Marketing videoobsahu je stratégia a prax propagácie produktu, služby alebo značky pomocou videí a záznamov. Zahŕňa vytváranie, optimalizáciu, propagáciu a analýzu videí na upútanie pozornosti publika, zvýšenie povedomia o značke, zvýšenie predaja a interakciu s potenciálnymi a existujúcimi zákazníkmi. Keďže video marketing neustále hýbe svetom, čoraz viac spoločností ho prijíma ako kľúčovú stratégiu na vzdelávanie spotrebiteľov, získavanie potenciálnych zákazníkov a zlepšovanie návratnosti investícií.
Video marketing môže byť účinným spôsobom, ako prilákať nových zákazníkov a poskytujú pridanú hodnotu nových aj stálych zákazníkov. Video je nielen vzdelávacie a zábavné, ale môže tiež pomôcť vašej firme spojiť sa na hlbšej úrovni cieľové publikum. Videá sú ľahko stráviteľné, môžu ľuďom pomôcť lepšie porozumieť vašej firme a vdýchnuť život a život vášmu obsahu a správam.
Tu je niekoľko pôsobivých štatistík video marketingu:
- 86% firmy používajú video na marketing. 93% verí, že je to neoddeliteľná súčasť ich stratégie.
- 86% Video marketéri tvrdia, že video zvýšilo návštevnosť webových stránok.
- 78% hovoria, že to pomáha priamo zvýšiť predajA 84% hovoria, že to pomohlo prilákať potenciálnych zákazníkov.
- 87% Video marketéri tvrdia, že video im prináša pozitívnu návratnosť investícií.
- 94% verí, že video pomáha spotrebiteľom lepšie pochopiť ich produkt alebo službu.
Či už chcete vyrozprávať silný príbeh, rozosmiať ľudí alebo ukázať divákom, že rozumiete tomu, s čím zápasia, a máte nástroje, ktoré im pomôžu, môžete to urobiť pomocou videa. Marketing videoobsahu.
Rýchle závery
- Video môže byť zábavné a vzdelávacie a pomôže vám spojiť sa s publikom na hlbšej úrovni ako iné typy marketingu obsahu.
- Ak chcete vytvoriť úspešnú video marketingovú stratégiu, musíte si stanoviť dosiahnuteľné ciele, vybrať vhodné kanály a typy videí pre vaše cieľové publikum a optimalizovať svoje videá pre vyhľadávanie a sociálnych sietí.
- Interakcia s publikom online, používanie humoru a poskytovanie presvedčivých dôvodov, aby vás používatelia sledovali, vám pomôžu zvýšiť vašu online sledovanosť. sociálne siete.
Ako vytvoriť úspešnú marketingovú stratégiu videoobsahu na rozšírenie publika. Marketing videoobsahu.
Tu je prehľad vývoja video marketingovej stratégie, ktorá vám pomôže efektívne rozšíriť vaše publikum na vybratých kanáloch sociálnych sietí.
1. Stanovte si ciele. Marketing videoobsahu.
Pri stanovovaní konkrétnych, merateľných, dosiahnuteľných, relevantných a včasných (SMART) cieľov pre svoju video marketingovú stratégiu zvážte svoj marketingový lievik. Napríklad, ak je vaším cieľom „zvýšiť počet fanúšikov na Facebooku na 10 000 do konca roka“, vaša video stratégia pravdepodobne spadne do fázy povedomia.
Keď nájdete nových potenciálnych klientov a vzbudíte ich záujem o vašu firmu, budete potrebovať aj videoobsah, ktorý sa dostane do fázy zvažovania , a tak ďalej.
2. Vyberte si svoje platformy
Ak s videom len začínate, začnite vytvárať obsah pre kanály sociálnych médií, kde už máte solídne publikum. V závislosti od kanála budete musieť video naformátovať inak. Pamätajte, že každý z nich slúži na iný účel. Vyberte si platformu(y), ktorá najlepšie vyhovuje vašim obchodným cieľom, odvetviu, trhu a potenciálu publika.
3. Rozhodnite sa, aké typy videí vytvoríte. Video Content Marketing.
Najčastejšie vytvárané videá sú videá zo sociálnych médií, reklamy, prezentačné videá, propagačné videá a vysvetľujúce videá. Tu sú niektoré ďalšie populárne možnosti:
- blogy
- Rozhovor
- Recenzie a prípadové štúdie
- Videá rozprávajúce príbeh vašej značky
- Firemná kultúra či videá zo zákulisia
- cvičiť videá
- Webináre
- Recenzie produktov
- Animované videá
- Živé video
- demonštrácie
- Video virtuálnej reality
- Personalizované správy
4. Vytvorte si videoobsah
Uistite sa, že máte potrebné zdroje na vytváranie kvalitných videí pre vašu firmu. Používame aplikáciu Videoleap na úpravu videa, pretože je veľmi jednoduchá a výkonná a môžeme ju použiť na opätovné použitie dlhšieho video obsahu pre príspevky na sociálnych sieťach.
Tu sú dva príklady Videoleap v akcii, ktoré ukazujú, aký všestranný a výkonný je:
V tomto príklade používateľ zachytil živé časozberné zábery ľudí kráčajúcich po Miami. Ale pridaním hudby a niektorých umeleckých prechodov na spojenie videa sme získali skutočne fascinujúci video príspevok.
V tomto druhom príklade sa používateľ zabaví s pokročilejšími efektovými nástrojmi Videoleap, ktoré kombinujú dva klipy atraktívnym a rozprávajúcim spôsobom. Marketing videoobsahu.
Ale bez ohľadu na to, akú aplikáciu používate, skôr ako sa do toho pustíte a začnete natáčať, je pravdepodobne dobré vytvoriť si plán produkcie obsahu, ktorý načrtne, ako sa budú vaše videá natáčať a vyrábať.
Ak nemáte interného kameramana, zvážte outsourcing u nezávislého pracovníka alebo agentúry pre obsahový marketing, ako je tá naša, aby za vás spracovala produkčný a postprodukčný proces.
5. Optimalizujte svoje videá pre vyhľadávanie.
Po vytvorení správneho videoobsahu pre správne kanály je čas ho zdieľať so svojím publikom. Optimalizujte každé video, ktoré vytvoríte, pre vyhľadávače, aby ste zvýšili návštevnosť a organicky rozšírili svoje publikum. Tu je niekoľko tipov:
- V prípade potreby použite cielené kľúčové slová.
- Vložte prepisy.
- Vytvorte atraktívne miniatúry obrázkov.
- Starostlivo vytvárajte názvy a popisy videí.
- Vyhnite sa vkladaniu rovnakého videa na viacero miest.
6. Propagujte nové videá na sociálnych sieťach. Marketing videoobsahu.
Po zverejnení a optimalizácii obsahu videa ho propagujte, aby ste zvýšili jeho viditeľnosť. Môžete napríklad propagovať jedno video viackrát pomocou rôznych klipov. Môžete tiež propagovať rovnaké video na rovnakej platforme niekoľkokrát počas roka, aby ste získali nových odberateľov, aby ho videli a zaujali.
7. Analyzujte svoje výsledky
Ak dosahujete skvelé výsledky s video marketingom, pravdepodobne to znamená, že dobre komunikujete so svojím cieľovým publikom. Ak chcete pochopiť vplyv svojho videoobsahu, skúste sledovať nasledujúce metriky:
- Názory: Počet zobrazení vášho videa (nazývaný aj dosah).
- Kliknutia: ako často na vás diváci kliknú výzvy na akciu, aby sme s vami mohli pokračovať v interakcii (napríklad odkaz, ktorý vedie na vašu webovú stránku).
- CTA : počet kliknutí na CTA vydelený celkovým počtom zobrazení.
- Zdieľané: koľkokrát bolo video zdieľané na sociálnych sieťach (tým ste dostupnejší pre širšie publikum). Marketing videoobsahu.
- Miera reprodukcie: percento ľudí, ktorí si pozreli video, vydelené počtom zobrazení, ktoré získalo.
- Miera zobrazenia: Počet ľudí, ktorí si pozreli celé vaše video, z počtu ľudí, ktorí si ho pozreli.
Čím vyššie sú tieto čísla, tým je vaše publikum zaujímavejšie. Môžu byť priamym meradlom úspechu. Ak nevidíte požadované výsledky, možno budete musieť upraviť svoju stratégiu. Zvážte vyskúšanie iného kanála sociálnych médií alebo zmenu obsahu tak, aby vyhovoval vašim celkovým cieľom.
Najlepšie kanály sociálnych médií pre video marketing
Nie je žiadnym prekvapením, že rôzne typy videí dosahujú lepšie výsledky na rôznych sociálnych sieťach. Je to preto, že každý kanál má inú zákaznícku základňu a slúži na jedinečný účel. Tu je šesť najlepších kanálov na propagáciu vášho videoobsahu v súčasnosti a ako ich použiť na rozšírenie vášho online publika.
1. Facebook. Marketing videoobsahu.
Najpopulárnejší používatelia Facebooku sú vo veku od 25 do 34 rokov a 56 % tvoria muži. Napriek všetkej konkurencii a kontroverziám, ktoré sa dnes na kanáli dejú, zostáva najpoužívanejšou platformou sociálnych médií s 2,7 miliardami aktívnych používateľov mesačne. Ľudia používajú Facebook na zábavu, zábavu, inšpiráciu a na zdieľanie obsahu s ostatnými.
Ak plánujete uverejňovať videá na Facebooku (čo vrelo odporúčame), naplánujte si ich vytvorenie, aby ich diváci mohli sledovať so zvukom alebo bez neho. To znamená, že vaše videá (pre väčšinu kanálov v tomto zozname) by mali mať titulky alebo užitočný text, ktorý vysvetľuje, čo sa deje počas prehrávania. Najmä Facebook má funkciu tichého automatického prehrávania. Keď sa teda ľudia posúvajú vo svojom informačnom kanáli, videá sa začnú automaticky prehrávať.
Dlhšie videá fungujú lepšie na Facebooku. Uistite sa, že nahrávate svoje videá priamo na platformu, aby ste dosiahli maximálnu expozíciu. A uistite sa, že váš obsah je vysoko relevantný pre vaše publikum. Videá na povedomie o značke zvyčajne fungujú dobre aj na Facebooku, najmä ak sú zábavné a veselé.
2. Instagram
Instagram neustále rastie a má 1 miliardu aktívnych používateľov mesačne. Jeho najväčšia veková skupina je rovnaká ako u Facebooku, no 57 % tvoria ženy. Instagram môže byť skvelým miestom na reklamu a marketing pre vyššie platiace publikum.
Podobne ako Facebook, aj Instagram automaticky prehráva videá bez zvuku. Pokúste sa okamžite upútať pozornosť používateľov pomocou marketingu videoobsahu. Urobte svoje videá vizuálne príťažlivé a zaujímavé. Okamžite pridajte pohyb, aby ste upútali pozornosť publika. Potom pridajte text, aby používatelia videli, či sú vypnuté alebo nie. Skúste tiež použiť Stories, IGTV, Reels a Lives, aby ste zvýšili angažovanosť a prilákali viac sledovateľov.
3. Twitter. Marketing videoobsahu.
Twitter používa každý deň stoosemdesiatsedem miliónov ľudí. Najväčšiu demografickú skupinu tvoria muži vo veku od 30 do 49 rokov. Mnohí z nich sú vysoko vzdelaní (a majú vysoké zárobky). Naďalej je to najlepšia platforma na diskusiu o aktuálnych udalostiach, najnovších správach a diskusiách. Twitter je tiež skvelým miestom pre používateľov na sledovanie sociálneho a vzdelávacieho video obsahu.
Firmy by mali používať Twitter video na propagáciu nových zdrojov, rozprávanie príbehov, interakciu s cieľovým publikom a zvyšovanie návštevnosti webových stránok. Videá by mali byť krátke „upútavky“, ktoré sa dajú ľahko a rýchlo prezerať. Môžete tiež zvážiť vytvorenie prispôsobených videí, aby ste sa mohli kreatívne spojiť so svojimi sledovateľmi jeden na jedného. Vaším hlavným cieľom by malo byť humanizácia vašej značky. Marketing videoobsahu.
4. YouTube
Každú minútu sa na YouTube odovzdá viac ako 500 hodín obsahu. Každý mesiac sú na kanáli zaregistrované viac ako 2 miliardy používateľov. Najväčšia veková skupina používateľov je od 15 do 25 rokov. Okrem toho kanál používa 72 % všetkých používateľov internetu a 62 % sa prihlasuje denne. Každý deň ľudia sledujú viac ako miliardu hodín videí. Tieto obrovské čísla vytvárajú obrovské marketingové príležitosti.
Na YouTube môžete vytvoriť knižnicu videoobsahu pre svojich odberateľov. Vytvorením a publikovaním kvalitného, kreatívneho a vzdelávacieho obsahu na kanáli, ktorý vaše publikum hľadá, môžete vytvoriť úspešnú platformu s vyhradenou základňou odberateľov. Marketing videoobsahu.
YouTube je tiež skvelý kanál na oživenie povedomie o značke. Ak je vaším cieľom priviesť návštevnosť späť na váš web, zvážte stratégiu vytvárania, nahrávania a optimalizácie videí. Na svoj web môžete tiež vložiť videá z YouTube.
5. LinkedIn
LinkedIn je takmer rozdelený 50/50 medzi mužských a ženských používateľov. Najväčšia veková skupina je staršia ako mnoho iných platforiem – 46 až 55. Mileniáli tiež tvoria veľkú skupinu používateľov LinkedIn, takže ich vo svojom marketingu neprehliadnite. Publikum je predovšetkým B2B, vysoko vzdelané a dobre platené. Môže to byť skvelá sieť na generovanie potenciálnych zákazníkov a ich zvyšovanie medzinárodné publikum. Marketing videoobsahu.
Dnes môžu firmy priamo nahrávať videá a zdieľať kreatívny obsah so svojimi komunitami na LinkedIn. Tu je niekoľko nápadov na úspešný videoobsah na zdieľanie na tejto platforme:
- Ukážte novú technológiu.
- zdieľam učebné pomôcky o tom, ako používať nový produkt alebo službu.
- Podeľte sa o rýchle tipy, rady alebo výskumy, ktoré ste nedávno objavili.
- Naučte svoje publikum, ako vyriešiť bežný problém.
- Zdieľajte videá udalostí alebo konferencií, ktorých sa zúčastňujete.
- Zdieľajte myšlienkové vedenie.
- Zdieľajte správy zo spoločnosti alebo odvetvia alebo zvážte nedávne oznámenie.
6. TikTok. Marketing videoobsahu.
Najväčšiu skupinu používateľov TikTok tvorí 59 % žien vo veku od 18 do 24 rokov. Generácia Z trávi na tejto platforme veľa času každý deň – viac ako 45 minút (21,5 hodiny mesačne v roku 2020). Zatiaľ čo jeho súčasnú demografickú skupinu tvoria predovšetkým tínedžeri a mladí dospelí, dospelí ho začínajú viac využívať (čo by mohlo v budúcnosti poskytnúť viac obchodných príležitostí).
TikTok môže byť dobrým miestom na rozšírenie vášho vplyvu. Ak máte mladšiu zákaznícku základňu, zvážte pridanie tohto kanála do vášho zoznamu. Môžete zdieľať obchodné tipy, inšpiratívne videá a relevantný obsah. Skúste zdieľať mix trendového a stále zeleného obsahu, aby ste dosiahli maximálne výsledky.
Ďalšie tipy na rozšírenie publika na sociálnych sieťach pomocou marketingu videoobsahu
Ak chcete zo svojich snáh o marketing videoobsahu na sociálnych sieťach vyťažiť maximum, musíte byť trochu kreatívni. Tu je niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu začať myslieť mimo rámca a rozšíriť svoje publikum zvýšiť počet potenciálnych zákazníkov a predaj pre vaše podnikanie.
- Aktívne interagujte so svojím publikom: Aktívne počúvajte a reagujte na svoje online publikum. Venujte veľkú pozornosť komentárom, zdieľaniam, správam a iným interakciám, aby ste mohli reagovať rýchlo a premyslene. Čím viac sa vaša online komunita bude cítiť vidieť a počuť, tým je pravdepodobnejšie, že si vybudujete základňu verných a nadšených fanúšikov. Používajte aj hashtagy a povzbudzujte ľudí, aby zdieľali a označovali vašu firmu online, aby ste ešte viac rozšírili svoj dosah.
- V prípade potreby použite humor: Vniesť do vašej značky ľudskú stránku je skvelý spôsob, ako sa na hlbšej úrovni spojiť so svojimi sledovateľmi. Uistite sa, že zodpovedá tónu vašej značky, osobnosti a publiku. Marketing videoobsahu.
- Neplaťte za predplatiteľov: nákup fanúšikov sa môže zdať ako skratka pre širší sortiment predplatitelia , ale toto je zlý postup, ktorý môže viesť k vážnym problémom pre vašu firmu. Môžete skončiť s robotickými, neautentickými a nezaujatými nasledovníkmi, ktorí pravdepodobne nebudú dlho investovať do vášho podnikania.
- Dajte ľuďom presvedčivý dôvod, aby vás nasledovali: a naďalej im dávajte dôvody, aby sledovali vašu značku a zapájali sa do nej, keď vaše publikum rastie a dospieva. Prispôsobte svoj obsah jedinečnému publiku na každom kanáli sociálnych médií a nepoužívajte všeobecný obsah. Stratégia a hodnota každého príspevku vám pomôžu osloviť viac pozornosti toho správneho publika online.
Оставить комментарий