Marketingová misia je vyjadrením cieľov a hodnôt vašej spoločnosti alebo značky, pokiaľ ide o marketing a propagáciu produktov alebo služieb. Definuje, akú hodnotu chcete poskytnúť svojim zákazníkom, ako budete riešiť ich problémy a napĺňať ich potreby a ako budete budovať dlhodobé vzťahy s cieľovou skupinou. Aké je poslanie vašej organizácie? A ako vaše marketingové úsilie podporuje toto poslanie?
Určite ste už počuli slávnu anekdotu o prezidentovi Johnovi F. Kennedym, ktorý prvýkrát navštívil centrálu NASA. Prezident sa spýtal školníka, ktorý utieral podlahy, aká je jeho práca, a správca odpovedal: „Pomáham dostať človeka na Mesiac.
Hlavným cieľom NASA v tom čase v roku 1961 bolo úspešné pristátie na Mesiaci. A zabezpečilo, že každý zamestnanec nielen pochopil, čo je poslaním, ale tiež si uvedomil, že jeho individuálne úsilie zohralo hlavnú úlohu v úspechu alebo neúspechu tejto misie. Čo to má teda spoločné s marketingom?
Teraz viac ako kedykoľvek predtým by každá činnosť, ktorú vykonávate v rámci svojho podnikania, mala prispievať k hlavnému poslaniu vašej spoločnosti, vrátane marketingu.
Rýchlo k téme
- Každá z vašich obchodných aktivít by mala prispievať k vášmu hlavnému poslaniu.
- Vytvorenie obsahovej marketingovej misie vám pomôže zostať na správnej ceste.
- Prekrytie medzi potreby vášho publika a vaše obchodné potreby sú miestom, kde obsahový marketing dokáže zázraky.
Vytvorenie vyhlásenia o poslaní obsahového marketingu. Marketingová misia.
Presne taký istý ako ten tvoj podnikanie potrebuje vyhlásenie o poslaní, aby definovalo účel vašej stratégie a aktivity, ako aj vašu stratégiu obsahového marketingu. Vaše vyhlásenie o marketingu obsahu by malo definovať vaše ciele alebo to, čo chcete dosiahnuť prostredníctvom marketingu obsahu, a načrtnúť hodnotu, ktorú chcete poskytnúť svojmu publiku.
Zatiaľ čo cieľom televíznej reklamy alebo platenej digitálnej kampane môže jednoducho byť zvýšenie predaja, marketing obsahu zvyčajne slúži na viacero účelov a prináša viaceré výhody vašej firme aj vášmu publiku. Vaša misia obsahového marketingu zosúlaďuje vaše obchodné ciele s potrebami vášho publika. Marketingová misia.
Ak váš obsah neprináša vášmu publiku žiadnu hodnotu, nepritiahne návštevníkov, nezvýši zapojenie a nezlepší váš konečný výsledok. Je dôležité, aby váš obsah poskytoval hodnotu vášmu publiku a vaše marketingové vyhlásenie o obsahu by malo popisovať tieto výhody.
Stále si nie ste istí, ako by mala vyzerať vaša misia obsahového marketingu? Inšpirujte sa týmito príkladmi:
- Blog Moz . Špičkoví odborníci v tomto odvetví, lekári a ďalší odborníci ponúkajú svoje najlepšie rady, výskumy, praktické rady a nápady – to všetko vám pomôže zlepšiť vaše SEO a online marketingové zručnosti.
- Lifehacker je najvyššou autoritou na optimalizáciu každého aspektu vášho života. Robte všetko lepšie.
- Hnutie - obchodné a technologické novinky za 5 minút alebo menej.
- Bytová terapia je webová stránka o domácnostiach a dekoráciách navrhnutá tak, aby inšpirovala každého, aby žil krajším a šťastnejším životom.
Aj keď sa vaše obchodné ciele môžu točiť okolo ziskov a obchodných výhod, vaša misia v oblasti marketingu obsahu by sa mala zamerať na to, ako môžete pomôcť svojmu publiku. Usilujte sa poskytnúť čo najväčšiu hodnotu a zvyšok prirodzene zapadne na svoje miesto.
Zosúladenie cieľov obsahového marketingu s vašimi obchodnými cieľmi. Marketingová misia.
Teraz je čas zistiť, kde sú vaše obchodné ciele a ciele marketingu obsahu a ako ich môžete zosúladiť. V tomto bode môže byť vhodné prehodnotiť vyhlásenie o poslaní vašej spoločnosti a v prípade potreby ho zrevidovať. Každý podnik chce zarobiť peniaze. Ale aký najväčší vplyv chcete mať na svet?
Poslanie a účel vašej organizácie vám nepomôže len naplánovať si to obchodné a marketingové aktivity, ale tiež poskytne východiskový bod pre vaše marketingové kampane a pomôže vám vybrať si témy, ktoré by mal váš obsah pokrývať. Pred niekoľkými rokmi značka outdoorového oblečenia Patagonia aktualizovala svoje vyhlásenie o poslaní spoločnosti, aby odrážalo ich oddanosť udržateľným postupom a využívanie ich ziskov na to, aby sa svet stal lepším: Marketingová misia „Podnikáme, aby sme zachránili našu domovskú planétu“.
Samozrejme, Patagonia chce stále predávať produkty, ale tým, že svoj obsahový marketing sústredí na toto poslanie, priťahuje publikum, ktoré zdieľa hodnoty značky a vytvára vernosť zákazníkov s každým obsahom, ktorý vyprodukujú.
Tu je niekoľko príkladov nedávneho obsahu na blogu Patagonia:
- Krátky film o prísnom testovacom procese, ktorým prechádza každý odev Patagonia
- Príbeh horolezca spájajúceho miestnych výrobcov potravín
- Správy o potápačoch, ktorí obnovujú umierajúci koralový útes
- Podrobný článok o ochrane aljašských lesov pred ťažbou dreva.
Spoločnosť Patagonia neuveriteľne dobre rozumie svojmu publiku a zverejňuje vysokokvalitný obsah, ktorý ich publikum bude čítať, zdieľať a zapájať sa doň, vďaka čomu sú o niečo viac na značke s každým prečítaným blogovým príspevkom a sledovaným videom. Marketingová misia.
Poslanie vašej spoločnosti nemusí byť také altruistické ako poslanie Patagónie. Ale vytváraním obsahu, ktorý je v súlade s vašimi obchodnými hodnotami, zaistíte, že si vybudujete lojálne publikum, ktoré si bude vašu značku vážiť z dlhodobého hľadiska.
Zobrazenie plánu obsahu
Pozrite sa na obsah, ktorý ste si naplánovali na najbližšie týždne a roky. Je to v súlade s vaším obsahovým marketingovým vyhlásením a firemnými hodnotami? Alebo sú niektoré z nich navrhnuté výhradne na poskytovanie kľúčových slov pre vašu SEO stratégiu? Na vytváraní obsahu okolo kľúčových slov nie je nič zlé. Pamätajte však, že píšete pre ľudské publikum, nie pre vyhľadávače. Marketingová misia.
Každý obsah, ktorý vytvoríte, by mal poskytovať hodnotu vášmu publiku a smerovať k vašim konečným obchodným cieľom. Ak to tak nie je, strácate čas.
Оставить комментарий