quando um determinado padrão chama nossa atenção é que decidimos observá-lo mais de perto.

Essa distinção e apelo do produto quando colocado em uma prateleira real é o que os varejistas chamam de “impacto na prateleira” e faz uma enorme diferença nas vendas do produto.

Isso é o que você realmente vê no supermercado. Qual produto chamou sua atenção primeiro?

 

O impacto na prateleira é algo que você precisa verificar e explorar em seus projetos. Você pode fazer isso simulando a colocação do seu design em uma prateleira real e cercando-o com outros produtos (para conseguir melhores resultados use várias linhas e colunas para cada produto). Quanto mais distinto parece, melhor vende.

Nota: Você ficará surpreso com os resultados - às vezes os designs mais bonitos simplesmente desaparecem e ficam invisíveis, enquanto designs mais simples “aparecem” neste ambiente. Regras de design de embalagens.

5. Expansibilidade

O conceito de design da embalagem do produto deve permitir a fácil introdução de uma nova extensão de linha (variação de produto) ou submarca.

Por exemplo, imagine que você está criando uma embalagem para uma nova marca de suco de maçã. Você e seu cliente escolhem um design específico de maçã que tenha uma ótima aparência. Porém, alguns meses depois, o cliente decide lançar um sabor cereja com a mesma marca.

Um bom design de embalagem facilita fazer alterações sem perder a aparência.

 

Para sua decepção, você percebe que o conceito original que criou projeto é amplamente baseado no uso de maçãs e que as cerejas não ficarão tão boas. Além disso, a cereja tem alguns benefícios que podem ser comunicados na frente, o que vai contra a sua ideia. Você tem um problema de extensibilidade.

Para evitar isso, você deve sempre projetar embalagens de produtos à prova de futuro. Isso significa criar um design visualmente sistemático que permite alterar facilmente o visual do produto ou outras informações para que você tenha uma família de produtos bonita.

6. Praticidade. Regras de design de embalagens.

A praticidade está relacionada ao formato, tamanho e funcionalidade reais da embalagem do produto, não apenas ao rótulo ou embalagem. Quanto mais prático é um produto, mais vendas ele obtém – quando a Heinz virou uma garrafa de ketchup, as vendas dispararam.

A inversão ajudou a Heinz a vender mais ketchup quando a indústria do ketchup estava em crise de crescimento.

 

A praticidade é o aspecto mais negligenciado do design de embalagens, simplesmente porque os clientes muitas vezes seguem o caminho “testado e comprovado”, o que é uma oportunidade perdida de inovação.

Mas se você tiver a sorte de ter a oportunidade de projetar sua próxima garrafa, caixa ou copo, sempre pense primeiro na praticidade - ou, na maioria dos casos, em como tornar o produto mais fácil de usar, transportar ou armazenar. Regras de design de embalagens.

A praticidade por si só pode resolver muitos problemas de design de embalagens.

Para encerrar

O design de embalagens é um campo de design amplo e exigente que sempre precisa de designers que possam garantir a originalidade do produto e a eficácia das vendas. A embalagem é a última mensagem que o consumidor vê e a última chance de convencê-lo a comprar um produto. Clareza, honestidade, autenticidade e outras regras descritas acima desempenham um papel importante neste processo, mas não são de forma alguma a última palavra sobre o assunto.