Cores do logotipo: Qual é a melhor para sua marca?

As cores do logotipo são o esquema de cores ou combinação de cores usadas no design do logotipo de uma empresa ou marca. A escolha das cores para um logotipo é importante porque as cores podem evocar certas associações, emoções e atmosferas que ajudam a transmitir os valores e a identidade de uma marca.

Todos nós já ouvimos falar da psicologia das cores, que nos diz que as cores afetam nossas emoções e comportamento. O amarelo é alegre (porque o sol é brilhante e amarelo!), e o verde é calmante (como deitar na grama e olhar calmamente para um ramo de folhas). Mas faça isso logotipo colorido O que “regras” realmente significam nos negócios e na marca?

Os investigadores Lauren Labrecque e George Milne estudaram esta questão e descobriram que algumas cores têm um impacto tangível nos consumidores, enquanto outras não. Então, sim, o amarelo fará com que sua marca pareça jovem e acessível, mas um logotipo verde não faz os clientes pensarem que sua marca é pacífica. Usamos a pesquisa deles (e outras) para compilar a lista definitiva do que as cores do logotipo realmente dizem aos clientes em potencial. Leia mais para descobrir:

 

O que significam as cores do logotipo?

Logotipos vermelhos

O vermelho é um sinal universal de excitação, paixão e raiva. Chama a atenção e faz você se destacar da multidão. A sua marca é barulhenta, divertida, jovem ou moderna? Pense em vermelho. Mais maduro, clássico ou sério? O vermelho pode não ser para você.

 

 

O vermelho é a primeira cor que as crianças podem ver (além do preto e branco). Os cientistas especulam que os humanos desenvolveram a capacidade de ver o vermelho melhor do que outras cores porque nos permitiu identificar mais facilmente os frutos que crescem nas árvores. Também assumiu um forte significado evolutivo: quando estão emocionados (com raiva ou paixão), os rostos humanos ficam vermelhos. Assim, hoje associamos esta cor a emoções intensas, incluindo amor, sexo, raiva e paixão. E embora não seja exatamente uma emoção, o vermelho também estimula o apetite (é por isso que você o vê em muitos logotipos de alimentos e restaurantes).

Seja usado sozinho ou como cor de destaque, o vermelho é uma escolha poderosa de cor para logotipo.

 

Logotipos laranja. Cores do logotipo

O laranja é uma cor revigorante e divertida. Laranja para se destacar da multidão. É usado com menos frequência que o vermelho, mas ainda tem efeito energético. Tenha cuidado ao usar o laranja se sua marca busca parecer luxuosa, feminina ou séria, pois o laranja não evoca essas qualidades nos consumidores.

 

 

 

A combinação do amarelo e do vermelho, o laranja assume as características de ambas as cores primárias.

Laranja foi uma das palavras coloridas mais recentes adicionadas à língua inglesa (na verdade, no inglês antigo era conhecida como "amarelo-vermelho"; a palavra laranja foi adotada do francês quando a fruta laranja foi importada do Mediterrâneo.

A cor laranja está associada à mudança (como folhas de outono ou um céu laranja ao nascer/pôr do sol) e é frequentemente usada por marcas que gostam de se considerar algo diferente.

 

Logotipos amarelos. Cores do logotipo

Os logotipos amarelos refletem uma simpatia acessível e ensolarada. A cor amarela irradia alegria e sua marca exalará uma energia jovem e acessível. Por outro lado, a maioria dos consumidores não associa o amarelo a marcas maduras ou de luxo, por isso pense duas vezes se quiser que o seu negócio tenha destaque.

 

 

O amarelo é uma cor primária em sistemas de cores subtrativas e foi uma das primeiras cores de tinta que as pessoas conseguiram misturar. Tem muitas associações culturais (ouro, campos de trigo e milho, sol, etc.) e é uma daquelas flores muito diversificadas. Um amarelo suave e brilhante – leve e fresco, onde o ouro profundo tem mais peso e história.

 

Logotipos verdes

Cores do logotipo. A pesquisa mostra que a versatilidade não está associada a muitas características personalidade da marca, mas tem fortes associações culturais. Isso significa que você pode usar o verde para quase qualquer tipo de negócio.

 

Como as plantas são verdes (e voltam à vida depois de um longo inverno), muitas pessoas dizem que o verde é a cor do crescimento ou da nova vida e, na Idade Média, as mulheres grávidas eram quase sempre tingidas de verde. Mas, historicamente e em todas as culturas, o verde tem sido a cor da morte. (Na verdade, um corante verde popular criado no século XVIII incluía arsênico e literalmente matava pessoas. Alguns afirmam que pode ser parcialmente responsável pela morte de Napoleão Bonaparte, cujas paredes eram cobertas com papel de parede tingido de verde).

Nos EUA, todos associam o verde ao dinheiro porque os dólares são verdes, mas lembre-se que esta associação não se estenderá a outras culturas. O que tudo isso significa? O verde pode funcionar para quase todas as marcas. Crie significado com matiz, sombra, formas de logotipo e seleção de fonte.

 

Logotipos azuis. Cores do logotipo

O azul simboliza confiabilidade e maturidade. Você tem que usá-lo para sua marca se quiser ser levado a sério. Porém, vale lembrar que, como clássico rei das cores, o azul está presente em mais da metade dos logotipos. Se você usa azul para sua marca, precisa encontrar uma maneira de se destacar!

 

 

Ironicamente, dada a sua popularidade hoje e o facto de ser uma cor primária, é provável que os povos antigos (gregos, chineses, japoneses e hebreus) não conseguissem ver a cor azul, tornando-a uma das cores mais recentes que as pessoas podem experimentar. É uma das últimas palavras coloridas encontradas em quase todos os idiomas (o que os cientistas acreditam estar relacionado à capacidade de realmente ver essa cor). Na verdade, ainda existe uma tribo na Namíbia que não consegue distinguir entre verde e azul.

Dito isto, escolha o azul para a sua marca se quiser transmitir a confiança clássica ou garantir a confiança na sua marca. (Bem, a menos que você esteja na Namíbia!) Tenha cuidado com o azul se estiver em um serviço de alimentação (é suposto ser um inibidor de apetite). Se você adora a cor azul e quer ser mais brincalhão, certifique-se de escolher um azul mais claro que esteja mais no lado turquesa da roda de cores.

 

Logotipos roxos

A cor roxa é onde o arco-íris fica luxuoso. Use roxo para parecer moderno e sábio. Há também apenas um toque de feminilidade.

 

O roxo provavelmente recebe suas associações luxuosas porque historicamente a tinta roxa era muito cara, por isso só era usada pelos muito ricos. Porém, uma coisa interessante sobre o roxo é que embora esteja associado ao luxo e à riqueza, não é considerado uma cor muito séria. Tem um projeto divertido e caro? Roxo é perfeito. Vender roupas masculinas a preços acessíveis? Você travará uma dura batalha com a marca roxa.

 

Logotipos rosa

Cores do logotipo Na sociedade ocidental moderna, nada diz “feminino” como o rosa. Mas é mais universal do que isso. Do suave rosa millennial ao roxo neon, o rosa pode dar a uma marca um toque moderno, jovem e luxuoso.

Rosa é uma cor incomum. Todas as 6 cores listadas acima são cores primárias ou secundárias em sistemas de cores subtrativas. Em teoria, o rosa é apenas vermelho claro. Mas não temos uma palavra equivalente em inglês para azul ou amarelo claro. É também uma palavra de cor relativamente moderna – só entrou na língua inglesa no século XVII. Portanto, na longa história da cor, o rosa ainda é muito jovem e está na moda.

 

O conhecido significado cultural de “rosa = feminino” não existia até a década de 1940, quando os fabricantes de roupas perceberam que poderiam ganhar mais dinheiro se fizessem roupas para crianças. Antes, era uma cor unissex e representava o máximo do luxo.

 

Logotipos marrons. Cores do logotipo

O que o marrom pode fazer por você? Faça sua marca parecer robusta, masculina e séria. Marrom é a cor de logotipo menos usada, portanto, se você escolher essa cor, certamente se destacará da concorrência. No entanto, você pode evitar o marrom se quiser que sua marca pareça feminina.

 

O marrom provavelmente não é usado com muita frequência porque as pessoas aprenderam a associá-lo à decadência e à decadência. No entanto, esta associação pode ser superada. O marrom também é uma cor profunda, rica e natural (que é feita a partir da mistura de todas as outras cores). Pode ser ótimo para dar à marca uma aparência crua e natural e é ótimo para empresas ao ar livre ou para quem vende produtos naturalmente marrons (como café ou chocolate). Também representa o envelhecimento, por isso é muito utilizado por empresas que desejam um estilo vintage artesanal.

 

Logotipos pretos

Preto é o novo preto. Você quer ter uma aparência elegante, moderna e luxuosa? Hora de ficar preto. Prefere ser econômico e acessível? Fique longe do lado negro. Cores do logotipo

 

Cor preta não é o mesmo que laranja e roxo. As pessoas veem essas cores porque são um comprimento de onda específico de luz que podemos identificar e diferenciar. O preto, por outro lado, é a ausência de luz. Para algo tão antigo quanto a própria luz, o preto ainda parece moderno. Essa simplicidade é quase avassaladora, dando aos logotipos totalmente pretos uma sensação de mistério e exclusividade que as marcas de luxo podem aproveitar.

 

Logotipos cinza. Cores do logotipo

Nem muito escuro, nem muito claro. Gray é o meio-termo entre maduro, clássico e sério. Vá mais escuro para adicionar mistério. Ande mais leve para ser mais acessível.

 

 

 

Tal como acontece com o preto, o cinza apresenta uma simplicidade absoluta. Por ser mais suave, requer um tom mais suave e sério, conferindo aos logotipos cinza uma aparência clássica.

 

Logotipos brancos

Branco é a ausência de cor. Embora você possa ter um logotipo branco, ele deve sempre ser combinado com outra cor (como fundo) e essa cor dominará. Quando usado como destaque ou adicionado a outra cor para iluminá-lo, o branco é jovem e econômico. Mas isso pode funcionar para quase qualquer marca. Cores do logotipo

 

De onde vêm os valores das cores do logotipo?
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O significado da cor do logotipo vem da colisão entre ciência, arte e cultura. A forma como seus clientes reagem às cores e combinações de cores é influenciada por três fatores: estética, associações culturais e programação evolutiva. e-book com logotipo e aprenda como criar o logotipo perfeito para sua marca. Digite seu e-mail para receber o e-book, além de dicas criativas, tendências, recursos e promoções ocasionais (que você pode cancelar a qualquer momento).

• Estética : assim como as notas musicais, algumas combinações de cores do logotipo harmonizam bem, alguns criam tensão que atrai a atenção, enquanto outros entram em conflito e afastam o cliente. Cor básica Teoria explica que os consumidores personalizarão paletas de cores suaves e excessivamente semelhantes e ficarão sobrecarregados com esquemas de cores caóticos e inconsistentes.
• Associações estudadas : Com o tempo, todos nós aprendemos a associar certas cores a certos sentimentos: pense nas noivas vestindo branco no dia do casamento como um símbolo de pureza, ou nas pessoas em luto vestindo preto para personificar uma ocasião sombria. No entanto, muitas destas associações são puramente culturais: as noivas na Índia usam saris ricos e multicoloridos e na África do Sul o vermelho é a cor do luto.
• Associações Programadas : Os pesquisadores suspeitam que pelo menos algumas de nossas associações de cores são resultado da evolução. Por exemplo, poucas pessoas escolhem o marrom como cor favorita devido à sua associação com alimentos podres - e possivelmente contaminados. O vermelho, por outro lado, é um sinal universal de emoção intensa e apaixonada que faz as pessoas e os animais pararem e prestarem atenção.

Como escolher as cores do logotipo?
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Antes de escolher um esquema de cores para seu logotipo, pense no que você mais deseja que seu negócio transmita. Que vantagens você deseja destacar? Rapidez, inovação ousada, eficiência, empatia, intuitividade?

Os traços de personalidade da marca que atraem seu cliente-alvo são um fator importante na escolha da cor do logotipo. Os consumidores escolhem, consciente ou inconscientemente, produtos que correspondam à sua personalidade. As cores ajudam os consumidores a categorizar produtos e serviços, determinar quais são os pretendidos e, por sua vez, tomar decisões de compra entre produtos semelhantes.

Depois de saber o que deseja que sua marca represente, examine a lista de cores acima e determine quais podem ajudá-lo a transmitir a mensagem certa.

Você não precisa escolher apenas uma cor para o seu logotipo!

 

Lembre-se de que você não está limitado a uma cor. Se o que você busca em seu negócio é uma variedade de produtos (como o eBay), então várias cores são uma ótima maneira de mostrar essa variedade. Da mesma forma, escolher duas ou três cores específicas pode destacar o que o torna único. O logotipo original do banquete da Coors combina o marrom dourado - não apenas a cor da cerveja, mas uma combinação de marrom masculino e amarelo acessível - com letras em azul maduro. Isso é perfeito para seu cliente-alvo.

Não tenha medo de experimentar antes de fazer a escolha final da cor do logotipo. Veja o que funciona e o que não funciona. Tendo recebido o seu favorito design de logotipo , experimente para ver como fica em cores diferentes. Mostre amostras de pessoas que nunca viram e pergunte qual empresa elas acham que precisa de cada logotipo.

Traduza a linguagem da cor. Cores do logotipo
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Se a sua marca tem escopo internacional – como muitas são hoje – você deve estar ciente dos significados simbólicos que as cores do seu logotipo podem ter quando vistas em outras culturas. Um exemplo típico é como na maioria das culturas ocidentais o branco é visto como um símbolo de pureza e em algumas culturas orientais como um símbolo de morte. Um pouco de previsão e sensibilidade cultural podem ajudar muito a fazer as escolhas certas de cores e acertar a cor do seu logotipo.

Destaque-se da concorrência

A chave para um logotipo eficaz é reconhecimento de marca. Portanto, se você quiser se destacar, é melhor escolher uma paleta de cores que seja drasticamente diferente da de seus maiores concorrentes. Os provedores de serviços celulares nos Estados Unidos são excelentes um exemplo disso; cada um escolheu sua própria cor para sua marca, que a maioria dos consumidores pode identificar instantaneamente.

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Qual será a cor do seu logotipo?

Escolher a cor do seu logotipo não é tão simples quanto verde e um logotipo de floresta escura. Pense em como você deseja que a personalidade da sua marca seja percebida e quais cores podem ajudá-lo a compartilhar isso com seus clientes. Também vale a pena considerar o que seus concorrentes estão fazendo. Você pode se beneficiar por ser uma empresa interessante e divertida em um campo mais tradicional? Às vezes, ziguezaguear é muito melhor do que seguir o ziguezague de todos os outros.

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