Chyby pri budovaní značky

Chyby pri budovaní značky sú nesprávne alebo neúspešné rozhodnutia prijaté v procese vytvárania, riadenia alebo propagácie značky. Tieto chyby sa môžu týkať rôznych aspektov brandingu, vrátane vizuálnej identity, komunikácie, stratégie a celkového vnímania značky. Chyby v brandingu môžu mať negatívny vplyv na spotrebiteľské vnímanie značky a tiež ovplyvniť jej úspech na trhu. Profesionálne riadenie a pozornosť venovaná detailom v procese budovania značky pomáha vyhnúť sa vážnym chybám a vytvárať silný a pozitívny imidž značky.

Nie ste si istí, či ste jedným z nich? Chystáte sa to zistiť. Tu sme zhromaždili najčastejšie problémy spojené s identifikácia značky, plus naše najlepšie tipy, ktoré vám pomôžu zlepšiť vašu identitu, odlíšiť vašu značku a spojiť sa so správnymi ľuďmi.

Chyba 1: Neviete, koho sa snažíte osloviť. Chyby pri budovaní značky

Vytváranie silného vizuálna identita - toto nie je to, čo chcete; je to, ako chceš byť vnímaný. Čím lepšie komunikujete o tom, kto ste, tým autentickejšie sa dokážete spojiť s ľuďmi.

Ak sa však identita vašej značky nezhoduje s vašou skutočnou identitou a rezonuje so správnymi ľuďmi, nebude úspešná (bez ohľadu na to, aké krásne je vaše logo).

Ak chcete úprimne komunikovať, musíte vedieť, kto skutočne ste (a teda ako chcete byť vnímaní). Začnite tým, že použijete našu príručku Brand of the Heart na vyjadrenie účelu, vízie, poslania a hodnôt vašej značky. Pomôže vám to zosúladiť vašu značku s vašimi základnými princípmi.

Vysvetlenie Porterových všeobecných stratégií

Mali by ste tiež vytvoriť marketingové osoby, aby ste pochopili, kto je váš cieľový zákazník, čo si myslia a čo ich priťahuje. Keď sú vaše srdce a osobnosti vašej značky jasne definované, môžete doladiť identitu svojej značky tak, aby ste tým správnym ľuďom odovzdali správne posolstvo.

Chyba 2: nezmyselné logo. Chyby pri budovaní značky

Vytváranie log je veľká zábava, no môže z nich byť aj obrovská bolesť hlavy. Samozrejme, môžete vytvoriť niečo krásne a nazvať to dňom. Ale skutočne silné logo podporuje a posilňuje základnú identitu, poslanie a podnikanie vašej značky. Ak sa vám nedarí prepojiť vaše logo s vašou značkou, je čas na aktualizáciu.

Samozrejme, dizajn loga vyžaduje veľa hlbokého premýšľania a seriózneho brainstormingu. (Pre informáciu, sme zvyknutí vyvinúť aspoň 50 variantov na značku – len na začiatok.)

Ak sa vám nedarí vymyslieť logo, ktoré by sa spájalo s vašou značkou, vyskúšajte náš jednoduchý postup na nájdenie loga, ktoré sa vám páči, a zistite, ktoré z nich chyby v dizajne loga by mali vyhnúť sa . Chyby pri budovaní značky

Príklad: Vytvorili sme novú vizuálnu identitu značky pre Expanded Special Project for the Elimination of Neglected Tropical Diseases (ESPEN), organizáciu WHO s poslaním eradikovať päť špecifických tropických chorôb. Aby sme priviedli ich poslanie k životu, vytvorili sme symbolické logo afrického kontinentu pozostávajúce z piatich pruhov: jeden pre každú chorobu, s ktorou bojujú.

Chyba 3: Obmedzená vizuálna identifikácia značky

Vaša vizuálna identita je navrhnutá tak, aby vám pomohla efektívne komunikovať v mnohých prípadoch použitia. Preto musíte svojim dizajnérom poskytnúť nástroje, ktoré potrebujú na vytváranie obsahu značky, bez ohľadu na médium. Ak tieto pokyny neposkytnete (a necháte ich na svojich zariadeniach), určite skončíte s nekonzistentným obsahom.

Možno nebudete potrebovať encyklopédiu hrubú značkovú bibliu pre svoj rozbitý startup, ale je dôležité dať vedeniu tímu základy, vrátane:

logo
farba
Písma a tlačiareň
hierarchia
fotografie
ilustrácia
ikonografia
Vizualizácia údajov
Interaktívne prvky
Video a pohyb
vzhľad stránky

Ak chcete získať ďalšie tipy na navrhovanie týchto prvkov, postupujte podľa nášho sprievodcu navrhovaním nezabudnuteľného identitu značky (založené na vede) a použite náš praktický kontrolný zoznam vizuálnej identity. Chyby pri budovaní značky

psychológia

Chyba 4: neohrabaný webový dizajn. Chyby pri budovaní značky

Dobrá identita značky nie je len silná; vyznačuje sa intuitívnym dizajnom. Zmätené ikony, nereagujúce webové stránky a obrázky s nízkym rozlíšením sú veci, ktoré môžu ľudí rozptyľovať (a poškodiť vnímanie vašej značky).

Či už navrhujete svoje logo alebo web, zvážte rôzne prípady použitia a skúsenosti používateľov. Vaše logo sa bude dobre zobrazovať ako malý profil sociálna sieť? Toto je nová interaktívna infografiky pre mobilné zariadenia? Toto sú kľúčové otázky, ktoré si treba položiť.

Chyba 5: Nekompatibilné prvky. Chyby pri budovaní značky

To, že ste navrhli logo, skombinovali nejaké farby a vybrali písmo, neznamená, že vaša vizuálna identita značky je súdržná. Ak chcete vytvoriť jednotný zážitok, musíte navrhnúť každý prvok tak, aby sa dopĺňal.

Začnite so svojím logom a potom rozviňte každý prvok. Váš písmo by malo ladiť s vaším logom (napr. tvar postavy a osobnosť). Rovnako aj farby by mali ladiť s písmom (napríklad nie príliš svetlé na čítanie).

Chyba 6: Žiadna rôznorodosť obrázkov

Nie, nehovoríme o štýloch obrázkov. Hovoríme o ľuďoch a/alebo postavách, ktoré stvárňujete, či už na fotografiách alebo ilustráciách. Je ľahké dostať sa do zabehnutých koľají, vytvárať tie isté veci znova a znova len zo zvyku. Ale reprezentácia je dôležitá. Zvážte, čo obrázky, ktoré používate, hovoria o vašej značke, hodnotách atď. Chyby v označovaní

Dbajte na rozmanitosť (vek, rasa, pohlavie atď.) na obrázkoch, ktoré si vyberiete. Uveďte konkrétny smer sprievodca značkou a poskytnúť svojmu tímu jednoduchý prístup ku knižnici obrázkov, ktoré odrážajú vašu značku. Využite týchto 101+ nástroje na vytváranie firemnej identity (vrátane bezplatných akciové stránky), aby ste ich našli.

Chyba 7: zlé fonty. Chyby pri budovaní značky

Typografia môže vytvoriť alebo zlomiť vašu značku. Ak sú veci príliš chaotické, mätúce alebo ohromujúce, robíte si len medvediu službu. Toto je často problém s online obsahom a je to jeden z najjednoduchších spôsobov, ako vypnúť ľudí.

Aby ste sa uistili, že vaša typografia je vždy čitateľná, vyskúšajte tento inteligentný test odporúčaný umelkyňou písma Jessicou Hische:

Ďalšie tipy na výber správnych párov písiem nájdete v časti:

Chyba 8: Neexistuje žiadny dizajnový systém. Chyby pri budovaní značky

Rovnako ako vytvorenie jedinej značky bez súdržnosti, aj značky sú vinné z toho, že nemajú správny systém dizajnu. Nie je to len o detailoch; ide o to, ako spolu vychádzajú.

Existuje intuitívna hierarchia? Môžu ľudia ľahko prechádzať vaším obsahom? Poskytnite správne poradie obsahu vrátane nadpisov, podnadpisov, hlavného textu, obrázkov, označení atď.

Chyba 9: príliš veľa farieb

Toto je jedna z najčastejších začiatočníckych chýb (a znamenie, že nechávate budovať vašu značku mladým profesionálom). Našťastie sa to dá ľahko opraviť. Chyby pri budovaní značky

Zjednodušte si to pomocou:

2 základné farby
3-5 ďalších farieb
2 akcentové farby

Chyba 10: Nemám dešifrovanie ikon. Chyby pri budovaní značky

Ikony uľahčujú život, pretože poskytujú vizuálny návod na rýchle a efektívna komunikácia bez slov. Preto je kľúčová jednoduchosť a prehľadnosť. Žiaľ, príliš veľa značiek sa uviazlo v ikonách, ktoré sú buď nadbytočné, alebo príliš abstraktné na pochopenie.

Ak si nie ste istí, požiadajte niekoho, aby skontroloval, či sú vaše ikony intuitívne a vhodné.

Príklad: Spolupracovali sme s Avalere Health na vytvorení vlastnej ikonografie pre obsah súvisiaci so zdravotnou starostlivosťou.

Chyba 11: nepresná vizualizácia údajov

Vďaka explózii veľkých dát sa značky rozprávajú s dátami viac ako kedykoľvek predtým. Vizualizácia dát je mocný nástroj, vďaka čomu sú údaje ľahšie zrozumiteľné, ale môže to tiež spôsobiť veľké škody, ak sú údaje nesprávne interpretované alebo skreslené. Chyby pri budovaní značky

Aby ste sa uistili, že svoje údaje vizualizujete správne, použite našu príručku Data Visualization 101 na navrhovanie najbežnejších tabuliek a grafov.

Chyba 12: Neexistuje žiadny sprievodca firemným štýlom. Chyby pri budovaní značky

Jedným z hlavných dôvodov, prečo sa značky snažia udržať si svoju identitu, je to, že ich obsah je neustále... nekonzistentný. Tvorcovia obsahu buď „potrebujú vedieť“, ako presadzovať pokyny týkajúce sa značky, alebo sú ponechaní sami na seba. Keď sa tak stane, niet divu, že obsah vyzerá ako Frankenstein.

Často kladené otázky (FAQ)

Aké sú chyby pri označovaní?
- Odpoveď: Chyby v brandingu sú nesprávne kroky alebo rozhodnutia urobené v procese tvorby, propagácie resp riadenie značky, čo môže negatívne ovplyvniť jeho vnímanie a úspech.
Aké môžu byť dôsledky chýb pri označovaní?
- Odpoveď: Dôsledky môžu zahŕňať stratu dôvery spotrebiteľov, zhoršenie reputácie značky, zníženie predaja, konflikty s cieľovým publikom a ťažkosti pri obnove imidžu.
Ako rozpoznať chyby v brandingu?
- Odpoveď: Chyby možno identifikovať monitorovaním reakcií publika, analýzou recenzií, štúdiom dynamiky trhu a hodnotením súladu stratégie značky s jej cieľmi a hodnotami.
Aké sú najčastejšie chyby v brandingu?
- Odpoveď: Medzi bežné chyby v brandingu patrí nejednotnosť vizuálneho štýlu, nejasná komunikácia, ignorovanie potrieb cieľového publika a používanie neúspešných sloganov a log.
Ako sa vyhnúť chybám v brandingu pri uvádzaní nového produktu?
- Odpoveď: Aby sa predišlo chybám v brandingu pri uvádzaní nového produktu na trh, je dôležité vykonať dôkladnú analýzu trhu, určiť cieľové publikum, vytvorte silný imidž značky a otestujte odozvu spotrebiteľov.
Ako chyby v logu ovplyvňujú značku?
- Odpoveď: Chyby v logu môžu ovplyvniť značku tým, že vytvárajú negatívne vnímanie, znižujú uznanie, spôsobujú zmätok a znižujú profesionalitu v očiach zákazníkov.
Čo robiť, ak sa už v brandingu vyskytli chyby?
- Odpoveď: Ak už k chybám došlo, je dôležité okamžite reagovať, priznať si chybu, upraviť stratégiu, rehabilitovať značku a aktívne interagovať s publikom, aby sa obnovila dôvera.
Aké sú bežné chyby v palete farieb značky?
- Odpoveď: Bežné chyby farebnej palety môžu zahŕňať nekonzistentné farby, výber farieb, ktoré nezodpovedajú hodnotám značky, alebo použitie príliš jasných/smutných odtieňov, ktoré sa nehodia do výklenku.
Aké sú niektoré odporúčania na predchádzanie chybám v brandingu?
- Odpoveď: Odporúčania zahŕňajú starostlivé plánovanie, testovanie prvkov značky, zohľadňovanie názorov cieľového publika, udržiavanie konzistentnosti vo všetkých aspektoch značky a reagovanie na spätnú väzbu.
Môžete ťažiť z chýb značky?
- Odpoveď: Áno, chyby môžu byť cenné skúsenosti s učením. Z nich sa môžete poučiť, upravovať stratégie, zlepšovať svoju značku a budovať efektívnejšie vzťahy s publikom.