Biblia značiek je komplexný zdroj informácií o dizajne spoločnosti, prístupe a základoch značky. Je to nevyhnutné pre úspešný rozvoj jednotnej a rozpoznateľnej prítomnosti veľkých značiek a pridružených atribútov.
Biblia značky je najdôležitejším dokumentom, ktorý načrtáva podstatu vašej značky. Slúži ako komplexný sprievodca, ktorý poskytuje konzistentné definície, správy a vizuály, aby všetky tímy zostali na rovnakej stránke.
Pomocou neho môžete jednoducho oznámiť svoju jedinečnú osobnosť zákazníkom, zainteresovaným stranám a zamestnancom. Biblia značky by mala obsahovať kľúčové prvky, ako sú vaše poslanie, hodnoty značky, cieľové publikum, pokyny na umiestnenie a posielanie správ, štandardy vizuálnej identity (ako sú logá a farebné palety), tón hlasu/hlasy značky, pokyny pre štýl písania, pravidlá. sociálnych sietí. , a viac.
Pokrýva nielen základy dizajnu značky a všetky kľúčové atribúty značky, ale skúma aj prístupy k nim vytvoriť úspešnú značku značkové systémy. Biblie obhajoby značiek často obsahujú jasné pokyny, pokyny pre logo a ďalšie podrobné informácie o ochrane značky spoločnosti.
Okrem toho sa Biblia značiek používa na vytváranie a udržiavanie značiek v priebehu času a na nastavenie pravidiel pre akékoľvek zmeny značky spoločnosti. Ako dôležitý nástroj tiež pomáhajú zabezpečiť, aby všetky nové materiály na označovanie boli v súlade s Bibliou značky a boli správne používané.
Kto potrebuje značkové Biblie?
Biblia značky je nevyhnutná pre každú organizáciu, veľkú alebo malú. Či už vaša firma existuje desiatky rokov, alebo ste len na začiatku, biblia značky vám môže pomôcť vytvoriť a udržať si silnú identitu, ktorú zákazníci rozpoznajú a ktorej dôverujú.
Keď je Brand Bible správne vyvinutá a implementovaná, zaisťuje, že všetky tímy sú na rovnakej vlne, pokiaľ ide o identitu značky, správy a vizuály. Pomôže vám tiež vyhnúť sa nákladným chybám, ktoré by mohli poškodiť vašu povesť alebo zmiasť klientov.
Čo obsahuje Biblia dobrej značky?
Biblia značky je neoddeliteľnou súčasťou každého cvičenia značky.
Popisuje, ako zachovať konzistentnosť značky naprieč rôznymi médiami a platformami, a slúži ako referencia pre každého v organizácii.
Biblia značky by mala obsahovať všetky základné prvky vašej značky, ako napríklad:
1. Logo
Vaše logo je symbolom vašej spoločnosti. Keď už nájdete dokonalý dizajn, je dôležité zachovať jeho originalitu pre akékoľvek budúce použitie. To zahŕňa, kde sa zobrazuje a ako sa dá zmeniť. Biblia vašej značky by mala byť podrobný návod, ktorá popisuje, ako (a kde) možno použiť vaše logo. To zahŕňa špecifikáciu umiestnenia, veľkosti atď.
2. Písma a typografia. Značka Biblia
Písmo a typografia majú veľký vplyv na to, ako je vaša značka vnímaná. Je dôležité vybrať písma, ktoré odrážajú tón alebo hlas vašej značky, či už profesionálny alebo hravý. Biblia vašej značky by mala obsahovať všetky typy písma, veľkosti, hmotnosti a nastavenia, ktoré použijete, aby vaša značka vyzerala konzistentne na všetkých platformách.
3. Farby
Použitie správnych farieb pre vašu značku je nevyhnutné pre jednotný vzhľad online aj offline. Vaša Biblia značky by mala obsahovať vaše primárne a sekundárne farby, ako aj všetky ostatné farby, ktoré plánujete použiť. Nezabudnite uviesť ich presné hexadecimálne kódy a hodnoty RGB, aby ste zabezpečili konzistentnosť.
4. Obrázky. Značka Biblia
Obrázky sú dôležitou súčasťou vašej Brand Bible, pretože predstavujú vizuálnu identitu vašej značky. To zahŕňa obrázky použité v publikáciách na sociálne siete, obrázky webových stránok, fotografie produktov atď. Definovanie farieb, filtrov a iných vizuálnych prvkov zabezpečí, že všetky obrázky zostanú verné vašej značke.
5. Text a tón
Okrem vizuálnych efektov zohráva dôležitú úlohu pri prenose osobnosť vašej značky text sa prehrá. To zahŕňa jazyk používaný v marketingových materiáloch, ako sú reklamy a tlačové správy, ako aj v komunikácii. sociálne siete a texty na webových stránkach. Vaša Biblia značka by mala definovať jeden tón hlasu – konverzačné a informatívne – ktoré sa budú používať na všetkých platformách.
6. Slogan. Značka Biblia
Váš slogan je krátke, silné vyhlásenie, ktoré vystihuje podstatu vašej značky len niekoľkými slovami. Mal by odrážať vaše hodnoty, poslanie a cieľové publikum. Vaša Biblia značky by mala obsahovať jasnú definíciu tohto sloganu.
7. Poslanie
Vaše poslanie je krátka, sladká veta, ktorá popisuje účel vašej organizácie. Toto je často prvá vec, ktorú si zákazníci prečítajú, keď navštívia váš web, takže je dôležité, aby to bolo správne. Vaša Biblia značky by mala obsahovať presné vyjadrenie vášho poslania, aby ste sa uistili, že všetci sú na rovnakej stránke.
8. Hodnoty. Značka Biblia
Vaša Biblia značky by mala obsahovať zoznam základných hodnôt, ktoré riadia všetko, čo robíte, interne aj externe. Pomôže to zabezpečiť, aby ich všetci vo vašej organizácii dodržiavali hodnoty pri rozhodovaní a interakcii s klientmi.
9. Hlas značky
Vaša Biblia značky by mala obsahovať jasnú definíciu tónu a jazyka, ktorý budete používať na zastupovanie svojej značky vo všetkých komunikáciách. To zahŕňa výber správnych slov, štruktúry viet a akýchkoľvek iných jazykových konvencií pre každú platformu alebo prostredie.
10. Osobnosť značky. Značka Biblia
Vytvorenie osobnosti značky je dôležitou súčasťou interakcie s vaším publikom. Vaša Biblia značky by mala obsahovať osobnostné črty, ktoré oslovia vašich cieľových zákazníkov, ako napríklad zábavné, profesionálne alebo kreatívne.
11. Odporúčania pre používanie sociálnych sietí
Vaša biblia značky by mala obsahovať pokyny pre všetky platformy sociálnych médií, ktoré používate, a ako na nich prezentovať svoju značku. To zaisťuje, že všetky príspevky, komentáre a interakcie sú v súlade s vašou Bibliou značky.
12. Štýl a pravidlá webovej stránky. Značka Biblia
Vaša Biblia značky by mala obsahovať štýl a rozloženie vašej webovej stránky. Patria sem farby, písma, obrázky, štruktúra stránky, možnosti navigácie atď. Je dôležité, aby ste sa uistili, že všetko je v súlade s vašou Bibliou značky, aby zákazníci rozpoznali vašu značku bez ohľadu na to, kde sa na vašom webe dostanú.
Zavedením týchto prvkov Biblie značky môžete zabezpečiť, aby bola vaša značka reprezentovaná jednotným a konzistentným spôsobom.
Ako vytvoriť Bibliu pre vašu značku?
Vytvorenie biblie značky si vyžaduje hlboké pochopenie vašej značky a jej cieľov. Tento proces by mal zahŕňať prieskum zákazníckych preferencií, analýzu konkurentov, vypracovanie pozičného vyhlásenia a vytvorenie identity značky. Keď máte základy, je čas vytvoriť bibliu značky podľa týchto krokov:
- Zhromaždite všetky relevantné značkové materiály . Začnite zhromažďovaním všetkých existujúcich materiálov značky, ako sú logá, slogany, vyhlásenia o poslaní a marketingové materiály. To bude slúžiť ako základ pre vašu značkovú bibliu.
- Rozvíjajte identitu značky . Vytvorte identitu značky, ktorá definuje, kto je vaša značka, čo znamená a príbeh, ktorý sa za ňou skrýva. Nezabudnite uviesť všetky potrebné podrobnosti, ako je cieľová skupina, hodnoty, tón hlasu a poslanie.
- Sprievodca štýlom dizajnu . Vytvorte sprievodcu štýlom dizajnu, ktorý popisuje vzhľad a dojem z vašej Biblie značky. To by malo zahŕňať farby, fonty, fonty, obrázky, grafiku, rozloženie stránky a iné princípy zraku dizajnu.
- Stručný sprievodca značkou: Rýchly sprievodca značkou, napríklad ako používať logo a tón hlasu v rôznych médiách (napr. webová stránka, tlač, sociálne médiá).
- Tvorba dokumentov „Brand Bible“. . Vytvárajte dokumenty Brand Bible, ktoré obsahujú všetky prvky Biblie značky, ako napríklad Identita značky, Pokyny pre značku a Príručky štýlu dizajnu. Mali by byť prispôsobené rôznym oddeleniam v rámci organizácie, aby sa zabezpečilo, že všetci budú dodržiavať rovnaké zásady.
Čo môžete a nemôžete urobiť. Značka Biblia
Vytvorenie biblie značky je dôležitým krokom pri budovaní a udržiavaní vašej značky. Tu je niekoľko základných pravidiel, ktoré treba mať na pamäti:
robiť
- Vytvorte jasné prvky identity značky, ako je vyhlásenie o poslaní, základné hodnoty a osobnostné črty.
- Pravidelne kontrolujte svoju Bibliu značky, či neobsahuje nejaké zmeny alebo aktualizácie.
- Vo všetkých marketingových materiáloch a komunikácii používajte prvky Biblie značky (napr. farby, fonty).
- Získajte spätnú väzbu od interných zainteresovaných strán, aby ste sa uistili, že značka Biblia je presná.
nesmie
- Vytvorte spoločné prvky identity značky, ktoré nie sú jedinečné pre vašu značku.
- Pri vytváraní marketingových materiálov alebo komunikácií ignorujte pokyny Biblie značky.
- Zanedbajte aktualizáciu Biblie svojej značky, keď nastanú obchodné zmeny.
- Príliš komplikované prvky Brand Bible, ktoré sú ťažko pochopiteľné.
Príklady. Značka Biblia
1. Optus
Telefónna spoločnosť Optus sa vzdialila od svojej korporátnej identity a zmenila sa na personalizovanejšiu a živšiu estetiku. Tento nový prístup oslovuje širší okruh ľudí. Výberom dvoch jedinečných fontov a rebrandingom ich spoločnosti sa stali nezabudnuteľnými. Veselé farby a ilustrácie vytvárajú radostnú náladu.
Skenovanie ich sprievodcov značkami odhaľuje toto použitie farby a logo je už neoddeliteľnou súčasťou ich komunikácie. Ich prívetivosť a veselosť, najmä prostredníctvom grafiky a ilustrácií, vzbudzuje u divákov pocit dôvery.
Ich značková biblia popisuje osobnosť spoločnosti a spôsob, akým ju komunikuje verejnosti. Prezentácia miniatúr ikon značiek vytvára čestný spôsob budovania dôvery u vášho publika. V rámci svojich odporúčaní poskytujú atraktívne videá. Firmy by mali zvážiť rebranding, ak sa spoločnosť vyvinula a hľadá nový smer, ako to s veľkým úspechom urobil Optus.
Aktualizovali identitu svojej značky a začínajú ju budovať od základov. Navyše postupne menia príbeh svojej značky novým smerom. Pomocou biblie značky ako sprievodcu sa môžu pozrieť späť a zistiť, aký pokrok urobili.
2. Twitter. Značka Biblia
Hneď po otvorení dokumentu nás privítajú ich značkové farby. To vytvára súdržné posolstvo, ktoré je naviazané na už zavedenú identitu značky. Twitter robí skvelú prácu pri propagácii prvkov svojej značky v celom dokumente, od pokynov pre logo a pokynov až po používanie sociálnych ikon Twitteru. Napríklad, ako je uvedené na strane sedem, povoľujú iba modré alebo biele logá. Dokument zdôrazňuje nasledovné:
- logo
- Postupy tweetovania
- Zámky na párovanie loga
- Twitter poznámky
- Právne upozornenie: Pravidlá používania ochranných známok na Twitteri
3. Slack. Značka Biblia
Slack Brand Bible pozostáva z rozsiahlej časti Brand Identity, ktorá obsahuje hodnoty, ktoré riadia obchodné rozhodnutia Slack a ako sa odrážajú vo funkciách produktu.
Okrem toho má Biblia značky časť „Hlas značky“, ktorá popisuje, ako by mal Slack znieť vo všetkých svojich komunikáciách, ako je napríklad použitie konverzačného tónu.
K dispozícii je tiež sekcia Vizualizácia značky, ktorá vysvetľuje použitie loga Slack a farieb značky. Na štvrtej strane ich Brand Bible uvádzajú: "Produkty Slack sú vždy prezentované s použitím charakteristických farieb a loga Slack."
Záver. Značka Biblia
Na záver, Biblia značiek je dôležitým nástrojom pre každú spoločnosť, ktorá chce rozvíjať a budovať svoju značku. Poskytuje komplexný zdroj na zdokumentovanie smerníc a požiadaviek vašej značky.
Pôsobí ako kompletný sprievodca všetkým v spoločnosti, čo im umožňuje udržiavať rovnaké posolstvo a dizajnové prvky konzistentne vo všetkých prostrediach. Jeho používaním môžu organizácie zabezpečiť, aby ich dokonalé značky boli vždy zastúpené súčasným a oceňovaným spôsobom, aký si zaslúžia.
Vytvorenie značkovej Biblie je len prvým krokom; spoločnosti by ho mali naďalej používať a aktualizovať, keď ich spoločnosť rastie a vyvíja sa. Podľa tohto návodu môžu spoločnosti vytvoriť efektívnu a súdržnú značku, ktorá im pomôže vyniknúť medzi konkurentmi.
Оставить комментарий