Memy sú časti kultúrneho obsahu, ktoré sa v rámci komunity šíria a prenášajú od jedného používateľa k druhému. Tieto prvky môžu zahŕňať obrázky, videá, frázy alebo nápady, ktoré si získavajú popularitu online a rýchlo sa šíria. Dôležitou charakteristikou mémov je ich schopnosť prispôsobovať sa a meniť v súlade s aktuálnymi trendmi a udalosťami.
Tu sú niektoré kľúčové aspekty mémov:
- viralita: Mémy majú tendenciu sa rýchlo šíriť na internete kvôli ich veľkej dávke humoru, nostalgie, relevantnosti alebo irónie.
- Humor a irónia: Mnohé memy sú založené na prvkoch humoru a irónie. Môžu používať vtipné obrázky, komiksové texty alebo iné prvky na vyvolanie smiechu alebo prekvapenia.
- Komunikácia a identifikácia: Memy sa často používajú na vyjadrenie určitých myšlienok alebo pocitov a stávajú sa prostriedkom komunikácie v online komunitách. Ľudia sa môžu identifikovať s určitými mémami, čo vytvára akýsi kultúrny kód.
- Evolúcia a adaptácia: Memy sa dokážu rýchlo meniť a prispôsobovať novým situáciám, udalostiam a trendom. To im umožňuje zostať relevantné a zaujímavé v priebehu času.
- Použitie v marketingu: Značky a marketéri často používajú mémy vo svojich kampaniach na upútanie pozornosti publika a interakciu s nimi na úrovni podobnej populárnej kultúre a mémom.
- Kolektívna tvorba: Mnoho mémov je vytvorených kolektívne komunitou. Používatelia môžu k existujúcim mémom pridávať vlastné variácie alebo komentáre, čo prispieva k ich vývoju a šíreniu.
- Nostalgia: Niektoré mémy môžu byť založené na nostalgii za určité obdobia alebo udalosti, vďaka čomu sú pre určité skupiny príťažlivejšie publikum.
Mémy sú jedinečnou formou online kultúry a často slúžia ako prostriedok na vyjadrenie identity a humoru online. Môžu byť použité ako komunikačným prostriedkom, marketingový vplyv alebo jednoducho ako zábava v online priestore.
4 dôvody, prečo zahrnúť mémy do obsahu sociálnych médií. Ako používať memy?
V čase, keď mnohí spotrebitelia preskakujú reklamu, keď je to možné, môže marketing s humorom a známymi médiami prilákať ťažko osloviteľných spotrebiteľov. Pre profesionálnych rozprávačov – digitálnych marketérov, podnikateľov, animátorov a kreatívnych profesionálov – môže byť meme marketing mimoriadne lacným spôsobom, ako vytvoriť pútavý obsah, ktorý upúta pozornosť.
Na sociálnych médiách majú mémy zvyčajne formu GIF alebo statického obrázka známej témy, významu alebo javu, často s textom prekrytým na obrázku alebo nad ním.
Naprieč odvetviami stále viac a viac marketérov používa memy na budovanie komunity, spojenie sa so svojím publikom a zachytenie spomienok svojich sledovateľov. Tu sú štyri dôvody, prečo by memy mali byť súčasťou vášho obsahu sociálnych médií.
Memy sú lacný obsah. Ako používať memy?
Memy reprodukujú obsah vytvorený inými ľuďmi, takže pôvodné video alebo fotografiu nemusíte vytvárať sami. Šetria malým podnikom a digitálnym obchodníkom čas potrebný na výrobu originálneho obsahu.
Namiesto toho môžete odstrániť existujúce médiá pridaním nového názvu alebo otočenia. Pamätníci navyše oceňujú svojpomocne urobený obsah s nízkym rozlíšením, takže sa nemusíte obávať, ak máte obmedzené dizajnérske schopnosti.
Memy podporujú zmysel pre komunitu
Memy sú zábavné a pomáhajú rozvíjať komunitu medzi vašimi sledovateľmi. Vytvárajú pocit spolupatričnosti, pretože vaše publikum sa dokáže vžiť do situácie, na ktorú odkazujete, a všetci majú rovnaký vtip.
Obsah založený na meme zahŕňa propagácie. Ako používať memy?
Podľa definície sú mémy určené na zdieľanie, takže obsah je často zverejňovaný a zapamätaný na internete osloviť ešte širšie publikum. Keď ľudia posielajú meme svojmu priateľovi na smiech, prejavujú tým lojalitu a propagujú vašu značku.
Memy Vytvárať/udržiavať relevantnosť značky
Keďže mémy často súvisia s aktuálnym trendom alebo udalosťou, vaša značka vďaka nim pôsobí skutočnejšie, modernejšie a ľudskejšie. Memy oslovujú súčasné alebo kultúrne udalosti, ktoré vaši diváci poznajú, ktoré pôsobia autenticky a sviežo. Tento obsah slúži na zjednotenie komunity okolo spoločného kritéria a robí vašu značku atraktívnejšou.
#1: Uistite sa, že meme zodpovedá hlasu vašej značky. Ako používať memy?
Zatiaľ čo väčšina obchodníkov si uvedomuje mémy, ktoré by sa ich publiku mohli páčiť, môže byť ťažké ich začleniť pri zachovaní konzistentnosti značky.
Ale ako sa mémy stávajú čoraz obľúbenejšími, dokonca aj špičkové značky s nimi začali experimentovať, aby zostali relevantné a zvýšili si svoju sledovanosť. Memy môžu výrazne rozšíriť váš dosah, najmä ak je vaším cieľovým kupujúcim milénia alebo mladší.
Memy zvyčajne používajú satiru, komentáre sociálne siete alebo nostalgia, čo znamená, že kvalitný meme je vtipný aj bystrý. Keďže mémy môžu byť aj hrubé alebo urážlivé, obchodníci musia pri experimentovaní s mém marketingom postupovať opatrne. Budete sa musieť poučiť z aktuálnych mémov.
Základom je byť autentický a nie príliš konzervatívny. Nervózny obsah dokazuje, že vy značka má osobnosť a jedinečný hlasodlíšiť vašu spoločnosť od jednoduchých komerčných konkurentov.
Aj keď môžu byť mémy kontroverzné a nemusia sa páčiť každému, pomáhajú udržiavať špecifickú pozíciu a oslovujú konkrétnu komunitu.
Pri zdokonaľovaní svojho tónu začnite jasným definovaním cieľovej osobnosti:
- Aký obsah váš zákazník konzumuje?
- Akú hudbu, televízne programy alebo známe osobnosti majú radi?
- Ako ich môžete potešiť a zabaviť?
- Akým problémom, ktoré sú spoločné pre ich komunitu, čelia?
Keď budete mať predstavu o tom, čo zaujíma vašu cieľovú osobnosť, posielajte vtipy a rýchlo prejdite na komentáre k módnym trendom a kultúrnym trendom. Záväzok k subkultúre alebo výklenku je cieľom, nie nepriateľom dobrého marketingu.
Tip pre profesionálov: Mnohé pokusy o meme marketing sa míňajú cieľom, pretože sú primárne štruktúrované ako bežná reklama a nie ako kultúrny komentár. Úspešné mémy neobsahujú predmet akcie; V tele nie je žiadne „kúpiť“ ani „predplatiť“.
Ale keď je váš obsah sociálne siete poteší a zabaví tých, ktorí s ním interagujú, je pravdepodobnejšie, že obsah bude zdieľaný. Vaša značka môže osloviť širšie publikum, čo uľahčuje vytváranie potenciálnych zákazníkov a predajov z dlhodobého hľadiska.
#2: Rozvíjajte svoju knižnicu. Ako používať memy?
Ak chcete vytvoriť knižnicu obsahu mémov, môžete použiť existujúce mémy alebo si vytvoriť svoje vlastné.
Zmeňte priradenie existujúcich. Ako používať memy?
Môžete si pozrieť populárne zbierky šablón meme, ako sú tie na imgflip alebo Giphy.
Prezrite si populárne šablóny meme alebo vírusové videá, obrázky alebo súbory GIF a potom pridajte originálny popis.
Môžete tiež prerobiť dialógy z obľúbeného GIF alebo filmu. Táto metóda funguje dobre pre nových tvorcov meme, pretože formát poskytuje náčrt vtipu.
Keď pridáte vtipný titulok, roztočíte známy kus média, aby ste mohli hovoriť priamo s vašou komunitou, čo vašim sledovateľom poskytne rozkošný moment. Vírusové videá na YouTube často končia v meme, takže sledujte najdôležitejšie momenty a vtipné momenty, od populárnych videí až po zdroj čerstvého obsahu.
Tu Netflix využíva existujúci rozširujúci sa mozog meme na propagáciu hitu Riverdale.
Netflix je často citovaný ako jeden z najlepších príkladov používania mémov v marketingu sociálnych médií. V decembri 2018 sa pôvodný film Netflix Bird Box stal virálnym po tom, čo sa memy z filmu začali objavovať na populárnych meme účtoch. Marketingový marketing pomohol filmu získať viac ako 70 miliónov videní za prvých 24 hodín.
Netflix naďalej používa zmes základných formátov mémov, ktoré diváci rozpoznávajú, a originálnych mémov pomocou obsahu Netflix. Memy vytvárajú komunitu pre fanúšikov Netflixu premenou osamelej aktivity (sledovanie televízie) na sociálnu aktivitu (interakcia s mémami).
Vytvorte si originálne. Ako používať memy?
Pôvodný obsah je o niečo zložitejší, pretože musíte nájsť materiál pre meme, zvoliť formát a prekryť niektoré relevantné komentáre. Bude to vyžadovať viac času, energie a kreativity, ale je veľká šanca, že váš obsah bude zdieľaný.
Na ilustráciu môžete vtipný klip, ktorý ste náhodou objavili, premeniť na krátke opakujúce sa video alebo GIF. V prípade fyzického produktu sa ho pokúste zobraziť v neočakávaných prípadoch použitia.
Ak máte produkt, ktorý zákazníkom uľahčuje fotografovanie, požiadajte svoju komunitu o povolenie použiť ich fotografie a videá. Okrem toho môžete vy a váš tím sami natáčať/filmovať obsah.
Tu je niekoľko vecí, ktoré je potrebné zvážiť pri vytváraní vlastných mémov pre vašu značku:
Typy mémov. Existuje mnoho rôznych spôsobov, ako vytvoriť mémy online, či už prostredníctvom fotografií, snímok obrazovky, videí alebo súborov GIF. Experimentujte s nimi a uvidíte, na čo používatelia najviac reagujú!
Písma: Montserrat alebo Helvetica Neue sú štandardné meme fonty, pretože Twitter používa tento štýl, no tvorcovia používajú v rôznych kontextoch aj Arial, Comic Sans a ďalšie. Aj keď bol font Impact populárny už pred 5 rokmi, vyšiel z módy a má tendenciu spôsobiť, že memy vyzerajú zastarane.
Štýl : Zvážte použitie emotikonov, zaoblených rohov a vloženého textu. Spotrebitelia meme sú na tieto vizuálne prvky zvyknutí a okamžite ich rozpoznávajú.
Tooth & Honey je spoločnosť, ktorá využíva originálny meme marketing. Trh s príslušenstvom pre domáce zvieratá je pre tento obsah vhodný, pretože psie mémy sú také populárne.
Zvieratá sú populárny predmet v „zdravej“ internetovej kultúre, teda značky, týkajúci sa psov, môže komunikovať s touto komunitou meme bez sporov. Okrem toho ľudia, ktorí vlastnia psov, majú tendenciu dávať pozor sociálne siete, týkajúci sa psov, takže zábavný a pútavý obsah Tooth & Honey organicky priťahuje majiteľov domácich zvierat.
#3: Ako začleniť mémy do obsahu sociálnych médií
Pre manažérov sociálnych médií, ktorí sú v meme marketingu noví, tu je zoznam spôsobov, ako začleniť mémy do obsahu sociálnych médií:
Reagujte na nedávny moment alebo kultúrny fenomén. Ako používať memy?
Uverejňujte reakcie na niečo, čo sa deje v reálnom čase, ako je náhodný sviatok (Chipotlov deň burrito zdarma) alebo živá udalosť, ako je Majstrovstvá sveta žien.
Prijmite výzvy v štýle meme
Castaway Clothing zmenilo Facebook #10YearChallenge vo svoj prospech porovnaním nového loga so starým.
Tweet screenshot
Manažéri sociálnych médií si môžu urobiť rýchly žart prehodnotením účelu Obsah Twitteru pre Instagramvytvoriť meme súvisiace so značkou, ako som ja, keď som... meme ten pocit, keď... meme. Uistite sa, že ste do snímky obrazovky zahrnuli názov účtu a popisovač Twitter pôvodného tvorcu.
Opätovné uverejňovanie relevantných používateľských mémov
Keďže mémy sú podľa definície určené na zdieľanie, tvorcovia mémov zvyčajne prijímajú alebo dokonca povzbudzujú ostatných, aby uverejnili ich materiál. Obchodníci môžu memy preprogramovať a znova zdieľať priamo, aj keď si dvakrát skontrolujte, či zdieľate legálne! Ako používať memy?
Running World (298 000 sledovateľov na Instagrame) zverejnil vyčerpávajúci meme z menších bežných účtov s uvedením zdroja v titulku, vďaka čomu sa menší vydavatelia viac zviditeľnili a značka viac dobrého obsahu.
Záver. Ako používať memy?
Obľúbenosť mémov naďalej rastie; Obsah súvisiaci s meme sa nachádza na platformách vizuálneho obsahu, ako sú Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn a Twitter. Viac ľudí ako kedykoľvek predtým vytvára a konzumuje mémy online.
Mnoho značiek používa mémy ako efektívny nástroj pre svoju marketingovú stratégiu. Ako pri väčšine kreatívnych procesov, dôverujte svojim inštinktom pre humor. Ak si myslíte, že meme, ktorý vytvoríte, nie je vtipný, zaujímavý alebo bystrý, vaši zákazníci pravdepodobne tiež nebudú. Počúvajte svoj úsudok a vedzte, že čím viac mémov skonzumujete, tým lepším budete v ich vytváraní. Choď a meme!
