Назад к Все интересное в мире рекламы
Mcdonalds

Руководство от А до Я по созданию памятного бренда (например, McDonald’s)

Представление автора Нейлом:  Когда я думаю о брендинге, дизайне логотипов и создании отличных продуктов, есть один человек, с которым мне нравится работать. Он работал со мной много лет и в нескольких моих компаниях. Его зовут Ян Мейн, и этот пост, основанный на его последней работе, которая помогла мне переименовать Quick Sprout, рассказывает о мыслях Яна о том, как создать отличный бренд.

Логотип макдональдс

Вот Ян:

Когда я рос в Австралии, каждый рождественский праздник, моя семья ехала семь часов, чтобы навестить бабушку с дедушкой. В этой поездке было пять ресторанов McDonald’s, и я точно знал, где каждый из них и расстояние между ними. Спортивные команды, за которые я играл, раздавали подарочные сертификаты McDonald’s, а McDonald’s спонсировал оборудование и церемонии нашей команды.

Цвета, запахи, звуки и вкус McDonald’s вызвали восхитительные воспоминания, когда я был молодым. Воспоминания о том, как я наслаждаюсь простыми вещами, такими как Happy Meals, остались со мной, как взрослые. Я всегда буду ассоциировать McDonald’s с этими добрыми чувствами.

К настоящему времени вы, вероятно, задаетесь вопросом, как можно создать такой же запоминающийся бренд, как McDonald’s …

Ключевые ингредиенты для создания запоминающегося бренда

Спустя восемь лет Quick Sprout выпускает новый логотип 23 марта 2015 года в рамках предстоящего обновления бренда, которое будет представлено в течение 2015 года. Мы хотим поделиться нашим процессом и тем, что мы узнали, давая вам внутренний взгляд на то, где мы хотим взять бренд Quick Sprout.

Понимание того, кто ваши клиенты и как они воспринимают вашу компанию, является наиболее важной частью создания великого бренда. Как у сотрудников, так и у клиентов возникают положительные или отрицательные чувства к компании, основанные на том, как эта компания представляет и ведет себя: уровень честности и степень, в которой она соотносится со своими собственными ценностями и убеждениями.

Ваш бренд доступен? Могут ли клиенты воспринимать вашу компанию как нечто осязаемое, личное и реальное?  Если ваш бренд действует и чувствует себя открытым, привлекательным и человечным – так же, как вы – вы сможете общаться со своими клиентами, как это делают друзья.

Логотип не является брендом. Ваша работа не заканчивается, когда ваш логотип получает одобрение. Создание бренда сродни процессу написания краткого описания дизайна или исследования ключевых отличий. Логотипы – это просто еще один способ создать присутствие, язык, связь – то, что универсально понято и понравится.

Вам нужно четыре ингредиента, чтобы создать успешный бренд:

  • Понимание ваших клиентов
  • Дружелюбие к вашим клиентам
  • Честность в том, как ваша компания представляет себя
  • Глубина  за пределами цвета и типографии

Влияние жизни людей.  Получите их, чтобы замедлить, формируя личную связь. Помните, это о них, а не о вас. Дайте им удовольствие, веру и веру в то, что вы делаете, и повод, чтобы стать лучше в том, что они делают. Это создает опыт, который, в свою очередь, создает воспоминания.

Ошибки, которых следует избегать при создании бренда

Вспомните бренды 60-х годов. Как им удалось выдержать испытание временем? Вы должны стремиться создать бренд, который люди хотят наклеить на бампер своего автомобиля или сделать татуировку на своем теле!

«Ваш бренд – это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате». – Джефф Безос, основатель Amazon

Обязательно задавайте правильные вопросы о вашей компании и ваших клиентах. Ваша цель – согласовать идеи, убеждения и ценности компании с идентичностью бренда, которую вы создаете. Это поможет вам избежать создания неправильного тона или эмоций и обеспечит сохранение имиджа вашей компании.

Читайте также:  Печатный маркетинговый материал

Когда вы работаете с людьми, которые какое-то время занимались брендингом, вы часто получаете 2-3 концепции, чтобы вы могли оставить отзыв. Причина этого заключается в том, что он сводит к минимуму акцент на любом отдельном подходе и позволяет своевременно и часто давать отзывы.

Такие сайты, как  99designs,  которые позволяют вам отправить запрос и получить множество вариантов, могут быть полезны в рамках этого процесса. При использовании этих сайтов убедитесь, что вы заранее предоставили достаточно информации о своей компании, прежде чем приступить к созданию своего бренда.

Выбор цвета для вашего бренда

Ответы на вопросы о вашей компании помогут вам сделать лучший выбор цвета. Знание того, какие цвета используются в вашей отрасли, в том числе вашими конкурентами, – отличный способ начать процесс.

Обоснование вашего логотипа и будущие руководящие принципы бренда должны отражать выбор цвета, его значение и лучшие практики.

Знайте, что цвета могут представлять разные эмоции, чувства и воспоминания. 

Символы. Общая тенденция.

Логотипы можно разделить на следующие три типа:

  1. Символ / Logomark
  2. Логотип / Товарный знак
  3. Комбинированные Знаки

В последнее время наблюдается тенденция к тому, чтобы логотипы и фирменные знаки представляли бренд как отдельный символ. В то время как это движение в настоящее время растет в сети, автомобильная промышленность уже давно использует этот подход. Производители автомобилей предпочитают выставлять свои символические знаки в качестве значков чести на передней и задней части автомобиля, сохраняя логотип для более официальных целей, таких как оформление документов или руководств, которые вы найдете в бардачке.

Когда мы думаем о символах как о логотипах, Apple сразу приходит в голову. Символы предназначены для того, чтобы быть уникальными, вызывать признание и быть представленными таким образом, чтобы обеспечить более широкую интерпретацию, которая обращается к нашим эмоциям и воспоминаниям.

Многие символы, которые мы видим сегодня, превратились в их нынешнюю форму в течение многих лет или даже десятилетий. Apple, Starbucks и Twitter являются отличными примерами того, как символ как логотип может стать таким же, если не более, узнаваемым как логотип или комбинация.

Эволюция логотипа Twitter

Определение того, что работает лучше для вас, будет зависеть от определенных факторов, таких как тип отрасли, целевая аудитория, сообщение компании, убеждения и тон.

Комбинационные знаки, где символ и логотип появляются вместе, предлагают универсальность. Эта опция позволяет создать надежный план, если вы решите, что ваш бренд запоминающийся и достаточно узнаваемый, чтобы поставить только символ вашего логотипа. Это также позволяет вам отделить символ от логотипа и использовать каждый предмет отдельно для особых случаев, чтобы повысить гибкость вашего бренда.

Пример из реальной жизни

Логотип был лишь частью моего стратегического взгляда на то, как Quick Sprout развивался с тех пор, как Нил впервые начал его в 2007 году.

Я сел с Нейлом, чтобы понять, какие убеждения придерживается Quick Sprout, что Quick Sprout обещает своим клиентам как бренд, и как его воспринимают. Эти вопросы помогли составить краткое описание дизайна, которое дало нам представление о бренде и помогло нам принять обоснованные решения по всем аспектам процесса брендинга, включая создание логотипа.

Читайте также:  Королівський палац, де одружився перший Президент України

Краткое описание дизайна является центральным элементом процесса проектирования. Это поможет вам увидеть шаблоны о компании, которые могут быть не сразу очевидны. Это отличный способ увидеть ключевые отличия, которые делают компанию уникальной.

Несколько утверждений, казалось, лучше всего отражали Quick Sprout, помогая мне увидеть тему. Когда я спросил об истории названия Quick Sprout, я получил этот вдохновляющий ответ: « Th электронной этос названия происходит от того , что большие вещи , начать с малыми , и вы должны , как правило , к ним , если вы хотите , чтобы они росли или они» я умру.

Вот еще несколько:

  • «Мы – бренд, который обучает людей тому, как заниматься современным маркетингом».
  • «Чтобы помочь людям стать лучше и стать умнее с их маркетингом».
  • «Это на самом деле дать вашей аудитории то, что они хотят, помогая им улучшить свою жизнь, как лично, так и профессионально».
  • «Мы не просто об улучшении результатов бизнеса – мы также делаем кого-то умнее и лучше на своей работе, чтобы они могли продолжить свою карьеру».
  • «Мы хотим помочь людям быть в авангарде своей отрасли и добиться большего успеха, чем их конкуренты».
  • «Все маркетологи; они просто еще этого не знают ».

Вера и ценности Quick Sprout направлены на то, чтобы помогать другим и воспитывать людей, чтобы вдохновлять как личный рост, так и развитие компании. Эти результаты подтвердили нынешний брендинг: оттенки зеленого и листьев представляют рост и открытость.

Исследование

Один простой способ помочь понять, что представляет собой компания, – это составить карту ключевых слов, которые появляются в результате бесед с заинтересованными сторонами.

Я создал две карты разума: одну для слова «Быстрый» и одну для слова «Росток». Это помогло визуализировать любое словосочетание, которое может пригодиться позже.

Mind отображает слово Quick
Разум, отображающий слово Росток

Настроение настроения помогло собрать все, что было собрано, в одно место, чтобы я мог сделать шаг назад и принять все это.

Я не всегда создаю доску физического настроения. Однако, в случае фирменной работы, отход от компьютера может дать вам уникальный, глубокий и медитативный взгляд на этот процесс. Сбор графики, форм, цветов, типов и текстур позволяет очень быстро и без особых нареканий видеть, касаться, перемещать и организовывать коллекцию возможных шаблонов.

Moodboard исследования Quick Sprout
Фото листьев
Отображение различных листьев

Черчение

Аналогичным образом, способность собирать визуальные идеи в быстром и намеренно не полированном процессе ослабляет любые предвзятые представления о том, как должен выглядеть логотип. У вас может быть предвзятая или старая идея, которую вы хотите начать изучать; это хорошо, если вы не тратите слишком много времени на одну идею. Сейчас самое подходящее время, чтобы быстро изложить все мысли на бумаге.

рисунки

Другой полезный процесс при создании эскизов – использование морфологической матрицы для генерации идей, которые, возможно, не пришли к вам естественным образом без системного подхода.

Морфологическая матрица идей Quick Sprout

Формализация

К настоящему времени должно появиться несколько твердых идей. Вы склоняетесь к определенному эскизу? Что привлекает ваш взгляд и постоянно привлекает ваше внимание?

Прежде чем идти дальше, рекомендуется связать вашу концепцию со всеми проведенными вами исследованиями.

Совпадает ли это с тем, что было сказано в кратком описании проекта? Это продвигает сообщение компании мощным способом? Это вызывает положительное чувство? Это памятно?

Читайте также:  Королівський палац, де одружився перший Президент України

Как только вы перейдете на этап формализации вашей концепции, процесс может резко замедлиться; задавая выше вопросы рано и часто поможет процессу продолжать двигаться в правильном направлении.

Крайне важно протестировать концепцию логотипа в широком диапазоне сценариев. После всей этой работы вы должны убедиться, что логотип хорошо отображается в различных дизайнах в идеальной гармонии с цветом и пробелами.

Более важно, чтобы логотип поддерживал обещания бренда и убеждения компании в любом разрешении и в любом размере, будь то аватар в мобильном приложении или изображение, найденное в Google Images, когда кто-то ищет «логотип Quick Sprout».

Логотип в твиттере

Полировка

Вот веселая сцена. Начните играть с итерациями цветов, типографики и аранжировки. Ваше исследование должно дать вам подсказки о принятии этих решений. Существуют ли конкретные цвета, которые вызывают чувства или воспоминания, которые могут быть тесно связаны с компанией?

Quick Sprout уже использует зеленый в качестве основного цвета для логотипа и бренда. Десятки слов были найдены в ходе исследования разума, которое напрямую связано с коннотациями зеленого цвета.

Основываясь на этом, я исследовал многие виды зеленых, но я был привлечен к тем, которые встречаются в природе.

Поскольку Нил регулярно публикует маркетинговый контент, моя цель состояла в том, чтобы найти зеленую, которая была бы спокойной и успокаивающей. Этот цвет нужен для создания настроения, которое поможет читателям расслабиться и насладиться Quick Sprout.

Цветовая палитра Quick Sprout

Доставка

Все эти исследования, подготовка и глубокие размышления теперь дают вам полный пакет для представления вашей команде. Это захватывающая, эмоциональная часть процесса для всех, включая ваших клиентов.

Создание логического обоснования помогает объяснить конкретные моменты вашего процесса и решения, которые были приняты. Обоснование направляет презентацию, сохраняет ее направленность и помогает с вопросами или проблемами. У вас должно быть обоснование для каждой концепции, которую вы представляете.

Символизм в быстром ростке

Представляем вам новый Quick Sprout!

Логотип Quick Sprout

Логотип, который вы видите здесь, является результатом вышеуказанного процесса. У Quick Sprout теперь есть четкое направление, в котором брать бренд в 2015 году и далее. В ближайшие месяцы продолжайте наблюдать, как Quick Sprout превращается в то, что, по нашему мнению, вам понравится.

Это все возможно даже при небольшом бюджете!

Логотип Nike swoosh – это удивительная история о том, как логотип был куплен за 35 долларов у студента колледжа – Кэролайн Дэвидсон. Кэролин была нанята Филом Найтом за 2 доллара в час в 1971 году, чтобы придумать концепцию дизайна для своей новой компании. Помимо того факта, что Кэролайн, возможно, недооценили ее услуги (позже она получила компенсацию), ее решение сохранить простой логотип позволило бренду расти и адаптироваться к нему. Вероятно, это основная причина, почему мы так хорошо знакомы с логотипом и брендом Nike.

Если у вас ограниченный бюджет, вы должны быть внимательны к своим исследованиям. Ответы на все вопросы в задании на проектирование должны дать вам достаточно указаний, чтобы начать осмыслять твердые идеи.

Мы

Вывод

Создать запоминающийся бренд непросто, но если вы будете следовать вышеописанному процессу, у вас все получится. Просто имейте в виду, что тратить больше денег на брендинг не обязательно дает результаты, которые вы ищете. Лучше приложить все усилия, чтобы ваш бренд отражал основные ценности вашей компании.

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы