URLs para SEO é um elemento de otimização importante, embora muitas vezes esquecido, que pode melhorar a classificação do seu site. Normalmente, ao discutir as práticas recomendadas de SEO, o foco está no uso das palavras-chave mais importantes em todo o seu site em locais como meta descrições, tags de título, texto alternativo da imagem e cópia da página. Considerando o facto de que existem mais de 3,5 mil milhões de pesquisas no Google todos os dias, a visibilidade do motor de pesquisa é fundamental para o sucesso de um site e é necessário fazer tudo o que possa dar às suas páginas web a vantagem que as ajudará a classificar-se nas primeiras posições. a classificação.

URLs para SEO

Você pode vencer seus concorrentes criando uma estrutura de URL forte que ajudará a preparar seu site para o sucesso do Google SEO, conforme discutido em Guia de conteúdo do Google Search Console .

A competição para obter a classificação mais alta possível nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) é maior do que nunca, à medida que as equipes de marketing digital investem pesadamente em SEO. Levar a otimização do seu site para o próximo nível pode ajudá-lo se destacarem destaque-se da multidão e tenha uma classificação superior à de seus concorrentes.

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Para começar, siga estas etapas para otimizar seus URLs para SEO e chamar a atenção de mecanismos de pesquisa como Google e Bing, bem como de usuários de mecanismos de pesquisa.

 

Combine URLs de SEO com títulos de páginas

Garantir a consistência entre o que o seu URL lê e o título da sua página pode melhorar a classificação do seu mecanismo de pesquisa. Uma maneira de fazer isso é combinar a estrutura do URL com o título da página.

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Digamos que o título da sua página seja “Crie uma experiência de marca memorável”. Se o usuário fizer pesquise no Google e acesse seu site, espera-se que o URL desta página seja igual ao título da página e que o conteúdo da página seja igual a ambos.

Essa prática ajuda os mecanismos de busca a indexar seu site, mas também fortalece confiança e autoridade seu público. Isto é o que queremos dizer em ação.

Título da página: Crie uma experiência de marca inesquecível

Seu URL otimizado para SEO pode ser: https://www.domain.com/build-memorable-brand- Experience.

 

Remova palavras desnecessárias.

Seus URLs precisam atrair dois públicos: o Google e seus usuários. Se o tema da sua página não ficar imediatamente claro ao olhar o URL, então ela não está otimizada para SEO. Palavras que não acrescentam significado são consideradas redundantes e podem ser removidas. Com base em sua base de conhecimento, a empresa de otimização de sites Yoast compilou uma lista de palavras irrelevantes que são as palavras mais comuns em Inglês . A lista inclui palavras como “e” e “então”.

Exemplo de URL contendo palavras irrelevantes:
https://www.domain.com/how-to-optimize-url-structure-for-seo.

O mesmo URL, otimizado para SEO removendo palavras irrelevantes, ficaria assim: https://www.domain.com/optimize-url-structure-seo.

Evite pontuação

Assim como as palavras irrelevantes, os elementos de pontuação podem ser considerados caracteres desnecessários. Mas eles merecem explicação em uma seção separada. Com a ascensão do marketing de conteúdo e as empresas investindo pesadamente no desenvolvimento de recursos úteis para responder a perguntas comuns, o título da sua página pode ser questionado. Ou pode incluir vírgulas, parênteses, aspas, etc.

Embora a pontuação seja bastante adequada para elementos de SEO, como tags títulos e meta descrições, não os inclua em seus URLs. Eles apenas criarão confusão para os mecanismos de pesquisa e distrairão os usuários, o que terá um impacto negativo nas classificações do seu mecanismo de pesquisa.

 

Use hífens. URLs para SEO

Separe palavras descritivas em seu URL para melhorar a legibilidade para usuários e mecanismos de pesquisa. Há um debate contínuo na comunidade SEO sobre hífens (são hífens) e sublinhados (há_são_sublinhados) e qual formato o Google prefere. Curiosamente, o Google não trata hífens e sublinhados da mesma forma ao indexar URLs. Os hífens são considerados separadores de palavras que melhoram a legibilidade dos URLs, e os sublinhados são considerados juntadores de palavras.

O Google leria https://www.domain.com/optimize-url-structure-seo como "otimizar SEO da estrutura de URL".

Mas será lido https://www.domain.com/optimize_url_structure_seo como "optimizeurlstructureseo" .

Como você pode ver, a tradução do Google do seu URL com hífens é mais fácil de ler do que uma tradução confusa com sublinhados.

Cortar parâmetros dinâmicos

Um URL dinâmico é um "URL que resulta da pesquisa de um site gerenciado por banco de dados ou um URL de um site executado por um script". Eles geralmente contêm caracteres como ?, &, %, +, =, $, Cgi-bin, .cgi e são comuns em sites de comércio eletrônico.

Se possível, evite URLs com parâmetros dinâmicos, pois os motores de busca preferem URLs estáticos e amigáveis ​​para SEO com uma estrutura lógica e palavras-chave descritivas. Se o seu sistema de gerenciamento de conteúdo gera URLs automaticamente com parâmetros dinâmicos, uma solução alternativa para gerar URLs para SEO é usar uma ferramenta personalizada de encurtador de links , para ter mais controle sobre os parâmetros e palavras-chave exclusivas incluídas em seu URL.

Por exemplo, com uma ferramenta especial de encurtamento de links você pode converter https: //www.domain/xyzproduct/i? HAPL=u#abc43567qw em nike.sneakers/running

Evite pastas aninhadas. URLs para SEO

Seus URLs devem ser tão simples e curtos quanto possível. Os URLs geralmente contêm muitas subpastas e essa estrutura pode dificultar o rastreamento do seu site pelos mecanismos de pesquisa. Para criar URLs otimizados para SEO, mantenha-os limpos limitando o uso de subpastas.

A URL com subpastas poderia ser assim:
https://www.domain.com/2017/11/09/where-to-buy-nike-running-sneakers

Embora o URL SEO remova subpastas como esta:
https://www.domain.com/where-to-buy-nike-running-sneakers

Limite os redirecionamentos.

Manter os redirecionamentos de URL ao mínimo o tornará benéfico para os mecanismos de pesquisa. Para os usuários, os redirecionamentos tornam a experiência do site mais lenta e impactam negativamente a experiência do usuário. Essas informações são repassadas aos mecanismos de busca e incorporadas ao algoritmo utilizado para classificar o seu site.

Para mecanismos de pesquisa, os redirecionamentos podem não funcionar corretamente (ou nem funcionar). Isto significa que estes sinais de classificação podem não ser tidos em conta.

Jogue pelo seguro e limite os redirecionamentos sempre que possível e, se for totalmente necessário, use um redirecionamento 301 para um redirecionamento permanente que transfere 90 a 99% do suco do link (classificação) para a página redirecionada.

Use um domínio descritivo. URLs para SEO

Os domínios consistem em três partes:

  • Domínio de nível superior (TLD)
  • Nome do domínio
  • Subdomínio opcional

Usar um domínio descritivo que seja relevante para o seu negócio e que inclua as palavras-chave mais importantes melhorará a legibilidade para os usuários.

De acordo com Moz, “Como o mecanismo de busca depende cada vez mais da acessibilidade e usabilidade como fator de classificação, quanto mais fácil for a leitura de um domínio ou URL pelas pessoas, melhor para os mecanismos de busca”.

Portanto, a regra ao criar URLs para SEO seria usar um domínio descritivo e memorável que seja fácil de ler tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa.

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Quanto mais curto, melhor.

O elemento-chave de um URL otimizado é a legibilidade. O objetivo é estruturar a URL de forma que possa ser facilmente indexada pelos mecanismos de busca e, por padrão, melhorar a classificação nos mecanismos de busca. URLs longos e complexos devem ser evitados.

Em vez disso, crie uma estrutura de URL para o seu site que siga a filosofia “quanto mais curto, melhor”.

Evite estes URLs:
https://www.domain.com/mary-poppins-song/super-cala-fragilistic-expialidocious-even-ought-the-sound-of-it-is-something-quite-atrocious

Em vez disso, reescreva o link acima para um URL amigável para SEO, como este:
mary.poppins/música

Use letras minúsculas e símbolos padrão. URLs para SEO

URLs otimizados para SEO atendem às diretrizes de legibilidade do Google. É por isso que criar URLs que usam letras minúsculas e caracteres padrão é o melhor método para aumentar as classificações nos mecanismos de pesquisa.

Letras maiúsculas misturadas com letras minúsculas podem fazer com que o URL pareça confuso. Essa estrutura também confunde os mecanismos de busca e os usuários, portanto evite-os a todo custo.

Caracteres não padrão comuns em URLs são aqueles que vemos em URLs dinâmicos, como%, &, #, @. Alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo também adicionam caracteres não padrão a arquivos de documentos, como PDFs, portanto, verifique a estrutura antes de compartilhar seus links.

Evite estes URLs:
https://www.domain.com/Best%-Practices&-SEO%-Friendly-URL-Structure?

Em vez disso, reescreva o URL acima da seguinte forma:
https://www.domain.com/best-practices-seo-friendly-url-structure

Compre domínios curtos com palavras-chave.

Os domínios são importantes quando se trata de SEO, embora não sejam tão importantes como costumavam ser, então não desista do seu domínio. Vale a pena ter essa dica em mente ao criar futuros sites.

Domínios curtos que contêm uma palavra-chave importante para o seu negócio terão uma classificação mais elevada. Muitas vezes, as pessoas criarão links para seu site por meio de hiperlinks para seu nome - se você tiver uma palavra-chave em seu nome de domínio, isso o ajudará a classificá-lo.

Outro Fator SEOO que o Google prestará atenção quando os concorrentes estiverem de pé são as consultas de marca. Se o nome do seu site for a palavra-chave mais pesquisada, isso beneficiará a sua classificação.

Usando URLs personalizados para SEO.

Nem sempre é possível seguir todas essas orientações com links regulares. Às vezes, a estrutura do URL pode estar além do seu controle, seja porque você não teve voz na escolha do nome de domínio ou porque não tem controle sobre as subpastas do seu site. Mas, felizmente, os links de marca atendem a todos os critérios para uma estrutura de URL amigável para SEO.

Mesmo se você tiver um link longo carregado com parâmetros UTM, criar um link curto personalizado pode lhe dar a vantagem de ter esses parâmetros para rastrear seus visitantes, além de ser fácil de ler, otimizado para Links SEO, que o Google vai gostar. e os usuários que o veem.

Links curtos de marca incluem um domínio personalizado e uma tag de barra personalizada. Portanto, em vez de uma sequência obscura de caracteres como short.ly/X7dl8F, você pode criar links significativos como Giannis.Pizza/Menu. A barra é onde você inclui sua palavra-chave e, se quiser otimizar sua página para palavras-chave adicionais, você pode criar links de marca adicionais com suas palavras-chave adicionais na barra para compartilhar em seu marketing redes.

Os links de marca são memoráveis ​​e, como fornecem aos leitores uma visão sobre o conteúdo que você compartilha, mecanismos de pesquisa como eles e navegadores de internet, os links de marca podem aumentar o CTR em até 39%.

A implementação de uma estrutura de URL ideal para SEO pode impactar a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa e ajudá-lo a subir nas classificações SERP, à frente de seus concorrentes. Seguir as práticas recomendadas descritas aqui também pode impactar positivamente as taxas de conversão, alcançando os usuários com URLs simples, fáceis de ler, memoráveis ​​e confiáveis.