Pravidlá dizajnu obalov

Pokyny pre dizajn obalov sú súborom zásad a pokynov, ktoré vám pomôžu vytvoriť efektívne a atraktívne návrhy obalov produktov. Účelom týchto pravidiel je upútať pozornosť spotrebiteľov, zdôrazniť jedinečnosť produktu, vytvoriť pozitívny dojem a stimulovať nákup.

Balenie produktov ako disciplína grafického dizajnu je odvetvie samo o sebe. Medzinárodné dizajnérske agentúry ako Landor, CBA a Coley Porter Bell zamestnávajú stovky dizajnérov, ktorí sa takmer výlučne zameriavajú na vytváranie silných značiek prostredníctvom obalový dizajn a brandingu.

Balenie produktu je rastúca kategória, ktorá čaká na nových dizajnérov, ktorí sa objavia a vybudujú svoje portfólio. Ale táto náročná oblasť dizajnu si vyžaduje viac než len oko, tak sa poďme pozrieť na to, čo robí a láme dobrý obalový dizajn.

1. Jasnosť a jednoduchosť. Pravidlá dizajnu obalov.

Keď nabudúce pôjdete do supermarketu, vyberte si náhodný regál a prezrite si niekoľko produktov. Pozrite sa na každý z nich a položte si dve veľmi jednoduché otázky:

1. Na čo je tento produkt?
2. Aká značka je za tým?

Skvelý príklad jednoduchého, jasného, ​​ale výkonného dizajnu obalu.

Boli by ste prekvapení, aké ťažké je nájsť odpovede na niektoré z týchto dôležitých otázok za menej ako 4 sekundy, čo je maximálny čas, ktorý priemerný spotrebiteľ venuje danému produktu na poličke. Pravidlá dizajnu obalov.

Nájdete produkty, ktoré uvádzajú desiatky výhod bez toho, aby ich jasne pomenovali. Nájdete produkty, ktoré navonok vyzerajú skvele, no nedokážu vysvetliť, čo je v krabici. Možno v nej nájdete aj čistiace prostriedky balenie, vhodnejšie pre detské šťavy.

Toto je ZLÝ príklad! Tento čistiaci prostriedok vyzerá nebezpečne lahodne, však? Tento typ dizajnu obalov môže zmiasť spotrebiteľov a chýba mu prehľadnosť.

Hoci niektoré kategórie produktov umožňujú miernu tajomnosť (napr. parfumy a luxusný tovar), nemožnosť identifikovať produkt z hľadiska obsahu, použitia resp. identitu značky je hrozná prax, ktorá zvyčajne vedie k návrhom obalov, ktoré v obchodoch nefungujú. .

Zapamätajte si teda pravidlo číslo jedna: buďte jasno v produkte, majte jasno v značke.

2. Úprimnosť. Pravidlá dizajnu obalov.

Nováčikovia v obalovom dizajne, hovorím o klientoch aj dizajnéroch, sa často snažia zobraziť produkt tým najdokonalejším spôsobom, aký si možno predstaviť. Ukážu vám čokoládové sušienky, keď v skutočnosti kupujete obyčajné sušienky s čokoládovou príchuťou. Budú obsahovať šťavnaté, čerstvé čerešne na ovocnom jogurte s trochou ovocia.

Ak zobrazujete produkt ako desaťkrát lepší, než v skutočnosti je, zavádzate a v konečnom dôsledku sklamete spotrebiteľa, čo vedie len k slabým predajom a veľmi zlému imidžu značky.

 

Tu prichádza na rad úprimnosť. Spotrebiteľom nevadí jednoduché, lacné produkty, pokiaľ vedia, čo kupujú! Samozrejme, do určitej miery očakávajú facelift, ale nie do takej miery, aby produkt pôsobil ako niečo úplne iné.

Vašou úlohou ako dizajnéra je prezentovať produkt najlepším možným spôsobom, no pamätajte, že spotrebitelia vrátane vás si zaslúžia, aby sa s nimi zaobchádzalo správne. Pravidlá dizajnu obalov.

3. Autenticita

Originalita, charakter a zapamätateľnosť sú základom skvelých značiek a samozrejme skvelého dizajnu obalov.

Je ľahké pochopiť prečo – existujú stovky produktov, ktoré všetky súťažia o pozornosť spotrebiteľov. Jediný spôsob, ako odlíšiť svoju značku, je byť iná a autentická.

Pretože je to skutočne vec kreativity a skúmania, nie je možné radiť, ako „byť autentickí“, najmä v týchto dňoch, keď sú ľudia vystavení toľkým značkám, vzhľadom a posolstvám.

 

Ak ste uviazli s univerzálny dizajn balenie, použite nezvyčajný dizajnový štýl s prísnymi „vizuálnymi štandardmi“.

Napríklad, ak každý ide fotiť produkty, použite ilustráciu alebo písmo dizajn. Ak každý používa vodorovné rozloženie, vyberte zvislé. Ak je väčšina dizajnov celkom moderná, skúste zaviesť niečo s retro nádychom s dôrazom na kvalitu.

Buďte odvážni, odlíšte sa a hľadajte neočakávané zdroje inšpirácie v iných kategóriách produktov – dizajn etikety s alkoholom môže byť skvelým spôsobom, ako vymyslieť nový projekt balenia čokolády.

4. Náraz na policu. Pravidlá dizajnu obalov.

Z pohľadu kupujúceho sa výrobok nikdy neposudzuje izolovane a nikdy sa neuvažuje do detailov. Kvôli veľkej vzdialenosti od políc a skutočnosti, že produkty sú usporiadané v riadkoch a stĺpcoch, vidíme len skutočné vzory vyrobené z rôznych produktov. Až keď určitý vzor upúta našu pozornosť, rozhodneme sa ho pozrieť bližšie.

Táto osobitosť a príťažlivosť produktu, keď je umiestnený na skutočnom regáli, je to, čo maloobchodníci nazývajú „vplyv na policu“, a predstavuje obrovský rozdiel v predaji produktu.

To je to, čo skutočne vidíte v supermarkete. Ktorý produkt vás zaujal ako prvý?

 

Vplyv police je niečo, čo musíte skontrolovať a preskúmať vo svojich projektoch. Môžete to urobiť simuláciou umiestnenia vášho dizajnu na skutočnej poličke a obklopením ho inými produktmi (aby ste dosiahli najlepšie výsledky použite viacero riadkov a stĺpcov pre každý produkt). Čím výraznejšie vyzerá, tým lepšie sa predáva.

Poznámka: Budete prekvapení výsledkami – niekedy tie najkrajšie vzory jednoducho zmiznú a stanú sa neviditeľnými, zatiaľ čo jednoduchšie vzory sa „objavia“ v tomto prostredí. Pravidlá dizajnu obalov.

5. Rozšíriteľnosť

Koncepcia dizajnu balenia produktu by mala umožňovať jednoduché zavedenie nového rozšírenia radu (variácie produktu) alebo podznačky.

Predstavte si napríklad, že vytvárate obal pre novú značku jablkového džúsu. Vy a váš klient si vyberiete konkrétny dizajn jablka, ktorý vyzerá naozaj skvele. O niekoľko mesiacov neskôr sa však klient rozhodne vydať čerešňovú príchuť pod rovnakou značkou.

Dobrý dizajn balenia uľahčuje vykonávanie zmien bez straty vzhľadu.

 

Na svoje sklamanie si uvedomíte, že pôvodný koncept ste vytvorili dizajn je z veľkej časti založený na použití jabĺk a že čerešne nebudú vyzerať tak dobre. Tiež čerešňa má niektoré výhody, ktoré môžu byť oznámené na prednej strane, čo je v rozpore s vašou predstavou. Máte problém s rozšíriteľnosťou.

Aby ste tomu zabránili, mali by ste vždy navrhnúť obal produktu odolný voči budúcnosti. To znamená vytvorenie vizuálne systematického dizajnu, ktorý vám umožní jednoducho meniť vizuály produktov alebo iné informácie tak, aby ste nakoniec získali dobre vyzerajúcu rodinu produktov.

6. Praktickosť. Pravidlá dizajnu obalov.

Praktickosť sa týka skutočného tvaru, veľkosti a funkčnosti obalu produktu, nielen etikety alebo obalu. Čím je produkt praktickejší, tým viac sa predáva – keď Heinz otočil fľašu kečupu, predaj prudko vzrástol.

Inverzia pomohla Heinzovi predať viac kečupu, keď bol kečupový priemysel v kríze rastu.

 

Praktickosť je najviac prehliadaným aspektom obalového dizajnu, jednoducho preto, že klienti sa často uberú „vyskúšanou a pravdivou“ cestou, čo je premárnená príležitosť na inováciu.

Ale ak máte to šťastie, že máte príležitosť navrhnúť svoju ďalšiu fľašu, škatuľku alebo pohár, vždy myslite v prvom rade na praktickosť – alebo vo väčšine prípadov na to, ako produkt jednoduchšie používať, nosiť alebo skladovať. Pravidlá dizajnu obalov.

Samotná praktickosť môže vyriešiť veľa problémov s dizajnom obalov.

Aby som to zabalil

Dizajn obalov je široká a náročná oblasť dizajnu, ktorá vždy potrebuje dizajnérov, ktorí dokážu zabezpečiť originalitu produktu aj efektivitu predaja. Obal je poslednou správou, ktorú spotrebiteľ vidí, a poslednou šancou presvedčiť ho, aby si kúpil produkt. Jasnosť, čestnosť, autentickosť a ďalšie pravidlá opísané vyššie zohrávajú v tomto procese dôležitú úlohu, ale v žiadnom prípade nie sú posledným slovom v tejto veci.