Archetyp značky je univerzálny symbol alebo znak, ktorý pomáha vytvárať identitu značky a vyjadrovať hodnoty značky ako jednotlivca. Podľa definície sú archetypy opakujúce sa vzory alebo témy, ktoré existujú naprieč kultúrami a časom. V brandingu poskytujú archetypy skrátený spôsob, ako vyjadriť osobnosť značky.
Pochopenie toho, aký archetyp značky predstavuje spoločnosť alebo produkt, zákazníci sa môžu spojiť so značkou na hlbšej úrovni. Celkovo existuje 12 archetypov značky, z ktorých každý predstavuje iný súbor hodnôt a osobnostných čŕt. 12 archetypov značky:
- Nevinný
- Výskumný pracovník
- Rebel
- Šalvia
- Hrdina
- Kriminálny
- milovník
- klaun
- Strážca
- čarodejník
- pravítko
- Tvorca
Archetypy značky sú definované ako základné spôsoby, akými sa značka vyjadruje. Inými slovami, archetypy značky sú stavebnými kameňmi značky, ktoré jej dodávajú jedinečnú osobnosť a účel.
Ak chcete vytvoriť vynikajúce značky Je dôležité pochopiť rôzne archetypy značiek a ako ich možno použiť na riešenie problémov moderného života.
Celkovo existuje 12 archetypov značiek, z ktorých každý predstavuje základnú túžbu, ktorú všetci máme. Väčšina značiek však vo svojej stratégii značky používa iba jeden alebo dva archetypy. Model jediného archetypu je najbežnejšie používaným modelom archetypu značky.
Tvrdí, že značka môže byť vyjadrená iba prostredníctvom jedného archetypu značky. Značka však môže byť vyjadrená aj niekoľkými archetypmi. Znamená to, že značka môže mať rôzne aspekty svojej identity. Napríklad značka môže byť hrdinská aj dôveryhodná.
Archetyp značky
12 archetypov značiek a ich príklady
1. Hrdina
Hrdinská osobnosť značky predstavuje odvahu, silu a odhodlanie. Sú to ochrancovia a záchrancovia. Archetyp Hrdina chce svojimi činmi ukázať, aký je odvážny a rozhodný.
Sú hrdí na to, že ich oddanosť a pracovná morálka ich odlišuje od konkurencie. Čeliť ťažkostiam a poučiť sa z porážky alebo zlyhania je kľúčom k úspechu.
Inšpirujú a posilňujú. Umožňujú ľuďom vidieť potenciál zmeny a pokroku. Napríklad Nike nie je len spoločnosť, ktorá predáva tenisky, je to značka, ktorá rozpráva príbeh o úspechu napriek všetkému. Táto víťazná cesta spája ľudí na emocionálnej úrovni a povzbudzuje ich, aby sa zmenili a dosiahli svoj plný potenciál.
2. Tvorca. Archetyp značky.
Značka, ktorá zodpovedá archetypu tvorcu, je zameraná na inovácie a sebavyjadrenie. Tieto značky sú ochotné riskovať, spochybňovať konvencie a posúvať hranice, aby priniesli svoju jedinečnú víziu do života.
Stvoriteľ sa nebojí zmeny – oni ju prijímajú. Neustále hľadajú nové spôsoby, ako zlepšiť a aktualizovať svoje produkty alebo služby. Tento archetyp značky je založený na posúvaní sa vpred. Napríklad Apple neustále vydáva nové verzie svojich produktov, z ktorých každá je lepšia ako tá predchádzajúca.
Tvorca chce byť vnímaný ako inovátor a líder vo svojom odvetví. Svojou prácou sú nadšení a stále hľadajú nové spôsoby, ako sa zlepšiť. Niektoré populárne príklady archetypov značky Creator sú Apple, Adobe a Lego.
3. Milenec
Značka, ktorá zodpovedá archetypu milenca, je značkou vášne, emócií a spojenia. Tieto značky veria v lásku – v jej dávaní aj prijímaní. Tiež vytvárajú túžbu.
Archetyp značky Lover je o nadviazaní emocionálneho spojenia s cieľovým trhom. Chcú vytvoriť hlboké, zmysluplné spojenie, ktoré presahuje rámec jednoduchých transakcií. Napríklad Tiffany & Co. nie je len klenotníctvo, je to značka, ktorá stelesňuje luxus, sofistikovanosť a hlavne lásku. Ďalším príkladom môžu byť značky ako Victoria's Secret, ktoré budujú komunitu prostredníctvom intríg a túžby.
Archetyp značky Lover sa prihovára zákazníkom vyvolávaním emócií. Chcú byť vnímaní ako romantickí, starostliví a vášniví. Niektoré populárne príklady archetypov značky Lover sú Tiffany & Co., Coca-Cola a Harley-Davidson.
4. Šalvia. Archetyp značky.
Značka, ktorá spadá do archetypu mudrcov, je o múdrosti a vedomostiach. Tieto značky hľadajú pravdu a chcú pomáhať ostatným učiť sa a rásť.
Archetyp značky Sage je o zdieľaní vedomostí a pomoci ostatným rásť a učiť sa. Chcú byť vnímaní ako dôveryhodné a autoritatívne osobnosti vo svojom odvetví. Napríklad Harvardská univerzita nie je len škola, je to značka, ktorá predstavuje vedomosti, prestíž a úspech.
Cieľom Mudrca je pomáhať druhým rásť a rozvíjať ich chápanie. Budujú si dôveru u kolegov a klientov tým, že sú dôveryhodnými zdrojmi informácií. Niektoré z populárnych príkladov archetypov značky Sage sú Harvard University, Encyclopedia Britannica a National Geographic.
5. Strážca
Značka, ktorá zodpovedá archetypu opatrovateľa, je značkou láskavosti, súcitu, ochrany a pozitívnej osobnosti. Tieto značky majú silný zmysel pre povinnosť a zodpovednosť a chcú pomáhať ostatným akýmkoľvek spôsobom.
Archetypom značky Caregiver je láskavosť, súcit a pomoc. Chcú byť vnímaní ako značka, na ktorú sa ľudia môžu spoľahnúť v čase núdze. Napríklad Červený kríž je viac než len organizácia. Toto je značka, ktorá predstavuje nádej, starostlivosť a pomoc.
Ak sa chcete etablovať ako láskavá, súcitná a nápomocná značka, archetypový model Caregiver je pre vás. Niektoré z populárnych príkladov archetypov značky Caregiver sú Červený kríž, Matka Tereza a Save the Children.
6. Čarodejník. Archetyp značky.
Značka, ktorá zapadá do archetypu čarodejníka, plná tajomstiev, zázrakov a premien. Títo značky chcú urobiť nemožné možným a pevne veria v silu vaše produkty alebo služby.
Značky kúzelníkov chcú byť vnímané ako značka, ktorá dokáže zmeniť životy ľudí k lepšiemu. Napríklad Disney nie je len zábavná spoločnosť, je to značka, ktorá predstavuje mágiu, nádej a šťastie.
Stratégia značky Magician sa snaží byť vnímaná ako sila, ktorá môže navždy zmeniť životy; snažia sa urobiť nemožné možným. Niektoré populárne príklady archetypov značky Wizard sú Disney, Harry Potter a Virgin Group.
7. pravítko
Značka, ktorá spadá do archetypu vládcu, je o moci, kontrole, autorite a dominantnej osobnosti. Tieto značky chcú byť vnímané ako lídri vo svojom odvetví a majú silnú túžbu uspieť.
Archetyp značky Ruler vytvára pocit, že značka je lídrom a má zmysel pre kontrolu. Chcú byť vnímaní ako silná a úspešná značka. Napríklad Mercedes-Benz nie je len automobilka, je to značka, ktorá predstavuje luxus, postavenie a silu.
Značky, ktoré sa stotožňujú s archetypom vládcov, chcú, aby ich spotrebitelia vnímali ako mocnú silu vo svojom odvetví – lídra. Sú zamerané na úspech a kontrolu. Niektoré z populárnych príkladov archetypov značky Ruler sú Mercedes-Benz, IBM a Microsoft.
8. Nevinný. Archetyp značky.
Značka, ktorá spadá do nevinných archetypov, je čistota, jednoduchosť a detský zázrak. Tieto značky chcú byť vnímané ako zdravé a nevinné a pevne veria v láskavosť ľudí.
Archetyp značky Innocent spôsobuje, že sa zákazníci cítia zdravo a čisto. Chcú byť vnímaní ako dobrá a dôveryhodná značka. Napríklad Johnson & Johnson nie je len spoločnosť zaoberajúca sa zdravotnou starostlivosťou, je značka, ktorá predstavuje starostlivosť, starostlivosť a ochranu.
Značka Innocent je jednoduchosť a umelosť. Chcú byť vnímaní ako láskavá a dobre vybavená spoločnosť. Niektoré z populárnych príkladov archetypov značky Innocent sú Johnson & Johnson, Barbie a Pillsbury.
9. Šašek
Značka, ktorá zodpovedá archetypu šaša, je značkou zábavy, hravosti a humoru. Tieto značky chcú byť vnímané ako veselé a zábavné a pevne veria v silu smiechu.
Archetyp značky Jester je byť hravý a šťastný. Chcú byť vnímaní ako zábavná značka. Napríklad Skittles nie sú len cukríky, je to značka, ktorá predstavuje šťastie, zábavu a smiech.
Šašek chce byť vnímaný ako zábavná a zábavná značka, ktorá prináša šťastie. Niektoré populárne príklady archetypov značky Jester sú Skittles, LEGO a Virgin Atlantic.
10. Everyman (aka Obyčajný chlap). Archetyp značky.
Značka, ktorá sa hodí k archetypu každého človeka, musí byť rozpoznateľná a praktická. Tieto značky chcú byť vnímané ako obyčajní chlapci (alebo dievčatá) a pevne veria v silu praktickosti.
Mnoho spoločností chce napodobniť normu a byť ako všetky ostatné, ale to nie je Old Navy. Iste, je to odevná firma, no vyžaruje z nej aj ležérnosť, pohodlnosť a dostupnosť. Inými slovami: neberú sa príliš vážne.
Značky Everyman sú navrhnuté tak, aby sa spotrebitelia cítili, že spoločnosť je taká ako oni – normálna a rozpoznateľná. Napríklad niektoré obľúbené archetypy značky Everyman zahŕňajú Old Navy, McDonald's a Walmart.
11. Rebel (aka archetyp psanca)
Značka, ktorá sa hodí k rebelskému archetypu, je tá, ktorá je rebelská a nekonvenčná. Tieto značky chcú byť vnímané ako rebelky a pevne veria v silu ísť proti prúdu. Nepáči sa im súčasný stav.
Archetyp značky Rebel je byť iný a vyčnievať z davu. Chcú byť vnímaní ako nekonformná a rebelská značka. Napríklad Harley-Davidson nie je len motocyklová spoločnosť, je to značka, ktorá predstavuje slobodu, nezávislosť a rebéliu.
Značky ako Harley-Davidson, Apple a Nike dosiahli úspech tým, že sa odlišovali od hlavného prúdu. Ich rebelantský postoj oslovuje tých, ktorí chcú prejaviť svoju individualitu.
12. Výskumník. Archetyp značky.
Značka, ktorá je v súlade s archetypom prieskumníka, je o dobrodružstve, objavovaní a slobode. Tieto značky chcú byť vnímané ako značky, ktoré podporujú objavovanie a pevne veria v silu dobrodružstva.
Archetyp značky Explorer je archetypom zvedavosti a podnikania. Chcú byť vnímaní ako značka, ktorá predstavuje skúmanie a objavovanie. Napríklad Jeep nie je len automobilka, je to značka, ktorá predstavuje dobrodružstvo, slobodu a objavovanie.
Značka Explorer je navrhnutá tak, aby povzbudila ľudí, aby vyšli von a preskúmali svet. Niektoré populárne príklady archetypov značky Explorer sú Jeep, National Geographic a Google.
Prečo sú archetypy značiek také účinné?
Pokiaľ ide o vytváranie emocionálnych značiek, archetypy značiek zohrávajú veľmi dôležitú úlohu.
Archetypy značiek sú také účinné, pretože pomáhajú značkám využiť emócie, ktoré spotrebitelia cítia. Keď značka dokáže nadviazať emocionálne spojenie so spotrebiteľmi, je oveľa pravdepodobnejšie, že si vybudujú základňu lojálnych zákazníkov.
Archetypy značiek tiež pomáhajú značkám jasne definovať identitu a pozíciu značky. Táto jasnosť je nevyhnutná na to, aby značky vynikli na preplnenom trhu.
To tiež umožňuje značky, aby povedali svoj príbeh aby bola zaujímavá a zarezonovala u spotrebiteľov. Keď značka dokáže rozprávať svoj príbeh autentickým a pútavým spôsobom, je oveľa pravdepodobnejšie, že sa spojí so spotrebiteľmi na hlbšej úrovni.
Ako určiť archetyp vašej značky?
Existuje niekoľko spôsobov, ako definovať archetyp vašej značky.
metóda 1
Jedným zo spôsobov je absolvovať náš kvíz o archetypoch značky. Tento test vám pomôže pochopiť, ktoré archetypy značky najviac rezonujú s vašou značkou.
Metóda 2. Archetyp značky.
Ďalším spôsobom je pozrieť sa na základné hodnoty vašej značky. Aké hodnoty riadia všetko, čo robíte? Tieto hodnoty môžu byť dobrým ukazovateľom toho, do akého archetypu značky vaša značka spadá.
metóda 3
Nakoniec si môžete pozrieť aj históriu svojej značky. Čo bolo doteraz hnacím motorom vašej značky? Môže vám tiež poskytnúť určité informácie o tom, ktorý archetyp značky je pre vašu značku najvhodnejší.
Ako vytvoriť archetyp pre vašu značku?
Krok 1
Prvým krokom je porozumieť 12 archetypom značky. Nižšie sú uvedené spolu so stručným popisom každého z nich.
Krok 2. Archetyp značky.
Keď dobre porozumiete archetypom značky, musíte určiť, ktorý z nich najlepšie reprezentuje vašu značku. Aby ste to dosiahli, odporúčame vám absolvovať náš test archetypu značky.>
Krok 3
Keď identifikujete svoj archetyp značky, musíte začať vytvárať obsah, ktorý je v súlade s týmto archetypom. To znamená vytvoriť príbeh značky, hlasy značky a vizuály značky, ktoré odrážajú vami vybraný archetyp.
Krok 4
Na konci dňa sa musíte uistiť, že všetko, čo ako značka robíte, je v súlade s archetypom vašej značky. To zahŕňa všetko od spôsobu komunikácie so zákazníkmi až po produkty a služby, ktoré ponúkate.
Príklad testu archetypu značky
1. Ktoré z nasledujúcich slov najlepšie vystihuje vašu značku?
a) Inovatívne
b) Pravé
c) Luxusné
d) rebelantský
2. Akú hlavnú emóciu chcete, aby vaša značka vyvolala?
a) Nebojácnosť
b) Radosť
c) prestíž
d) Nezávislosť
Ak vyberiete možnosť „d“, vaša značka bude mať archetyp značky Prieskumník.
3. Aká je základná hodnota, ktorá riadi všetko, čo ako značka robíte?
tradícia
b) Kvalita
d) Zábava
Ak ste zvolili možnosť „d“, vaša značka bude mať archetyp Sage.
4. Aké je poslanie vašej značky? Archetyp značky.
a) Inšpirujte ľudí, aby boli lepší.
b) Pomôžte ľuďom žiť plnohodnotnejší život.
c) Urobte svet lepším miestom.
d) Poskytovať ľuďom produkty a služby, ktoré zlepšujú ich život.
5. Čo je hlavným cieľom vášho marketingového úsilia?
a) Zvýšte povedomie o značke.
b) Zaujať potenciálnych klientov a predaja.
c) Vytvorte si lojalitu k značke.
d) Zvýšenie podielu na trhu.
Ak ste si vybrali možnosť „a“, vaša značka má s najväčšou pravdepodobnosťou znaky archetypu Innocent.
Záver! Archetyp značky.
Po preskúmaní všetkých informácií je jasné, že archetypy značiek môžu byť užitočným spôsobom, ako pochopiť ľudskú povahu a existujúce paradigmy.
Je však dôležité mať na pamäti, že toto je len jeden nástroj v obrovskom súbore nástrojov ľudskej psychológie. Mali by sa používať v kombinácii s inými metódami, aby ste získali úplný obraz o rozvíjaní vzťahov s vašou cieľovou skupinou.
Často kladené otázky. Archetyp značky.
Čo je to archetyp značky?
Archetyp značky je model alebo obrázok, ktorý vyjadruje základnú myšlienku a charakter značky. Archetypy sú založené na typických príbehoch a správaní, ktoré ľudia poznajú na podvedomej úrovni, čo pomáha budovať hlbšie spojenie s cieľovým publikom. Tento koncept prvýkrát navrhol Carl Jung vo svojich psychoanalytických teóriách, kde identifikoval archetypy ako kolektívne symboly.
Koľko archetypov značky existuje?
Existuje 12 klasických archetypov značiek, z ktorých každý odráža špecifické hodnoty, motivácie a črty. Patria sem:
- The Innocent
- Prieskumník
- Sage (Sage)
- Hrdina
- Outlaw
- Kúzelník
- The Everyman
- Šašek
- Milenec
- Opatrovateľ
- Stvoriteľ
- Vládca
Ako si vybrať archetyp pre značku?
Výber archetypu závisí od poslania, hodnôt a cieľového publika značky. Je dôležité pochopiť, aké emócie a myšlienky chcete sprostredkovať, ako by mala byť značka vnímaná a aké ciele si kladie. Napríklad, ak je značka zameraná na ochranu, starostlivosť a pomoc, bol by pre ňu vhodný archetyp Guardian. Pre značky, ktoré chcú zdôrazniť kreativitu a inovácie, je lepšie zvoliť archetyp Creator.
Prečo značka potrebuje archetyp?
Archetyp pomáha vytvárať súdržnejší imidž značky, ktorý je ľahko rozpoznateľný a vyvoláva v publiku emocionálnu odozvu. Používanie archetypov vám umožňuje hlbšiu interakciu s klientmi a vytváranie dlhodobých vzťahov založených na spoločných hodnotách. Zjednodušuje aj tvorbu marketingovej stratégie, komunikačných materiálov a positioningu na trhu.
Môže mať značka viacero archetypov?
Áno, značka môže mať viacero archetypov, no dôležité je, aby jeden z nich bol dominantný. Základný archetyp bude definovať hlavnú črtu značky a ďalšie archetypy môžu zvýrazniť rôzne aspekty jej osobnosti alebo sa prispôsobiť rôznym publikám. Príliš veľa archetypov však môže oslabiť vnímanie značky a sťažiť jej rozpoznanie.
Ako archetypy ovplyvňujú marketing a stratégiu značky?
Archetypy formujú tón, jazyk a vizuálny obraz, ktorý značka používa vo svojej komunikácii. Pomáhajú vytvárať stratégie založené na citovej pripútanosti a poskytujú šablóny na interakciu s publikom. Napríklad archetyp Hero bude používať odvážne, motivačné správy, ktoré zdôrazňujú prekonávanie nepriazne, zatiaľ čo Šašek sa zameria viac na humor a zábavu.
Ako rozpoznať archetyp svojej značky?
Ak chcete určiť archetyp značky, musíte odpovedať na niekoľko kľúčových otázok:
- Čo je hlavným poslaním a cieľom značky?
- Aké emócie a hodnoty chce značka sprostredkovať publiku?
- Aký problém rieši značka pre svojich zákazníkov?
- Ako chce značka interagovať so svetom a cieľovým publikom? Je tiež užitočné preveriť vašu súčasnú marketingovú stratégiu a vnímanie značky, aby ste pochopili, aké archetypálne črty sú už prítomné v komunikácii.
Je možné zmeniť archetyp značky?
Archetyp značky sa môže v priebehu času vyvíjať, ak sa zmení stratégia alebo umiestnenie spoločnosti. Takéto zmeny však musia byť premyslené a konzistentné, aby nestratili kontakt s existujúcim publikom a nenarušili integritu značky.
Maskot značky: definícia, výhody, tipy a príklady
Zanechať komentár
Musíte byť prihlásený Pre pridanie komentára.