Predaj audiokníh začal rýchlo rásť v USA a Spojenom kráľovstve. V tom istom roku spisovateľ John Scalzi poznamenal, že vydanie jeho nového románu Thor prekonalo predaj e-kníh aj pevných väzieb v pomere k jednej. Indiana Joanna Penn približne v rovnakom čase poznamenala, že audioknihy tvoria 5 percent jej celkových príjmov z predaja kníh – na rovnakej úrovni alebo lepšie ako pri tradičnom vydávaní.
Odvtedy tradičné vydavateľstvo zaznamenáva každý rok dvojciferný rast predaja digitálneho zvuku, hoci pre autorov, ktorí to robia sami, môžu byť výsledky rozhodne zmiešané.
Ako optimalizovať svoje produktové stránky?
Ako zistíte, či je investícia pre vás vhodná? Predaj s audioknihami
Kvalitné audioknihy si vyžadujú značné investície (zvyčajne tisíce dolárov) a návratnosť môže byť minimálna. Predtým, ako sa rozhodnete pohnúť vpred, zvážte nasledujúce.
Predajný potenciál závisí čiastočne od žánru a dĺžky. Hlavné služby predplatného audiokníh, ako sú Scribd a Storytel, zaznamenávajú najväčšiu aktivitu v oblasti záhad/zločinu, napätia, sci-fi a fantázie, osobného rastu, kariéry a peňazí.
Autorka na voľnej nohe Cheri Lasota, ktorá kedysi podnikala v reklame audioknihy a charakterizuje poslucháčov audioknihy ako zanietení a niekedy „nenásytní“ fanúšikovia, hovorí, že poslucháči sú fanúšikmi sci-fi, fantasy, romantiky a hororu (a v menšej miere aj záhad). a historická fikcia).
Nezávislý autor Craig Price Jr. poukazuje na sci-fi, fantasy a horor ako na silné kategórie; hovorí: „Prečo si Audible vybralo Briana D. Andersona ako prvého nezávislého autora, ktorému sa podarilo získať šesťcifernú audioknihu? Jeho knihy sú dobré, ale pozrite sa na ne. Sú to fantázie. Epická fantázia.
Inými slovami, dĺžka audioknihy je na súčasnom trhu hnacím faktorom. Predplatitelia zvuku dostanú každý mesiac jeden kredit, ktorý môžu minúť, a Price hovorí, že sa rozhodnú pre trilógiu s viac ako 30 hodinami nad knihou so šiestimi, najmä ak je tam skvelý rozprávač.
V roku 2018 Penn oznámil, že väčšina jeho audiokníh sa predávala za literatúru faktu. Z jej audioknižnej beletrie niečo viac ako polovica pochádzala z škatúľ. Hovorí, že kupujúci beletristického zvuku sú citliví na cenu a dĺžku, navyše čoraz viac beletristických audiokníh čítajú špičkoví herci alebo slávni rozprávači, takže aj poslucháči beletrie sú na to citlivejší. "Majú oveľa väčší výber ako pred niekoľkými rokmi," hovorí Penn.
Vo všeobecnosti by vaším kritériom číslo jedna mal byť silný existujúci trh alebo predajná základňa. Pre autorov, ktorí majú tento základ, ako aj zdroje a schopnosť vytvoriť kvalitnú audioknihu, bude mať žáner a dĺžka pravdepodobne vplyv na predajné výsledky.
Marketing audiokníh: 13 nápadov na prilákanie nových poslucháčov
Kvalita je prvoradá
Price, ktorý posledných deväť rokov počúval asi dve až tri audioknihy týždenne, hovorí: „Tú knihu naozaj robí rozprávač. Ak to so suchým okom znie ako chlap zo starej reklamy, je to neslušný zážitok.“
Na udržanie kvality a kontinuity autorka Jennifer Ashley použila rovnakého rozprávača v celej svojej sérii, ktorá sa stala tradičnou a indie. Svojim rozprávačom platí vopred (žiadne tantiémy) pomerne vysokou hodinovou sadzbou, čo je prax, ktorej pripisuje celkovo dobré tržby. Niektorí autori odporúčajú vyhnúť sa výberu podielov na licenčných poplatkoch prostredníctvom Audible's ACX (kde neplatíte nič správcovi a nezdieľate licenčné poplatky sedem rokov), pretože kvalitní rozprávači sa takýmto opatreniam vyhýbajú. Price to však dokázal obísť tým, že rozprávačom ukázal silný marketingový plán a okrem zdieľania licenčných poplatkov ponúkol aj skromnejší poplatok za dokončenú hodinu. Odkedy Price začal vydávať audioknihy, predávajú ho ďalej e-knihy.
Kde predávať a distribuovať audioknihy. Predaj s audioknihami
Audible (vo vlastníctve Amazonu) je najpredávanejší digitálny zvuk na americkom trhu; Tvorcovia môžu vstúpiť na trh Audible prostredníctvom jej dcérskej spoločnosti ACX.
Audible však zďaleka nie je jediným hráčom v oblasti digitálneho zvuku, najmä pokiaľ ide o medzinárodné trhy. V súčasnosti je v poli niekoľko desiatok životaschopných hráčov maloobchod, knižnice a predplatné. Od distribútora sa vyžaduje, aby dosiahol čo najširší trh – najmä knižnice a predplatné služieb. Autori majú k dispozícii viacero možností, vrátane ListenUp a Author's Republic, no najsilnejším hráčom je zatiaľ Findaway Voices.
Minulý rok Will Dages of Findaway Voices predstavil ALLi konferenciu How Indie Authors Can Sell More Audiobooks, ktorá poukázala na to, že Audible nepredstavuje tak úplne polovicu všetkých predajov audiokníh pre niektorých autorov, ktorých distribuujú. Čiastočne je to spôsobené tým, že Audible prevádzkuje iba deväť lokalizovaných predajní: USA, Spojené kráľovstvo, Kanada, Francúzsko, Nemecko, Taliansko, India, Austrália a Japonsko. Dages hovorí: "Pre všetkých z vás, ktorí si myslia: 'Hej, musia tvoriť 90 percent trhu', to jednoducho nie je pravda."
V prípadovej štúdii bestselleru Mystery and Thriller Authors, ktorú zverejnil Findaway Voices, USAble predstavuje len 43 percent z jej celkového predaja. Ďalších 12 percent tvorí predaj knižnice, potom 45 percent je „iné“. Dages hovorí, že táto „iná“ kategória zahŕňa maloobchodný predaj v spoločnostiach Apple, Google a Kobo, ako aj predplatné streamovacích služieb, ako sú Scribd a Storytel.
Autori, ktorí distribuujú vo veľkom, môžu vidieť značné príjmy z knižníc, najmä z buzzov. Hoopla dodáva digitálne knihy, videá, hudbu a ďalšie do tisícok verejných knižníc, ktoré oslovujú 5 miliónov návštevníkov. Minulý rok na Digital Book World Hoopla povedal, že zaznamenal obrovský nárast používania zvuku v domácnostiach. Predovšetkým sa hovorí, že zvuk v detskom priestore predčí knižnice v porovnaní s maloobchodom. (Tvorcovia používajúci Findaway Voices môžu distribuovať svoju prácu prostredníctvom buzzu.)
Dages tiež hovorí, že Chirp BookBub, ktorý ponúka denné ponuky na audioknihy, rastie „neuveriteľným“ tempom a motivuje spotrebiteľov nízkymi cenami. „Toto je podľa mňa jedna z najvzrušujúcejších vecí, ktoré sa práve teraz dejú v priestore audiokníh. ... Stále viac učia spotrebiteľov, že existujú lepšie miesta ako Audible na nákup audiokníh.“ Findaway Voices je jediným distribútorom audiokníh, ktorý v súčasnosti dosahuje spoločnosť Chirp. Predaj s audioknihami
Spýtali sme sa generálneho riaditeľa Score Publishing Bradleyho Metroka, Digital Book World o najdôležitejších príležitostiach po Audible. Hovorí: „Určite by som spolupracoval s distribútorom, ktorý môže dostať vaše audioknihy do Google a Apple, čo je pre mňa možnosť číslo dva a číslo tri, keď vstupujeme do nového desaťročia. Apple teraz v predaji audioknihy prevyšuje Google. Spoločnosť Google však nedávno za posledných 12 až 18 mesiacov výrazne investovala do zvuku, aby zodpovedala ich obrovským investíciám do Asistenta Google a do priestoru hlasu/AI. Pridajte k tomu nárast popularity mobilné zariadenia Google, ďalej narúša výhodu Applu, a som optimista, že Google v blízkom až strednodobom horizonte bude druhým miestom, kde sa dajú nájsť príjmy z audiokníh pre nezávislých autorov a veľkých vydavateľov. ".
Ako fungujú peniaze. Predaj s audioknihami
Audible/ACX platí autorom 40% tantiém, ak sú exkluzívne pre Audible; inak je sadzba licenčného poplatku 25 percent. Pri priamej distribúcii cez Audible/ACX nemá autor právo určovať cenu audioknihy, preto je ťažké vypočítať presný príjem, kým sa audiokniha nezačne predávať.
Findaway zaplatí autorovi o 80 % menej všetkých predajov za cenu, ktorú autor stanoví a kontroluje. Maloobchodné zľavy sa líšia, ale zvyčajne sa pohybujú medzi 40 a 50 percentami pri štandardnom predaji. Napríklad autori zarábajú 45 percent tantiém za predaj audiokníh cez Apple a 50 percent za Nook and Google Play. Takto funguje matematika, ak sa audiokniha predáva a la carte za 20 dolárov prostredníctvom rôznych predajcov:
Dôležité upozornenie: nie všetky predaje audiokníh sú a la carte. Služby predplatného, ako je Audible, majú kreditný systém, takže výplaty sa líšia a možno ich určiť dodatočne a platby za predplatné služby sú vždy nižšie ako pri predaji a la carte. Okrem toho veľká časť schopností Findaway je pokrývajú trhy predplatné a knižnice, ktoré majú rôzne platobné modely. Predaj s audioknihami
Šírenie do šírky má svoje nevýhody. Je zrejmé, že znížená sadzba licenčných poplatkov poškodzuje spoločnosť Audible, ktorá je hodnotená na približne 40 percentách trhu; Autori zvyknutí na 40-percentné honoráre to okamžite pocítia. Autori, ktorí nemajú exkluzivitu, tiež nezískajú prístup k propagačným kódom Audible, ktoré sa často používajú na rozdávanie audiokníh recenzentom, fanúšikom, influencerom atď. kódy (áno, čítate správne, zarábate peniaze zadarmo!), plus tieto preplatenia kódov zvyšujú vašu predajnú pozíciu. Autori sú obmedzení na 100 kódov na titul, distribuovaných 25 naraz.
Typografia АЗБУКА
Оставить комментарий