História loga Pepsi, jedna z najznámejších a najznámejších značiek na svete, odráža zmeny v dizajne a vizuálnej identite spoločnosti v priebehu desaťročí.
Mnohé značky sú nadčasové, pretože si uchovávajú logá, ktoré ľudia poznajú a ktorým dôverujú. Pepsi je skvelá výnimka. História loga Pepsi je históriou neustálej predstavivosti. Počas svojej 122-ročnej histórie logo prešlo 12 redizajnom. A to ešte nepočítam menšie chuťové variácie ako Diet Pepsi a Pepsi Max.
Bez ohľadu na to, koľkokrát sa ich logo zmení, Pepsi naďalej poskytuje chute a značky, ktoré ľudia očakávajú.
Aká je história loga Pepsi? A ako to zostane tak rozpoznateľné pri každom radikálnom redizajne? Poďme zistiť!
1893: Bradov nápoj. História loga Pepsi
Predtým, ako bola Pepsi Pepsi, bola známa ako Brad's Drink, ktorú vytvoril lekárnik Caleb Bradham v New Bern v Severnej Karolíne v roku 1893. Počas tej istej éry farmaceuti vytvorili veľa sýtených nápojov, ktoré dnes poznáme a milujeme. V roku 1886 bola Coca Cola vytvorená, aby pomohla svojmu vynálezcovi zmierniť jeho závislosť od morfia. Neskôr v tom desaťročí vynašiel lekárnik Charles Alderton Dr. Pepper na podporu trávenia a ako alternatívu k vtedajším príchutiam citrónov, muškátového orieška a karamelovej sódy.
Logo Brad's Drink bolo modré písmo na bielom pozadí. Písmo bolo výrazné a dosť zdobené, charakteristické pre logo Pepsi, ktoré nejaký čas zostane aj po zmene farieb a po tom, čo sa stane známym ako Pepsi-Cola.
1898-1940: červená a víriaca. História loga Pepsi
V roku 1898 sa Bradov nápoj stal známym ako Pepsi-Cola, čo je názov odvodený od slova „dyspepsia“, čo je iné slovo pre poruchu trávenia. (Pamätajte, že to boli dni, keď sa nealkoholické nápoje považovali za drogy.)
Odtiaľ sa Pepsi-Cola Company rýchlo rozrástla. V roku 1903 Bradham oficiálne označil značku a za jediný rok predal 20 000 galónov sirupu Pepsi-Cola. Do roku 1910 bolo v 24 štátoch 240 franšíz na plnenie Pepsi-Coly. Keď si spoločnosť našla svoje pevné miesto a rástla, jej logo sa zmenilo trikrát.
Najprv to bolo tenké, červené, špicaté logo Pepsi-Cola.
Keď sa z Bradovho nápoja stala Pepsi-Cola, hlavná farba loga zmenila na atraktívnu červenú. Pätkové a stredne vysoké hroty písmen, ktoré zdobili pôvodné písmo, sa predĺžili, hroty podobné tesákom vyčnievali z hornej a spodnej časti písmen a koncové „A“ sa natiahlo a zvlnilo nahor ako chvost. Jediná vec, ktorá sa nezmenila, je označenie Pepsi-Coly ako liečiva Pomoc. V tom čase bol slogan Pepsi-Coly: "Povzbudzujúci, energizujúci, tráviaci."
V roku 1905 sa logo trochu zjemnilo. Hroty sa posunuli dozadu a písmená sa mierne rozšírili. Celkovo si logo zachovalo svoj zvlnený tvar, pričom koncové „A“ si zachovalo svoju chvostovú krivku. V tejto verzii loga sa z hornej časti písmena „C“ v Cola tiahne dlhý kolík, vďaka čomu je táto verzia loga o niečo bližšie k symetrii ako prvá verzia.
O rok neskôr sa logo opäť zmenilo. Stále bola červená, stále sa vlnila a stále sa veľmi podobala na logo niektorých iného značka cola (viac o tom za minútu). Iterácia loga Pepsi-Cola z roku 1906 urobila písmená opäť hrubšími a stlačila slovo, vďaka čomu boli písmená „P“ a „C“ o niečo vyššie ako ostatné písmená.
Pepsi urobila niekoľko ďalších významných zmien:
- Špicaté pätky sú späť
- Slovo „Pepsi“ sa presunulo na stranu, čím logo získalo viac energie.
- Do horného C bannera pribudlo slovo „nápoj“, dodáva výzva do akcie do loga
To bolo tiež naposledy, čo bola medzi slovami Pepsi a Cola dvojbodka.
Poďme sa trochu porozprávať o podobnostiach medzi Pepsi a Coca-Cola počas tohto časového obdobia. Pepsi bola ešte desaťročie vzdialená od toho, aby bola oslavovaná ako mladá, moderná alternatíva ku Cole. Oba nápoje boli predávané ako zdravé nápoje a oba boli vlnité, plazivé, polkruhové logá s nápismi v červenej a bielej farbe. História loga Pepsi
Dvadsiate a tridsiate roky minulého storočia boli pre Pepsi-Colu ťažkým obdobím a miestami sa zdalo, že v rastúcich kolových vojnách budú porazení. Keď Coca-Cola otvorila plniace závody v Európe a dostala sa pod vedenie Roberta Woodruffa, ktorý viedol spoločnosť ďalších 1920 rokov, Pepsi-Cola vyhlásila bankrot a neskôr ju kúpila Craven Holdings Corp. V roku 1930 Pepsi-Cola druhýkrát vyhlásila bankrot.
História loga Pepsi
V roku 1933 našla Pepsi-Cola svoj prvý spôsob, ako sa odlíšiť od Coca-Coly jednoduchým zväčšením veľkosti svojich fliaš na 12 uncí pri zachovaní svojej päťcentovej ceny. Bolo zrejmé, že vedľa 6,5 uncovej fľaše Coca-Coly, ktorá značka poskytovala najlepšiu hodnotu. A ak to nebolo dosť zrejmé, ich znelka z tridsiatych rokov áno ich jedinečné predajné miesto úplne jasné:
„Pepsi-Cola zasiahla miesto
Dvanásť plných uncí je veľa.
Aj za nikel dvakrát toľko.
Pepsi-Cola je nápoj pre vás
nikel, nikel, nikel, nikel,
stekať, stekať, stekať, stekať...“
Hoci značky majú veľmi podobný vzhľad, Pepsi-Cola zostala s logom červeno-bielej stuhy až do roku 1950 a v roku 1940 ho opäť aktualizovala, aby mala ešte viac vyzlečený vzhľad. História loga Pepsi
Logo z roku 1940, podobne ako predchádzajúce logá Pepsi-Cola, bolo vyrobené pomocou klasických písmen. Verzia loga Pepsi-Cola, vydaná v roku 1940, obsahuje pätky na malých písmenách slova, ktoré sa opäť zmenšujú, takmer neviditeľné, a veľké písmená slova sú stále vyššie a širšie. Celkovo je text stenčený, vďaka čomu má logo menej komprimovaný vzhľad.
1950: Tretia farba všetko mení. História loga Pepsi
Dnes si predstavujeme Pepsi ako modrú. Je to modrý tím pre červený tím Coca-Coly. Ale až do roku 1950 nemali Pepsi a modrá farba nič spoločné - kým nezaviedli svoje logo na uzávere fľaše. Slovo zostalo rovnaké, ale teraz bolo na hmatateľnom plátne, a nie vo vesmíre. Vo vlne vlastenectva, ktorá nasledovala po druhej svetovej vojne, dávalo logu zmysel červenej, bielej a modrej.
V päťdesiatych rokoch sa Pepsi-Cola naďalej predávala ako sóda, ktorá poskytovala lepšiu hodnotu. „Viac odrazov za uncu“ bol slogan dňa, ktorý sľuboval viac ako len viac sódy na fľašu ako Coca-Cola. To sľubovalo viac zábavy.
Reklamy na Pepsi-Colu v ten deň tiež uvádzali Pepsi ako ideálny nápoj na deň na pláži alebo na večer s priateľmi. Predovšetkým to bol ideálny nápoj pre krásne mladé ženy, ktoré si chceli udržať štíhlu líniu – účtoval sa ako ľahká osviežujúca perlivá voda, ktorá osviežuje bez toho, aby vás zasýtila.
1962: Už žiadna cola. História loga Pepsi
Toto bol kľúčový rok pre celú značku Pepsi. Stali sa dve dôležité veci: uzáver fľaše s logom teraz ležal naplocho a Pepsi-Cola vypustila slovo „Cola“. Od tej chvíle to bola len Pepsi.
Okrem vypustenia slova „Coke“ sa Pepsi vzdala jasného, jasne červeného písma, ktoré používala posledných 64 rokov. Teraz Pepsi povedala svetu, kto sú, s výrazným čiernym bezpätkovým štítkom na uzávere fľaše. Od roku 1958 sa Pepsi stala nápojom „pre tých, ktorí myslia mlado“, čo znamená, že Coca-Cola bola pre tých, ktorí nie, pre tých, ktorí uviazli v starom myslení a neboli spojení s kultúrou mládeže tej doby.
História loga Pepsi
V 1960. rokoch nadobudlo logo Pepsi symetrickejší vzhľad. S týmto modernejším logom s geometrickým nádychom a minimalistickým, až brutalistickým typom písma Pepsi znížila svoju cieľovú demografickú skupinu a otvorene sa predávala mladším spotrebiteľom a v reklamnej kampani z roku 1961 ich nazvala „Generácia Pepsi“.
Rok 1964 bol rokom, keď Pepsi predstavila diétu Pepsi, ktorá dáva pijanom ešte ľahšiu sódu bez cukru.
1973: od uzáveru fľaše k lopte
Pepsi prijala minimalizmus sedemdesiatych rokov, keď v roku 1970 prešla na logo zemegule. Bola to pomerne jednoduchá zmena; Uzáver z fľaše práve spadol. História loga Pepsi
Pepsi však urobila viac, než len sňala hrebene vrchnáky. Prvýkrát v históriu značky logo malo farebný podklad. S červenou vľavo a modrou vpravo, biela bola vyhradená pre obrys zemegule a pruh v strede, ktorý slúžil ako pozadie pre slovo „Pepsi“. Písmo zostalo nezmenené od predchádzajúcej iterácie loga, ale zmenšilo sa, aby sa zmestilo na obvod zemegule. A zmodralo.
V roku 1975 sa Pepsi rozhodla, že je čas znížiť dominanciu Coly na trhu s Pepsi Challenge. Pepsi Challenge je kampaň, ktorú Pepsi začala v roku 1975, aby dokázala svetu, že ich sóda chutí lepšie ako Coca Cola. V nákupných centrách a iných peších zónach s vysokou návštevnosťou budú okoloidúci požiadaní, aby urobili slepé chuťové testy Coca-Coly a Pepsi a povedali, čo preferujú. Podľa Pepsi ľudia uprednostnili sódu pred jej konkurentom.
1980. roky XNUMX. storočia: The Coca Wars Wars.
Tým sa však Colové vojny neskončili. Len stále rástli. Začiatkom osemdesiatych rokov získala Pepsi vysoký status preferovaného nápoja spotrebiteľov, keďže v supermarketoch prekonala Coca-Colu. Koniec príbehu, vyhrala Pepsi, však? Nie
Aby ju sladká sóda neporazila, Coca-Cola zmenila svoj recept a predstavila svetu novú colu. A ľudia to nenávideli. To ich však neprinútilo neznášať kolu. A to z Pepsi nespravilo značku sódy č. 1. Po tom, čo New Coke čelila obrovskému odporu spotrebiteľov, Coca-Cola vrátila pôvodný recept vo forme Coke Classic a potom v tichosti prestala vyrábať New Coke, aby sa Coca Classic mohla stať Coca - zase cola..
História loga Pepsi
A presne taká bola Coca-Cola: klasika. Stará škola. Schválené Santa Clausom. Naproti tomu Pepsi podporili Michael Jackson a Michael J. Fox. Pepsi bola moderná a energická; Pepsi nemusela upravovať svoj recept, aby dala moderným pijanom to, čo chceli.
V roku 1987 dala Pepsi logu zemegule trochu facelift. A hoci facelift vyzerá relatívne nepatrne, v skutočnosti s touto aktualizáciou prichádzajú obrovské zmeny (a niekoľko menších).
Od roku 1962 Pepsi používa základné bezpätkové písmo. V roku 1987 značka predstavila svoje vlastné jedinečné písmo. Stále to bolo tučné a bezpätkové, ale namiesto bežných tlačených písmen mali tieto písmená futuristický, takmer digitálny vzhľad. „Ps“ boli predĺžené a ľavé rohy „Es“ boli zaoblené a „S“ bolo dlhšie, trochu plochejšie a trochu ako „S“ v logu Star Wars. Značka bude naďalej používať toto písmo viac ako desať rokov.
To však nie je všetko, čo sa zmenilo. Biely kruh, ktorý tvorí obrys zemegule, sa trochu zosilnil a červený v logu je trochu viac fialový.
Pepsi sa loga na niekoľko rokov vzdala, no svet ho nevidel naposledy. V roku 2009 Pepsi predstavila Pepsi Throwback, typ sódy vyrobenej zo skutočného cukru namiesto kukuričného sirupu s vysokým obsahom fruktózy.
1991: rozpustenie. História loga Pepsi
V roku 1991 Pepsi opäť dramaticky zmenila svoje logo. Dodržali slovo, držali zemeguľu, no po prvý raz sa rozdelili. Zemeguľa sa presunula na pravý dolný okraj loga a slovo „Pepsi“ v kurzíve sa pretiahlo cez hornú časť loga v modrej farbe. V negatívnom priestore pod textom a vedľa zemegule vidíme červený pruh, ktorý pripomína červený banner v predchádzajúcich verziách loga.
Naklonením písma dopredu sme sa dozvedeli, že Pepsi je značka sódy, ktorá myslí dopredu a myslí dopredu. V 90. rokoch sa vojny v Kole skončili a územie každej strany bolo čisté. Rivalita nebola len s americkými kultúrnymi ikonami Pepsi a Colou. Billy Joel dokonca vo svojej piesni „We Did't Start the Fire“ z roku 1989 zvolal Coca Wars.
1998: obrátenie rolí. História loga Pepsi
V roku 1998 Pepsi ukázala, ako používa farby vo svojom logu. Namiesto modrého textu na bielom pozadí bolo logo teraz modré pozadie so slovom „Pepsi“ v bielej farbe.
Teraz z pozadia zmizla červená farba a loptička sa opäť pohybovala hore a dole, aby sedela tesne pod slovom. A na rozdiel od iných verzií loga, vydanie z roku 1998 malo hĺbka . Prechodové pozadie vyvolávalo pocit, že samotná zemeguľa vyžaruje svetlo a tiene za textom vytvárajú XNUMXD efekt. Prvýkrát, odkedy Pepsi začala používať zemeguľu, nebola zemeguľa ohraničená bielou farbou. Bolo to len tam a vrhalo svetlo na modré pozadie.
V roku 1999 Pepsi spustila nový slogan a kampaň značky „The Joy of Cola“. S úplne novou znelkou a sériou reklám bola značka pripravená na nové milénium.
Len za dva roky sa „The Joy of Coca“ zmenila na „The Joy of Pepsi“ a v pravom štýle Pepsi ju nehral nikto iný ako jedna z najhorúcejších zabávačov súčasnosti, Britney Spears.
2003: Prechod na 3D
V roku 2003 prešlo nové logo Pepsi niekoľkými zmenami. Glóbus bol prerobený tak, aby mal veľké, výrazné biele „glitrové“ škvrny, vďaka ktorým vyzeral, ako keby bol zapečatený v plastovom vákuu, vďaka čomu má logo plochejší vzhľad. História loga Pepsi
Gradient pozadia bol posunutý, aby sa ľavý dolný roh stal zdrojom svetla a nie zemeguľou, a štítok aj zemeguľa boli zvýraznené modrou farbou, čo im umožnilo vizuálne sa zobraziť na pozadí.
Text tiež prešiel miernym faceliftom. Do písma boli pridané drobné pätky a písmená nadobudli svetlošedý odtieň, čím sa zlepšil ich trojrozmerný vzhľad.
2006: Pepsi sa ochladí
V Cola Wars zaujala Pepsi svoje miesto ako skvelá značka sódy. A nikdy neprestali byť cool. Ale v roku 2006 logo doslovne vyzeral v pohode. História loga Pepsi
Táto iterácia loga zmenila teraz plne 2003D zemeguľu na studený pohár sódy s lesklými kvapôčkami kondenzátu, ktoré sa hromadia na jej povrchu. Písmo zostáva rovnaké ako vo verzii z roku XNUMX, tučné a naklonené dopredu.
2008: svetový líder v oblasti koly. História loga Pepsi
Verzia z roku 2006 bola skvelá, no v roku 2008 nastal čas na ďalšie zmeny. Tentoraz sa Pepsi musela prezliecť. Je známe, že Pepsi zaplatila spoločnosti Arnell Group viac ako 1 milión dolárov za navrhnutie nasledujúceho loga, výsledkom čoho bolo:
3D guľa sa opäť stala plochou.
Písmo Pepsi, ktoré svet miloval, je preč a na jeho mieste je Pepsi Light od Gerarda Huertu. Už žiadne pätky, žiadne šiltovky a možno tie najrevolučnejšie, ešte symetrickejšie pruhy na celom svete. Teraz je loptička naklonená na bok a ukazuje pruh, ktorý je široký tam, kde guľa smeruje nahor, a tenší smerom dole.
Nové logo vám vyčarí úsmev na tvári. Táto Pepsi bola ešte mladá a zábavná, no bola aj priateľská. Bolo to pri zemi, atraktívne a rozhodne nenáročné. A niekedy aj trochu reptať.
Od kolových vojen bola Pepsi vždy prvá, ktorá strieľala ako prvá.
Nie všetci sa usmievali. Mnohí to nazvali príliš jednoduchým a dokonca lenivým v porovnaní s inými podobnými logami, ako sú Obama a Korean Airlines. História loga Pepsi
Iní to nazývali lacným a bezduchým. Po tom, čo skupina Arnell verejne diskutovala o vede, ktorá stojí za logom, ako je napríklad použitie zlatého pomeru na určenie ideálneho uhla zemegule a jeho porovnanie s Monou Lisou, kritici to nazvali domýšľavým a smiešnym. Napriek prevažne negatívnej reakcii verejnosti na redizajn sa Pepsi rozhodla urobiť rebranding a v roku 2014 mierne upravili logo odstránením modrého obrysu okolo zemegule.
Budúcnosť značky Pepsi. História loga Pepsi
Ktovie, ako bude vyzerať logo Pepsi o 10, 20 alebo 50 rokov? Aj keď môžeme do značnej miery uhádnuť, ako bude vyzerať logo Coca-Cola, Pepsi sa neustále objavuje a prináša späť svoje staré. logá novými spôsobmi – kľúčovou súčasťou vašej značky.
Bez ohľadu na to, ako sa svet mení alebo čo sa deje v nápojovom priestore, Pepsi je tu a znovu sa objavuje, aby uspokojila chuťové poháriky svojich fanúšikov.
TLAČIAREŇ АЗБУКА
Оставить комментарий