Rebranding je strategický proces zmeny kľúčových prvkov značky, ako je jej názov, logo, dizajn, celkový vizuálny štýl, poslanie a hodnoty. Účelom rebrandingu je vytvoriť nové vnímanie značky medzi cieľovým publikom, vykonať zmeny tak, aby lepšie vyhovovali moderným trendom a potrebám trhu a zlepšiť celkové vnímanie a konkurencieschopnosť spoločnosti.

Proces rebrandingu môže zahŕňať nasledujúce kroky:

  • Analýza súčasnej značky:

    • Štúdium existujúcej značky, jej silných a slabých stránok, analýza trhu a konkurentov.

  • Rebranding. Objasnenie poslania a hodnôt:

    • Prehodnotenie poslania a hodnôt spoločnosti, určenie kľúčových princípov, ktoré sa premietnu do novej značky.

  • Vývoj nového dizajnu:

    • Vytvorenie nového loga, farebnej palety, fontov a celkového vizuálneho štýlu.

  • Rebranding. Aktualizované marketingové materiály:

    • Zmeňte obaly, brožúry, webové stránky a ďalšie materiály tak, aby boli v súlade s novou identitou značky.

  • Zmeniť správu:

    • Efektívna komunikácia s klientmi a cieľové publikum o pripravovaných zmenách, vysvetlenie dôvodov a výhod novej značky.

  • Rebranding. Zapojenie personálu:

  • Uvedenie novej značky:

    • Po všetkých zmenách a prípravách uvedenie novej značky na trh.

  • Sledovanie a korekcia reakcií:

Rebranding môže byť spôsobený rôznymi faktormi, ako je zmena firemnej stratégie, fúzia s inou spoločnosťou, korekcia imidžu po kríze, ale aj túžba byť relevantnejší a atraktívnejší pre cieľové publikum.

Rebranding spoločností z rôznych dôvodov. Vaše podnikanie sa mohlo zmeniť, odkedy ste ho prvýkrát začali, a vaša súčasná značka alebo logo už neodráža to, čo robíte. Vaša zákaznícka základňa sa mohla zmeniť. Alebo možno vaša značka len vyzerá trochu zastaralo a potrebuje aktualizáciu. Nech už sú vaše dôvody na zmenu značky akékoľvek, vaša nová značka s vami bude dlho, takže predtým, ako budete pokračovať, je potrebné zvážiť niekoľko vecí:

suvenírové výrobky

suvenírové výrobky

Aké je vaše hlavné posolstvo? Rebranding.

Predtým, ako budete premýšľať o dizajne, majte jasné poslanie a víziu vášho podnikania. Odkedy ste to prvýkrát spustili, mohlo sa to zmeniť. Štýl, obrázky a dokonca aj farby budú závisieť od hlavnej správy, ktorú chcete odoslať.

Je časť vašej existujúcej značky stále silná?

Ak je grafika alebo slogan stále relevantný a funguje pre vás, uložte si ho alebo jednoducho aktualizujte. To, že meníte značku, neznamená, že musíte automaticky meniť všetko. Ak nie je pokazený, neopravujte ho.

Zabezpečenie budúcnosti vašej novej značky. Rebranding.

Vaša značka by vám, samozrejme, mala fungovať hneď, ale zamyslite sa nad tým, kde chcete byť o pár rokov a navrhnite svoju značku tak, aby stále fungovala, ak ju budete rozširovať alebo diverzifikovať, inak sa vám môže stať, že prejdete celým procesom opäť oveľa skôr, ako ste plánovali.

Vaša nová značka by sa mala objaviť na všetkých marketingových materiáloch.

Máte ešte brožúry, vizitky alebo iné marketingové materiály, ktoré odrážajú vašu existujúcu značku? Ak máte veľké množstvo značkových produktov, ktoré chcete ešte použiť, neponáhľajte sa s uvedením novej značky. Po implementácii by ste starú značku nikdy nemali používať na nič, vrátane online.

Študujte svojich konkurentov.

Pozrite sa, čo robia vaši konkurenti alebo podobné spoločnosti. V čom sú dobrí? Vidieť, čo funguje u vašich konkurentov, vás môže inšpirovať k tvorbe vynikajúce, jedinečné nápady, ktoré by ste inak možno nemali.

Zverejnite svoj rebrand.

Dajte všetkým vedieť o svojej rebrande. Na oznamovanie noviniek používajte brožúry, pohľadnice, e-mailové súbory PDF a online platformy. To nielen zabezpečuje, že potenciál a existujúce zákazníci vedia o vašej novej značke, ale môže tiež pripomenúť predchádzajúcim klientom, že ste stále tu a pripravení ísť.

Zamyslite sa nad všetkými dôsledkami rebrandingu.

Pamätajte, že vaša existujúca branding bude dobrý je niektorým zákazníkom známe, preto je dôležité dať im vedieť, že vaša firma zostáva rovnaká. Pamätajte tiež, že úspešný rebranding si vyžaduje čas aj peniaze. Zvážte náklady na samotný proces, ako aj aktualizáciu celého marketingu, aby ste sa vyhli neskorším nepríjemným prekvapeniam.

Spoločnosť ABC vyrába širokú škálu produktov.

Stručná história značky