Čo je to videoreklama? Definícia, typy a trendy

Čo je to videoreklama? Videoreklama zahŕňa viac než len zatraktívnenie videoreklám.

Rovnako ako pri televíznej reklame musíte svoju online videoreklamu ukázať cieľovému publiku. Bez ohľadu na to, aká pútavá môže byť vaša videoreklama, ak ju neuvidia tí správni diváci, bude bezcenná.

Preto je dôležité poznať správne techniky videoreklamy a najlepšie trendy do budúcnosti. Začnime tým, čo je videoreklama a neskôr pochopíme rôzne typy videoreklamy a budúce trendy.

 

Čo je to videoreklama?

Videoreklama je najnovším vývojom v oblasti reklamy a marketingu.

Ide o koncept reklamy na produkt alebo službu prostredníctvom videa.

Týka sa to reklám, ktoré sa prehrávajú pred, počas a po streamovaní obsahu. V poslednej dobe niektorí profesionáli v odbore marketing rozširujú rozsah svojej činnosti a zaraďujú display reklamu s videoobsahom ako súčasť videoreklamy.

Patria sem reklamy, ktoré sa začnú prehrávať, keď na ne používateľ umiestni kurzor myši, ako aj natívne videoreklamy propagované v digitálnych reklamných sieťach.

Video reklama si postupne získava na popularite a jednoznačne sa blíži k ďalšej dôležitej etape vo svete marketingu. Je to skvelý spôsob, ako osloviť svoje publikum.

Toto je skvelá investičná stratégia. Trikom je poskytnúť divákovi videoreklamu, ktorá je relevantná a presvedčivá. Ak toto kritérium nie je splnené, reklama bude diváka skôr dráždiť a frustrovať, než vzbudzovať záujem. Čo je to videoreklama?

Meta Description: Účel, osvedčené postupy a vplyv na SEO

Aké sú typy videoreklamy?

Videoreklama ponúka obchodníkom veľa rôznych možností na výber. Môžu jednoducho analyzovať potreby svojich klientov a vybrať typ videoreklamy, ktorá najlepšie vyhovuje ich potrebám alebo ktorá znie najsľubnejšie a je v súlade s ich cieľmi. Toto sú rôzne typy videoreklám:

1. In-stream reklama.

Toto je najpopulárnejší typ videoreklamy. Ide o krátke videá s reklamným obsahom, ktoré sa zobrazujú pred videoobsahom, počas neho alebo po ňom. Príkladom in-stream reklamy je reklama, ktorá sa zobrazuje na YouTube. Niektoré z nich sú interaktívne. Lákajú diváka, aby klikol na odkaz alebo požiadal o ponuku.

2. Nelineárna reklama. Čo je to videoreklama?

Týka sa to reklám, ktoré sa prehrávajú mimo hlavného videa. Keď na ne používateľ klikne, prestane sa prehrávať video, ktoré práve pozerá. Nie sú prepojené so žiadnym iným obsahom.
Ak si ich používateľ neželá prezerať, môže jednoducho pokračovať v rolovaní.

3. Reklama s odmenou

Táto reklama je zameraná hlavne na hráčov. Poskytuje im určité stimuly a výhody výmenou za sledovanie video reklám. Tieto výhody môžu zahŕňať ďalší život alebo bonusový nástroj atď.

4. Natívna reklama s automatickým prehrávaním. Čo je to videoreklama?

Prehrávajú sa na konci obsahu. Keď sú relevantné pre obsah, používateľ jednoducho vidí, že jeho šance na získanie zamestnania sa zvyšujú.

5. Video reklama na predaj.

Tieto reklamy povzbudzujú divákov, aby si kúpili konkrétny produkt. Po prehratí videa pre tento typ reklamy sa zobrazí odkaz, ktorý nabáda diváka, aby si ju kúpil. Stáva sa to v akejkoľvek aplikácii, ktorú divák používa.

6. Natívne video. Čo je to videoreklama?

Ide o pokročilejší typ videoreklamy. To dáva divákovi možnosť odhlásiť sa a prevziať kontrolu nad zážitkom zo sledovania.

Keď vidíme priaznivé výsledky videoreklamy, sú čoraz bežnejšie. reklamné metódy, plus budúcnosť reklamy zahŕňa aj videoreklamné manévre. Podľa eMarketer budú výdavky na online videoreklamu v Spojených štátoch do konca tohto roka naďalej rásť rýchlejšie ako televízna reklama.

V dôsledku toho bude online videoreklama novým územím pre takmer každú organizáciu. Poďme pochopiť, čo je online video reklama a neskôr sa pozrieme na niektoré fakty, ktoré hovoria, prečo je videoreklama budúcnosťou.

Čo je to online video reklama?

Online reklama je silným a sľubným aspektom reklamy.
To platí pre videoreklamu prezentovanú na online platformách. Vzhľadom na rastúcu závislosť od videoreklamy ide o ideálny marketing stratégie, z ktorých môže profitovať každý marketér. Je to výkonný a pútavý nástroj na rozprávanie príbehov pre používateľov. Majú sľubnejšiu úspešnosť, a preto budú dobrou investíciou. Obchodník má na výber rôzne platformy. Všetky tieto platformy majú odlišné technické požiadavky, osvedčené postupy a požiadavky na zacielenie. Obchodník si môže vybrať ten, ktorý najlepšie vyhovuje jeho produktu a účelu. Niektoré z týchto platforiem sú Google Ads, Facebook Ads a Instagram Ads. reklama na YouTube.
Hlavnou úlohou je rozhodnúť, na aký účel má reklama slúžiť. Obsahuje vysvetľujúce videá, príbehy značky, ktorý je navrhnutý tak, aby pomáhal pri komunikácii s divákmi, a nakoniec, produktové videá. Keď sa o tom rozhodne, je potrebné určiť konkrétny uhol. Určuje, ako sa bude používateľom video páčiť: autentické, emotívne alebo vtipné. Každý z týchto uhlov má jedinečný spôsob pripojenia k používateľovi.

Video musí byť jedinečné a sľubné. Po vykonaní všetkých týchto rozhodnutí je potrebné vynaložiť veľa úsilia a tvrdej práce na vytvorenie videa. Na túto úlohu sa odporúča najať dobrý tím na produkciu a úpravu videa. Čo je to videoreklama?

Pri vytváraní online videoreklám je potrebné zvážiť niekoľko dôležitých vecí:

Najlepšie hacky pre online videoreklamu

1. Malo by byť optimalizované pre mobilné zariadenia.
2. Prvých pár sekúnd by malo byť vzrušujúcich a upútať pozornosť používateľa.
3. Toto by malo byť krátke.
4. Môže obsahovať tlačidlá CTA (click to action), ktoré by mali byť jasné a špecifické pre diváka.
5. Video musí mať titulky.
6. Môže to byť rozprávanie.

Prečo je online videoreklama budúcnosťou reklamy

1. Sociálne siete ako neoddeliteľná súčasť videoreklamy

S rýchlo rastúcim počtom rôznych videí na platformách sociálnych sietí musíte pochopiť, že používanie videoreklamy na týchto kanáloch bude veľmi užitočné pri optimalizácii vášho dosahu a konverzie. V poslednom čase vzrástol počet zhliadnutí videí na Facebooku o 50 %. Podľa štatistík dnes 54 % spotrebiteľov uprednostňuje viac videoobsahu, a preto 87 % marketérov v sociálne siete radšej používajú video ako marketingový nástroj.

2. Dosah videoreklamy. Čo je to videoreklama?

Videoreklamy majú tiež obrovský potenciál dosahu a v jednej nedávnej takejto kampani získal Volkswagen 155 miliónov zhliadnutí troch svojich videí. So správnym posolstvom a prezentáciou prostredníctvom videa môžete vytvoriť väčšiu harmóniu medzi propagáciou vašej značky a plnením požiadaviek vášho klienta. Podľa Forrester Research má jeden moment videa hodnotu 1,8 milióna slov písaného obsahu.

3. Zvýšené výdavky na mobilnú videoreklamu.

Minulý rok minuli inzerenti v USA približne 16,41 miliardy USD na mobilnú videoreklamu (45,6 % celkových výdavkov na digitálnu videoreklamu), zatiaľ čo inde na video minuli 19,59 miliardy USD. Dôvody rýchleho rastu popularity mobilnej videoreklamy sú dostupné na väčšine spotrebiteľských trhov, pohlcujúce zážitky, väčšia personalizácia a väčšia relevantnosť.

4. Vyššie hodnotenie Google vďaka videám. Čo je to videoreklama?

Spolu s použitými kľúčovými slovami a písaným obsahom existuje mnoho ďalších metrík, ktoré zohrávajú kľúčovú úlohu pri vyššom hodnotení videoobsahu. Niektoré z metrík, ktoré optimalizujú hodnotenie videoobsahu, sú zapojenie používateľov, zdieľania sociálne siete, interakcia používateľa, vyššia frekvencia odberov, viac zmienok, zvýšený počet udalostí „pozrieť neskôr“. Interaktívna videoreklama navyše zaisťuje lepšie zapojenie, a tým aj optimalizáciu hodnotenia.

5. Kupujúci sú na videoreklamu vnímavejší ako kedykoľvek predtým.

Kupujúci si pred rozhodnutím radšej pozrú videá, aby sa dozvedeli viac o akomkoľvek produkte alebo službe. Videá sú tiež najlepším spôsobom pridávania hodnoty v živote klientovak majú záujem o váš produkt alebo službu. Videá sú pre používateľov ešte pútavejšie ako televízne a tlačené reklamy. Podľa štatistík 42 % spotrebiteľov uprednostňuje sledovanie videí popisujúcich produkty a 58 % používateľov uprednostňuje spoločnosti, ktoré produkujú videoobsah. Až 70 % používateľov sleduje videá na svojich zariadeniach počas sledovania televízie. Čo je to videoreklama?

Aké sú najnovšie trendy? 

Ako video reklama časom získava na popularite, pribúdajú rôzne nové funkcie. Tu sú niektoré z týchto populárnych nových funkcií alebo trendov, ktoré sú veľmi efektívne, a preto budú aj naďalej prevládať:

1. Kratšie videoreklamy

Krátke videoreklamy sú ideálnym spôsobom, ako upútať pozornosť divákov. Obchodníci a kreatívne tímy majú za úlohu vyrozprávať príbeh svojej značky za menej ako 15 sekúnd a zároveň získať správnu odpoveď od diváka a zaujať jeho záujem. Čo je to videoreklama?

2. OTT reklama. 

Over the top (OTT) je označenie pre poskytovateľov obsahu, ktorí distribuujú streamované médiá cez internet. Inzercia prostredníctvom týchto platforiem pomáha obchodníkom používať zacielenie, vkladanie reklám a pokročilú analýzu na vytváranie kratších a prispôsobenejších reklám pre používateľov.

3. Mobilná reklama.

Diváci sa každým dňom viac a viac spoliehajú na svoje mobilné telefóny. Preto je čoraz viac videoreklám optimalizovaných pre mobilné zariadenia, aby oslovili viac divákov a prilákať ich.

Svetelné znamenie - čo to je a prečo ich používať?

4. Kinematografy.

Ide o kombináciu fotografií a videí, ktoré vytvárajú pre diváka zaujímavý vizuálny efekt. Vzbudzuje záujem používateľa a tým sa ukazuje, že je užitočný nástroj pre videoreklamu.

5. Používateľský obsah. Čo je to videoreklama?

To vám umožňuje používať obsah vytvorený používateľmi na budovanie väčšej dôvery u vášho publika. Predstavuje autentickosť a vytvára emocionálne spojenie s používateľom.

Je cielená videoreklama najlepšou možnosťou (programová videoreklama)?

Cielená reklama je špecifickejšia reklama, ktorá zodpovedá potrebám používateľa. Sú založené na predchádzajúcich nákupoch a histórii vyhľadávania používateľa. Cielená reklama sa považuje za najlepšiu možnosť nielen pre používateľa, ale aj pre obchodníkov a značky. Používateľovi poskytuje obsah, ktorý ho môže zaujímať a odráža tak jeho záujmy a má vyššiu šancu na úspech. Zároveň optimalizuje mediálnu štipendiu.

Programatickú videoreklamu možno chápať ako prax používania robotov na nákup reklamného priestoru podľa stanovených predpokladov. Inzerenti zároveň podrobne definujú svoje ideálne publikum, ako aj poskytujú prístup k svojej reklame a zostave rozpočet. Programatická reklama používa tieto používateľské údaje a ponúka ceny v reálnom čase na zobrazovanie vašich reklám používateľom, ktorí sa tesne zhodujú s vaším profilom publika. Čo je to videoreklama?

S tým sa to môže zdať veľmi atraktívne uhly pohľadu, no zároveň vyvstáva dôležitá otázka, nakoľko je chránené súkromie používateľa. Zdá sa, že každý pohyb používateľa analyzuje nástroj na sledovanie aktivity, pričom sa pre neho internet stáva prakticky nedostupným. Reklamné pole je plné podvodov a nie je tam dostatočná transparentnosť. Neposkytuje jasný obraz o tom, ako dobre fungujú tieto prispôsobené alebo zacielené reklamy pre používateľov.

To viedlo aj k nárastu šírenia falošných správ, ako aj clickbaitov. To vážne spochybňuje efektivitu cielenej reklamy a jej dopad na používateľa. Myšlienka sa zdá byť geniálna, ale prevedenie je určite vážne ohrozené. Obchodník, ktorý sa stará o potreby svojho klienta, musí túto časť marketingu vážne zvážiť a analyzovať, a potom bude určite ziskovejšia.

Posledné myšlienky o videoreklame!

Video reklama je skvelý marketingový nástroj. S rozvojom čoraz väčšieho počtu digitálnych platforiem je pravdepodobnejšie, že videá budú odrážať záujmy zákazníkov. Video reklama je nepochybne ďalším veľkým trendom v marketingovom svete a je to skvelá voľba pre každú firmu. Na to je k dispozícii veľa rôznych možností. To môže niekedy rozmazať čiary toho, čo je najlepšie pre obchodníka a používateľa. Preto je dôležité dôkladne analyzovať ciele a zámery podnikania, ako aj potreby klienta. To vám pomôže čo najlepšie využiť tento vzostupný trend.

 АЗБУКА