Obal hrá dôležitú úlohu v marketingu, pretože je prvou vecou, s ktorou potenciálny kupujúci komunikuje. Efektívne balenie môže upútať pozornosť, sprostredkovať hodnoty značky a vytvoriť pozitívny dojem z produktu. Balenie je jednoducho spôsob, ako chrániť váš produkt, však? Nakoniec je to vo vnútri, čo sa počíta.
Ak ako majiteľ firmy pristupujete k baleniu týmto spôsobom, možno sa chystáte na neúspech. Obal hrá dôležitú úlohu pri marketingu nielen vašich produktov, ale aj vašej značky.
Aké dôležité je balenie v marketingu produktov?
Podľa infografiku, publikoval The Paperworker, 52 % spotrebiteľov tvrdí, že je pravdepodobnejšie, že sa vrátia do podniku na ďalší nákup, ak dostanú produkty v prémiovom balení. 90 % spotrebiteľov opätovne používa krabice a vrecká na balenie svojich produktov po zakúpení a 40 % by v prípade záujmu zdieľalo fotografiu obalu.
S týmito číslami nepodceňujte dôležitosť obalov, pokiaľ ide o marketing. Nielenže ponúka vašim produktom potrebnú ochranu počas procesu distribúcie a predaja, ale zohráva aj dôležitú úlohu pri získavaní nových potenciálnych zákazníkov.
Vďaka videám z rozbalenia, ktoré zažívajú na internete niečo ako renesanciu, sa balenie stalo prenosným billboardom vašej značky. Pre mnohých zákazníkov je rozbalenie pravdepodobne tou najvzrušujúcejšou vecou pri kúpe nového produktu.
Dizajn balenia váš produkt by nikdy nemal byť dodatočný nápad. Malo by sa to považovať za kľúčovú súčasť vášho marketingu stratégia. Opýtajte sa sami seba; Ako chcete, aby sa vaši zákazníci cítili, keď otvoria váš produkt? Pri odpovedi na túto otázku zohráva veľkú úlohu obal.
Tu sú 4 dôvody, prečo je balenie dôležité pre marketing produktu:
Rozdiel od konkurentov. Balenie v marketingu.
Na trhu sú tisíce produktov a je pravdepodobné, že tisíce produktov podobných tým vašim. Podľa The Paperworker sa tretina zákazníkov rozhoduje výlučne na základe balenia produktov. To je dôvod, prečo váš obal bude mať najväčší vplyv na rast predaja.
Všetko je to o prvom dojme. Váš obal je prvá vec, s ktorou zákazníci interagujú v obchode aj online. Preto odlíšenie vášho produktu od ostatných začína obalom.
Je potrebné zdobiť vaše výrobky na police. Pri všeobecnom balení riskujete, že neprilákate nových zákazníkov. Často sa to zvažuje nekvalitný výrobok, pretože obal k vášmu produktu dokonale nesedí a pôsobí nudne a neoriginálne.
Pre vaše produkty je najlepšie použiť kvalitné obaly na mieru. Môžete sprostredkovať rozprávanie o značke, hovoriť priamo so svojimi zákazníkmi a váš produkt tak bude môcť jasne zažiariť medzi produktmi vašich konkurentov.
Používanie strategického dizajnu obalov je dôležité na zlepšenie povedomie o značke. Váš balík sa opäť stane vaším prenosným billboardom. Použite to na to, aby vaše logo vyniklo a sprostredkovalo zmysluplné informácie prostredníctvom grafiky a typografie. Nechajte svoju kreativitu vyniknúť na prednej strane balenia a upútajte pozornosť vášho cieľového trhu.
Obal vašej značky by mal byť ľahko zapamätateľný medzi všetkými hlukmi vašich konkurentov prostredníctvom vášho výberu dizajnu obalov a mal by byť pre vašich zákazníkov interaktívny.
Rovnako je to s elektronický obchod. Aj keď vaši zákazníci nemusia pred nákupom interagovať s vašimi produktmi z prvej ruky, váš balík by mal stále jasne žiariť v ich bežných poštových predajniach s prémiovým obalom a dizajnom. Urobte svoj balík ľahko vyhľadateľným, zapamätateľným a užívateľsky prívetivým.
Aj keď výhodou používania obalov, ktoré nie sú vizuálne príťažlivé alebo nápadné, je, že vám ich neukradnú z vašich vchodových dverí alebo z vašej pošty. To tiež znižuje pravdepodobnosť nákupu.
Chcete, aby bol váš balík taký atraktívny, aby ich zvedavosť ľudí premohla.
Odosielanie správy. Balenie v marketingu.
Aj keď váš obal môže slúžiť ako prenosný billboard pre vašu značku, je to tiež skvelý spôsob, ako hovoriť priamo so zákazníkmi.
Predná strana obalu sa nazýva "obklad". Tu vstupuje do hry váš prenosný billboard, ktorého funkciou je prezentovať vašu značku a zároveň upozorniť na váš produkt odlíšiť vašu značku od konkurencie. Správa, ktorú sa snažíte vyjadriť na svojej obálke, by mala byť krátka a pôsobivá.
Zadná strana obalu slúži ako informačná oblasť pre váš produkt. Vytvára dialóg medzi vašim produktom a kupujúcim. Podľa požiadaviek spotrebiteľov môže byť na zadnej strane balenia pomerne veľa informácií, preto sa uistite, že sú jasné, stručné a usporiadané. Balenie v marketingu.
Váš obal môže poskytnúť kľúčové informácie, ako napríklad:
- Cena
- zloženie
- inštrukcie
- Upraviť upozornenia
- Vládne regulačné informácie
Aj keď sa to môže zdať pre marketing triviálne a nedôležité, udržiavanie úplnej transparentnosti s vašou zákazníckou základňou v skutočnosti buduje dôveru vo vašu značku a chráni vašich zákazníkov pred akýmkoľvek sklamaním, vďaka čomu sa cítia bezpečne.
To tiež znamená, že musíte byť úplne transparentní a hrdí na výhody vášho produktu. Balenie v marketingu.
Napríklad;
Šetrí konzumácia alebo používanie vášho produktu vašim zákazníkom čas alebo peniaze? Povedzte im to na obale!
Týmto spôsobom priamo komunikujete a zapájate sa do svojho cieľového trhu a zároveň sa odlíšite od ostatných konkurentov, ktorých môžu vaši zákazníci vidieť na regáloch.
Ak na vašom obale chýbajú informácie, ktoré uvádza vaša konkurencia, mohlo by to znevýhodniť váš produkt, takže buďte opatrní obalový dizajn vaši konkurenti.
Povedzte svojim zákazníkom celý príbeh a odpovedzte na všetky otázky týkajúce sa vašich obalov ešte predtým, než sa budú mať možnosť opýtať.
Lepší zákaznícky servis
Zatiaľ čo mnoho spoločností trávi veľa času dizajnové a koncepčné Koncepcia vášho produktu, balenie sa často ukáže ako sekundárna úloha a nie priorita. Balenie v marketingu.
Faktom je, že balenie je dnes dôležitou súčasťou zákazníckej skúsenosti. Najmä vzhľadom na to elektronický obchod nastúpi na trón vo svete maloobchodu, zákazníci sa s väčšou pravdepodobnosťou obrátia na online recenzie od iných zákazníkov, ktorí si už zakúpili váš produkt.
Keď zákazník rozbalí váš produkt, malo by to vyvolať pozitívnu emocionálnu odozvu alebo náladu. Zdôrazňujú to videá s rozbalením na YouTube, ktoré ukazujú posadnutosť ľudí skúmaním a interakciou nielen s produktom, ale hlavne s obalom.
Podľa spoločnosti The Packaging Company 40 % nakupujúcich online tvrdí, že s väčšou pravdepodobnosťou zdieľajú obrázok produktu alebo video na sociálne siete, ak je obal značkový a zaujímavý. 60 % má väčšiu pravdepodobnosť, že bude zdieľať fotografiu produktu sociálne siete, pokiaľ príde darčekovo zabalený, a nie vaša tradičná hnedá škatuľka. To znamená, že adaptácia obalový dizajn k vašim online nakupujúcim môže ďalej zvýšiť predaj vášho produktu.
Balenie v marketingu.
Prémiové balenie informuje kupujúceho o kvalite vášho produktu. Aj keď sa tvrdé obaly dajú pomerne ľahko poškodiť, vašim výrobkom dodá luxusný vzhľad, vďaka ktorému sa budú vaši zákazníci cítiť rozmaznávaní.
To sa však dá dosiahnuť aj pomocou skladacej kartónovej škatule pre jej všestrannosť v možnostiach tlače a dokončovania. Navyše, použitie penových vložiek tiež dodáva vášmu baleniu luxusný vzhľad a vylepšuje ho kvalitu služieb zákazníkoma tiež zvyšuje ochranu vašich produktov.
Nepriama komunikácia s vašimi zákazníkmi prostredníctvom obalových materiálov umožňuje im dozvedieť sa viac o kvalite, značke a príbehu vášho produktu.
To má veľký vplyv na celkový zážitok – a zážitok začína už pri balení.
Ak váš obal vytvára nezabudnuteľný používateľský zážitok, vaši zákazníci môžu dokonca chcieť obal podržať a začať zbierať!
Vytvorenie príbehu značky. Balenie v marketingu.
Odišli sme od tradičnejších marketingových metód typu „náš produkt je najlepší, takže ho potrebujete“.
Marketing sa stal zložitejším ako Gen Z a mileniálov začala hrať významnejšiu úlohu na trhu.
Zákazníkom už nestačí jednoducho povedať, že váš produkt je najlepší. Vaši zákazníci chcú vedieť;
- Prečo je váš produkt najlepší?
- Kto vytvoril produkt?
- Ako produkt vznikol?
- Prečo bol produkt vytvorený?
- Kde bol produkt vytvorený?
Prečo to chcú klienti vedieť? Pretože každý má rád dobrý príbeh. Balenie v marketingu.
Rozprávanie príbehov príbehy o značke Je dôležité, aby ste vyvolali emocionálnu odozvu, ako aj poučili zákazníkov o vašom produkte a podnikaní.
Aj keď sa môže zdať užitočné byť čo najpodrobnejší pri opise príbehu vašej značky, najlepšie je urobiť to jednoduché a zmysluplné .
Ľudia milujú príbeh, ktorý upúta ich pozornosť, a najlepší spôsob, ako to urobiť, je prenosný billboard, váš obal.
Značky sa musia snažiť o autenticitu a vytvárať skutočné spojenie so svojimi zákazníkmi, aby zlepšili naratívnosť a dosah svojej značky. Priamy komunikácia so zákazníkmi prostredníctvom obalového dizajnu hrá dôležitú úlohu v marketingu a predaji vašim zákazníkom.
Použitie textu, typografie a dizajnové prvky na obale môže sprostredkovať príbeh vašej značky a tiež vytvoriť nezabudnuteľný dojem na vašich zákazníkov, online aj offline. Balenie v marketingu.
V online svete je veľa zbytočného hluku. Preto môže byť pre značky ťažké skutočne predviesť svoj príbeh o značke, najmä v dobe elektronický obchod.
To je dôvod, prečo sú vaše obalové materiály veľmi dôležité pri rozprávaní príbehu vašej značky.
Vlastné balenie vám umožňuje personalizovať vaše produkty a skutočne hovoriť priamo so zákazníkmi, aby ste vylepšili príbeh vašej značky.
Zvážte použitie ďakovných kariet, mien zákazníkov, nálepiek a štítkov na prispôsobenie nielen vášho obalu, ale aj vášho produktu.
To zohráva kľúčovú úlohu pri formovaní rozprávania o značke medzi vašimi zákazníkmi a umožňuje vám vybudovať si lojálnu zákaznícku základňu.
Technológia sa neustále vyvíja a mení spôsob fungovania priemyselných odvetví; Marketing a balenie nie sú výnimkou.
Vďaka technológii sú obaly pre spotrebiteľov interaktívnejšie a ľahšie sa s nimi komunikuje o značkách. Balenie v marketingu.
S použitím QR kódov na inteligentných obaloch teraz môžete príbeh svojej značky porozprávať ešte podrobnejšie jednoduchým kliknutím na tlačidlo.
Vaši zákazníci môžu naskenovať obal a nájsť viac informácií nielen o vašom produkte, ale aj o poslaní, hodnotách a príbehu vašej značky.
Balenie v marketingu
Je to skvelý nástroj na interakciu s vaším obalom, pretože ho môžete zachovať atraktívnym a jednoduchým na fyzickom obale, ale ísť nad rámec vášho QR kódu.
Navyše, rozšírená realita si začína získavať väčšiu pozornosť vo svete marketingu a balenia. Balenie v marketingu.
Pomocou snímok a pohybu môžu vaši zákazníci lepšie porozumieť vášmu produktu a značke jednoducho tak, že si ich prezerajú cez fotoaparáty svojich telefónov.
Skvelým príkladom toho je Jack Daniels Augmented Reality.
Vďaka jednoduchému stiahnutiu si zákazníci môžu prezerať rôzne fľaše Jack Daniels v úplne novom svete, ktorý hrá do naratívu ich značky a rozpráva pútavý príbeh.
Je to skvelý spôsob, ako dodať vášmu produktu a značke dojem nad rámec dizajnu obalu.
Balenie dnes hrá kľúčovú úlohu v marketingu, prispôsobenie a pridanie personalizácie je rozhodujúce pre rozprávanie príbehu vašej značky!
Оставить комментарий