Etiketa piva. Ako vytvoriť?

Pivná etiketa je etiketa alebo nálepka, ktorá je pripevnená na fľaši alebo balení piva, ktorá obsahuje informácie o produkte. Hrá dôležitú úlohu v brandingu a marketingu piva tým, že poskytuje informácie o výrobcovi, značke, štýle, obsahu alkoholu, prísadách a iných charakteristikách piva.

Nebuď skromný, len to povedz. Vaše pivo je lepšie známych značiek! Teraz je čas posunúť svoju vášeň na vyššiu úroveň... ale presvedčiť cudzincov, aby vyskúšali vašu značku, je oveľa ťažšie ako presvedčiť svojich priateľov a rodinu. Budete potrebovať nejaké silné pivné etikety.

Teraz môže byť ideálny čas dostať sa do remeselného piva. Remeselné pivo sa práve dostáva na tú sladkú tečku medzi módnym trendom a mainstreamovým biznisom, pričom remeselné pivo predstavuje vážnu konkurenciu „veľkému pivu“. Podľa štatistík Zväzu pivovarov remeselné pivovarníctvo sa rýchlo etabluje ako životaschopné a ziskové odvetvie a minipivovary a pivovary naďalej rastú, aby uspokojili dopyt. Craft brewers tvorili 11 % z celku a 19,3 % podiel v amerických dolároch.

Čo to však znamená pre vás, malého sládka s veľkým srdcom a ešte silnejším pivom? To znamená, že nemá zmysel čakať na splnenie vašich veľkých pivovarníckych snov. Problémom väčšiny malých pivovarníkov je však to, že nevedia tak veľa o marketingu a dizajne ako o chmelení a kvasení. Tu sa hodí tento článok. Etiketa piva

Tu si konkrétne povieme, ako vytvoriť perfektné etikety remeselného piva, aby mohli konkurovať aj tým najväčším značkám piva. Táto príručka obsahuje všetko, čo musíte urobiť, aby ste získali chytľavú a nezabudnuteľnú etiketu piva, ktorú si všimnú na poličke:

Skôr ako označíte: Poznajte osobnosť značky svojho piva

Neradi pripomíname dávnu históriu, ale Socrates má pre balenie remeselného piva niekoľko skvelých rád: Poznaj sám seba. To neznamená, že sa musíte prihlásiť na víkendové cvičenie jogy/detoxikácie – aj keď dnes majú pivnú jogu – znamená to, že predtým, ako sa dostanete k zábavnej časti dizajnu pivných etikiet, musíte vedieť, kde produkt stojí od uhly pohľadu značky. Etiketa piva

Aby ste si to uľahčili, položte si tieto 3 kľúčové otázky:

1. Aký je váš produkt?
2. Kto je váš kupujúci?
3. Ako to kupujú?

Najprv musíte vedieť čo predávate . Je to pivo alebo ležiak? Americký, nemecký, anglický? Prečo by si ľudia mali vyberať vaše pivo pred ostatnými? Všetky sú dôležité pre rozvoj osobnosť vašej značky — a presne určí, čo potrebujete komunikovať prostredníctvom etikety piva.

Etiketa piva

Potom to zúžte cieľových klientov . Ani Beatles nedokázali očariť všetky tie nahnevané mamy a otcov (resp Dina Martinová ) ktorý nenávidel rokenrol; vaše pivo sa bude predávať lepšie, ak sa prestanete snažiť vyhovieť všetkým a zameriate sa na uspokojenie potrieb a marketing pre malú, vybranú skupinu.

Kedy je najlepšie piť pivo?

Chcete vziať do úvahy vkus a preferencie; je vaše pivo pre milovníkov remesiel alebo mladých ľudí, ktorí sa chcú zabávať? Viac pre dav po práci v rámci happy hour alebo slobodomyseľných bohémov na hudobných festivaloch? Okrem toho budete musieť zvážiť praktickejšie prvky, ako sú príjmy a konkrétnejšie, kde vaši cieľoví zákazníci uprednostňujú nákup piva.

To nás privádza k poslednej otázke: Ako to kupujú? Chodí váš cieľový zákazník k miestnemu distribútorovi alebo uprednostňuje objednávanie online? Kúpia si krabicu alebo šesť balení? Ide o dôležité rozhodnutia, ktoré majú jemný vplyv na všetky aspekty marketingu, v neposlednom rade označovanie.

Rovnako ako ľudia (alebo váš obľúbený stout), osobnosť vašej značky bude v konečnom dôsledku komplexná a viacvrstvová. Keď si to uvedomíte, budete pripravení na ďalší krok: sprostredkovať túto komplexnú osobnosť len pohľadom na pivo.

Krátka poznámka o fľašiach a plechovkách. Etiketa piva

Predtým, ako sa vrhnete do dizajnu, budete musieť vyriešiť epickú pivovarnícku hádanku: plechovky alebo fľaše. Toto je téma hodná diskusie - vrelo odporúčam tento článok Thrillist  pre skvelé porovnanie kladov a záporov – v konečnom dôsledku však záleží na osobnom výbere.

Fľaše alebo plechovky? Dizajn etikiet na pivo Wood Boat

Z dizajnového hľadiska a marketingová znalosť osobnosti vašej značky a cieľového zákazníka поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для пикников и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

V tomto článku sa zameriame na dizajn etikiet, ktorý zahŕňa fľaše, ale mnohé z princípov platia rovnako aj pre plechovky.

Dizajn. Etiketa piva

Bohužiaľ, nemáte možnosť nechať každého vyskúšať vaše pivo a zistiť, aké je skvelé. Hoci ústne podanie, súťaže a bezplatné vzorky sú účinnými metódami propagácie, na konci dňa bude značka vašej značky aj tak určovať väčšinu vašich prvých dojmov.

Poznať osobnosť svojej značky je dobrý začiatok, ale je to len prvý krok. Teraz musíte túto osobnosť preložiť do vizuálna identita značka. Inými slovami, musíte si vziať ten teplý, priateľský ovsený vývar, ktorý sa bude predávať v miestnych krčmách, a prísť na to, ako vizuálne komunikovať tento koncept svetu. Etiketa piva

Za týmto účelom sa pozrieme na farby, typografiu, štýl a obrázky.

Farby etikiet na pivo

Dizajnový prvok, ktorý najlepšie funguje pri komunikácii osobnosti len rýchlym pohľadom na farbu. Veda ukázala, že každá farba evokuje jedinečnú emocionálnu konotáciu a slúži ako užitočná „skratka“ pre obchodníkov a dizajnérov, aby na prvý pohľad odkomunikovali zložitosť značky.

Aká farba fľaše sa hodí k vášmu pivu?

Predtým, ako začnete vyberať farby pre svoju etiketu, mali by ste sa zamyslieť nad farbami (1) vašich fliaš a (2) vášho piva. Existujú tri bežné farby pivových fliaš: číra, hnedá a zelená.

Čo sa týka funkčnosti, hnedé fľaše odfiltrujú ultrafialové (aj bežné) svetlo, čo pivo chráni a zabraňuje jeho zakaleniu. Ak varíte niečo chmeľové, je ľahké zhnednúť, ale pivá s malým alebo žiadnym chmeľom nie sú také náchylné na svetlo, takže možno budete chcieť zvážiť číre alebo zelené fľaše. Neexistuje žiadny funkčný dôvod na to, aby ste si vybrali jednu pred druhou, takže je to väčšinou estetická a kultúrna voľba. Zelené fľaše sa stali populárnymi po druhej svetovej vojne, keď v Európe chýbalo hnedé sklo. Keďže toto pivo bolo výlučne Vysoká kvalita, zelená fľaša sa stala symbolom statusu dobrého piva. Menej často ho používajú remeselní pivovarníci kvôli jeho špecifickému spojeniu s niektorými známymi európskymi pivami (napr. Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Toto je však úplne legálna voľba! Etiketa piva

Keď poznáte farbu svojej fľaše, môžete začať s výberom farieb štítkov.

Zelené fľaše sú tradične spárované s čiernymi a bielymi etiketami, možno s červenou (na doplnenie zelenej). Hnedé fľaše poskytujú neutrálne pozadie pre váš štítok a bude stačiť akákoľvek farba. Najčastejšie sú teplé farby: oranžová, zlatá, červená. Napodiv, toto je tiež farba piva! Táto farebná schéma pripomína zákazníkom váš produkt a vytvára tradičnejší vzhľad. Môže tiež pomôcť zákazníkovi ľahko identifikovať, aký typ piva predávate: červené pivá používajú červené štítky, oranžové štítky používajú štítky jantárové a silné štítky používajú tmavohnedé štítky. Ale toto nie je tvrdé a rýchle pravidlo. Alternatívna farebná schéma môže spôsobiť, že váš štítok bude vyzerať modernejšie alebo hravo, ak je to značka, ktorú sa snažíte vytvoriť.

Tradičné farby na etiketách piva sú teplá jantárová a červená.

Ale v týchto dňoch dizajnéri používajú na svojich štítkoch všetky farby, ktoré si možno predstaviť!

Priehľadné fľaše sú jedinečné v tom, že farba vášho piva sa stáva podkladom pre návrh vašej etikety. Mnoho pivovarníkov, ktorí používajú číre fľaše, používa túto farbu na svojej etikete, pričom používajú takmer identické alebo kontrastné farby etikety.

Tvar a veľkosť pivnej etikety

Pivovarníci dbajú najmä na tvary etikiet. Chcete tradičný tvar a veľkosť alebo niečo vlastné (vysekané), vďaka čomu bude vaša fľaša vynikať, no môže zvýšiť náklady na tlač? Chcete samostatný štítok na krk, prednú a zadnú časť alebo jeden štítok, ktorý sa obopína okolo tela? Chcete použiť štandardný papier alebo niečo jedinečné s priehľadným pozadím?

Tieto štítky Marina používajú vlastné výseky pre štítky na fľaše a hrdlá.

Tento štítok používa štandardný štvorcový štítok bez výstrihu pre motýlí efekt.

Ak chcete urobiť tieto rozhodnutia, musíte začať s rozpočtom a potom určiť, čo je dôležité.

Ďalším faktorom je typ fľaše. Aj bez znalosti veľkosti to stačí; Existujú aj variácie tvarov fliaš. Krátke krky, dlhé krky, vrčanie alebo dokonca nejaký zvláštny tvar ako kužeľ. Uistite sa, že toto všetko máte vymyslené skôr, ako začnete navrhovať, aby všetko išlo dokopy! Etiketa piva

Písma.

Moderné prispôsobenie staromódnych písiem

Rovnako ako farby, aj fonty, ktoré si vyberiete, hovoria veľa o osobnosti vašej značky. Pätkové fonty (tie s nožičkami) alebo script fonty dodávajú štítku klasickejší vzhľad. Bezpätkové písma ho robia modernejším. Môže byť lákavé vybrať si skutočne zábavné, bláznivé písmo na displeji, no pamätajte, že čitateľnosť je veľmi dôležitá. Chcete, aby si zákazníci mohli prečítať vaše meno a zapamätať si vás. A prečítajte si zvyšok slov na štítku, aby sa mohli informovane rozhodnúť o kúpe.

Štýl . Etiketa piva

Tradičnejšia etiketa piva

Tradičné pivo má tradičný štýl etikety: jednu výraznú farbu, veľké meno (možno nad alebo vedľa hrebeňa) a jemnú textúru alebo abstraktné obrázky pre vizuálny záujem. S príchodom remeselného piva sa však etikety stali formou umenia. Vidíme všetko od kreslených ilustrácií až po ručne kreslené majstrovské diela, fotografie a extrémny minimalizmus. Štýl by ste mali diktovať vy cieľové publikum: Ak sa zameriavate na mladších zákazníkov s divokým alebo dokonca experimentálnym vkusom, možno budete chcieť zvláštne alebo trochu zvláštne označenie. Ak sa zameriavate na triednejšie publikum, bude vám lepšie s minimalistickým štítkom, ktorý sa zbaví kresleného maskota. Etiketa piva

Moderná pivná etiketa s geometrickým vzorom

Keď budete mať svoj štýl, môžete si vybrať obrázky. Ako to robíš? Zistite, čo vás robí jedinečnými. Používate špeciálne ingrediencie? Ukáž im. Máte mačku, ktorá sa stala neoficiálnym maskotom vášho pivovaru? Zakomponujte ho do svojho dizajnu. Používate techniky výroby piva zo špecifickej kultúry? Použite štýly dizajnu z rovnakej oblasti. Máte šikovné meno? Zahrajte si to.

L'Augustin je meno dieťaťa pivovarníkov. Zámerne ho spárovali s obrázkom strašidelnej kozy, aby pivu dodali čiernu humornú atmosféru.

Slová sú tiež dizajn. Etiketa piva

Vizualizácia etikety vášho remeselného piva nie je jediný spôsob, ako komunikovať s potenciálnymi zákazníkmi... nezabudnite na slová.

Ako už bolo spomenuté vyššie, chcete osloviť svojich cieľových zákazníkov, čo znamená, že značka vrátnika bude chcieť osloviť tých, ktorí pijú porter. Najzrejmejším spôsobom, ako to urobiť, je najprv označiť fľašu slovom „porter“ a potom toto slovo zvýrazniť vizuálnymi pomôckami.

V tomto momente je najlepšie zvoliť metodický prístup: urobte si zoznam najlepších kľúčových slov na popis vášho piva, potom ich uprednostnite, aby váš dizajnér vedel, ktoré z nich treba zdôrazniť pred ostatnými.

Tu je zoznam najbežnejších kľúčových slov súvisiacich s pivom, ktoré si môžete požičať alebo prečítať, aby ste inšpirovali nové nápady:

Dobrodružný Vo veku Američan remeselníckych austrálsky sud belgický horký čierna blondínka

kanadský Krémová Crisp Čerň sucho elegantný Angličtina ovocný Korpulentné S plnou chuťou

Немецкий ručné Uspokojivé Hoppy domov domov Ирландский Laminát Slad Makro zvárané

Mikrovarené mäkký Organické Silný Bohatý ostrý Smoky Hladký; hladká Hrubý Tradičné

Ako ste si mohli všimnúť, mnohé z týchto slov opisujú chuť, ktorá ich robí dobrý základ pre ďalší výber dizajnu. Najmä pri nových klientoch majú ľudia tendenciu držať sa jednej myšlienky skôr, ako si vytvoria hlbší názor. Ak neprevezmete iniciatívu a nedáte im niečo, čoho by sa mohli chytiť, možno zistíte, že vaša značka je spojená s negatívnymi myšlienkami, ako sú „drahé“ alebo „nudné“.

Nezabudnite na drobné písmo. Etiketa piva

Nech je pivo akokoľvek zábavné, nezabúdajte, že ide o látku meniacu myseľ, a preto má veľa zákonných požiadaviek na jeho predaj. Hoci sa tieto vzťahujú na všetky oblasti vášho podnikania, tu si povieme, čo sa vyžaduje na štítku.

Podľa United States Brewers Association by ste z právnych dôvodov mali venovať pozornosť nasledujúcim oblastiam:

• Čistý obsah: koľko piva je vo fľaši? V závislosti od toho, koľko ste zarobili, budete musieť použiť rôzne merania.
• Obsah alkoholu: Zákonné požiadavky sa môžu v jednotlivých štátoch líšiť.
• Čitateľnosť: Tu musíte byť opatrní, pretože požiadavky na čitateľnosť môžu narúšať výber dizajnu. Povinné informácie musia byť dostatočne veľké, aby sa dali prečítať obyčajným písmom, na kontrastnom pozadí a musia byť oddelené od propagačného/vysvetľujúceho textu. Etiketa piva
• Veľkosť písmo : jasnejšou požiadavkou je veľkosť samotného písma, ako aj počet znakov na mm.
• Trieda a druh piva: „Sladový nápoj“, „India Pale Ale“ atď. Ako už bolo spomenuté, nie je to len zákonná nevyhnutnosť, je to dobrá značka!
• Meno a adresa: na väčšinou z obchodných dôvodov, ale aj preto, aby vám vaši fanúšikovia mohli posielať opité zamilované listy.

A ak chcete predávať pivo v obchodoch, určite si nechajte miesto pre UPC kód. Požiadavky sa môžu líšiť v závislosti od toho, kde žijete a kde chcete predávať. Uistite sa, že robíte prieskum, aby ste mali najnovšie informácie pre svojho dizajnéra. Etiketa piva

Myslite mimo fľaše

Pivo sa zriedka predáva v jednotlivých fľašiach. Pri dizajne treba myslieť nielen na etiketu, ale aj na obal. To zahŕňa šesť-balenie a dvanásť-balenie kontajnerov, uzávery fliaš, a možno aj rukoväť na dávkovanie piva.

Navrhovanie obalov je jednoduché, ak už ovládate dizajn štítkov. Predstavte si svoj obal ako dizajnérsky štítok na inom plátne. prečo? Váš štítok a obal by sa mali vždy zhodovať: obraz, typografia, farebná schéma a osobnosť. Etiketa piva

Pri značke je dôležitá konzistentnosť, takže ľudia zvonku by mali byť schopní okamžite spojiť vaše balenie s vašimi fľašami/plechovkami jediným pohľadom. Alternatíva je horšia: ak sa váš obal a jednotlivé štítky nezhodujú, vaša značka bude pôsobiť nesúrodo a neprofesionálne, ako keby ste sa rozhodli použiť cudziu škatuľku!

Nájdite správneho dizajnéra

Existujú 3 hlavné prístupy k založeniu vášho labelu: DIY, na voľnej nohe alebo crowdsourcing prostredníctvom súťaže. Väčšie podniky majú tiež možnosť najať si dizajnérsku agentúru, ale je pravdepodobné, že to bude mimo cenového rozpätia remeselného pivovarníka.

Aj keď DIY sa môže zdať ako najprirodzenejšia voľba pre malý biznis, dizajn je technickejší, ako si väčšina ľudí myslí. Navrhnúť si etiketu piva zhora nadol svojpomocne je ako vzdať sa právnika na súde a zastupovať sa. Ak nie ste povolaním dizajnér, je lepšie spolupracovať s profesionálom. Etiketa piva

Jediná možnosť, ktorá zostáva, je buď najať freelancera, alebo crowdsourcovať svoj návrh prostredníctvom súťaže.

Väčšina pivovarníkov, ktorí navrhujú svoje etikety, začína súťažou o dizajn, pretože im dáva na výber širokú škálu nápadov a štýlov. Prostredníctvom týchto súťaží sa stretávajú s dizajnérmi z celého sveta a často s nimi nadviažu trvalé vzťahy a spolupracujú s nimi pri vytváraní etikiet pre ich ďalšie pivo, škatúľ, log a webových stránok.

Materiály a výroba. Etiketa piva.

Keď už máte všetko navrhnuté, je čas myslieť na tlač. Väčšina pivných etikiet je vytlačená na potiahnutom papieri (aby sa zabránilo kondenzácii), ale niektorí remeselní pivovarníci uprednostňujú použitie matného papiera z estetických dôvodov.

Ak zvolíte tradičný obdĺžnik alebo ovál, tlač štítkov bude pomerne jednoduchá. Ak si vyberiete vlastný vysekávaný štítok, uvedomte si zvýšené náklady a možnú dodaciu dobu.

Budete tiež chcieť premýšľať o tom, ako použijete štítky. Ručné pripevnenie etikiet na fľaše môže byť časovo náročné a únavné, ale určite je to lacné. Ak to ale s hromadnou výrobou myslíte vážne, možno budete chcieť investovať do strojového aplikátora.

Uvoľnite svoj skutočný potenciál (povinná slovná hračka piva)

Či už v dobrom alebo zlom, veľká časť vášho úspechu v pivovarníctve závisí nielen od chuti vášho piva. Mohli by ste vytvoriť najlepšie pivo na svete, ale ak vám chýba marketing, nikto sa o tom nikdy nedozvie. Nech sa páči, ak chcete, aby sa ľudia zamilovali do chuti vášho piva, musíte ich najprv zaujať svojou etiketou.