Branding webových stránok. Čo robí dobrý web?

Branding webových stránok je proces vytvárania a udržiavania jedinečného a zapamätateľného obrazu na internete. Dôležitou súčasťou vašej marketingovej stratégie je vytvoriť uznanie, dôveru a jedinečnosť vašej online prítomnosti. Branding webových stránok zahŕňa niekoľko kľúčových aspektov:

1. Logo a grafický dizajn:

   • Vytvorenie jedinečného loga a grafický dizajn, ktorý odráža firemný štýl a hodnoty značky.

2. Branding webových stránok. Paleta farieb:

   • Určenie farebnej schémy, ktorá zodpovedá značke a vytvára určitý vizuálny vnem.

3. Typografia:

   • Použitie špecifického štýlu fonty, ktorý zdôrazňuje osobnosť značky a zabezpečuje čitateľnosť obsahu.

4. Obsah a tón hlasu:

   • Vytvorenie jedinečného štýlu obsahu a jeho definovanie tón hlasu, ktorý odráža celkovú atmosféru a hodnoty značky.

5. Interaktívne prvky:

   • Implementácia interaktívnych prvkov, ktoré podporujú značku, ako sú animácie, vlastné widgety atď.

6. Branding webových stránok. Navigácia a používateľská skúsenosť:

   • Vytváranie užívateľsky prívetivej a intuitívnej navigácie, ktorá je v súlade so značkou a zároveň poskytuje pozitívnu používateľskú skúsenosť.

7. Vlastnosti dizajnu:

   • Implementujte jedinečné dizajnové funkcie, vďaka ktorým vynikne váš web medzi konkurentmi.

8. Branding webových stránok. Prispôsobivosť:

   • Zabezpečenie prispôsobivosti dizajnu pre rôzne zariadenia a veľkosti obrazoviek.

9. Scenáre interakcie:

   • Vytváranie scenárov interakcie, ktoré zdôrazňujú kľúčové posolstvá a ciele značky.

10. Symboly a emblémy:

    • Používanie symbolov a emblémov, ktoré sú spojené so značkou.

11. Branding webových stránok. Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO):

    • Integrujte stratégiu SEO, aby ste zaistili, že váš web bude objaviteľný a relevantný pre vaše potreby cieľové publikum.

12. Integrácia sociálnych médií:

    • Koordinácia dizajnu webových stránok s vašou prítomnosťou na sociálne siete zachovať jednotný vizuálny štýl.

13. Reakcia na spätnú väzbu:

    • Vytvorte mechanizmy na zapojenie používateľov a poskytovanie spätnej väzby, čím posilníte vzťah s vaším publikom.

14. Branding webových stránok. Stratégia obsahu:

    • Vývoj obsahovej stratégie, ktorá je v súlade so značkou, podporuje jej ciele a poskytuje používateľom hodnotu.

Všetky tieto prvky spolu vytvárajú jedinečný online obraz o vás značky a formujú vnímanie publika

Čo je branding webových stránok?

Branding webovej stránky je vizuálna reprezentácia vašej značky prostredníctvom vašej webovej stránky. Každá webová stránka, ktorú navštívite, má vo svojom dizajne zabudované určité množstvo značky, ako napríklad tieto príklady značky webovej stránky:

Vo vyššie uvedenom dizajne webovej stránky vytvára DSKY mäkké, príjemné prostredie použitím modrej, ružovej a fialovej v akvarelovom gradiente ako pozadie webovej stránky. Táto farebná paleta a výber dizajnu sú výrazne ženské, čo naznačuje, že táto webová stránka je pre značku, ktorá sa zameriava na ženy.

LinkedIn vs Facebook: Čo je lepšie pre podnikanie?

A nižšie arosto vytvára dynamickejšiu a odvážnejšiu webovú stránku s čistými líniami, teplými farbami a symetrickým geometrickým dizajnom. To naznačuje, že Musikkverden je odvážna, dynamická značka s prepojením so svetom prírody, o čom svedčí aj bujná fotografia rastlín a skál.

Vaša spoločnosť existuje v dvoch svetoch: digitálnom a fyzickom. Ak ovládate tehly a maltu, je to vaša prítomnosť vo fyzickom svete. Vaša webová stránka je vašou prítomnosťou v digitálnom svete. A dosiahnuť maximum povedomie o značke a zapojenie, musíte vytvoriť vzrušujúci a príjemný zážitok pre návštevníkov obaja . Rovnako ako vy maľujete steny svojho obchodu vo farbách vašej značky, vaša webová stránka by mala tieto farby značky hrdo zobrazovať. Branding webových stránok

Spot Website Branding

Predtým, ako začnete označovať webovú stránku, musíte mať jasnú predstavu o značke. Toto je osobnosť vašej značky: ste moderná alebo stará škola? Cenovo dostupné alebo exkluzívne? Vážne alebo hlúpe? Keď budete presne vedieť, kto ste, môžete si vytvoriť identitu značky, ktorá bude vizuálne reprezentovať vašu osobnosť prostredníctvom rozhodnutí o dizajne, ako sú fonty, obrázky, farebná paleta a tvary, ako aj veci ako hlasové kopírovanie, pravidlá. klientsky servis a áno, rozloženie a funkčnosť vašej webovej stránky.

Celkovo to má váš web a všetko, čo vytvoríte identitu značky, spoločne pracovať na tom, aby sa ľudia dozvedeli o vašej spoločnosti, komunikovali s nimi a v ideálnom prípade si medzi nimi vytvorili fanúšikov. Celý tento proces je známy ako branding.

Efektívny branding webových stránok sa riadi rovnakými princípmi ako efektívny akýkoľvek iný branding. Okrem základov identity značky máme pre vás päť tipov na budovanie značky.

1. Funkčnosť webovej stránky. Branding webových stránok

Čo robí vaša stránka?

To stránky elektronického obchodu? Streamovacia stránka? Zabezpečený klientsky portál? blog?

Čokoľvek vaša stránka robí, mala by to robiť dobre. Pre stránku elektronický obchod to znamená bezproblémový, jednoduchý, priamy a bezpečný nákupný proces. Pre blog to znamená prezentovať obsah jasným a atraktívnym spôsobom a byť schopný tento obsah zdieľať.

webová stránka o káve v hnedých tónoch

Funkcionalita vášho webu je súčasťou vašej značky. Ak to nefunguje dobre – alebo ak je to nepríjemné, komplikované alebo nie je zrejmé – zle sa to odráža na vašej značke.

Okrem toho, že váš web robí svoju prácu dobre, ovplyvňuje aj vašu značku. Napríklad, ak máte najmodernejšie kúpele a vaša webová lokalita ponúka používateľom možnosť rezervovať si kúpeľné procedúry online, vaša funkcia môže zahŕňať možnosť rezervovať si bezplatné kúpeľné procedúry a vytvárať prispôsobené liečebné balíčky.

Súčasťou funkčnosti značky, ktorá nastavuje škatuľu, môže byť krabica s výrobkami, ktorú si sami zostavíte a ktorá umožní používateľom kliknúť a pretiahnuť fotografie položiek, ktoré chcú do krabice na obrazovke, simulovať proces skutočného plnenia krabice na farmárskom trhu. na rozdiel od konkurencie.

2. Budovanie obsahovej stratégie. Branding webových stránok

Obsahová stratégia, ako už názov napovedá, je stratégiou umiestňovania obsahu na komunikáciu vašej značky a jej ponuky. To zahŕňa veci ako blogy, videá a infografiky.

Existuje niekoľko spôsobov, ako vaša obsahová stratégia zapadá do celkovej stratégie budovania značky webových stránok, napríklad:

• Predstavte ľuďom vašu značku
• Dajte ľuďom to, čo od vašej značky chcú, zdôraznením, že vy ste ich značka.
• Rozšírte svoju značku aj mimo vášho webu – svoj obsah môžete zdieľať prostredníctvom e-mailu resp sociálne siete, čo dáva divákom možnosť zažiť vzhľad a dojem z vašej webovej lokality skôr, ako ju skutočne navštívia.

Tieto stratégie sú skvelý spôsob, ako ukázať svojim klientomkto ste rozšírením svojej webovej stránky na ďalšie platformy, ako sú sociálne médiá a e-mail. Pomocou strategického značkového obsahu môžete predviesť, čím je vaša značka jedinečná, a umiestniť ju ako najlepšiu voľbu pre vaše cieľové publikum, čo vám môže pomôcť priviesť zákazníkov na váš web a vašu značku.

Zástancovia značky. Ako vytvoriť armádu zástancov značky?

3. Všetko rozložte. Branding webových stránok

Rozloženie vášho webu je kľúčovou súčasťou jeho brandingu. Je váš web navrhnutý doslova takto: horná navigácia alebo bočná navigácia? Ako sa text zalamuje okolo obrázkov? Aká je všeobecná štruktúra stránky?

Ak je vaša značka dostupná a ľahko sa používa, navigácia na vašej stránke by mala byť jednoduchá a prehľadná, s veľkými tlačidlami a intuitívnou navigáciou. Ak je vaša značka veľmi vizuálna, vaše rozloženie by malo uprednostňovať obrázky. Ste náladoví, zábavní a trochu únikoví. Pohyb na webovej stránke, ktorá používateľom umožňuje stratiť sa v králičích norách, môže byť zábavným spôsobom, ako komunikovať o vašej značke.

Len sa uistite, že vaše rozloženie nie je mätúce. Aj keď je zložitý, mal by vždy nasledovať logické poradie, ktoré používatelia rýchlo pochopia po niekoľkých sekundách strávených na vašom webe.

Štýl formulára

4. Vytvorenie užívateľsky prívetivého používateľského prostredia (UX) a používateľského rozhrania (UI). Branding webových stránok

Správny branding vašej webovej stránky je o vytvorení skvelého používateľského zážitku a rozhrania. UX dizajn a jeho blízke UI (používateľské rozhranie) sú samostatné disciplíny v rámci webdizajnu. Dizajn UX sa zameriava na cestu používateľa na vašom webe od okamihu, keď sa zákazník dostane na váš web, až po uskutočnenie nákupu. Dobrý značkový web zabezpečí, že táto cesta bude čo najhladšia, rovnako ako by to bola hladká a intuitívna cesta v obchode.

Dizajn používateľského rozhrania je umením vytvárania rozhraní, všetkých vizuálnych kontaktných bodov vašej webovej lokality: vyčnieva tlačidlo? výzva do akcie? Funguje kombinácia farieb, typografie a obrázkov dobre? Tieto prvky súvisia s pokynmi pre vašu značku a majú veľký vplyv na celkový vzhľad a dojem z vášho webu.

Spoločne tieto aspekty webového dizajnu pokrývajú veci ako efektívnosť, jednoduchosť použitia, dostupnosť a interakcia medzi osobou a webovou stránkou.

5. Udržujte jednotnosť. Branding webových stránok

Kľúčom k tomu je konzistentnosť všetko branding, nielen branding webových stránok. Pokiaľ ide o webové stránky, postupnosť vyzerá takto:

• Rovnaký hlas a tón na všetkých stránkach
• United šablóny stránok na celom webe
• Ak máte viacero webových stránok rovnakej značky, všetky webové stránky by mali mať rovnaký vzhľad a dojem.

Tu sa hodí krištáľovo čistý sprievodca značkou. Keď všetky dizajnové prvky zhromaždené na jednom mieste, vy a všetci dizajnéri, s ktorými pracujete, môžete rýchlo použiť svojho sprievodcu značkou a vytvoriť značkové webové stránky, návrhy a ďalšie prvky, ktoré dokonale zodpovedajú vašej osobe.

Inšpirujúce príklady brandingu webových stránok
-

Teraz, keď už viete, na čo sa zamerať pri budovaní značky na svojej webovej lokalite, poďme sa pozrieť na niekoľko inšpiratívnych príkladov úspešného budovania značky na webovej lokalite, aby ste rozprúdili svoju kreativitu.

Aplikácia vyrovnávacej pamäte

Cash App, skvelá odpoveď Square na Venmo, stavia na svojej modernej značke na svojej surrealistickej stránke. V obmedzenej palete čiernej, bielej a charakteristickej zelenej farby Cash App nájdete rolovacie stĺpce, skate rampy a prikývnutie k "Relativity" M.S. Escher, aby ste sa dozvedeli o ponukách aplikácie, ktoré zahŕňajú okamžité platby, bankovníctvo a dokonca aj obchodovanie s akciami a bitcoinmi.

Nike

Nike vyjadruje svoju jasnú, akčne orientovanú značku prostredníctvom svojej webovej stránky, kde predvádza topánky, oblečenie a ľudí v akcii, ktorí ich nosia, na strohom bielom pozadí. S bielou kontrastuje čierny text oddeľujúci jednotlivé časti.

Chipotle

Na webovej stránke Chipotle je prvá vec, ktorú uvidíte, video z topiacej sa, syrovej a lahodnej quesadilly. Pri posúvaní stránky nadol narazíte na ďalší prvok značky Chipotle vo forme webovej stránky: obrázok každej z ich ponúk. Vyberte si ten, ktorý chcete, a začnite prispôsobovať – rovnako ako v Chipotle a pripravujte jedlo v obchode.

IKEA. Branding webových stránok

Stránka IKEA má veľa spoločného s obchodným domom IKEA. Je prehľadne usporiadaná, má prehľadné usporiadanie a je plná nápadov na dizajn pre návštevníkov. A na rozdiel od obchodného domu IKEA nemusíte prechádzať celým bludiskom, aby ste našli kus nábytku, ktorý hľadáte – stačí ho zadať do vyhľadávacieho panela a za sekundu dostanete návrhy.

Crayola

Crayola je synonymom pre „detské umenie“. Detské umenie je synonymom farieb a zábavy. To je to, čo získate, keď navštívite webovú stránku Crayola – umenie, farby a zábava. Namiesto predstavenia samotných produktov, domovská stránka Crayoly predstavuje remeslá, ktoré môžete vy a vaše dieťa vyrobiť s ich produktmi, a poskytuje veľa inšpirácie ešte predtým, než uvidíte jediný popis produktu. Toto je jasná stratégia budovania značky webových stránok v praxi.

Získajte úžasný branding webových stránok
-

Efektívny branding webových stránok môže výrazne zvýšiť konverzie, zatiaľ čo menej ako hviezdny branding ich môže nechať stagnovať. Neriskujte stratu povedomia o značke a angažovanosti tým, že budete šetriť na značke svojich webových stránok. Vaša webová lokalita je online domovom vašej značky, takže sa uistite, že ide o atraktívny domov v spolupráci so skúseným dizajnérom webovej lokality.

  «АЗБУКА«