Criar Identidade de Marca é o processo de desenvolvimento e formação de uma imagem e carácter únicos de uma marca, que lhe permite destacar-se dos concorrentes, ser reconhecível e evocar certas associações e emoções entre os consumidores.
Criar uma identidade de marca é a essência de quem você é. Muitas pessoas mudam a palavra “marca” para um logotipo. E embora haja alguma sobreposição, um logotipo é simplesmente um símbolo de uma empresa. Uma marca é muito mais que isso. Quando falamos sobre identidade de marca, estamos falando sobre quem você é, o que você representa e qual é a personalidade geral da sua empresa.
Por que é tão importante criar uma identidade de marca? Essencialmente, isso irá diferenciá-lo de seus concorrentes. Se realmente pensarmos na identidade da marca com pontos de vista personalidade, então é fácil entender por que ela deveria ser única. Todas as pessoas têm personalidades diferentes, não é? Os negócios não são exceção. Portanto, você, como empresa, precisa definir essa marca com cuidado. Você deseja que quando as pessoas vejam algo, ouçam algo ou pensem em algo, elas associem isso instantaneamente ao seu negócio.
Criação de uma identidade corporativa única. Criando uma identidade de marca
Surge a pergunta: como uma empresa pode cultivar uma identidade de marca única? É apenas uma questão de usar as mesmas cores nos materiais promocionais? Marketing de conteúdo consistente que fala com você público-alvo? Trata-se de colocar esta declaração de missão e visão na cabeça das pessoas? Em muitos aspectos, são todas essas coisas e mais algumas. Abaixo veremos algumas técnicas e estratégias que você pode usar não apenas para criar um ambiente único estilo de formulário, mas também para garantir que o público o respeite como se fosse seu.
O que abordaremos:
- Estabelecendo a personalidade da sua marca
- Definindo seu público
- criação ótimo logotipo
- Cores da marca
- Fontes
- Usando modelos de marca
- A linguagem da sua marca
- Construindo sua marca em redes sociais
- Preservação de sequência
Sua marca é a cara do seu negócio e da sua identidade. Criando uma identidade de marca
pessoa seu as empresas levam muitos fatores em consideração. Seu logotipo é uma grande parte disso. Pense em alguns dos mais logotipos famosos e reconhecíveisque você sabe. Coca-Cola, Nike, Apple, Amazon. Os seus logótipos são diferentes entre si e associa imediatamente esta imagem a este negócio. Além do logotipo, existem slogans. Novamente, quais são os mais memoráveis: America Runs on Dunkin' ou que tal o sempre reconhecível "Just Do It". Estes também são componentes da identidade corporativa dessas organizações. Existem também elementos menos tangíveis associados à identidade de uma marca. Da sua reputação à cultura que você promove, tudo constitui a “cara” do negócio.
Com tudo isso dito, vamos passar para 9 etapas para criar uma identidade de marca única.
1. Enfatize a personalidade da sua marca. Criando uma identidade de marca
Este é provavelmente um dos os passos mais importantes quando se trata de desenvolver uma identidade corporativa. De muitas maneiras, uma marca é para uma empresa o que uma identidade é para uma pessoa. Por exemplo, a personalidade aqui influenciará o tom e o estilo da sua mensagem. Como você determina que tipo de personalidade sua marca deve ter? Comece pensando em uma pessoa famosa, filme, livro, programa, etc. que incorpore como você vê sua personalidade. Depois de lembrar disso, comece a construir a partir disso.
Construa a identidade da sua marca em torno dessa personalidade
Esta deve ser a base da marca que você cria. Considere diferentes tipos de personalidade. Do elegante ao ousado, o que melhor descreve o que sua empresa está tentando fazer? Reforce isso e certifique-se de que todos os materiais relevantes sejam relevantes para esse tipo de personalidade.
Algumas pesquisas podem ajudar. Como qualquer outra coisa, um pouco de lição de casa nunca fez mal a ninguém. Olhe para seus concorrentes – que personalidade eles trazem? Observe as métricas e os dados, o que atrai os consumidores? Quanto mais informações você usar para criar a personalidade da sua marca, mais eficaz ela será. Criando uma identidade de marca
2. Defina seu público
Sua marca deve ser influenciada até certo ponto por seu grupo demográfico principal. Em outras palavras, quem é o seu público-alvo e por que ele deveria se preocupar com a sua marca específica? Por exemplo, se o seu produto é voltado principalmente para os baby boomers, tenha isso em mente ao construir sua marca. Voz da sua marca deve agradar a esta faixa etária. Comparado, por exemplo, a um serviço ou produto mais adequado para adolescentes.
Construa sua marca em torno de seu público
Isso significa que a partir das cores que você escolher design de logotipo e mensagens, cada parte da identidade da sua marca precisa ser relevante para o seu público principal. Muitas empresas gastam muito dinheiro determinando o que seu público deseja. Afinal, são os clientes que mantêm você no negócio. Portanto, pense neles em termos de design de marca. Criando uma identidade de marca
Desde pesquisas de feedback até telefonemas... Uma das melhores maneiras de conhecer seu público é alcançá-lo. Você pode usar ferramentas de feedback do cliente como o Usersnap. Ou com certeza não custa apenas ligar para as pessoas e pedir feedback sobre sua marca.
Esta é a chave. A importância de um bom logotipo não pode ser subestimada aqui. Seu logotipo é uma parte importante da identidade da sua marca, complementando todos os seus aspectos. Já discutimos personalidade – seu logotipo deve ajudar a transmitir isso. Seu logótipo também deve integrar seu esquema de cores. De certa forma, tem que reunir muitas peças do quebra-cabeça da marca. Então você quer passar algum tempo nisso. Certifique-se de que realmente reflete sua personalidade.
Evite uma crise de identidade. Criando uma identidade de marca
Ao projetar seu logotipo, pode ser tentador criar algo incomum para causar uma impressão duradoura em quem o vê. Esta é uma ótima ideia, mas você deve considerar cuidadosamente como seu logotipo se encaixará na identidade geral de sua marca. Certifique-se de que os elementos do seu logotipo, como fonte e cor, combinem bem com o resto da sua marca.
Dica de projeto: às vezes com um logotipo menos é mais
Todo mundo já viu logotipos exagerados. E embora isso possa funcionar em certas situações para certas empresas, na maioria das vezes o tiro pode sair pela culatra. Evite logotipos excessivamente complexos que confundirão os consumidores. No desenvolvimento de logotipo lembre-se de que deve caminhar na linha entre memorável e emotivo. Novamente, pense em alguns dos logotipos que você conhece – como eles evocam emoções? Que emoções eles evocam? Pense em coisas assim quando estiver trabalhando em seu próprio design. Se se tornar muito complexo, será mais difícil para os consumidores entenderem. Criando uma identidade de marca
Pense nas opções de exibição. Em outras palavras, como esse logotipo será utilizado? Como isso aparecerá em seu site, aplicativo, qualquer material de marketing, cartões de visita, etc.? É por isso que seguir o caminho mais simples é uma boa opção.
4. Escolha sua paleta de cores com sabedoria. Criando uma identidade de marca
Junto com o design do seu logotipo, você escolhe uma paleta de cores. Novamente, uma cor semelhante ao seu logotipo é outro elemento que evoca emoção, então escolha com cuidado. Você precisa de uma conexão emocional com seu público. Na hora de escolher as cores, você deve escolher aquelas que as pessoas já associam à sua empresa. Se você ainda não tem uma paleta definida, pense em quais cores combinam melhor com sua personalidade. Por exemplo, a Coco-Cola usa bem essa cor vermelha ousada. Ou Amazon e sua marca seta azul. No esquema geral de cores das coisas, é claro, existem diferentes tons. Dessa forma, você pode escolher não apenas 1 ou 2 cores primárias, mas também considerar várias opções de tonalidades.
Considere a psicologia das cores ao criar personalidade
Existem muitos estudos que ligam certas cores às emoções que evocam. O vermelho tende a evocar uma resposta mais determinada e apaixonada. Os tons azuis costumam ser muito calmantes. Muitas pessoas associam o verde com confiabilidade e confiabilidade. É por isso que é útil conhecer a personalidade da sua marca. As cores devem se conectar logicamente. Criando uma identidade de marca
Comentários aqui podem ser úteis. Tal como acontece com qualquer fase do desenvolvimento da identidade da marca, o feedback sempre ajuda. Levantamento de um grupo de clientes; obtenha a opinião deles sobre sua paleta de cores atual. Eles podem ter algumas ideias úteis sobre como você pode personalizá-lo e torná-lo ainda mais relevante para sua personalidade.
5. Escolha fontes que agradem ao seu público.
A tipografia que você usa em todos os seus materiais de marketing é tão importante quanto cor ou logotipo. O estilo de escrita escolhido diz muito sobre a empresa e seus símbolos. Lembre-se de que as fontes são bastante poderosas. Você pode até considerar o desenvolvimento de uma fonte personalizada para determinados elementos - isso pode ajudar muito no desenvolvimento de sua identidade de marca exclusiva. A regra aqui é: mantenha a simplicidade. Fontes sofisticadas ou complexas tendem a desanimar os consumidores.
Considere misturar estilos de fonte. Criando uma identidade de marca
Não há nada que diga que você precisa se limitar a uma única fonte ou estilo de fonte. A justaposição de estilos diferentes – ousados e clássicos – pode dar à sua marca uma vibração interessante. Apenas certifique-se de que tudo o que você reuniu em termos de tipografia faça sentido. Qualquer fontes para seus logotipos ou seu site.
Pense sempre no alinhamento. A forma como você alinha o texto é importante, seja em um site ou em um folheto. As pessoas leem naturalmente de uma certa maneira. O seu texto geral torna tudo mais fácil para eles? O alinhamento à esquerda é o mais comum para qualquer item colocado lá.
6. Use modelos que promovam sua marca. Criando uma identidade de marca
Você obviamente está enviando e-mails. Você provavelmente tem folhetos distribuídos de tempos em tempos. Até mesmo os cartões de visita para essa finalidade seguem um determinado padrão. Se você pensar bem, quando as pessoas abrem e-mail e veja o mesmo design, que eles receberam antes, eles o associam instantaneamente a você. Use um modelo para facilitar sua vida e promover uma identidade de marca mais coesa. Você também pode criar modelos usando Stripo , onde você pode gerar automaticamente diretrizes de marca para garantir que todos os modelos sejam da marca.
Preste atenção aos detalhes do modelo e personalize-o de acordo com sua personalidade
Você precisa considerar cada pequeno detalhe neste modelo. A falta de atenção aos componentes pode sinalizar ao público que algo está errado. Por exemplo, até mesmo as assinaturas de e-mail devem ser consistentes em todos os aspectos. Uso marketing de email usar assinaturas como parte de sua estratégia de e-mail não apenas torna seus e-mails mais exclusivos e de marca, mas também aumenta sua CTR. Criando uma identidade de marca
7. Concentre-se na linguagem por trás da sua identidade.
Mensagens é o que ajuda a construir marcas. Conversamos brevemente sobre slogans famosos. O que funciona com essas empresas é que a linguagem delas (naquilo que divulgam) é relevante. Portanto, se a sua marca for mais interessante, use uma linguagem que corresponda ao seu exemplo. Se você estiver lidando com clientes de nível superior, use uma linguagem mais profissional. É aqui que conhecer a personalidade da sua marca pode ajudá-lo a determinar o tom e o estilo de linguagem que deve usar.
Não se esqueça do tom que transmite a personalidade que você deseja
O estilo é importante. Portanto, preste atenção no copy como um todo, mas o tom tem um impacto enorme na construção da sua marca. O que é tom? Pense no tom como atitude. Se a sua “atitude” for mais casual, ela definirá a marca como um todo, quer você pretenda ou não. Preste atenção ao tom que você usa em seus materiais de marketing. Criando uma identidade de marca
8. Utilize redes sociais. Criando uma identidade de marca
Discutimos alguns dos elementos necessários para desenvolver sua marca exclusiva. E as maneiras pelas quais você reforça essa identidade? Redes Sociais é um dos melhores meios de divulgar sua marca. Oferece uma forma de interação mais pessoal do que o seu site. Você quer envolver os consumidores diretamente em seu redes sociais. Deixe-os confortáveis com quem você é e, em última análise, com a personalidade da sua marca.
Use todos os imóveis nas redes sociais
Da foto da capa do Facebook ao Twitter, certifique-se de que cada peça que você carrega/usa/exibe faz sentido em termos de identidade da sua marca. Essas plataformas oferecem uma oportunidade incrível de expandir o alcance da sua marca. E ao mesmo tempo, você pode valorizar os diversos elementos associados a essa marca.
Não deixe as plataformas paradas. Se um cliente deixar uma avaliação ou comentário sobre algo, interaja definitivamente com ele. É assim que você ganha seguidores. É também assim que você ajuda a fortalecer a reputação geral da sua marca.
9. Mantenha tudo uniforme. Criando uma identidade de marca
Esteja você promovendo sua marca nas redes sociais ou em formas mais tradicionais, você quer ter certeza de que tudo é consistente. Consistência é a chave aqui. Você fez todo esse trabalho para desenvolver uma identidade de marca única, agora certifique-se de gastar tempo martelando isso na cabeça das pessoas. Empresas famosas e conhecidas sabem muito sobre isso. Eles não hesitam quando se trata de mensagem e marca. Você precisa fazer o mesmo. Mantenha-se informado, mantenha a consistência e entregue o que os consumidores esperam.
10. Sua identidade corporativa na embalagem.
Prestar atenção aos pequenos detalhes pode ser uma ótima maneira de destacar sua marca. Usar embalagens de marca pode ser um toque bacana que, se feito corretamente, será apreciado pelo usuário final. Ter seu logotipo, marca ou até mesmo usar a fonte de sua marca distinta em qualquer embalagem pode ajudar muito a causar uma ótima primeira impressão em quem recebe seu produto. produto em linda embalagem de marca.
11. Use sua personalidade no e-mail. Criando uma identidade de marca
Ter a assinatura e o logotipo da sua marca em seu e-mail é outra ótima maneira de fortalecer a identidade de sua marca entre seus clientes. A simples inclusão de sua marca permitirá que seus consumidores saibam rapidamente de quem é o e-mail. Você também pode usar banners de marca e modelos de e-mail para fazer com que seus e-mails pareçam exclusivos para sua marca.
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