SEO versus PPC

SEO vs PPC: quando otimizar e quando pagar pelo tráfego?

Digamos que você tenha um novo produto incrível: você criou um software que recomendará a cobertura de pizza perfeita para sua personalidade e está super animado para compartilhar seu negócio com o mundo.

Infelizmente, você não sabe como compartilhar este produto revolucionário com o maior número possível de usuários-alvo.

Muitas pequenas empresas enfrentam um problema semelhante para encontrar o público certo – não importa a precisão com que o seu pizza bot determina se você gosta de abacaxi na pizza, se os usuários não conseguirem encontrá-lo.

Existem dois populares estratégias de pesquisaAs formas pelas quais as organizações estão resolvendo esse problema são a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e o pagamento por clique (PPC). Mas qual método é o certo para você e sua empresa de software para pizza? É melhor adotar uma abordagem orgânica e encontrar consumidores por meio de classificações em mecanismos de pesquisa ou é melhor investir em publicidade no topo da página de resultados de pesquisa por palavras-chave?

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Aqui, exploramos o que cada uma dessas duas estratégias de aquisição faz e fornecemos algumas estatísticas descritivas para ajudá-lo a decidir se seu negócio é mais adequado para SEO ou PPC – ou ambos.

SEO versus PPC

O que é SEO?

SEO significa Search Engine Optimization ou Otimização de Mecanismos de Busca. É o processo de melhorar a visibilidade e classificação de um site nos resultados de busca em mecanismos de busca como Google, Bing e Yahoo. O objetivo do SEO é aumentar o tráfego orgânico (não pago) para um site, aumentar sua relevância e melhorar a experiência do usuário.

Os principais componentes do SEO incluem:

• Palavras-chave:

Pesquisa e otimização de palavras-chave que os usuários costumam inserir nos motores de busca. É importante incluir essas palavras-chave no conteúdo do seu site para aumentar sua relevância para as consultas dos usuários.

• SEO versus PPC. Contente:

Criação de conteúdo exclusivo e de alta qualidade que atenda às necessidades do usuário. Os algoritmos de pesquisa estão se tornando mais inteligentes e valorizam conteúdos informativos, úteis e originais.

• Estrutura do site:

Otimizando a estrutura do site para facilidade de uso e navegação para visitantes e robôs de busca. Isso inclui o uso adequado de títulos, meta tags, links e mapa do site.

• SEO versus PPC. Otimização técnica:

Garantindo a estabilidade técnica e eficiência do seu site. Isso inclui acelerar o carregamento das páginas, eliminar erros de código, usar o correto Tag e outros aspectos da infra-estrutura técnica.

• Perfil de link:

Um perfil de backlinks naturais e de alta qualidade pode ter um impacto positivo nas classificações de pesquisa. Isso inclui obter links de fontes confiáveis ​​e relevantes.

• SEO versus PPC. SEO local:

Se o seu negócio está focado em uma região específica, é importante otimizar seu site para busca local. Isso inclui configurar um perfil do Google Meu Negócio, usar palavras-chave locais e obter avaliações positivas.

SEO é um componente importante do marketing digital porque A maioria dos usuários da Internet usa mecanismos de pesquisa para pesquisar informações, bens e serviços. A otimização eficaz pode melhorar a visibilidade do seu site e atrair mais tráfego direcionado.

O que é SEM? E como isso afeta o marketing do seu negócio?

Se você deseja que sua organização tenha sucesso, é importante criar uma presença no Google e, ao aumentar sua classificação nos resultados de pesquisa, você melhora sua visibilidade nos A web e autoridade de domínio. Em outras palavras, criar conteúdo em seu On-lineAo otimizar suas palavras-chave de classificação, publicar seu NAP (nome, endereço e número de telefone), etc., o Google terá mais chances de achar seu site relevante e lhe dar um impulso. link acima na página de resultados de pesquisa por palavra-chave.

 

O que é PPC?

PPC significa “Pay-Per-Click”, que significa “Pay Per Click” em inglês. PPC é um modelo de publicidade online em que o anunciante paga por cada clique no seu anúncio. Esta é uma das formas de anunciar em motores de busca e em diversas plataformas como Google Ads, Bing Ads, bem como redes sociais.

Principais recursos do PPC:

• SEO vs PPC. Pagamento por clique:

O anunciante paga por cada clique no anúncio que coloca. Isso significa que você só paga quando um usuário decide clicar no seu anúncio.

• Palavras-chave:

O anunciante seleciona palavras-chave ou frases para as quais seu anúncio será exibido. Quando um usuário insere uma consulta contendo essas palavras-chave, seu anúncio pode aparecer na página de resultados de pesquisa.

• SEO versus PPC. Sistemas de leilão:

Muitas plataformas PPC, como o Google Ads, usam um sistema de leilão para determinar a ordem em que os anúncios aparecem na página de resultados de pesquisa. Os anunciantes competem por posições e os resultados são determinados pelas taxas de cliques e pela relevância do anúncio.

• Alvejando:

O PPC permite que os anunciantes personalizem a segmentação com base em vários critérios, como localização, dispositivo, hora do dia e interesses do público.

• SEO versus PPC. Análise e relatórios:

Os anunciantes têm acesso a uma variedade de ferramentas analíticas para medir o desempenho de suas campanhas PPC. Essas ferramentas fornecem informações sobre número de cliques, custo por clique, conversões e outras métricas.

O PPC é amplamente utilizado pelas empresas para direcionar tráfego para seus sites, aumentar a visibilidade da marca e gerar leads. As plataformas PPC oferecem flexibilidade e controle sobre as campanhas publicitárias, tornando este método ferramenta de marketing eficaz.

Este método está principalmente associado aos motores de busca, uma vez que os anunciantes fazem lances em palavras-chave relevantes para os seus mercados-alvo. Você deve ter notado que os principais resultados da pesquisa são marcados com um marcador “Anúncio”. Quanto maior o volume de pesquisa por palavras-chave, mais os anunciantes terão que pagar.

SEO vs SEM: Qual é o melhor para o seu negócio?

Se uma organização não tiver autoridade de domínio para classificar seus sites organicamente nos mecanismos de pesquisa, o PPC pode ajudar as empresas a permanecerem competitivas em um mercado lotado e a ficarem rapidamente à frente de seus consumidores-alvo.

 

Estatísticas de SEO vs PPC

PPC

1. Os três principais canais de anúncios pagos recebem 3% dos cliques na página. 

De acordo com o Power Traffick, os três principais links em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP) capturam quase metade de todo o tráfego para aquela palavra-chave. Esses dados apoiam o método PPC porque envolve a compra de espaço publicitário no topo dos resultados da pesquisa.

2. As empresas geram uma média de US$ 3 em receita para cada US$ 1,60 que gastam no AdWords . SEO x PPC

A RCP é uma forma relativamente barata de experimentar e há uma média alta retorno do investimento investir em anúncios de pesquisa pagos.

3. Mais de 615 milhões de dispositivos usam Adblock. 

Como consumidor, o Adblock é incrível: evita que todos aqueles anúncios assustadoramente direcionados apareçam no seu feed do Facebook. No entanto, como profissional de marketing, pode ser frustrante investir em PPC se um grande número de consumidores-alvo nunca vir seu anúncio. Além disso, esse número está crescendo rapidamente: o bloqueio de anúncios aumentou de 15 a 30% nos últimos quatro anos.

4. Anúncios PPC podem aumentar o reconhecimento em 80%. SEO x PPC

Apesar dos bloqueadores de anúncios, o PPC ainda é eficaz para expandir o alcance e o reconhecimento da sua marca.

5. As atualizações do algoritmo do Google não afetam o PPC. 

Embora não seja uma métrica em si, uma grande vantagem do PPC é que ele é imune às mudanças no algoritmo de classificação SERP do Google. O Google informou que atualizou seu algoritmo 3234 vezes! Se estiver usando o método SEO, você precisará ajustar a otimização de seu conteúdo para melhor atender aos requisitos do algoritmo atualizado.

6. 63% das pessoas disseram que clicariam em um anúncio do Google. SEO x PPC

Uma CTR alta é uma meta que impulsiona tanto o PPC quanto o SEO, e se a maioria dos consumidores pesquisados ​​relatar que clicarão em um anúncio de pesquisa paga, essa é uma estatística atraente para investir em PPC.

7.  75% afirmam que é mais fácil encontrar o que procuram em anúncios pagos.

A razão pela qual a primeira página de resultados de pesquisa – especialmente os poucos acessos – recebe a grande maioria dos cliques é devido à combinação de facilidade de uso e localização do que o pesquisador está procurando. Licitar palavras-chave específicas por meio de PPC atende a essas duas necessidades: anúncios pagos são fáceis de encontrar no topo do SERP e respondem à pergunta do pesquisador.

SEO

1. Quase 80% dos usuários ignoram anúncios pagos nos resultados de pesquisa.

As pessoas tendem a preferir links orgânicos mais do que links pagos, e cerca de 70% delas procuram links quando os usuários procuram links.

2. A pesquisa é o principal impulsionador de tráfego em sites de conteúdo, ultrapassando as mídias sociais em mais de 1%. SEO versus PPC

A pesquisa orgânica é um dos canais de marketing mais eficazes e muitas vezes é o primeiro ponto de contato que um consumidor tem com uma organização.

SEO gera 30% do tráfego e 20% da receita. O ROI de SEO se acumula ao longo do tempo à medida que os criadores de conteúdo estabelecem autoridade e visibilidade. Os clientes em potencial costumam visitar um site mais de uma vez antes de preencher um formulário ou fazer uma compra, portanto, uma classificação mais elevada para mais palavras-chave aumenta a probabilidade de conversão ao longo do tempo.

4. 36,2% dos consumidores reconhecem links que são anúncios pagos, mas não clicam neles. SEO x PPC

Muitos usuários de pesquisa não conseguem diferenciar entre anúncios pagos e links orgânicos – na verdade, apenas metade dos mecanismos de pesquisa identificam corretamente os anúncios. Apesar disso, os consumidores ainda preferem links orgânicos em vez de PPC.

5. 88% das pesquisas de empresas locais em um dispositivo móvel ligam ou visitam a empresa em 24 horas.

 O SEO local tem um excelente SEO - as pesquisas locais aumentam 900% em dois anos e, ao otimizar o conteúdo e as páginas da web para públicos próximos, as organizações podem ver um crescimento significativo.

6.Uma em cada dez postagens de blog é uma postagem composta. SEO versus PPC

Isso significa que a pesquisa orgânica aumenta o tráfego ao longo do tempo e, à medida que o número de visitantes aumenta, o número de conversões. O conteúdo histórico é uma parte importante Estratégias de SEO e aquisição de clientes.

 

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O que é CTR? Valor da taxa de cliques