Farba loga. Ako si vybrať ten správny?

Farba loga závisí od mnohých faktorov vrátane typu značky, jej hodnôt, cieľového publika atď. Niektoré farby môžu vyvolávať určité asociácie a emócie, takže farba loga by mala byť v súlade s celkovým konceptom a imidžom značky. značka.

čo farby by mali byť vaším novým logom?

Výber správnej farby pre vaše firemné logo nie je ľahká úloha, to vieme určite!

Aby som vás vôbec nenapínal, ale vedeli ste, že niekomu trvá len 1/10 sekundy, kým si o niekom vytvorí prvý dojem? Môže sa to zdať dosť rýchle, ale možno budete šokovaní, keď zistíte, že ľuďom trvá asi 50 milisekúnd (0,05 sekundy), kým si utvoria názor na vašu značku len na základe vášho loga.

Registrácia loga

To znamená, že musíte naozaj urobiť svoju mágiu, aby toto logo vyniklo. Logá sú všetko, čo chcete povedať o svojej značke bez toho, aby ste o nej niečo povedali. Logo, ktoré si vyberiete pre svoju značku, by malo byť pre vašich zákazníkov okamžite rozpoznateľné. V skutočnosti sú logá také rozpoznateľné, že mnohé kvízy a triviálne hry po celom svete majú „kolo loga“, v ktorom musíte na základe loga uhádnuť názov značky. Celkom krásne, čo?

 

Ako farba loga ovplyvňuje vnímanie vašej značky

„Psychológia farieb“ je štúdium odtieňov a ich vplyvu na ľudské správanie. Je to jeden z kľúčových pilierov brandingu a marketingu a je tiež kľúčovým hráčom, pokiaľ ide o výber farby vášho loga. Dizajn loga je cvičením predstavivosti a neexistuje žiadne bežne dostupné riešenie, ktoré by vyhovovalo potrebám akéhokoľvek startupu. Jeden odtieň farby môže vyhovovať jednej značke, zatiaľ čo iná značka v rovnakom odvetví môže nájsť iný odtieň rovnakej farby, ktorý im viac vyhovuje. Môže byť ťažké určiť, ktorá farba je pre vašu značku najlepšia, ale trocha „psychológie farieb“ môže aspoň zúžiť, čo na ostatných funguje a čo nie.

Poďme sa pozrieť na výber farieb najväčších svetových značiek:

• modrá: 33 %
• červená 29%
• Čierna, šedá, strieborná: 28%
• žltá, zlatá: 13 %

To neznamená, že musíte do návrhu loga vtlačiť tieto štyri farby, aby ste mohli svoju značku zladiť s veľkými menami. Keď príde na výber farby vášho loga, vždy hovoríme: majte to jednoduché. Farba loga.

V skutočnosti asi 95% značky používajú vo svojom logu iba dve farbya iba 5 % používa tri alebo viac farieb.

Zvážte tieto značky:

• facebook : bielo-modrá
• Ikea : modrá a žltá
• Colgate: červená a biela
• Fedex:  fialová a oranžová
• Starbucks: zelená a biela
• McDonald : žltá a červená
• Koka-kola : červená a biela

 

Mnoho iných značiek používa viac ako tri farby, napríklad Google používa modrú, červenú, žltú a zelenú! V prípade vášho loga dôrazne odporúčame zachovať jednoduchosť a použiť maximálne dve alebo tri farby. Ešte viac a riskujete, že svoje logo úplne zaplníte.

Problém s kvetmi. Farba loga.

Každá farba má svoje pozitívne a negatívne konotácie. Pamätajte, že dizajn loga je umenie a umenie je subjektívne. Niektorým ľuďom môže pripadať modrá farba neuveriteľne upokojujúca, pretože im pripomína oceán, kým niekoho s ťažkou talasofóbiou môže modrá farba desiť. Ide o to, že nikdy si nemôžete vybrať farbu, ktorá je všeobecne zbožňovaná.

Nižšie uvádzame vzorové rozloženie rôznych farieb a ich všeobecný význam a použitie. Toto v žiadnom prípade nie je úplný zoznam a bohužiaľ ho nikdy nebudete môcť získať bez vykonania farebného prieskumu celej populácie planéty, ale vo všeobecnom zmysle vám pomôže zúžiť, čo to spôsobuje. Pamätajte, že skvelý dizajn je polovica úspechu, pokiaľ ide o budovanie startupu!

Biely. Farba loga.

Áno, biela nie je technicky farba, no napriek tomu sa pri návrhu loga používa nespočetne veľakrát, takže nám prosím neposielajte nenávistné e-maily. Vo všeobecnosti sa biela farba spája s úprimnosťou, čistotou, čistotou, hygienou, pokojom a jednoduchosťou. Ak vezmeme do úvahy bielu farbu a konotácie s ňou spojené, má čo ponúknuť. Okrem čistoty, hygieny a čistoty je v mnohých krajinách biela farba svadieb a nevesty. V Ázii sa však tradične spája s pohrebmi a smútkom.

Biela sa používa v ako kontrastná farba alebo na vytvorenie negatívneho priestoru v logu, alebo na doplnenie iných okolitých farieb. FedEx odvádza skvelú prácu pri používaní bielej farby vo svojom logu, pričom využíva biely negatívny priestor medzi dvoma písmenami na vytvorenie skrytej „šípky“. Vidíš?

Farba loga je strieborná.

Strieborná je farbou uhladenosti, bohatosti, pôvabu a elegancie. Pri použití ako farby v logu vychádza strieborná vynikajúca kvalita popisy všetkého vysokého, priemyselného a technologického. Niektoré značky šperkov používali vo svojich logách striebro, ale časom sa stalo trochu zastaraným, pretože farba sa viac spájala s priemyselnými kovmi ako s drahými kovmi. Strieborné detaily vo vašom logu môžu byť skvelým spôsobom, ako zdôrazniť sofistikovanosť a štýl vašej značky. Nie je žiadnym prekvapením, že ho používa mnoho automobilových značiek (Toyota, Mercedes-Benz, Honda a Citroen, aby sme vymenovali aspoň niektoré). Často sa používa pre značky videohier, pretože striebro naznačuje zbrane a vojnu.

 Farba loga je žlté zlato.

Žltá typicky vyvoláva pocity optimizmu, sebavedomia, sebaúcty, šťastia a podpory. Naznačuje slnko, leto a dokonca môže vyvolať pocity bohatstva a peňazí. Istá zlatá farba vám môže pripomínať aj McDonald's, no to je len dôkaz toho, aké silné môže byť logo. Nič nehovorí „drahé“ ako zlato. Je to farba bohatstva, víťazstva, múdrosti, kráľovskej hodnosti, prosperity, pôvabu, luxusu a prestíže. Všetko naokolo vyžaruje teplo zlata. Ale nekrížte drôty, pokiaľ ide o žltú a zlatú farbu (čisto žltá je farebne označená #FFFF00 a zlatá je farebne kódovaná #FFD700). Zlaté odtiene majú v sebe trochu červenej alebo hnedej, čo im dodáva silu, ktorú čistá žltá nemá.

Práve z tohto dôvodu sa žltá farba objavuje v mnohých luxusných značkách. Naznačuje bohatstvo a prosperitu, a preto tak dobre funguje pre luxusné značky, finančné, potravinárske, kozmetické a módne spoločnosti. Medzi najznámejšie zlaté logá patria Cadbury, Chevrolet a Warner Bros. Rovnako ako dualita žltej, môže tiež naznačovať výhodnú akciu, výpredaj alebo dokonca lacný tovar. Toto funguje dobre pre značky ako BestBuy, kde sú nízke ceny ich predajným argumentom, ale nemusí byť úspešné, ak chcete byť luxusnejší. Zahŕňa to aj opatrnosť, ako sú nebezpečné značky a semafory.

Farba loga je oranžová.

Oranžová, tešíš sa z oranžovej farby? Oranžová je veselá, priateľská a nadšená farba. Zvykne to spôsobiť trochu kontroverzie, pokiaľ ide o dizajn loga. Keďže sa často používa na zviditeľnenie, môže ľahko prekročiť hranicu medzi atraktívnym a otravným vzhľadom. Z tohto dôvodu sa zdajú byť broskyňové tóny populárnejšie ako bohatá tmavo oranžová alebo červeno-oranžová.

Oranžová môže byť na oči trochu drsná, ak nie je vyvážená peknou neutrálnou farbou. Často ho využívajú značky, ktoré sa chcú propagovať ako svieže, zaujímavé a priateľské. Je to perfektná farba pre značky, ktoré chcú propagovať zábavu (napríklad Nickelodeon a Soundcloud), jedlo a pitie (Fanta, Dunkin Donuts) a ešte energickejšie značky ako Firefox a Timberland. V mnohých ázijských krajinách je oranžová farba spojená s náboženstvom (najmä budhizmom a hinduizmom).

Červený

Červená farba, ktorá je všeobecne považovaná za symbol romantiky, môže vyvolať rôzne emócie. Môže predstavovať silu, energiu, vášeň, lásku a zvádzanie. Na druhej strane, červená môže tiež naznačovať vojnu, konflikt, hnev a stres. Farba loga.

Červená je ďalšou farbou, ktorá má silný význam v rôznych kultúrach. Pre mnohých je symbolom romantiky a lásky. V Ázii je to zvyčajne farba svadieb. Symbolizuje šťastie, šťastie a plodnosť. Na druhej strane v niektorých afrických krajinách je červená farbou smrti a smútku. Použitie jasne červenej farby ako farby loga je klasický marketingový trik. Priťahuje pozornosť impulzívnych nakupujúcich a vytvára naliehavosť, najmä na Valentína. Červená sa často spája s bielou, čiernou alebo inými neutrálnymi odtieňmi pre energické a silné značky. Mnoho reštaurácií a potravinárskych značiek používa červenú farbu, vrátane najikonickejšej farebnej kombinácie od Coca-Coly, a často sa používa v športe (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), jedle, doprave a maloobchodu.

ružový

Miláčik v ružovom!

Ružová farba je už dlho spájaná so ženskosťou, aj keď historicky sa ružová používala pre chlapcov a modrá pre dievčatá, ale to je príbeh na inokedy. Vytvára tiež pocit nádeje a inšpirácie. Je to upokojujúca, upokojujúca a upokojujúca farba, ktorá sa často spája s detstvom alebo so zasnenou, fantastickou stránkou života. Farba loga.

V japonskej kultúre je ružová tradičnou farbou jari (súvisí s rozkvitnutými čerešňami) a v brandingu má tendenciu prísť k značkám, ktoré sú „sladké“ alebo zamerané na ženy. Ako farba loga sa ružová neobjavuje tak často, ale keď sa objaví, uvidíte, že sa často používa pre detské značky, dezerty a hračky. Žiaľ, dvojitý charakter ružovej farby znamená, že často môže naznačovať nezrelosť alebo hravosť, čo nie je vhodné pre určité odvetvia. Daňovému účtovníkovi sa napríklad nemusí páčiť jasné ružové logo ako protiklad inej farby.

Farba loga je zelená.

Najjednoduchšia farba pre ľudské oči je zelená. Je to tiež farba, na ktorú sú naše oči najcitlivejšie, najmä preto, že dokážeme rozlíšiť väčšinu odtieňov zelenej palety. To je dôvod, prečo je zelená medzinárodnou farbou relaxu, prírody a pokoja. Zelená je harmónia, pokoj, rovnováha. V istom zmysle je to farba bohatstva (je to predsa farba peňazí). Zelená farba sa stala široko spojená s prostredím a priateľský k životnému prostrediu Produkty. Vegetariánske, vegánske a priateľský k životnému prostrediu značky používajú zelenú na vyjadrenie svojich hodnôt. Keď budete nabudúce nakupovať potraviny, pozrite sa na uličku so zdravou výživou a zistite, aká ekologická je značka v tejto uličke. Napriek všetkej tejto sláve je zelená príliš slabá farba pre dopravné alebo priemyselné podniky, pokiaľ nechcú byť spájané so životným prostredím.

 Farba loga je modrá.

Modrá je obľúbenou farbou obchodníkov a značiek po celom svete. Je to farba pokoja, kontroly, logiky, čestnosti, inteligencie, bezpečia, čistoty, slobody a dôvery. Jeho upokojujúce tóny pomáhajú budovať dôveru a majú tendenciu dodať logu profesionálny a seriózny vzhľad.

Modrá je jasnou a bezpečnou voľbou pre financie, informačné technológie, hardvér, zdravotníctvo, energetiku a dopravu. Modré logá pôsobia dôveryhodne a profesionálne a často ich používajú veľké korporácie ako Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa či Samsung. Jeho pozitívne konotácie ideálne vhodné na vytvorenie silného imidžu takýchto spoločností. V nesprávnom kontexte môže modrá pôsobiť trochu chladne a neprívetivo. Jasná tyrkysová farba môže pôsobiť trochu brúsne, ak nie je vyvážená niečím neutrálnejším, tak to nepreháňajte.

Fialová/purpurová

"Fialový. Zfialovieš, Violet! »

Fialová alebo fialová je tradičná farba kráľovskej hodnosti, luxusu a spirituality. Vyvoláva asociácie s kreativitou, extravaganciou, fantáziou, sofistikovanosťou, tajomnom, pokojom, luxusom, vysoká kvalita a nezávislosť. Farba loga.

Na fialovej je skvelé, že aj malé množstvo tejto farby vo vašom logu môže spôsobiť, že vaše produkty budú vyzerať luxusne (najmä ak sa fialová skombinuje so zlatou). Fialová je tiež ideálna pre akékoľvek balenie, takže by ste mali určite zvážiť jej začlenenie do palety vašej značky. Predstavte si Cadbury ako značku, ich fialová farba okamžite vyčarí pocity luxusu, kráľovskej hodnosti a kvalitnej čokolády. Ak sa nad tým zamyslíte, mnohé značky čokolády používajú fialovú práve z tohto dôvodu. Podobne ako ružová, aj fialová je v modernom dizajne loga podceňovaná farba. Nie veľa spoločností je naklonených jej používaniu. Ale tí, ktorí si stále často nájdu svoje miesto na slnku. Myslite na Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

hnedý

Nie každý má rád hnedú farbu, no v logách je určite prítomná.

Hnedá ako farba zeme a dreva predstavuje všetko praktické, stabilné, praktické, konzervatívne a spoľahlivé. Hnedá poskytuje podporu a pohodlie. Je to farba sily, zrelosti a istoty. Niekedy môže dokonca nahradiť zelenú ako symbol environmentálneho povedomia alebo ekologických produktov. Medzi najčastejšie negatívne konotácie spojené s touto farbou patrí fádnosť, lacnosť, nečinnosť, depresia, dusno, strnulosť a… aktivity súvisiace s kúpeľom. Bohužiaľ to nie je vhodné pre voľnočasové, finančné, IT či kozmetické značky. Farba loga. Hnedá farba je vhodná pre poľnohospodárstvo, potravinárstvo, dopravu a rodinný tovar. Značky ako M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W si urobili z hnedej vlastnú farbu, aby demonštrovali svoje hodnoty. UPS je asi najviac slávne logo na hnedom podklade. Kombinácia zlatej a hnedej farby je dostatočne ikonická, že raz mali kampaň, ktorá jednoducho hovorila: "Ako vám môže hnedá pomôcť?"

Farba loga je šedá.

Päťdesiat odtieňov sivej v logách. Šedá je jednou z najzaujímavejších farieb, keď hovoríme o tvorení firemná identita. Spája sa s profesionalitou, konzervatívnosťou, dôstojnosťou, klasikou, stabilitou, skromnosťou. Na jednej strane je úplne neutrálny a na začiatok môže byť skvelým kanálom. Na druhej strane, šedá znamená nedostatok farieb a môže pôsobiť depresívne, smutne, nudne, bez života alebo jednoducho obyčajne.

Tento pocit sivej „na plote“ (ani teplý, ani chladný, ani mužský ani ženský) však používa väčšina dizajnérov, pretože nie je taký drsný ako biela a nie je taký kontroverzný ako iné farby. Jemne rozžiari jasné svetlé odtiene loga a upokojí sýtejšie, tmavšie farby. Vďaka sivej farbe vášho loga vyzerá váš startup seriózne, profesionálne a dôveryhodne. Rovnako ako striebro má high-tech nádych. Keďže je sivá všestranná, môže sprostredkovať rôzne posolstvá v závislosti od ostatných farieb v logu (čo je dobré na zmenu značky). Rôzne odtiene sivej sa tradične používajú pre financie, hardvér, dopravu a informačné technológie. Aj keď to nie je najlepšia voľba pre značky potravín a nápojov, obľúbené značky Jedlo a nápoje ako Nestlé a Grey Goose dokázali urobiť sivú prácu, čo dokazuje, že v dizajne loga neexistujú príliš prísne pravidlá. Farba loga.

Farba loga je čierna.

Poznáme ešte jednu farbu, ktorá je technicky skôr odtieňom ako samostatnou farbou. Ale ako nemôžeme zahrnúť tento ikonický odtieň loga? Rovnako ako biela je známa tým, že odráža svetlo, čierna je farba, ktorá svetlo pohlcuje. Je symbolom efektívnosti a sofistikovanosti, prestíže a sily, elegancie a luxusu, kontroly a ochrany, tajomstva a zvodnosti. Je silný, vážny a autoritatívny, no zároveň môže pôsobiť depresívne, nahnevane, chladne, ťažkopádne a pesimisticky. Čierna je tradičná farba smútku a smútku vo veľkej časti Európy, Severnej Ameriky a Afriky. Nie je prekvapením, že sa zriedka používa na zdravotnú starostlivosť, starostlivosť o deti, rodinné produkty, potraviny alebo financie.

Čierna farba Skvelé na zvýraznenie luxusnej stránky vašej značky a dodajú vašim výrobkom drahší vzhľad. Má postoj „nie pre každého“. To je dôvod, prečo je čierna taká populárna v luxusnom, módnom, IT a hardvérovom priemysle. Vidno to na logách Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce a Gabanna, ako aj WWF.

Výber farby loga

Je čas rozhodnúť sa, akú farbu chcete použiť pre svoju značku. Nebojte sa, toto je niečo, čo nakoniec zablokujete, keď vaša značka rastie, ale teraz začnime s jednoduchými vecami.

Farba loga pre priemysel.

Ako môžete vidieť z vyššie uvedeného zoznamu, farby používané značkami nie sú obmedzené na priemyselné odvetvia. Chanel a WWF používajú čiernu a bielu ako svoju primárnu farebnú schému, ale na dráhe (zatiaľ) neuvidíte pandy nesúce spojku Chanel. Canva, náš bezplatný nástroj pre grafický dizajn, má vynikajúcu infografiku popisujúcu obľúbené farby v rôznych odvetviach:

Použite to len ako východiskový bod, ktorý vám pomôže.

farebné koliesko

Ak máte na svojom logu jednu farbu, ktorá sa vám páči, pohrajte sa s doplnkovou farbou, aby ste ho skutočne oživili. Môže to byť jednoduchá čierna, biela alebo jemne šedá ako výplň alebo niečo jasnejšie. Blog DecoArt má skvelú infografiku, ktorá vám pomôže s výberom farieb. Začnime niečím, čo sme pravdepodobne všetci videli v škole: farebným kolieskom.

Doplnkové farby

Doplnkové farby sú tie, ktoré sa navzájom zvýrazňujú (alebo dopĺňajú). Pozrite sa, ktorá farba je oproti vašej zvolenej farbe na kruhu. Použitím týchto farebných kombinácií bude farba živšia. Zelená zvýrazňuje červenú, oranžová zvýrazňuje modrú, dokonca aj fialová a zelená fungujú v harmónii, aby zo seba dostali to najlepšie.

Pozrite sa na staré logo Firefoxu a uvidíte ďalšie farby v akcii. Oranžová a modrá skvele spolupracujú a vytvárajú symfóniu radosti z loga:

Podobné farby. Farba loga.

Analogická farebná schéma zahŕňa kombináciu troch susediacich farieb. Funguje to takto: vyberiete si farbu svojho „hrdinu“ a potom otočíte dve susediace farby na koleso. Analógové farebné schémy sú menej invazívne ako doplnkové farebné schémy, ale môžu byť trochu nevýrazné.

Pozrite sa na logo BP nižšie. Prevláda zelená farba kombinovaná s ďalšími odtieňmi zelenej a žltej.

 Farba loga: monochromatická.

Použitie rôznych odtieňov rovnakej farby sa nazýva "monochromatické". To je skvelé, ak chcete zdôrazniť sofistikovanosť vašej značky. Paypal aj Oreo vytvárajú monochromatickú schému s námorníckou a nebesky modrou dvojicou.

PayPal a Oreo sú z rôznych odvetví, ale obe používajú rovnakú farebnú schému na dosiahnutie veľkého efektu. To znova a znova dokazuje, že pokiaľ ide o dizajn loga, je to skôr forma umenia ako čokoľvek iné. Pozrite sa, čo vám vyhovuje.

Zhrnutie

Psychológia farieb nám veľa hovorí o tom, ako funguje naša myseľ. To môže skutočne pomôcť predpovedať reakciu publika a vytvoriť silnú identitu značky, ale nemá definovanú cestu a žiadne stanovené hranice. Vaša značka môže mať akúkoľvek farbu, ktorú chcete, a vždy môžete prejsť prstom rebrandingak to nebude fungovať.

 

АЗБУКА