Hodnotenie loga je dôležitým nástrojom pri budovaní značky. Ako prvé a najdôležitejšie vyhlásenie vašej značky je kvalitný návrh loga jedným z najdôležitejších nástrojov úspechu značky. Či už vytvárate novú značku alebo aktualizujete existujúcu, posúdenie kvality vášho loga je dôležitým krokom.
Vynechajme jednu vec: „Dobrý dizajn loga“ je subjektívny. Osobný vkus a preferencie budú nevyhnutne faktorom pri posudzovaní kvality loga. Existujú však určité zásady dizajnu loga, ktoré by kvalitné logo malo dodržiavať, preto je rozumné pokúsiť sa pozrieť na logo objektívne. Odložte to a pristúpte s čerstvými očami, aj keď je ťažké ustúpiť. Odporúčame pozrieť si logo ako komunikačným prostriedkom: Vždy musí hovoriť jasne.
Sme tu, aby sme vám pomohli definovať, čo tvorí logo kvality. Pamätajte: či už je vaša značka odvážna a nervózna alebo sofistikovaná a elegantná, zaslúžite si vyzerať dobre a „dobré“ nemusí vždy znamenať luxusné a drahé.
4 kľúčové otázky, ktoré by ste si mali položiť pri hodnotení kvality loga:
Stelesňuje logo samotnú značku? Hodnotenie loga.
-
Prvý dojem je všetko a pre mnohých nových používateľov vašej značky je vaše logo pravdepodobne prvou skúsenosťou s tým, kto a čo je vaša značka. Kvalitné logo vám už od začiatku presne povie, kto ste. Aby ste sa tam dostali, stačí sa opýtať, čím je vaša značka jedinečná? Uistite sa, že ste si istí odpoveďou, a potom sa uistite, že sa vaše logo zhoduje.
Úspešné logo bude mať často vložené posolstvo alebo význam, ktorý podporuje zastrešujúce ciele a zámery značky. Tu sa pozrieme na dve vysokokvalitné logá – jedno je dlhoročné logo a jedno z rebrandingového úsilia – ktoré obe vyjadrujú posolstvo premyslene.
FedEx používa rovnaké logo od roku 1994 a stalo sa základom značky ako celku. To, čo robí logo tak výnimočným, je strategicky umiestnená šípka medzi E a X. To dodáva kupujúcim vzrušenie, najmä keď prvýkrát objavia tento poklad. Šípka podporuje účel a účel spoločnosti, keďže ide o podnikanie založené na princípe rýchleho dodania. Šípka je zaujímavý vizuálny prvok, ktorý symbolizuje rýchlosť a efektivitu. Prevedenie intervalu je úplne dokonalé a odvážne farby krásne vyniknú oproti ich bielemu obalu. Logo FedEx je čestné. Čo viac chcete od dopravnej spoločnosti?
Teraz sa pozrime na moderný prístup k úspešnému zasielaniu správ. Logo Tour de France malo niekoľko iterácií, no od roku 2002 zostalo nezmenené. To, čo urobilo túto značku tak jedinečnou, bola jej radikálna zmena z minulých log, ktoré boli dusné a korporátne, na súčasné logo, ktoré pôsobí umelecky a podnikateľsky.
Odkaz v logu je krištáľovo jasný: písmená a symboly tvoria počas jazdy aktívneho cyklistu. Logo stelesňuje vzrušenie a pohyb tohto veľkého športového podujatia. A na doplnenie bicykla je scenár plynulý a plný pohybu. Toto športové logo s umeleckým dizajnom: výherca z rýdzeho zlata.
Naproti tomu nie príliš dobré logá sú tie, ktoré nevystihujú ich značku alebo nevystihujú ich podstatu. Londýn hostil olympijské hry v roku 2012, a hoci bolo podujatie privítané s veľkým vzrušením a rozruchom, logo zlyhalo. Hodnotenie loga.
Športoví fanúšikovia kritizovali nevyrovnanosť tvary a neónové farby vo vnútri loga. Na rok 2012 bol príliš inšpirovaný retrom a kritici vtipne poznamenali jeho podobnosť s Vlasy Lisy Simpsonovej.
Problémy však presahovali tvary a farby, keďže ani logo nesplnilo svoj primárny účel: odovzdať posolstvo olympijského ducha. Na olympiáde sú všetci športovci z celého sveta, ktorí sa zišli z lásky k športu. Rovnako ako prepletené olympijské kruhy v materskom logu, akékoľvek zodpovedajúce olympijské logo by malo vyjadrovať pocit spolupatričnosti a jednoty. Predĺžené časti loga Londýna zlyhali. Zrazili sa ako oddelení; skoro ako keby sa pohádali a rozišli. Ikonická dizajnérska firma Wolff Olins podporila jeho vytvorenie, no mnohí diváci naďalej nesúhlasia.
Je logo estetické? Hodnotenie loga.
-
Poďme sa baviť o estetike. Skvelé logo by malo nielen dobre vyzerať, ale tiež sa dobre prispôsobiť akémukoľvek priestoru a mať zmysel pre osobnosť. Logo kvality sa prispôsobuje rôznym prostrediam a je jedinečné pre svoju značku. Pozrime sa na tieto dva estetické pojmy.
Kvalitné logo je prispôsobiteľné
Skvelé logá sú chameleóny: vyzerajú dobre kdekoľvek, na akomkoľvek mieste a v akejkoľvek farebnej schéme – no stále sú rozpoznateľné. Kvalita loga by nemala závisieť od toho, či je logo veľké alebo malé, či dokonca digitálne alebo hmatateľné. Len sa tomu treba prispôsobiť.
Jedinečným úspešným príbehom je Adidas. Globálna značka v skutočnosti ponúka niekoľko podobných, ale odlišných možností loga, ale Adidas to funguje. prečo? Pretože tieto logá vždy vyzerajú dobre. Zatiaľ čo sú najčastejšie viditeľné na nositeľných predmetoch, môžu ľahko fungovať aj inde (napríklad na futbalovej lopte alebo športová taška). Sú jednoznačne športové (ako Adidas má byť), no viac než to, sú všestranné.
Na rozdiel od Adidas má napríklad Verizon logo, ktoré sa ťažko prispôsobuje. Napriek niekoľkým kolám úprav, logo stále nie je také výnimočné. Logo musí byť estetické a Verizon naozaj nemá čo ponúknuť uhly pohľadu estetiky. Jednoduché je dobré a menej je viac, no nie je to logo, ktoré by ste obzvlášť chceli vidieť na billboarde a nebudete sa s ním cítiť dobre na tričku. Toto je prípad, keď logo spoločnosti nepridáva takú hodnotu, ako by mohlo.
Jedinečné je kvalitné logo. Hodnotenie loga.
Nikto nemá rád napodobeniny alebo všeobecné logo, ktoré zapadne do davu. To môže viesť k nedostatku identity, ako aj k zmätku pre spotrebiteľa.
Zamyslite sa nad logom Playboy: povedzte, čo chcete o značke a jej účele, ale logo je ikonické. Je to nepochybne Playboy a len ťažko by sme našli iné logo s podobnou estetikou. Čo sa týka kvality, logo Playboy má veľký úspech.
Na druhej strane je Pandora. V roku 2017 populárne webové rádio prepracovalo svoje logo a výsledok sa nápadne podobal na existujúce logo PayPal. Dizajn bol taký referenčný, že sa PayPal rozhodol podať žalobu na Pandoru. Hodnotenie loga.
Pri pohľade na tieto dva aspekty je dôležité si uvedomiť, ako zákazníci oboch značiek zvyčajne využívajú ich služby. Či už počúvate hudbu alebo posielate peniaze priateľovi, pravdepodobne sa to deje vo forme aplikácie na pomerne malej obrazovke. Toto jediné logo aplikácie povie zákazníkovi všetko, čo práve teraz potrebuje vedieť.
Podobnosti medzi logami PayPal a Pandora sú obzvlášť mätúce v mobilnom prostredí. Pamätajte, že čoraz viac interakcií so značkou prebieha v mobilných nastaveniach. Takže keď si myslíte, že vaše logo vyzerá jedinečne, nezabudnite na to, ako bude vyzerať v rôznych nastaveniach, ako je napríklad ikona vašej aplikácie. To je dôležité
Je logo zapamätateľné a rozpoznateľné? Hodnotenie loga.
-
Priznajme si to: niektoré z najlepšie logá na svete sú tiež najrozšírenejšie. Ale byť zapamätateľný a rozpoznateľný môže znamenať veľa vecí.
Pre Shell to znamená, že logo môže hovoriť za značku bez použitia akýchkoľvek slov. Bežný spotrebiteľ vidí logo Shell a presne vie, kto je značka, čo to je a čo môže očakávať. Ale pre ostatných je to strategickejšia nuansa. Skvelým príkladom je logo Disney. Nielenže je jednoznačne spojená so značkou, ale používa aj tú svoju font na zlepšenie celkového zvuku. Toto je dokonalý zážitok z brandingu. Hodnotenie loga.
Je zaujímavé, že jedno z najpamätnejších a najznámejších svetových log zostalo prakticky nezmenené od svojho vytvorenia koncom 1800. storočia. Hovoríme o Coca-Cole. Logo je skutočne nadčasové a napriek mnohým technologickým pokrokom v kultúre a spoločnosti zostáva logo v priebehu rokov nezmenené. Dokonca aj nápojové obaly zostali v podstate nezmenené, pričom spotrebitelia stále oceňujú nostalgický charakter sklenených fliaš. Coca-Cola je ľahko rozpoznateľná v dave. Je prístupný a pripojený. Je zakorenený v mysliach mladých aj starých spotrebiteľov, mužov a žien, robotníckej triedy a bohatých. Coca-Cola hovorí ku každému a práve to ju robí skvelou.
Pamätajte, že logo musí byť funkčné. Hodnotenie loga.
-
Okrem toho, že je skvelé logo ľahko zapamätateľné, musí byť funkčné. V dnešnej dobe to znamená napĺňať svoje poslanie vo fyzickom aj digitálnom prostredí. Zamyslite sa nad všetkými miestami, kde by sa logo mohlo nachádzať: tričko, nákupná taška, vizitka, web, aplikácia – zoznam pokračuje.
Zamyslite sa nad tým, čo chce používateľ vidieť v digitálnom priestore. Logo by malo predovšetkým poskytovať pohodlie a jednoduchosť používania. Logá riadené znakmi majú tendenciu byť najuniverzálnejšie v oboch typoch médií (nedávne príklady log bohatých na funkcie nájdete v časti Swirl, Resto, LovedUp a FitMarguerite).
Neobetujte kvalitu, pokiaľ ide o dizajn loga
-
Vytvorenie kvalitného loga spočíva v stelesňovaní značky, ponúkaní dobrej estetiky a nezabudnuteľnosti. Teraz je čas otestovať váš prístup ku kvalite loga. Pamätajte na jeho významný vplyv na váš celkový úspech!
Оставить комментарий