Cores da embalagem. Prós e contras da mudança

As cores da embalagem referem-se à paleta de cores utilizadas para o design e apresentação da embalagem do produto. A escolha de cores para embalagens é um aspecto importante do marketing e da marca, pois as cores podem evocar certas emoções, associações e influenciar a percepção do consumidor.

Essas cores farão com que seu produto se destaque nas prateleiras das lojas. Quando as mercadorias chegam e os compradores abrem o envelope de envio ou caixa de papelão, eles veem o que há dentro pela primeira vez. Como parte de sua marca, suas cores contam a história de quem é seu produto e o que os clientes podem esperar dele.

Se você está pensando em mudar a cor da embalagem do seu produto, tem muito em que pensar. Alterar o esquema de cores pode ser exatamente o que seu produto precisa para atrair um público novo ou mais amplo. Ou pode destruir tudo o que você construiu até agora. Mesmo uma ligeira mudança de cor pode mudar drasticamente a percepção do público sobre sua marca.

Hoje vamos facilitar. Use as orientações abaixo para fazer uma lista de prós e contras e ver se haverá mudança na cor da embalagem no futuro.

Quando mudar as cores da embalagem?

Independentemente de como você decidiu a cor da embalagem original, você pensou muito nisso.

Talvez você tenha usado a psicologia das cores para projetar o pacote perfeito para um público hiper-alvo. Ou você perguntou a seus amigos o que eles achavam que ficaria bem. Você pode ter escolhido um esquema de cores que significa algo importante para você. Ou você simplesmente não pensou duas vezes e escolheu uma cor aleatória.

Mas agora, quando você estiver pensando em mudar a cor da sua embalagem, lembre-se que você não está criando algo novo. Você está falsificando algo estabelecido.

Antes de começar, pergunte-se por que está pensando em mudar.

Você está lançando um novo produto ou diferenciando um produto de outros que vende? Talvez este produto precise atrair um público diferente daquele que você já estabeleceu.

• Você quer se afastar de certas conotações? Uma mudança em seu setor ou uma controvérsia em torno de sua marca pode levá-lo a repensar a forma como apresenta seu produto.
• Sua empresa se fundiu com outra? Você precisará integrar as duas marcas sem perder sua identidade.

• A sua marca assumiu uma personalidade diferente daquela que você imaginou originalmente? Isso acontece. Empreendedores experientes mudarão para se adequar ao nicho que escolhe seu produto.
• Você está pronto para uma atualização? Se você mora aqui há muito tempo, sua embalagem pode ser de uma época diferente. Às vezes, as cores e os padrões ficam presos em um determinado período de tempo. Pense neste design icônico de copo de papel dos anos 90. Um dia, o que está na moda agora parecerá tão desatualizado quanto uma xícara de jazz Solo.

Sua tarefa mais importante é garantir que a mudança não seja arbitrária. Você está mudando a forma como os consumidores percebem sua marca, então, se está pensando em deixar sua embalagem azul, precisa de um motivo melhor do que “porque adoro azul”.

Benefícios de mudar a cor da embalagem

Você pode atrair um novo público

As cores que você escolhe influenciam a forma como o seu público pensa sobre o seu produto. Pense neles como uma abreviação de quem você está almejando e por quê.

Seu produto e seu branco liso embalagem atrai consumidores com estilo minimalista e limpo estética. Se você quiser destacar o compromisso da sua empresa com a sustentabilidade, considere adicionar detalhes verdes às suas embalagens. Isto pode atrair um consumidor mais jovem e mais ecológico, que se preocupa com o conteúdo dos produtos que compra.

Seja o mais específico possível sobre quem você está tentando atrair para sua marca. O seu consumidor jovem e preocupado com o ambiente também pode ser politicamente progressista e gostar de passar tempo ao ar livre. Agora você tem vários fatores a considerar ao criar uma nova paleta de cores para sua embalagem.

Você pode abandonar as conotações antigas. Cor da embalagem

As cores têm conotações. Os consumidores esperam que os produtos em embalagens pretas sejam de alta qualidade. Como dissemos, verde está dizendo: “Ei, somos verdes!” Os itens masculinos geralmente são embalados em cores frias, enquanto os itens femininos geralmente são embalados em cores mais quentes e suaves.

Você pode ter vendido produtos exclusivamente femininos quando sua empresa foi fundada, mas agora tem produtos para todos os gêneros. A embalagem rosa que você projetou inicialmente não é mais adequada para sua empresa, então você precisa mudar para uma embalagem mais neutra em termos de gênero. pontos de vista paleta

Pense nas mudanças que você deseja transmitir com as novas cores das embalagens. Cores ousadas e quentes, como laranja e amarelo, apresentam um novo visual emocionante e divertido. Adicionar preto ou roxo à paleta de embalagens pode mostrar que você se tornou sofisticado.

Você se adapta às tendências atuais. Cores da embalagem

Os esquemas de cores não duram para sempre. A menos que você tenha uma paleta de cores muito simples, o que parecia ótimo há 10 anos agora parece ultrapassado. Às vezes isso acontece mesmo com um design simples e monocromático. Pense em tons terrosos, abacate dos anos 70 ou neon dos anos 80 como exemplos de esquemas de cores específicos de uma época. Olhando para trás um pouco mais tarde, considere como os neutros, os azuis e o design minimalista definiram os anos XNUMX.

Mudar as cores da embalagem faz parte da reinvenção da sua marca para permanecer relevante à medida que os tempos e os gostos mudam. E não diga a si mesmo que as tendências estão voltando para não atualizar as embalagens. Sim, mas você não tem ideia de quais tendências retornarão, quando retornarão ou como retornarão. Você também não pode se dar ao luxo de deixar sua marca enfraquecer durante esse período. Cores da embalagem

Portanto, encontre uma maneira de combinar os objetivos de sua marca com a paleta de cores atual. Um bom lugar para começar é a Cor do Ano da Pantone. Usar cores da moda pode ser eficaz a curto prazo, embora possa fazer você voltar ao ponto em que estava em alguns anos. Se você estiver mudando as cores das embalagens para modernizar sua marca, evite designs desatualizados.

Desvantagens de alterar as cores da embalagem

Seu produto fica irreconhecível. Cores da embalagem

Se o seu produto é conhecido por sua caixa marrom, não mude para azul durante a noite.

Para os consumidores, alterações que parecem aleatórias são confusas e podem danificar a sua imagem. Mesmo que o seu logotipo permaneça na embalagem após uma alteração na embalagem, o seu esquema de cores exclusivo é uma forma de comunicar imediatamente a presença do seu produto. Quando seu produto fica em uma prateleira ao lado dos produtos de seus concorrentes, você precisa dele.

Lembra-se do fracassado redesenho da embalagem da Tropicana?

Suas cores são muito parecidas com as cores de outra empresa

Existem tantas flores. É claro que os diferentes tons e combinações da paleta tornam muito mais fácil encontrar algo que possa ser exclusivo para você, mas pode ser difícil criar uma paleta que se adapte à sua marca sem parecer muito semelhante a outra empresa. Cores da embalagem

Ao escolher novas cores, pergunte-se duas coisas:

• Como seus concorrentes embalam seus produtos?
• Outras empresas estão usando a combinação que você está considerando?

Se a outra empresa que usa essa paleta for pequena, de nicho e estiver em um setor completamente diferente, não há problema. Mas se as cores que você deseja são parte icônica de uma marca nacional, escolha uma paleta diferente para não parecer que as está copiando ou tentando ser essa marca. Por exemplo, se você escolher uma paleta de rosa, laranja e branco, sua embalagem parecerá ter vindo do Dunkin' Donuts.

Cores da embalagem. A reformulação da marca é cara.

Designers custam dinheiro. Pesquisa custa dinheiro. Branding não sai barato. Cores da embalagem

Isso não significa que você não deva alterar as cores da embalagem, mas deve considerar alterar os termos de investimento. Se sua pesquisa mostra que a mudança de cores não afetará seus resultados financeiros, agora não é o momento de mudar as cores das embalagens. Se uma reformulação em grande escala for muito cara para você obter um retorno que valha a pena, encontre uma maneira de fazer uma atualização menor e mais barata.

Mudar a cor da embalagem é sempre um risco, mas deve ser calculado. O Spotify considerou mais de 5000 tons de verde antes de escolher o tom perfeito para seu novo logotipo.

Mantenha a simplicidade e simplesmente mude suas cores. Cores da embalagem

Se você mudar sua embalagem depois fusões, esta pode ser a forma mais eficaz de manter a sua identidade integrando-a com outras pessoas. Por exemplo, quando o Google adquiriu a Motorola, a Motorola mudou seu logotipo para refletir sua nova posição como Google.

A Motorola manteve sua identidade corporativa incorporando as cores do Google em seu logotipo.

Se você quiser permanecer em seu nicho estabelecido, mas dar uma aparência atualizada à sua embalagem, considere manter seu esquema de cores, mas torná-lo apenas alguns tons mais claros ou mais escuros. Mesmo uma pequena mudança pode tornar sua imagem mais ousada, suave ou moderna, sem se desviar da paleta estabelecida. Brinque com diferentes tons das cores que você já está usando para ver o quão diferente sua embalagem pode ficar depois de alguns ajustes. Cores da embalagem

Cores da embalagem. Não esqueça de testar!

Alterar o esquema de cores da sua embalagem não é uma questão de preto e branco. Pode ser vermelho, cinza, amarelo ou verde, ou até mesmo todas essas cores juntas. Não existe uma fórmula mágica para determinar se deve mudar embalagem do produto e como fazer isso. Determine qual seria o resultado potencial de uma mudança de cor para o seu produto e, em seguida, teste suas ideias por meio de modelos, pesquisas e testes A/B. Em vez de procurar uma resposta certa universal, tente encontrar a resposta certa para o seu produto.

PERGUNTAS FREQUENTES . Cores da embalagem.

1. Por que a cor da embalagem é importante?

   • A cor da embalagem desempenha um papel fundamental para atrair a atenção do consumidor, criando reconhecimento da marca, podendo também influenciar a percepção da qualidade do produto.

2. Como escolher a cor adequada da embalagem de um produto?

   • A escolha da cor depende da natureza do produto, público-alvo, as associações que você deseja evocar e o ambiente competitivo. Por exemplo, cores brilhantes podem atrair a atenção, enquanto cores naturais podem ser associadas a um toque orgânico.

3. Como a cor afeta a percepção emocional?

   • As cores podem evocar emoções diferentes. Por exemplo, o vermelho pode ser associado à energia e à paixão, o azul à calma e o verde à natureza e à saúde.

4. As cores das embalagens podem influenciar as decisões de compra?

   • Sim, as cores podem influenciar as decisões de compra. Embalagens atraentes podem evocar emoções positivas e convencer o consumidor sobre a qualidade do produto.

5. Como usar a psicologia das cores no design de embalagens?

   • Usar psicologia da corpara criar o efeito desejado. Por exemplo, o laranja e o amarelo podem evocar sentimentos de otimismo, enquanto o preto pode ser associado ao luxo.

6. Existem significados universais para cores nas embalagens?

   • Algumas cores têm associações universais, mas também são influenciadas por fatores culturais e contextuais. Por exemplo, o vermelho pode simbolizar a paixão e também o perigo.

7. Como escolher uma combinação de cores para embalagens?

   • Escolha combinações de cores que sejam harmoniosas, transmitam a sua marca e combinem com a mensagem que você deseja transmitir. Use esquemas de cores que criem contraste.

8. A mudança da cor da embalagem pode afetar o reconhecimento da marca?

   • Sim, mudar a cor da embalagem pode afetar o reconhecimento da marca. No entanto, se a mudança for ponderada e consistente com o estilo geral da marca, pode ser uma decisão estratégica eficaz.

9. Quão importante é a consistência da cor para uma marca?

   • A consistência da cor é importante para manter uma identidade e reconhecimento de marca consistentes. Cores consistentes em embalagens, logotipos e materiais de marketing ajudam a estabelecer uma conexão visual com a marca.

10. Como saber quais cores combinam melhor com um produto?

    • Faça pesquisas sobre seu público-alvo, analise os concorrentes e teste diferentes opções de cores para determinar quais cores melhor se adaptam ao seu produto e marca.